如何以及為何創建品牌

互聯網給我們的日常生活帶來了巨大的變化。 如今，我們每個人都有自己的聲音，我們每個人都可以成為一個品牌。

這是好事還是壞事仍然是一個有爭議的問題。 許多人希望保持匿名，而許多小公司和個體經營者不一定想成為“品牌”。

但如果從 SEO 的角度來討論這種現象，那就毫無疑問了：你需要成為一個品牌才能獲得一致的在線知名度。 作為營銷人員，我們總是開玩笑說，每次谷歌更新後，品牌都會獲勝。 正如古老的格言所說——如果你不能打敗他們，那就加入他們。

這有一個根本原因。 品牌（即實體）是將其知識圖譜固定在一起的谷歌的錨。 如果你成為這張地圖的一部分，谷歌很可能會在未來幾年裡保留你：

如何判斷 Google 是否了解您或您的競爭對手的品牌？

在 Google 中進行品牌搜索時顯示的非本地（通用）知識面板的存在是 Google 了解您或您的競爭對手作為品牌（或實體）的明確標誌：

Google Suggest 還使用其他詳細信息（例如徽標、圖像和/或類別）標記已知實體：

您還可以在知識面板中查看與您相關的品牌。 在研究您的競爭對手時，請確保此步驟是您審核的一部分：您需要了解這些關聯 - 谷歌當然是。

如何成為品牌？

顯然，要成為一個品牌，沒有一個簡單的解決方案。 這需要整個團隊的時間和努力。 以下是您的品牌策略應包括的內容：

1.您的內容和您的網站

這一步是基礎性的。 確保您的網站包含有關您的業務、運營團隊、公司文化及其歷史的詳細信息。 在任何有意義的地方使用組織和作者模式始終是一個好主意。

許多人會將這些元素視為 EEAT 信號。 事實上，事情要復雜得多。 僅僅因為您描述了您的專業知識並將架構放在您的網站上，Google 不會自動認為您的網站更值得信任。

但主題內容和結構化數據會強化您的所有進一步步驟，使 Google 更容易連接所有點，並最終收集所有積極信號，將您的網站轉變為實體。 利用 sameAs 屬性將 Google 指向您的所有官方渠道。

2. 與其他已知實體建立聯繫

這是整個過程中最有力的一步：要成為實體互連圖的一部分，您需要與它們建立鏈接。 我們並不確切知道 Google 如何將品牌彼此關聯起來，因此請使用您可以使用的所有方法：

• 在您的官方網站上，鏈接到您所關聯的所有品牌，例如您所屬的協會、您擁有的證書、您訪問過的活動等。
• 接受采訪！ 幾乎任何領域都有數百個播客節目。
• 與經過驗證的作者和學者（尤其是那些擁有自己的知識面板的人）建立聯繫。 創建信任驅動的內容（尤其是研究、調查等），並針對您所在領域的教育工作者和主題專家製定外展策略。 您的鏈接構建方法不應關注 DA、DR 或其他非 Google 指標。 相反，智能鏈接建設策略側重於信任建設、同引和實體連接。
• 在活動中發言、贊助活動並提名自己獲得任何獎項。 這聽起來可能像是自我引誘的策略，但它們非常適合與利基實體建立聯繫。

3. 無處不在

當人們一次又一次地看到你時，他們就會開始搜索你的品牌，這就是目標。 谷歌是一個搜索引擎，當你的品牌名稱成為搜索查詢時，它才會真正開始關注。

無處不在可能聽起來令人難以承受，但事實上，它可以高效地完成：

• 使用內容重新打包在任何地方廣播相同的內容，從社交媒體渠道到您自己的網站和時事通訊。 許多工具可以將您的文本文章轉變為社交媒體友好的視覺效果、視頻甚至幻燈片。 如今，您還可以使用人工智能為所有這些資產創建字幕。 這是通過多種渠道接觸受眾的快速而簡單的方法。
• 利用再營銷廣告（Facebook 和 Google）再次接觸您的網站訪問者，並通過匹配的消息和視覺效果讓他們開始認識您的品牌。
• 監控您的社交媒體提及情況，因為我們是您在社交媒體上的主要關鍵詞，定期參與相關討論。
• 鼓勵人們在離線營銷活動（廣播、電視、印刷品等）中使用 Google YOU 而不是訪問您的網站。 您可能會排名第一，捕獲流量並向 Google 同時發送強烈的品牌信號。

建立知名度需要時間，但這最終會鼓勵人們開始在 Google 上搜索您的品牌名稱。

4. 策劃你自己的提及

策劃你自己的提及是強化積極情緒並讓這些提及被更多人看到的最後一步。 這還將使您能夠宣傳社會證明並最終提高轉化率，因此出於多種原因，這是一個好主意。

• 轉發並轉發所有讚揚您的企業或團隊的社交媒體帖子。 評論並喜歡他們。
• 將積極的社交媒體提及轉化為視覺效果，並通過您的官方渠道重新發布。
• 設置“精選”或“新聞”部分以鏈接到您的採訪、播客、新聞提及等。在您的社交媒體渠道和電子郵件通訊中宣傳這些內容。
• 感謝客戶每次添加正面評價（Google、Yelp、TrustPilot 等）

結論

創建品牌是一項需要大量時間和資源的任務。 好消息是，所有這些努力都將產生短期效益，通過更高的排名轉化為更多樣化的流量、銷售來源和 SEO 優勢。 將上述所有策略納入您的營銷策略時，請記住兩個更高層次的目標：

• 您希望您的品牌在 Google 中被搜索（因此請開始關注您的品牌驅動的搜索結果以及您可以控制其中的多少。良好的聲譽管理策略是盡可能多地控制您品牌的自然搜索結果） 。
• 您希望您的企業與您的利基市場（甚至外部）盡可能多的已知實體相關聯。 在製定網站內和網站外的內容策略時請記住這一點。 好消息是，品牌建設策略的這一部分將幫助您生成高質量的鏈接並建立業務合作夥伴關係，從長遠來看，這將有利於您的業務。