AdRoll 如何優先考慮品牌安全並保護您的廣告支出
已發表: 2023-10-05品牌希望在消費者上網的地方投放廣告。 然而，並非所有廣告展示位置都是相同的。 當您使用的技術無法充分保護您免於在包含不安全或不良內容的網站上投放廣告時，您的品牌很快就會面臨風險。 不幸的是，如果您在沒有結構化指南的情況下排除廣告資源，您可能會錯過在正確的時間以較低（最優）的價格向正確的消費者投放廣告而產生的轉換事件。
AdRoll 如何幫助品牌保持安全性和適用性，並對抗廣告專用 (MFA) 網站等不必要的流量？ 我們將深入研究我們的政策和技術，以幫助我們確保客戶安全並使我們在其他廣告平台中脫穎而出。 在開始之前，讓我們回顧一下廣告商可能面臨的挑戰。
為什麼品牌安全很重要
如果品牌的廣告出現在包含不安全內容的網站上，品牌可能會面臨巨大風險。 這些類型的網站可能會顯示： 成人和露骨內容； 犯罪和有害行為； 死亡、網路盜版； 仇恨言論; 非法藥物、敏感的社會問題、錯誤訊息等等。 同樣，當廣告展示位置不合適時，品牌聲譽可能會受到威脅。 例如，在內容面向兒童的網站上投放酒類品牌廣告。 還有一些網站專門設計用於在不知不覺中從品牌吸走廣告費用。
品牌聲譽風險
由可信賴責任組織(TAG) 和品牌安全研究所(BSI) 進行的2022 年美國品牌安全消費者調查發現，「88% [受訪者] 表示，廣告商確保其廣告不會放置在品牌不安全的地方非常或有些重要內容」。 當一個品牌的廣告出現在宣傳不安全或不合適內容的網站上時，他們可能會發現消費者變得不信任、不舒服、不同意，甚至對他們感到憤怒。 雖然您的品牌可能不是產生不安全內容的品牌，但現在它已與不安全內容相關聯。
這可能會嚴重影響您的品牌聲譽，因此與優先考慮品牌安全和庫存品質的廣告合作夥伴合作非常重要。 AdRoll 僅與廣告交易平台合作，廣告交易平台會對與其合作的發布商進行徹底審查，以確保發布商的內容符合其政策準則。
浪費的廣告支出
品牌可能無法輕易計算不安全的廣告投放可能產生的負面財務影響，但還有另一個品牌安全威脅會迅速耗盡廣告預算：專為廣告而設計的網站。
什麼是廣告網站？
廣告專用網站（也稱為 MFA 網站）是專門為利用誇大的性能和經濟高效的每千次展示費用（CPM）來欺騙程序化廣告演算法而創建的。 您可以像看待垃圾郵件一樣看待 MFA 網站——垃圾郵件。
這些網站通常是低品質的內容，例如標題誘餌、填充故事和幻燈片，其中塞滿了比頁面上的文字更多的顯示和影片廣告位。 它們旨在產生網站訪客的意外點擊，並最大限度地提高每次瀏覽量可以收集的廣告收入。 通常，網站內容會在不同的網域中複製，或者更糟的是，從可信賴的出版物中竊取。 簡而言之，MFA 網站上的廣告展示位置是不良資產。
MFA 網站範例。
然而，根據美國廣告商協會 (Association of National Advertisers) 的計算，每年在 MFA 網站上花費的費用為 $13B。 您可能會想，“怎麼會花這麼多錢在這些明顯是垃圾廣告投放的垃圾網站上呢？”
這是因為 MFA 站點很容易在雷達下飛行。 通常，這些網站的主頁似乎是合法出版物，具有品牌安全的內容和正常的廣告與內容比率。 但仔細觀察實際放置廣告的頁面，很明顯，這些廉價的展示次數沒有機會推動有意義的轉換； 相反，品牌最終將廣告費用浪費在很少能帶來任何商業價值的用戶身上。
MFA 文章範例。
由於許多此類網站在傳統庫存品質檢查中未被檢測到，因此與能夠識別和阻止 MFA 網站的廣告平台合作非常重要。 AdRoll 結合使用人工智慧和人工審核來審核我們的廣告投放庫存並阻止低品質網站。
AdRoll 如何幫助廣告主降低風險
品牌安全策略
以下是我們保護客戶及其預算的一些方法。
庫存是關鍵。 AdRoll 僅與廣告交易平台合作，廣告交易平台根據品牌安全標準徹底測試和監控發布商。
AdRoll會阻止我們廣告交易合作夥伴的預先定位設定中的不安全內容類別，以提高安全性。 被封鎖類別的範例包括暴力內容、暗示性內容、武器等。
AdRoll 利用機器學習來偵測並自動禁止我們的可用庫存中的 MFA 網站。
自助服務排除允許客戶將任何網域、行動應用程式或 IP 新增至特定帳戶的封鎖清單。
AdRoll 是值得信賴的問責組織 (TAG) 的成員。 TAG 的使命是消除詐騙流量並促進品牌安全。
已訂閱第三方廣告驗證供應商（例如 Integral Ad Science (IAS) 或 DoubleVerify (DV)）的客戶可以透過與 AdRoll 的第三方標籤整合來利用這些服務。
AdRoll 與媒體評級委員會、認可公司 Pixalate 合作，以防止無效流量 (IVT) 。 我們不斷與廣告交易合作夥伴合作，識別並阻止無效流量的來源。
AdRoll 人工智慧見解
迄今為止，AdRoll 已使用我們的機器學習 AI 封鎖了 3,000 多個 MFA 網站。 儘管我們預計清單將繼續成長，但我們的團隊仍然致力於建立信任、透明度和提供優質的客戶體驗。
為了幫助我們的客戶更了解他們的品牌安全和保障，我們在儀表板中實施了人工智慧洞察小部件，以便向客戶通報我們正在進行的預防措施。
使用 AdRoll 推出優質廣告
透過與重視您的品牌聲譽的合作夥伴合作，您可以最大限度地提高廣告投資報酬率，並保護您的廣告收入免受低品質內容的影響。