深入了解 Google 的有用內容更新

Google 完成了有用內容更新的推出——這是其數十年曆史中最重要的更新之一。 通過此次更新，Google 會獎勵以人為本、搜索引擎次之的內容。

像這樣的重大更新可能會對您的流量產生嚴重影響。 雖然谷歌試圖對其變化保持透明，但存在一定程度的不確定性，讓 SEO 爭先恐後地獲取信息。

因此，在本指南中，我們將分解整個更新。 您將了解什麼是有用的內容更新以及如何讓它為您服務。

如果此更新損害了您的流量，您將了解如何恢復它。

Google 有用的內容更新概覽

簡而言之，這是谷歌 2022 年的更新：

全名： “Google 有用的內容更新”。

推出日期：推出於 2022 年 8 月 25 日開始，並於 2022 年 9 月 9 日結束。

目標：谷歌希望更好地檢測為優質用戶體驗而創建的內容，並以更高的排名獎勵它。

影響：試圖用大量無用內容“玩弄系統”的網站將出現大量流量下降。 谷歌會自動為他們分配一個內部“無用” （引用我們自己的）分類器，這會降低他們的整體搜索權限。

同時，具有價值第一內容的網站將獲得“有用”的分類器，並在整體上排名更高。

分類器不是永久性的，谷歌基於其內容庫的一般有用性。 所以，谷歌不會認為有一些糟糕文章的好網站沒有幫助，反之亦然。

處罰：有用的內容不涉及任何人工處罰。 相反，谷歌的算法通過新信號更好地執行其已經建立的網站管理員指南。

這意味著未能提供優質用戶體驗（谷歌搜索使命的本質）的網站將輸給那些將用戶放在首位的網站。 例如，一個網站的流量在一夜之間從五位數下降到三位數：

很難知道更新如何影響特定站點，但您可以發現流量變化的模式。 您只能將如此巨大的流量損失歸因於算法更新（除了大量的 SEO 錯誤，這裡不是這種情況）。

更新類型： Google 有用的內容更新不是核心更新。

谷歌推薦 – Dos

有用的內容更新不會為網站創建新的準則來擔心。 谷歌只想根據其關於以人為本內容的“長期建議”更有效地對網站進行排名。

以下是谷歌最強調的：

首先，讓我們從創建有用的搜索內容的最佳實踐開始。

關注以人為本的內容

“以人為本的內容”是為特定人群而非搜索引擎提供價值而創建的內容。 這意味著減少對字數和搜索量等指標的重視，而更多地關注為特定受眾提供令人滿意的答案。

換句話說，內容永遠不應該僅僅為了獲得搜索流量而存在。 這是因為，用谷歌自己的話來說，谷歌認為“主要為搜索引擎流量創建的內容與搜索者認為不滿意的內容密切相關。”

要了解原因，請回想一下您自己的 Google 搜索。

您是否曾經搜索過產品評論只是為了找到低質量的報導？ 評論要么太短而無用，要么是從產品網站重新散列，要么塞滿了附屬鏈接（顯示出明顯的偏見）。

閱讀時很清楚，這種類型的垃圾內容只是為了通過搜索流量獲利。 谷歌討厭這些糟糕的體驗，並通過有用的內容更新來瞄準它們。

您可以通過問自己以下問題來判斷您的內容是否以人為本：

• 與總結其他網站的內容相比，您的內容如何反映專業知識和第一手經驗？
• 您的網站是否有主要關注點（利基市場）？
• 您的內容是否符合直接訪問您網站的讀者的期望？
• 你有搜索者需要的答案，還是他們必須繼續尋找？

“以人為本”是有用內容更新的精髓。 如果您的內容為讀者提供了真正的價值，谷歌希望以更高的排名獎勵它。

為您的目標受眾寫作

每個網站都有目標受眾（或利基市場）來分享其專業知識。

當您在網站的主題範圍內發布優質內容時，您就在用戶和搜索引擎的眼中建立了權威。 但如果你偏離了你的利基和離題後的內容，你就會混淆兩者。

想像一下，您是一個滑雪板博客，並找到一個與滑雪相關的關鍵字，該關鍵字具有大量流量和低競爭性。 對此很有吸引力，但這並不能幫助您的用戶——它正在為搜索流量創建內容。

您可能會對離題文章進行排名，但每一篇文章都會削弱您在 Google 和您的讀者中的主題權威。 這意味著整體排名較弱，訪問者參與度較低。

展示第一手經驗

想像一下，您正在查找一副耳機的產品評論。 但在第一次審查中，您所看到的只是您可以在耳機網站上找到的基本信息。

這篇文章缺少原始照片或拆箱，但它加載了附屬鏈接。 很明顯作者沒有嘗試過耳機，只是想賺錢。

谷歌不想對這樣的內容進行排名。

它認為沒有經驗的作家創作的內容對搜索者毫無用處。 這就像讓啞劇主持美國偶像。

原始圖像和見解應該是所有材料的基礎，而不是表面摘要。 您的目標是通過最深入研究的可用內容來滿足搜索者的意圖。

提供完整的答案

谷歌認為內容只有在它教給讀者足夠的知識以達到他們的目標時才有用。 無論您寫了多少字，您的內容都應該是人們需要閱讀的關於某個主題的最後一件事，以便對前進充滿信心。

這與人們普遍認為涵蓋一個主題意味著寫足夠的絨毛以達到一定的字數形成鮮明對比。 谷歌否認存在首選字數，堅稱長度不會影響有用性。

相反，深入的報導、獨到的見解和有用的圖像定義了有用且完整的答案。 字數可以與主題深度相關，但它不會導致它。

谷歌推薦 - 不要

接下來，讓我們談談您需要避免什麼，以便 Google 認為您的內容有幫助。

不要只為搜索引擎流量製作內容

無用內容的根源是僅為搜索流量創建內容。 這導致臃腫、令人討厭的讚助內容因為搜索者提供零價值而臭名昭著。

Google 希望您在創建內容時考慮到人類，而不是爬蟲。

也就是說，不要將此解釋為“搜索引擎優化已經結束”。 有用的內容更新不是取消 SEO，而是專注於優化用戶體驗。

對用戶有利的對 SEO 有利，反之亦然。

不要關注太多的話題

谷歌認為以人為本的網站始終是首要關注點。

網站不可能是所有人的一切。 當您的覆蓋範圍太廣時，很難在您的網站上建立專門的追隨者以尋求專家建議。

想像一下，如果我們開始在我們的數字營銷材料旁邊發布護膚內容。 我們會失去觀眾的信任，谷歌也會對我們的關注點感到困惑。

因此，將您的網站集中在一個主題上。 如果您想涵蓋另一個主題，您可以建立一個單獨的網站。

不要使用大量內容動畫

許多人在 AI 工具到來時稱讚它是內容和文案的終結。 對他們來說，創建內容現在就像輸入提示並觀看程序一樣簡單。

但人工智能工具不會創造原創內容。 他們只從網絡上回收寫作並將其重新包裝為新材料。

這會導致糟糕的用戶體驗，因為回收的內容不是原創的（而且通常是荒謬的）。 它還違反了谷歌在其網站管理員指南中給出的關於自動化內容的幾乎所有示例。

請注意，Google 在最後一個示例中添加了“沒有增加足夠價值” 。

您仍然可以使用 AI 工具來編寫內容，但您應該始終仔細編輯它，以便為讀者提供價值。 谷歌禁止自動內容以保護搜索者——而不是阻止網站更快地創建內容。

不要只是總結內容

如果僅匯總在其他網站上找到的信息，Google 不會認為內容有幫助。 即使您的內容不是完全獨特的（很少如此），它也應該為讀者提供新的觀點和新的可能性。

人們應該用他們在其他任何地方都無法獲得的想法來完成您的內容。 否則，它就沒有存在的正當理由。

Ignite Visibility 有用的內容更新建議

以下是我們建議讀者回應有用內容更新的方式。

使用吃

谷歌沒有在新更新中引入任何新規則——它的算法只是更好地執行它們。 優化有用的內容意味著確保您的所有頁面都是高質量的（應該已經如此）。

幸運的是，谷歌在其搜索質量評估指南中準確定義了它所認為的“高質量頁面” 。 他們對質量的定義的核心是“非常高水平的 EAT”。

吃代表：

• 專業知識。 作者對主題的了解程度（他們是專家嗎？）
• 權威。 其他人引用您作為信息來源的頻率
• 可信度。 您的網站的可訪問性、透明度和評價如何（後者主要適用於企業）

EAT 對於在 Your Money Your Life (YMYL) 領域運營的網站尤其重要。 這些網站創建的內容直接影響人們的幸福、健康和財務福利（財務博客、醫療網站等）。

雖然構建 EAT 是一個長達數年的過程，但它提供了巨大的投資回報。 當 Google 將您視為您的權威時，您的更高排名會更加穩定。

例如，Search Engine Land 以“什麼是 SEO”排名第一，這是一個極具競爭力的關鍵詞。 由於他們數十年的聲譽，他們在搜索引擎優化方面擁有專業知識，谷歌認為這是非常權威的。

了解更新的工作原理

有用的內容不像核心更新，Google 會以對您的網站可能或可能不重要的方式調整其算法。 此更新在所有搜索結果中添加了新的排名信號 Google 因素。

Google 會不斷掃描網站以獲取此信號，以確定大多數內容的有用或無用。 一旦它決定了您的網站屬於哪個陣營（有用或無用），它的算法就會為其分配一個適當的分類器。

如果 Google 認為您的網站有幫助，那麼您將獲得整個網站的排名提升——對於無用的網站反之亦然。

如果您認為 Google 將您的網站標記為“無用”，請不要驚慌。 您可以在幾個月內修復您的網站並獲得“有用”的分類器。

如何從更新後流量下降中恢復

隨著更新的推出，許多靠平庸內容遊走的網站的流量大幅下降。 發生這種情況有兩個原因：

1. 谷歌將質量更好的內容排在他們之上
2. 谷歌為他們的網站分配了一個“無用”的分類器，導致他們的所有排名下降

如果這描述了您的網站，請不要擔心——這些影響不是永久性的。 以下是修復它們的方法：

修復或刪除所有低質量頁面

首先從 Google 的搜索索引中刪除所有違規內容。

由於您將消除 Google 認為無用的所有內容，因此這是修復您聲譽的最快、最有效的方法。 這就像在收到您的 HOA 的引文後將您的草坪修飾得完美無缺。

解決低質量頁面的三種方法：

1. 重寫以符合 Google 的幫助標準。 雖然這是理想的方法，但在處理整個內容庫時也是最耗時的。
2. 將其標記為“noindex”並將其從搜索中刪除。 谷歌只關心你索引的內容。 如果您想改進頁面但沒有時間或資源，請將其標記為“noindex”，稍後再回來。
3. 使用 301 重定向刪除它。 也許某些內容太離題或質量太低而無法修復。 在這種情況下，您最好完全刪除它並專注於創建新內容。 只需確保將 301 重定向添加到 URL - 這將阻止指向它的任何反向鏈接中斷。

調整您的內容創建策略

清理完房屋後，就該採用更新的內容策略了：

• 創造以人為本的內容。 以人為本——而不是搜索引擎（但仍遵循良好的 SEO 實踐）製作內容。
• 在您的網站上構建 EAT。 引入不同主題的專家作者並建立反向鏈接。 如果您正在經營一家企業，請獲得質量評價。
• 提供原始見解。 在您的網站討論的每個主題中展示第一手經驗。

質量第一

如果你從這篇文章中拿走任何東西，讓它在創建任何內容之前問自己這個問題：

“如果搜索引擎不存在，我會這樣做嗎？”

這一問題抓住了有用的內容更新的核心——谷歌對只為造福創作者的內容的回答。

將搜索者放在首位將改變您查看內容的方式。 您將更加關注細節，詢問您是否提供了足夠的信息來滿足用戶意圖。

隨之而來的是更快樂的搜索者、更快樂的谷歌算法和更高的排名。 同時實現 SEO 的核心目的——最大化用戶體驗。