自定義產品頁面如何顯著影響 UA 策略

iOS 15 帶來的重大變化之一是自定義產品頁面——它提供了為不同受眾自定義應用商店頁面的能力。

請注意，這與產品頁面優化（或應用商店 AB 測試）非常不同，這也將在 iOS 15 開始的 iTunes 中提供

什麼是自定義產品頁面？

您可以在 iTunes 中設置多達 35 個不同的應用商店頁面。 每個應用商店頁面可以有不同的截圖、宣傳文字和應用預覽。

很酷的是，它們中的每一個都可以通過不同的自定義 URL 來定位，您可以將其用於不同的流量來源——這在某些方面讓人想起 MMP 的跟踪器 URL（當然，與跟踪器 URL 不同的是，您正在將用戶發送到不同的登錄頁面）。 還有一點很酷的是，您可以將針對不同受眾的定制廣告創意的流量發送到每個目標網頁。

產品頁面一直是用戶獲取和應用發現的重要目的。 無論人們如何了解您的產品，無論是通過付費渠道、搜索還是瀏覽商店，都有一個產品頁面負責講述您的應用程序的故事，目的是鼓勵人們下載。

點擊“了解更多”，立即通過ASO World應用推廣服務推動您的應用和遊戲業務。

自定義產品頁面與 ASO 或 A/B 測試不同

這些自定義應用商店頁面的一些用例可能是什麼？ 例如，您可以配對：

• 您可以在不同的自定義頁面中推廣不同的服務、產品或類型
• 您還可以通過不同的應用商店頁面定位不同類型的用戶角色
• 您可以通過不同的自定義產品頁面定位不同的人口統計資料

所有這些可能性都令人興奮——但唯一留下的問號是蘋果如何在這些情況下使用隱私閾值來計算轉化值。 Apple 的文檔確實說您可以：

通過在 App Analytics 中查看展示次數、下載量、轉化率等來監控每個自定義產品頁面的成功與否。

衡量每個自定義產品頁面的每位付費用戶的留存數據和平均收益，以便您了解它在一段時間內的表現。

產品頁面

製作正確的故事不僅僅是一門藝術，還有一門科學。 在過去的 5 年中，我們一直在理解這兩個方面，尤其是 - 如何讓故事適合不同的受眾。 猜猜我們的數據指出了什麼：不同的受眾很可能與不同的產品頁面相關。

儘管不得不通過選擇一個單一的產品頁面在商店中上線而做出妥協，但這些發現是可觀的。 成功的公司會制定深思熟慮的策略，以確保他們使用經過科學測試並針對最有意義的受眾進行優化的產品頁面。

幾乎總是有一些權衡，但這實際上比你想像的要痛苦得多。 如果您沒有向正確的受眾展示正確的信息，則轉化率可能低至 1%。 事實上，我們知道，通過向每個受眾傳遞正確的信息，您就有機會提高轉化率。

上圖代表了 iOS15 之前的當前流程，以及為什麼很難捕捉到人們的意圖。 假設您正在營銷食品配送應用程序。 您的受眾包括素食主義者、肉食者、麥當勞愛好者，以及極度飢餓且只關心交貨時間的人。

當您製作針對這些受眾的廣告創意時，您基本上是在創造意圖。 例如，素食主義者訂購素食菜餚的意圖。 很少有人會爭辯說，牛排和雞蛋的形象會比水果和沙拉更好地轉換。

通過自定義產品頁面，我們最終可以為不同的受眾創建最佳渠道。 我們擁有多達 35 個獨特的產品頁面，我們可以將流量引導至這些頁面，從而釋放它們的全部價值。

如何對不同產品頁面的數據進行切片和切塊

關於您是否會看到準確且不受隱私閾值混淆的聚合數據，這仍然不是 100% 清楚。 例如，如果您在紐約的自定義產品頁面上投放廣告活動，您可以更輕鬆地將所有紐約用戶劃分為一個群組並跟踪他們的表現，這可能對營銷人員有所幫助，但似乎與隱私閾值設計的所有內容。

隱私閾值會幫助還是阻礙這項新功能

對於我們在 iOS 14.5+ 上合作的許多人來說，隱私閾值已經是一個問題——如果你有 35 個自定義產品頁面，並且你正在發送少量流量，那麼報告和隱私閾值將如何工作還不清楚對這些中的每一個。

儘管如此，定制產品頁面無疑是向前邁出的一大步——我們很高興能探索隨之而來的可能性。

IDFA 棄用

一個簡化的觀點是，Apple 認為 Facebook 和 Google 等公司為了優化廣告而訪問他們希望訪問的任何數據是不公平的。 要么，要么他們想要創建一個新環境，讓他們成為可以訪問所有相關數據的公司。

無論是關於公平還是關於創造自己的優勢，時間會證明一切，但最終結果是蘋果剝奪了網絡的超能力並徹底改變了數字廣告。

IDFA 棄用的影響是：像 Facebook 這樣的廣告網絡不能再為我們提供“相似”的受眾，我們的替代方案不再是建立受眾的機器，而是回到過去，通過“上下文”的視角考慮營銷。

這意味著 UA 經理必須考慮如何細分他們的潛在受眾檔案，並根據不同廣告經理的可用功能找到定位他們的方法。 興趣、人口統計數據或廣告位置實際出現的位置等參數都是我們在構建廣告系列時需要考慮的所有因素。

自 iOS 14.5 以來，Apple 已經聽到了業界的呼聲，但他們並沒有回滾他們的策略。 相反，他們將在上下文廣告領域提供新的解決方案，以及為不同的上下文提供 35 個自定義產品頁面更好的解決方案。

App Store 產品頁面的角色發生了變化，App Store Connect 數據的角色也發生了變化。 幸運的是，App Store Connect 將更新為每個自定義產品頁面顯示數據，支持頁面瀏覽量、轉化率、安裝、每位付費用戶的平均收益和保留指標等 KPI。

這是個好消息，因為它將允許公司監控所有 CPP 的安裝漏斗，了解需要處理的漏斗，最後衡量新的自定義產品頁面對相關 KPI 的影響。

如果您想了解更多關於 2021 年遊戲行業趨勢的信息，以及優化遊戲開發、增長和收入策略的建議，請加入我們的 Facebook 群組，獲取更多新鮮和及時的行業新聞！

點擊這裡加入我們的臉書群組！