內容營銷簡史（以及它為何占據主導地位）

在當今的全球文化中，有效的廣告需要出色的網站內容。 不是好的內容，甚至是好的內容。

為了從競爭對手中脫穎而出並吸引目標受眾的注意力，您需要優質的內容。 它可以說是互聯網廣告最重要的部分之一。

以下是您應該了解的有關內容營銷的內容、其歷史、其重要性以及如何開始製定可產生結果的內容策略。

什麼是內容營銷？

簡而言之，內容營銷涉及使用內容或文案來實現特定目標。 企業利用它來通知、聯繫潛在客戶、培養客戶關係和銷售產品。 然而，內容營銷可以採取多種形式。

許多企業已經通過在公共平台上發布消費內容來參與內容營銷，以提高品牌知名度——想想社交媒體。

然而，戰略性地利用內容可能會改變遊戲規則。 當公司有目的地設計活動來教育、告知和吸引消費者時，利潤率自然會隨著時間的推移而增加。

它從哪裡來的？

儘管“內容營銷”一詞本身直到很久以後才出現，但在廣告中使用內容的第一次公認的努力發生在 1895 年。美國拖拉機和農用設備製造商約翰迪爾推出了《The Furrow》，這是一本印刷雜誌，每年出版一次四分之一。

《The Furrow》從同類出版物中脫穎而出的原因在於它不試圖推銷任何東西。 它不是目錄，也不包含明顯的廣告。 它只是試圖教育消費者並在公司與其目標受眾之間建立關係。

多年來，它的讀者群不斷增長。 到 1912 年，《The Furrow》擁有驚人的 400 万讀者，為其他品牌效仿類似的營銷模式鋪平了道路。

與此同時，1900 年在法國，米其林輪胎公司的愛德華·米其林 (Edouard Michelin) 和安德烈·米其林 (Ándre Michelin) 兄弟創建了著名的米其林指南。 它最初是為車主提供的指南，包括基本地圖、輪胎護理說明以及機械師、酒店和其他旅行建議。

1929 年，《米其林指南》開始在其出版物中收錄餐廳列表。 它因向被認為值得前往的高級餐飲場所授予“星星”而聞名。

他們的營銷策略非常出色，是內容營銷史上最引人注目的策略之一。 法國道路上的汽車數量不足 3,000 輛。 米其林指南旨在激發人們對汽車旅行的興趣，進而激發對輪胎服務的需求。

後來，廣播電台的出現為公司提供了製作廣播節目和廣告的機會。 西爾斯於 1979 年創建了西爾斯廣播劇院，為聽眾提供有用的建議和喜劇緩解。 這反過來又對無線電產生了更高的需求。 然後，消費者從西爾斯購買了這些收音機，從而增加了收入。

電視隨後帶來了具有視覺吸引力的廣告的機會。 到 20 世紀 90 年代初，幾乎每個品牌都以某種方式使用內容營銷。

數字內容創作的誕生

1993 年，O'Reilly Media（原 O'Reilly & Associates）推出了世界上第一個公司網站。 隨著技術開始以驚人的速度發展，計算機進入了幾乎每個美國人的家庭——就像電視曾經一樣。

曾經，電腦以及互聯網被認為是一種奢侈品。 隨著萬維網成為溝通和開展業務的不可或缺的方式，所有這一切都很快發生了變化。

僅僅兩年後，也就是 1996 年，報紙記者約翰·F·奧佩達爾 (John F. Oppedahl) 無意中創造了“內容營銷”這個術語，他並不知道這個術語在未來幾十年會變得多麼重要。 複製創作很快就變成了一場免費的活動。 如果您有互聯網連接，您就可以發佈人們會看到的內容。

搜索引擎優化的出現

隨著消費者發現如何使用互聯網，大多數在 20 世紀 90 年代中期到 2000 年代初出現在網絡上的企業都享有持續增長的流量。 但隨著每天發布數百甚至數千個網站，瀏覽量的競爭日益加劇。

流量等性能指標並不一定表明用戶所訪問的內容的質量。 它們在很大程度上反映了文案撰寫者吸引搜索引擎的能力。 搜索引擎優化 (SEO) 與內容營銷密不可分，但內容營銷的增長遠遠超出了 SEO 的範疇。

早期版本的搜索引擎算法要簡單得多，並且根據搜索詞或關鍵字在頁面上出現的次數對網頁進行排名。 算法假設關鍵字出現的次數越多，內容對於搜索該主題的人來說就越好。

不久之後，搜索引擎算法就出現了。 人工智能 (AI) 和機器學習的早期版本開始跟踪用戶行為以及他們在網頁到達後如何與網頁交互。 如果用戶“跳出”或不參與內容，算法將開始將該頁面排名低於同一主題的其他頁面。 並且算法不斷發展和演變。

社交媒體營銷的興起

儘管 MySpace 並不是第一個存在的社交媒體平台，但它可以說是人們最記得的一個。 六度的基本社交分享論壇實際上是第一個在線社交平台，隨後出現了一系列其他平台。

• 1997：六度
• 2003 年：MySpace 和 LinkedIn
• 2004 年：臉書
• 2006：推特
• 2010 年：Pinterest 和 Instagram
• 2016：抖音

隨著消費者大量加入社交媒體平台，公司開始研究如何以獨特且令人難忘的方式向用戶做廣告。 社交媒體營銷已初具規模，在企業整體內容營銷策略中發揮著至關重要的作用。

在社交媒體上發帖是分享博客文章、文章、照片、視頻和用戶生成內容 (UGC)（如推薦或評論）的好方法。

權威營銷的到來

內容髮布、搜索引擎優化和社交媒體營銷不足以讓搜索引擎在如此多的競爭對手創建內容的情況下將好的文案與優秀的文案區分開來。

搜索引擎開始評估網站頁面作者的可信度和聲譽，然後利用這些信息對成熟的內容創建者和行業權威的頁面進行排名，高於不知名來源的類似內容。

權威營銷是高級內容營銷的重要組成部分。 可以說，行業領導者通常比其他競爭同一領域的人擁有更多的互聯網空間。

出版作者、大公司、國際品牌和其他知名實體通常擁有較高的域名權限或網站權限。 這是算法用來確定網頁相對於數十億其他網頁應該排名的眾多因素之一。

自然語言處理（NLP）簡介

2019年10月，搜索引擎巨頭谷歌宣布將自然語言處理（NLP）引入其算法中。 NLP 不會取代任何現有的算法技術。 相反，它添加了另一層。

NLP 技術使 Google 能夠使用先進的人工智能 (AI) 和機器學習來分析人類語言，並更好地將搜索詞與網頁結果匹配。 從本質上講，這使得谷歌能夠像人類一樣閱讀網站頁面。

在這種層面上理解頁面的需求很大程度上是由語音搜索的興起推動的，這改變了人們在網絡上查找內容的方式。 消費者不再使用“內容營銷”等關鍵詞，而是使用“最好的內容營銷工具是什麼？”等關鍵詞。

為什麼需要良好的內容營銷策略？

簡而言之，如果沒有良好的內容營銷策略，您將很難保持業務的在線知名度。 潛在客戶將很難找到您的公司，而那些確實訪問您網站的客戶更有可能跳出而不是留下來並消費內容。

至少，基本的內容營銷對於確保您的企業在潛在客戶的數字地圖上註冊是必要的。 這可能看起來像是每月向您的社交媒體渠道發送幾篇博客文章，只是為了讓它們保持活力。

另一方面，隨著時間的推移，好的內容可以為您的業務提供指數級的價值。

一致、高質量內容的好處

在公司網站和社交媒體渠道上定期發佈各種形式的高質量內容有很多好處。 可靠的網絡營銷策略：

• 在您的領域建立信譽和權威
• 隨著時間的推移繼續為您的業務創造價值
• 培養積極參與的目標受眾
• 在您的品牌和消費者之間建立信任
• 提供最常見用戶問題的答案
• 提高您的品牌聲譽
• 產生更多合格的潛在客戶和點擊率
• 迫使用戶採取行動，例如致電您的公司或填寫聯繫表格
• 告知消費者並讓他們就購買的產品和服務做出明智的決定
• 為您的企業創造更多的在線知名度並鼓勵口碑廣告
• 幫助您的網站頁面在您所在行業的目標關鍵字和關鍵短語的搜索引擎中排名靠前
• 建立品牌忠誠度並為您的產品和服務創造擁護者

好的內容是什麼樣的？

如果您不是職業作家，您可能不知道 Google 和網絡用戶認為什麼是“好內容”。 許多企業主不知道如何有效地使用關鍵字，包括哪些主題來創建權威頁面，或者如何發布比競爭對手更好的內容。

專業作家更了解用戶和搜索引擎對文案的期望。

好的內容應該是：

• 方便用戶閱讀
• 掃描和瀏覽友好
• 搜索引擎和轉化率優化
• 豐富的標題和副標題
• 每個頁面都完全獨特
• 品牌化並能夠清晰地傳達公司的核心價值觀
• 與目標受眾的挑戰和需求保持一致
• 針對人類讀者進行了優化
• 定位於幫助讀者，而不僅僅是向他們推銷產品（當用戶感到理解和支持時，銷量往往會有機增長）
• 充滿來自信譽良好的來源和其他行業專業人士的相關統計數據和/或事實
• 常青樹或有新聞價值； 常青內容繼續為您的業務提供持續的價值，而具有新聞價值的博客有助於為您的網站帶來快速、有針對性的流量
• 定期在您的社交媒體渠道上分享

它還應提供：

• 確認用戶的問題
• 為讀者提供可行的建議
• 競爭對手未在網上發布的有價值信息
• 與 ALT 標籤優化的圖像和視頻進行視覺互動
• 通過表格或電話與企業聯繫的明確號召性用語
• 指向您網站和其他可信的高排名網站上的其他資源的鏈接
• 洞察您公司的獨特願景和個性

關注用戶體驗並確保訪問者以您想要的方式體驗您的內容也很重要。 您的頁面應該：

• 加載速度快； 最好在三秒內完成
• 沒有損壞的鏈接或低質量、垃圾網站的鏈接
• 不包含關鍵內容錯誤
• 包含指向您網站上其他頁面的鏈接，以便：
  • 幫助用戶輕鬆地從一個地方導航到另一個地方
  • 讓他們對你所說的話感興趣並參與其中

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