通過視頻改變大學社交媒體策略的 7 種方法

作為高等教育的社交媒體經理，您需要與不同的受眾分享廣泛的信息，同時為機構的底線做出貢獻。 然而，您的預算和資源也有限。 那麼，如何在高等教育中利用社交媒體取得成功呢？ 對於高校而言，利用視頻進行高等教育營銷是一種明智的解決方案。

視頻可以幫助您與全球觀眾建立聯繫，但它也可以靈活且經濟實惠。

準備好升級您的高等教育營銷了嗎？

探索通過視頻營銷轉變社交媒體策略的七種方法，並獲得可操作的提示以立即開始製定內容計劃。

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高等教育營銷：為什麼大學需要視頻

當您為學院或大學處理社交媒體營銷時，您有責任在整個旅程中接觸您所在機構的目標受眾。 這意味著您需要一個與以下相關的營銷策略：

• 未來的學生在考慮他們的高等教育選擇時
• 希望最大限度地從經驗中獲得價值的在讀學生
• 校友的感言有可能影響他人的決定
• 正在尋求發展職業機會的教師

如果執行得當，視頻內容可以：

• 樹立大學正面形象
• 幫助未來的學生和教職員工在學校設想自己
• 向在讀學生和教師傳達基本信息

由於視頻營銷跨越眾多渠道——從 Facebook 和 Instagram 到 TikTok 和 YouTube——它有能力覆蓋大部分目標受眾。 由於視頻很容易分享，因此利用這種內容類型可以擴大您的影響力。

然而，對於該領域的大多數社交媒體營銷人員而言，提高影響力和提升品牌知名度是不夠的。

相反，您的努力還必須影響大學的底線——這通常意味著您的高等教育營銷策略必須優先考慮招聘。

因為它在整個學生或教職員工旅程中都非常有效，所以視頻營銷對於大學招聘來說變得越來越重要。 事實上，未來的大學生將視頻作為他們學校決定的一個因素的可能性要高出 68%。

由於視頻內容很容易跨渠道重新利用，所以一點點就可以大有幫助。

通過混合庫存視頻、訪談、現場鏡頭和靜態照片，您的團隊可以創建引人入勝的視頻，與目標受眾建立聯繫並產生實際效果。

為高等教育設計視頻營銷策略的 7 種方法

那麼視頻營銷如何適應您的社交媒體預算呢？

通過仔細規劃，它可以既高效又負擔得起。

以下是大學營銷團隊製作具有影響力的營銷視頻的七種方法（加上一個額外的想法）。

1. 高等教育營銷視頻創意：招生

早在未來的學生訪問您的大學或認真考慮入讀您的大學之前，他們就會尋找虛擬體驗校園的方法。 如果您的團隊可以通過視頻營銷提供引人入勝的體驗，您就可以成功推動招聘。

校園參觀視頻使未來的學生可以輕鬆探索大學生活並將自己設想為社區的一部分。 對於本地學生來說，這些營銷視頻幾乎與親自拜訪一樣有效。 對於國際學生來說，這些視頻可能是他們“參觀”的唯一機會。

要製作激發學生興趣的校園參觀視頻，請以真實的方式突出大學最好的設施。 通過結合使用訪談、幕後內容和高質量鏡頭，創造一種感覺自然的體驗。

例如，以下德保羅大學視頻展示了校園徒步旅行。 高等教育營銷視頻在一些學生導遊的幫助下創造了真實的體驗。

突出學院歷史的視頻也有助於招聘。 它們非常適合向學生介紹他們還不知道的歷史事實和時間表，而且它們還可以建立可信度。

與校園參觀內容不同，大學歷史視頻通常在包含高質量的圖片和鏡頭時最適合高等教育營銷。 要通過視頻編織敘述，只需添加畫外音和字幕。

例如，上面的哈佛大學視頻突出了塑造大學歷史的六座建築。 長篇視頻使用歷史照片、畫外音和採訪來講述故事。

2. 高等教育營銷視頻創意：品牌知名度

雖然校園參觀和大學歷史內容非常適合介紹大學，但品牌宣傳視頻最適合向當前和未來的學生展示該機構的獨特之處。

解釋器視頻尤其適合突出項目、俱樂部、獎學金和特殊倡議等功能。 此類內容還可以傳達學院的文化和價值觀，最終樹立大學的品牌。

為了表達大學的品牌並有效地傳達信息，使用創意剪輯將照片和視頻結合起來。 添加情感音樂以確保您的品牌知名度視頻給人留下更深刻的印象。

3. 高等教育營銷視頻創意：思想領導力

通過視頻建立可信度的另一種方法是通過思想領導力內容來增強您的大學營銷策略。 這些視頻旨在突出對大學未來至關重要的研究計劃和其他主要事業。

為了最大限度地發揮思想領導力內容的效果，請採訪主題專家。 鼓勵他們將這些項目變為現實，讓學生和公眾都能理解它們。

例如，上面的康奈爾大學視頻重點介紹了獸醫學院的一項研究項目。 雖然視頻很短，但其中包含的章節解釋了這項研究的內容及其重要性。

並非所有思想領袖都必須專注於大預算研究項目。 就教職員工的研究或出版物採訪他們也是一個好主意。 通過此類內容，您可以向學生介紹教授並吸引未來的教師。

儘管教師訪談可以作為短視頻或長視頻使用，但作為互動內容效果更好。 邀請教授參加 Instagram 上的“有問必答”活動，然後跨渠道分享。

例如，以下德保羅大學視頻包含教員簡介。 這段簡短的視頻在對教授的採訪和她開發的重要項目的鏡頭之間進行了剪輯，讓學生全面了解她的貢獻。

4. 高等教育營銷視頻創意：學生交流

需要分享政策更新或提高計劃出勤率？ 視頻營銷對於與在讀學生及時分享信息同樣有用。

借助視頻內容，您可以傳達易於理解和保留的信息。

除了在社交媒體上發布學生通訊之外，將這些營銷視頻上傳到校園內的數字顯示器通常也很有幫助。 確保為每個展示位置正確設置高等教育營銷視頻的格式，以便成功傳達信息。

5. 高端營銷視頻創意：活動推廣

對於大多數大學生來說，足球比賽和畢業典禮等活動是校園生活的重要組成部分。 通過視頻營銷，您可以宣傳活動，同時向潛在參與者展示他們對活力、人群和體驗的期望。

要捕捉動態事件的能量，請將歡快的音樂、頻繁的剪輯和動畫文本添加到您的視頻營銷中。 在屏幕文本和字幕中包含所有關鍵細節，包括日期、時間和演講者。

例如，上面的華盛頓大學畢業典禮回顧使用了幾個快節奏的剪輯來傳達學生的活力。 校長的講話出現在將視頻聯繫在一起的畫外音中。

6. 高等教育營銷視頻創意：大學籌款

對於高等教育領域的社交媒體營銷人員來說，招聘只是創收的一種途徑。 由於籌款對大多數大學的長遠未來至關重要，因此它是大學營銷策略的另一個重要角度。

最有效的籌款視頻通常可以幫助潛在捐助者設想大學的未來，並讓他們想要成為故事的一部分。 強烈的敘述和鼓舞人心的主題通常最適合籌款視頻。

要從籌款視頻中獲得更多價值，請考慮在付費社交活動中使用它們。 通過向目標受眾宣傳您的營銷視頻，您可以將它們展示在合適的人面前並更快地實現籌款目標。

例如，上面的聖母大學視頻宣布了一項新的籌款活動，旨在確保該機構的使命得以延續。 該大學為籌款內容創建了一個單獨的頻道 ND Loyal。

7. 高等教育營銷視頻創意：校友關係

校友也可以對大學的未來產生巨大的影響。 成功的校友可以作為未來和現有學生的榜樣，激勵學生追隨他們的腳步。

通過視頻內容，校友可以分享他們的故事並成為大學的倡導者。

通過在你的高等教育營銷視頻中突出特別聯繫的校友，你可以自動增加覆蓋面，因為他們的聯繫可能會與他們自己的網絡共​​享。

校友關係視頻可以是有劇本的，也可以是隨意的。

如果您選擇前者，請確保與校友密切合作，以引人入勝的方式編寫他們的故事。

如果您選擇後者，請考慮製作簡短的問答視頻。

額外的想法：內容再利用

作為獨立的社交媒體內容，視頻可以幫助您在整個渠道中實現目標。 但它們也可以幫助您擴大其他內容格式，從而進一步擴展您的營銷預算。

例如，您可以將有關大學生活的博文等內容製作成短視頻。 您所需要的只是庫存照片或視頻以及文字疊加層。 然後您可以將視頻分享到社交媒體，為您的觀眾提供消費內容的新方式。

高等教育營銷：簡化大學視頻營銷的技巧

現在你知道要製作什麼樣的內容了。 但是，如何在不超支預算的情況下製作更高版本的營銷視頻、獲得批准並衡量結果呢？

使用這些技巧來簡化您的視頻營銷策略。

用講故事來編織敘事

無論您是製作短視頻還是長視頻，講故事對於社交媒體來說都很重要。 在開始創作之前，先規劃好您想在高級視頻中講述的故事。

從大學營銷策略的最終目標入手通常很有幫助。 比如，你是想招收準學生，還是鼓勵校友捐款？

然後創建一個簡單的故事板來明確說明視頻中需要添加的內容。 為簡化流程，請盡可能在一個批次中創建多個視頻。

找到合適的視頻編輯應用程序

當您創建 TikTok 視頻或 YouTube 短片等短格式內容時，您通常可以依賴應用內的編輯工具。 由於它們提供從文本疊加層到視頻過濾器再到音軌的所有內容，因此它們擁有您需要的一切。

但是當你創建長篇內容時（即使你想在長篇內容中添加一些額外的東西）你需要一個第三方應用程序。 例如，使用 PlayPlay 這樣的應用程序，您可以在幾分鐘內製作出專業的視頻。

從模板和動態元素到品牌和素材，PlayPlay 使開始創建視頻內容變得容易。 您還可以使用 PlayPlay 來故事板內容，這可以在規劃過程中節省您的時間。

批處理和安排視頻內容

製作出符合大學營銷策略的視頻內容後，您就可以開始發布了。 通常最好平衡預定內容和即時發布。 前者可以節省您的時間，但後者可以提高參與度。

無論您計劃何時或如何直播內容，您都可以通過 Agorapulse 發布。 由於 Agorapulse 連接到 TikTok、Instagram、Facebook 和 YouTube 等視頻營銷平台，因此可以輕鬆地在任何渠道發佈內容。

上傳您的內容，撰寫說明，然後選擇特定於頻道的設置。 例如，您可以選擇通過移動應用程序通知發布 TikTok 視頻和 Instagram 捲軸。 然後選擇是立即發布還是安排在以後發布。

創建審批工作流

在您發布視頻內容之前，某些利益相關者是否需要權衡？ 您可以將您的批准工作流程直接構建到 Agorapulse 中，以確保在每個人都簽字之前內容不會上線。

要獲得批准的視頻內容，請在您的 Agorapulse 儀表板上選擇“分配給”選項。 然後添加需要審查內容的所有內部或外部利益相關者，然後單擊“分配”按鈕。

如果您有很多不需要在 Agorapulse 中佔有一席之地的利益相關者，您還可以選擇創建共享日曆。 使用共享日曆，外部同事仍然可以審閱、批准或請求對內容進行編輯。

跨渠道重新利用視頻內容

為什麼只在一個頻道上發布您的視頻內容？ 在許多情況下，您的視頻內容可以推動跨渠道的覆蓋面、觀看次數和轉化率。

當您通過 Agorapulse 發佈內容時，您可以輕鬆地跨頻道交叉發布視頻。 選擇您要發布的所有配置文件，然後為每個頻道安排最佳時間。

請記住，您不必向每個個人資料發布完全相同的內容。 您始終可以選擇為個人資料自定義帖子並切換特定於頻道的設置。

與您的社區互動

不想在管理內容時從一個應用程序跳到另一個應用程序？ 您可以管理來自 Agorapulse 儀表板的所有評論和直接消息。 您甚至可以使用保存的回復來更有效地提供有用的回复。

使用 Agorapulse 的收件箱，您還可以與您的社區建立關係。 Agorapulse 會自動為評論或私信您帳戶的每個人創建用戶個人資料，以便您了解他們的參與度。

您還可以向這些用戶配置文件添加自定義標籤和內部註釋，從而更輕鬆地讓您的團隊保持一致。 例如，您可以標記當前學生、未來學生、校友或教職員工，以便您可以適當地構建響應。

監控指標並跟踪進度

無論您的目標是什麼，您都可以使用 Agorapulse 跟踪社交媒體指標。 報告儀表板會自動提取支持的社交帳戶的分析——因此您可以快速查看您的故事、短視頻和長視頻的表現。

使用 Agorapulse 的 ROI 儀表板，您可以跟踪源自社交媒體的網站流量和轉化。 ROI 跟踪器按頻道、配置文件、活動甚至單個視頻對指標進行分組。 有了這些數據，您可以確認哪些社交渠道和活動正在為您的大學帶來成果——這樣您就可以做更多有效的事情。

總結我們在使用視頻進行高等教育營銷方面學到的知識

無論您的大學已經涉足視頻還是您剛剛開始接受它，這種類型的內容都應該是所有大學營銷策略的重要組成部分。 從招聘和品牌知名度內容到籌款和校友關係內容，視頻可以對您大學的底線產生重大影響。

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