為電子郵件創建節日禮物指南的 6+6 種方法

已發表: 2017-11-28

在本文中

營銷人員面臨的最大挑戰之一是能夠為他們提供的產品產生需求。換句話說，他們需要有效地解決與購買考慮相對應的漏斗階段。

聖誕購物背後的心理學

聖誕季極大地促進了這項任務，因為所有消費者都具有購買傾向。我們都在尋找聖誕禮物，而且我們都以同樣的方式和時間去做。在這篇文章中，我們強調了在假期期間購買驅動力如何在不同消費者類型中保持平衡。

無論我們是誰，對我們所有人都很重要的事情是：

在聖誕節前一個月，挑戰變成了找到最有效的方式來滿足這些需求。您需要從通信的衝擊中脫穎而出，並說服用戶（已經有購買傾向的用戶）從我們這裡購買，而不是從其他人那裡購買。

因此，收件箱的競爭非常激烈。必須（並且希望）引導用戶尋找禮物，還有什麼比通過電子郵件發送的聖誕禮物指南更好的工具呢？

有許多不同的方法可以創建您自己的禮品指南，所以這裡有一些靈感。

最小和直截了當。本指南只不過是一張海報或預告片，表明收件人將在網站上找到什麼。它沒有描述，但誘使讀者點擊，激起他們的好奇心並激發購物的衝動。

訣竅：在這種情況下，重要的是不要被忽視。如果伴隨著令人驚嘆的視覺輸出，一條最小的信息就是有效的。 Kate Spade 提供了一個很好的例子：一個非常簡單的副本，通過閃閃發光的閃光（通過動畫 GIF 添加）令人無法抗拒。

讓我們假設您的時事通訊的收件人已經知道並欣賞您提供的產品。幫助他們收集想法，通過以下方式之一輕鬆找到最好的禮物：

訣竅：清晰就是一切。創建允許清晰使用和導航的模塊化結構，以明顯的方式定義類別並用解釋性圖像說明部分。

最普遍和最困難的需求：為你的媽媽、丈夫、孩子、阿姨或所有你一生中送禮物的人找到合適的禮物，對他們來說，尋找新的東西總是一個挑戰。

然後，您可以根據他們在人們生活中的角色創建一個單獨的禮物指南。

構建禮物指南的另一種可能方法是參考行為差異而不是人口統計差異。其原理是用戶通常搜索不止一個人物和人物簡介。根據收件人的熱情和愛好促進他們的搜索可以為購買體驗提供寶貴的支持。

訣竅：非常了解您的公眾及其口味至關重要。從禮物必須首先得到禮物的人喜歡的前提開始，並且這可能是購買決定的重要驅動因素。

雖然我們可能不願意承認這一點，但我們都為每件禮物製定了預算。通過按價格劃分產品和僅類型來引導購買可以為鼓勵購買提供一個很好的捷徑。

一個很好的理由是區分以下類別：

可以在這些宏觀價格類別中進一步細分，例如，給他或她的小禮物，給孩子的小禮物，給你的妻子、丈夫或父母的重要禮物等等。

目前顯示的示例使用電子郵件作為展示，用於根據先前選擇的標準顯示不同的產品類別。

另一種可能性是將禮品指南的交流分成幾個主題“分期”，例如每週一個。這就是 Notonthehighstreet 所做的，如下圖所示。它通過帶有懷舊和情感基調的滴水廣告為禮物主題增添了細微差別 - 並將其置於中心位置。

滴灌運動的特徵如下：

聖誕節期間收件箱非常擁擠，爭取讀者註意力的鬥爭可能很艱難。這就是為什麼應特別注意電子郵件消息的圖形渲染，確保視覺衝擊力並與季節保持一致的原因。

在本文開頭，我們提到了無處不在的購物者，這是越來越普遍的用戶類型，他們在任何地方、任何情況下都可以購買——不僅是在家中或辦公室，還包括在公共交通工具上、電影院或排隊等候比薩店。因此，在智能手機上通過電子郵件實現出色的性能是一項關鍵要求，以免失去所有這些潛在客戶。

例如，Harry's 的這封電子郵件簡單而乾淨，具有強烈而完美平衡的配色方案。並獲得額外的觸感？在特定點創建運動的動畫 GIF。

它不僅外觀漂亮：它還為智能手機使用精心構建和優化。事實上，模塊化結構確保在桌面版本中聚集在一起的塊在移動版本中重新排列在一起。

這允許輕鬆滾動、良好的可讀性和巨大的點擊潛力。獎勵：如果您在 MailUp 平台上使用 BEE 編輯器，則所有消息都已經適合移動設備！

讓我們繼續思考哈利的禮物指南。構建這樣的電子郵件的最簡單方法是在圖像中包含第一個視覺對象的所有內容，包括圖形、文本和“假”CTA 按鈕。但是，如果圖像未正確加載，這可能會導致嚴重的查看問題。

相反，最好的方法是通過將 4 個不同的元素組合在一起來構建電子郵件，這些元素似乎融合在一起，給人一種連續性的印象：

移動圖像。 GIF 比其他類型的圖像文件重，這可能會減慢電子郵件的加載速度。為了限制這種損害，最好將電子郵件中實際移動的部分保存為動畫 GIF。您可以在這篇文章中找到更多信息。
靜態圖像。 圖像中不動的部分被隔離並作為普通 Jpeg 加載，從而減少了潛在的觀看問題。
彩色背景上的文本。 MailUp BEE 編輯器允許您設置文本部分的背景顏色，這意味著您可以創建它是圖像的延續的錯覺。同時，確保即使圖像沒有加載，文本仍然可讀，並允許調整字體大小，以便在小屏幕上也易於閱讀（比較上面的移動顯示）。
彩色背景上的防彈 CTA 按鈕。 防彈按鈕也是如此，插入在 HTML 中的彩色背景。