關鍵字如何提高您的應用和遊戲的可發現性？

Google 和 Apple 應用商店中都有超過 200 萬個應用程序，每天有超過一千個新應用程序提交。 超過 65% 的應用下載來自應用商店中的自然搜索。

這意味著完善的應用商店優化 (ASO) 策略對於您的應用的整體成功至關重要，並且考慮到應用商店越來越擁擠，僅僅選擇正確的關鍵字已經不夠了。

ASO 關鍵字是什麼？

一切都與關鍵字有關——當用戶通過應用商店搜索引擎搜索所需的產品時，他們會使用關鍵字。 在應用商店系統中，對於用戶進行的每一個查詢，都會顯示相應應用的列表。

應用與用戶查詢的相關性越高，特定應用在搜索結果中排名靠前的機會就越大。 您如何與合適的受眾相關聯？ 通過在您在應用商店頁面上提供的有關您的應用的信息中使用與您的特定行業、類別和受眾最相關的關鍵字。

Apple App Store 有自己的“關鍵字字段”，您可以在其中索引描述並與您的遊戲相關的相關術語列表。 您最多可以寫 100 個字符，您在其中放置的所有術語都將被搜索算法索引並使用。 同樣重要的是，標題和副標題中使用的關鍵字將對優化應用的相關性產生影響。

Google Play 沒有任何“關鍵字字段”。 相反，它們會索引您在應用程序標題、簡短和詳細描述中編寫的所有內容。 然後，該算法根據每個用戶搜索查詢確定您的應用程序的相關性。

人們會根據算法對其進行索引和排名的方式發現您的應用或遊戲（在搜索和瀏覽流量中）。

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Google Play 和 Apple 將如何對我的應用進行排名？

谷歌和蘋果都沒有透露他們的算法是如何工作的。 他們保守秘密，就好像它是可樂配方一樣。

然而，通過 A/B 測試和嚴謹的研究，應用行業不斷揭開它的一些謎團（直到它們再次改變它們）。

當用戶發送搜索查詢時，算法會分析用戶的興趣（以前安裝的應用程序、最近的搜索查詢等）。 然後，使用您的應用程序的元數據（標題、描述和關鍵字）以及我們稍後將解決的其他一些元素，決定應該放置在哪個位置。

您的應用在搜索結果頁面或排名（類別、最高收入、最高安裝等）中顯示的位置越高，其 ASO 可見性或可發現性就越高。

哪些元素對我的 ASO 可見性影響更大？

請記住，在應用商店優化中，當我們談論可見性時，我們指的是關鍵字優化。

正如我們在其他文章中已經看到的那樣，您不應將關鍵字優化與轉化優化混淆。

對您的 ASO 可見性影響最大的元素是您的應用在 Google Play 和 Apple 應用商店中的標題。

從那裡，意見不同。

例如，Google Play 中最近的一些研究和 A/B 測試據稱確定，在“詳細說明”字段中進行更改對應用程序的可見性的影響大於簡短說明。 您必須對短描述和長描述進行自己的 A/B 測試，以了解您對關鍵字的特定使用將如何影響結果。

在 Apple App Store 上，對於許多應用程序來說，標題和副標題字段的更改對應用程序的可見性的影響比優化關鍵字字段更顯著。

然後，一些 ASO 專家說反向鏈接和鏈接建設會影響 Google Play 關鍵字排名。 儘管如此，到目前為止，所有測試都顯示出不確定的結果。 我們將在“反向鏈接和 ASO 鏈接構建”部分進一步討論。

Apple iOS 中的“ASO 關鍵字”提示。

• 不要在逗號後添加空格：它可以節省空間 (keyword1,keyword2,keyword3)。
• 不要使用特殊字符：|@#€¬！” ·$%&/()=*^+`´-._'…?
• 以單數形式使用單詞：根據 Apple ASO 指南，它將同時為單數和復數排名。 這可能不適用於某些外語。
• 使用單個關鍵字：根據 Apple 的說法，iOS 搜索算法會自動組合“關鍵字”字段中的所有關鍵字。 （而不是“怪物獵人，捕獲野獸”，做“怪物，獵人，捕獲，野獸”）
• 使用全部 100 個字符：Apple App Store 的“關鍵字”字段中有 100 個字符可用。 如果可能，請全部使用它們。
• 不要在其他元數據字段中重複關鍵字：避免重複已包含在應用標題、副標題、類別或發布者名稱中的關鍵字。
• 避免使用競爭對手的名稱或商標名稱：例如，您可以使用“candy,crush”作為單獨的術語，因為它們是常用名詞。

創建 ASO 關鍵字列表。

您需要進行自己的研究並找出最適合您的應用和遊戲的方法。

為您的應用或遊戲考慮所有可能的 ASO 關鍵字

收集所有可能為您的 App Store Page 帶來流量的關鍵字。

在這一步中，您仍然不必擔心關鍵字的質量。 只需集思廣益，研究和分析您的市場、行業、競爭對手，找出哪些關鍵詞更能描述您的遊戲。

這裡有一些關於如何生成 ASO 關鍵字的要點：

• 你的特點：想想你的產品。 來自應用或遊戲類型、視覺效果、應用內功能、遊戲機制、故事等。
• 用戶利益：想想人們在安裝時會有什麼感受或得到什麼。 改善生活質量、娛樂、節省時間、比競爭對手更好的體驗等。
• 競爭對手關鍵詞：他們之前已經做過同樣的過程。 了解他們發現和使用的關鍵字。 也許你也可以使用它們。
• Google Play 自動填充建議 - 如果您想深入了解人們在 GP 商店中搜索的確切內容，只需嘗試在搜索字段中使用自動填充。 它是商店用戶實際搜索的關鍵字的重要來源。
• 排名靠前的類別應用程序：它們甚至可能不是您的競爭對手，但快速瀏覽它們可以為您提供新的想法和觀點。
• 替代應用關鍵字：檢查其他應用是否提供了不同的體驗但仍能滿足用戶的需求。 如果是這樣，請查看他們的 ASO 關鍵字以找到新的想法。
• 同義詞詞典和反向詞典：通過查找同義詞來不斷迭代您的關鍵字列表。
• 長尾關鍵詞：結合你已經擁有的關鍵詞來創建“長尾關鍵詞”。 這些可能流量較低，但競爭較少。
• 有很多工具可以幫助您研究競爭對手的 ASO 關鍵字。 他們中的大多數將幫助您跟踪和識別新的關鍵字，這些關鍵字將增加“每位訪問者的頁面瀏覽量”的比率，並為您帶來更多的安裝。 找到最適合您的業務需求和預算的那個，您會沒事的。

確定將為您帶來更多流量的 ASO 關鍵字

在將它們包含在您的元數據（標題、副標題和描述）中之前，您需要確定哪些可能會為您的移動應用或遊戲帶來更多安裝。

此時，您可能已經使用了市場上可用的 ASO 工具之一，並且您可能已經註意到這三個 ASO 關鍵字指標：搜索量、關鍵字難度和機會。

識別 ASO 關鍵字的清單

是時候重新審視您的列表關鍵字並檢查以下內容：

搜索量/流量/流行度：確保用戶在其 ASO 搜索中使用這些關鍵字。 您不想成為每月搜索量為 0 的特定關鍵字的第一名。
關鍵詞難度：有些關鍵詞可能流量很大，但可能有很多競爭對手在使用它們，你幾乎不可能脫穎而出。
機會成本：使用前面的兩個值，您可以嘗試估計為這些關鍵字排名需要多少費用。
相關性：檢查該關鍵字與您的應用的相關性。 這不是由任何工具決定的，而是由你自己決定的。
確定在機會成本下效果更好的關鍵字，並檢查它們與您的產品的相關性。

實施和跟踪您的最終 ASO 關鍵字

一旦您檢測到可以為您提供更好結果的關鍵字，您必須做的最後一步是在您的 ASO 關鍵字和元數據字段中實施它們，並讓搜索算法完成它們的工作。

始終首先在標題中使用最重要的核心關鍵字，其次，盡可能多地在副標題、簡短描述和長描述中使用（在 Google Play 中，因為在 App Store 中，長描述還沒有被索引以供搜索） .

根據每個關鍵字產生的流量，您可能需要數天或數週才能獲得第一個結果。

衡量每個關鍵字的指標，例如：

• 關鍵字移動：找出哪些新關鍵字獲得了更多流量和安裝。
• 排名靠前的位置：檢查您的類別或關鍵字排名是否有所增加。
• 下載收益和損失：比較歷史數據時要注意站點變化。
• 關鍵字的轉化率：在 Google Play 管理中心的搜索詞部分中——它會顯示哪些關鍵字的轉化效果更好，哪些不是。
• 可見性得分：注意整體 ASO 指標的增長。