如何以及為何打擊數字廣告中的廣告欺詐？

我們推出全新功能 - 欺詐報告已經一個月了。

Fraud Report 是一種尖端解決方案，可評估您購買的流量並報告這筆錢是否被提供給機器人和非人類流量。

如果您錯過了我們之前的帖子，其中揭示了我們新的反欺詐解決方案的本質以及您如何從中受益，那麼我建議您先從它開始——欺詐：支付還是不支付？ – RedTrack 的全新功能。

2018 年是殭屍網絡的一年。 作為一個合理的結果，許多營銷人員開始要求他們合作的網絡、代理機構和附屬機構提供透明的報告。

在 RedTrack，我們努力工作以提供能夠及時應對所有市場挑戰的解決方案。 考慮到這一點，我們聯繫了我們的長期合作夥伴 FraudScore，這是一個終極欺詐檢測工具，並開始談判我們平台之間更密切的合作。 因此，FraudScore 在檢測和打擊欺詐方面的豐富專業知識和技術，以及與 RedTrack 用戶友好界面相結合的先進功能集，已轉化為 Fraud Report。

現在，通過欺詐報告，RedTrack 用戶可以實時獲得他們購買的流量的整體概覽，並在他們的 RedTrack 帳戶中獲得深入的欺詐報告。

德米特里，您已經參與了在線廣告的“與陰暗面的鬥爭”一段時間了。 在您看來，數字廣告欺詐的問題有多大？

我想說的是，廣告欺詐是當今營銷人員面臨的最重要和最複雜的挑戰之一。

數字廣告支出每年都在增加，從 2018 年的 930 億美元增加到 2019 年的 1050 億美元。大約 65% 的營銷預算用於移動廣告。

如果我們看一下2018 年的FraudScore 統計數據——全球 22% 的移動和網絡廣告流量是欺詐性的。

2018 年，全球數字廣告欺詐的估計成本損失高達 190 億美元。到 2022 年，這一總額預計將增長至 440 億美元！ 所以不用說，廣告欺詐是一個巨大的問題，它不會消失，但營銷人員能夠與解決方案合作來保護他們的預算。

如果廣告欺詐是一個價值數十億美元的問題——還有沒有欺詐的地方？

每當廣告商從他的口袋裡掏出一美元來運行在線廣告活動時，無論是程序化廣告活動、基於點擊的廣告活動還是基於效果的廣告活動，以安裝和轉化為 KPI，總會有人準備好竊取這個營銷預算的一部分，通常是非常重要的一部分。

哪些廣告格式/數字生態系統的廣告欺詐率最高？ 這是什麼原因？

廣告欺詐是一個影響數字廣告生態系統各個部分的問題，包括桌面和移動網絡、移動應用程序內以及快速擴展的聯網電視/OTT 市場。 我會按以下順序提及最欺詐的格式：

一、視頻廣告。 由於金錢，這是欺詐者最有吸引力的領域。

據 Forrester 稱，雖然視頻預算約佔總廣告支出的 45%，但它與所有廣告欺詐的 64% 相關！ 在視頻中發現欺詐的頻率是顯示中的兩倍。

第二，聯網電視/OTT 。 隨著越來越多的錢花在視頻廣告上，欺詐者開始轉向它。 在 2018 年第三季度的一項研究中，Pixalate 發現由於欺詐和技術故障，全球 19% 的 OTT 印象無效。 所以這是下一個大挑戰。

當然，還有移動應用程序和移動網絡。 儘管這些類別的風險低於 OTT 和桌面視頻，但移動網絡和應用程序仍然是可以觀看的格式。

如果我們談論程序化，移動展示廣告庫存的欺詐風險最高。

當然，騙子會去哪裡有錢。 他們還被新的市場和技術所吸引，例如聯網電視，其中的廣告技術市場非常年輕。 這就是為什麼我認為我們將在 2019 年底看到欺詐規模向 OTT 的巨大轉變。

聯屬網絡營銷涉及許多參與者，例如廣告商、網絡、出版商和附屬公司。 他們是否都受到廣告欺詐的影響？

如果我們看看廣告資金流向——我們會發現它的所有階段都容易發生欺詐。 因此，從廣告商、代理機構、網絡到附屬公司和出版商，基本上每個人都面臨著被欺詐者賠錢的風險。 廣告商可能會因支付欺詐性流量而損失預算。 附屬公司和網絡因被拒絕、失去合同和廣告商而虧損。 當網絡聲譽不佳或附屬機構有多個可疑來源時——下一次廣告商會三思而後投資此類流量，並可能會選擇另一個網絡。

所以每個人都在受苦。 但說實話，當然，受害最深的一方是廣告商，也就是付錢的人。 （供應）鏈的所有其他部分對欺詐的容忍度更高

好吧，不可否認，點擊欺詐對所有營銷人員來說都是一個巨大的挑戰。 但是是否有任何明顯的警告信號表明我遇到了欺詐？

運行在線廣告就是多層次的廣告活動統計數據。 當您剛剛啟動一項活動並且它給您帶來的結果比您預期的要好得多時 – 這可能好得令人難以置信。

當然，有一些基本參數需要您注意。 IP 以及它們是否被列入黑名單或來自數據中心； 代理IP； 設備\瀏覽器和用戶特定信息的一些重要參數。 這些可以由內部或第三方欺詐檢測平台（如 FraudScore）控制。 但是，除非您擁有龐大的分析和技術團隊，否則我不建議您將時間和金錢花在這上面。

德米特里，我知道你已經在 IT 行業工作了大約 20 年。 因此，我不能不問您使用哪些技術來檢測您的解決方案 FraudScore 中的欺詐行為？

我們使用無監督ML來檢測新的異常和可疑模式，這些異常和可疑模式可能表明欺詐者想出了新的東西。 當檢測到某些東西時——我們的數據科學家開始深入研究數據以了解每個特定異常的性質，了解更多關於源的信息並找到模式。 如果我們發現這是一種新的模式或方案——我們會開發新的算法和方法來自動檢測這種新型欺詐。 開發完成後 - 我們升級平台。 這是一個需要大量時間和專業知識的持續過程，但我們擁有最好的數據科學團隊，我們的技術以快速跟踪新的廣告欺詐模式而聞名。

值得一提的是，FraudScore 成立於 2015 年，從那時起，我們就贏得了值得信賴的反欺詐解決方案的聲譽。 我們的專業知識涵蓋移動和網絡流量，我們處理所有類型的營銷活動——從CPM 和 CPC到CPI 和 CPA 。 因此，我們擁有豐富的經驗和技術，旨在打擊廣告欺詐和檢測欺詐者開發的新惡意計劃。

那麼，請告訴我更多關於您的團隊與 RedTrack 一起開發的功能的欺詐報告 對於他們的用戶。

我們共同為 RedTrack 的客戶開發了一個聯合反欺詐解決方案，旨在檢測欺詐點擊並為用戶提供易於閱讀的流量分析。 該解決方案結合了 FraudScore 點擊評分平台，並將其與 RedTrack 平台內的用戶友好欺詐報告包裝在一起。 因此，從現在開始，每個 RedTrack 客戶都可以檢查其流量是否存在欺詐，而無需登錄 FraudScore、設置集成和發送點擊進行分析。

我們的解決方案保證 RedTrack 客戶現在將自動獲得所有 FraudScore 平台更新、新版本和欺詐檢測技術的改進。

用戶現在能夠分析按欺詐類型、活動、來源劃分的欺詐點擊。 各種切片和模式使廣告商能夠分析流量、了解欺詐原因並就是否拒絕或阻止它做出明智的決定。 RedTrack 用戶現在可以獲得一份專業的欺詐報告，為進一步的業務決策提供大量的分析機會和可靠的數據。

該解決方案使 RedTrack 成為為數不多的為他們自己平台內的客戶提供專業反欺詐解決方案的廣告跟踪解決方案之一。 我們的共同努力將保護 RedTrack 的客戶免於虧損。

在您看來，欺詐報告最明顯的好處是什麼？

1.只為真正的點擊付費——不要為一個人買新車，你甚至不知道。

2. FraudScore 是一個獨立的反欺詐解決方案。 在欺詐檢測中 - 由與其他行業參與者沒有關聯的公司檢查流量至關重要，並且應在保證數據安全的同時進行公正的流量審計。

3.可靠、全面、詳細的報告。 我們的聯合功能致力於一項任務——讓欺詐檢測變得簡單有效。 該報告結合了活動的營銷參數和 RedTrack 平台內的 FraudScore 欺詐類別。

4.不斷更新和改進。 FraudScore 數據科學團隊及其機器學習算法一直致力於尋找新的惡意方案。 與 RedTrack 的高級集成使我們能夠盡快為 RedTrack 客戶提供所有更新。

5.包羅萬象。 RedTrack 是一家獨特的公司，致力於為客戶在其平台上提供方便可靠的欺詐檢測解決方案。 廣告商現在能夠獲得有關其活動效果的所有數據，並在 RedTrack 界面中檢測到可疑點擊。 我認為這表明 RedTrack 對客戶安全的重視程度，我們確信我們的聯合解決方案是節省您的時間和金錢的最佳方式。

感謝您的回答，德米特里！

對我們的點擊質量監控功能有疑問嗎？ 讓我們談談。 聯繫 [email protected] 並要求獲得欺詐報告的深入演示。