國際 SEO 如何幫助您在全球擴張中取得成功

業務的國際擴張是發展和擴展業務的絕佳方式。 但決定進入各種國外市場涉及做出將在網絡上建立有機存在的決策和行動。

全球化使所有企業都可以直截了當地擴大其在國際上的影響力。 當您發現一個好機會或從特定國家/地區訪問您的網站的大量流量時，最好瞄準這個市場。 但如果在沒有進行適當的前期研究的情況下進入一個新市場，就會導致大量資源和時間的浪費。

以下是成功創業需要採取的一些步驟：

1.關鍵詞研究

執行本地關鍵字研究將使您能夠收集有關某些搜索詞的流量潛力及其搜索量的數據。 您還可以了解它們如何以新市場使用的當地語言與您的產品和服務相關聯。 為此，您可以找到一些在線工具。

除了搜索量，另一個關鍵指標是難度。 它定義了您的關鍵字在各種市場和語言中的競爭力。 關鍵字的一對一翻譯可能並不總是有效。 因此，讓您所在地區的母語專家進行關鍵字研究是個好主意。

2.競爭對手分析

您可以根據關鍵字研究階段突出顯示的相關查詢和關鍵字在新市場中找到有機競爭對手。 這些是您在定位搜索詞時可以在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上找到的競爭對手。 某些工具可以針對您的問題提供本地 SERP 的概覽。

根據相關查詢和關鍵字，您可以定義競爭對手。 這些有機競爭者可以在國際上重疊； 但是，對於不同的市場，它們可能會有很大差異。 因此，最好檢查一下主要的有機競爭對手在哪裡運營以及他們在網站上使用的語言。

三、網站配置

走向國際時，您必須適應新的國家和語言，或兩者兼而有之。 多區域網站針對許多國家/地區，例如airbnb.com 。 同樣，您可以擁有針對多種語言或國際受眾的多語言或全球網站。 您可以擁有的版本數量取決於您的目標受眾。

只有當受眾已經國際化並且不需要定制時，採用全球網站方法才會有效。 無論如何，大多數人更喜歡使用他們的母語瀏覽。 因此，如果域名未本地化，則很難在特定市場中對其進行排名。

4.本地化名稱和品牌名稱：

域名可以是與您的品牌相關聯的名稱，也可以是當地市場的本地化名稱。 許多企業選擇本地化他們的域名，因為它允許他們包含與目標市場相關的關鍵字。 這就是一家名為 Auto1 Group 的頂級汽車公司的方式。 它根據每個目標市場調整名稱。

一般來說，使用企業或品牌名稱是一個好主意，因為它可以鞏固品牌權威，並且品牌在各個市場的知名度更高。 但是，當品牌名稱難以發音或含義矛盾時，將其適應當地市場可能是個好主意。

5. URL 結構偏好

地理定位意味著根據用戶的位置向用戶提供正確版本的網站。 因此，URL 結構的選擇至關重要，因為它將為用戶和搜索引擎提供指示。 有不同類型的 URL 結構剖析用於各種子部分。

可以針對國際市場構建的三個 URL 是gTLD 、 ccTLD 和子域。 各種 URL 結構的選擇各有利弊。 結構選擇取決於您要打入的市場、您可用的資源以及您經營的利基市場。

6. 使用 Google Search Console 進行國際定位

對於使用 gTLD 的 URL 結構，您可以使用來自 Google Search Console 的國際定位報告。 它讓谷歌知道該網站針對來自特定國家/地區的訪問者。 此功能作為來自 Google 的本地提示。 該報告可以在 Search Console 的“舊版工具和報告”部分下找到。 使用 ccTLD 的域會自動進行地理定位。

7. 內容翻譯

創建全新內容可能非常耗時。 因此，大多數企業在開拓新市場的同時，都會盡量聘請精通翻譯的外籍員工。 您可以使用它們將原始站點的內容翻譯成當地語言。

與您所在地區的市場類似，內容的質量會影響網站的排名。 如果您沒有進行適當的關鍵字研究或不了解用戶對本地市場的搜索意圖，則開發的內容可能無關緊要或質量低劣。 因此，您需要花一些時間開發將差異考慮在內的內容。

8.適應新國家

能夠說目標國家/地區的語言並不意味著您可以與該地區的人們交談。 在幽默、品味和方法方面存在俚語和文化差異。 這些事情在不同國家之間可能會有很大差異。 跟踪當地市場的宗教和國家季節和事件是個好主意。

選擇貨幣對您的網站有好處。 您在網站上用於交易的貨幣必須是來自某個國家/地區的用戶可用的選擇之一。 盡可能在您的網站上提供不同的付款方式也是一個好主意。 此外，請確保考慮當地法規； 必須尊重它們以避免法律問題。

9. 外部鏈接

通常，在增強內容時，建議您具有指向相關本地站點的出站鏈接。 這些出站鏈接是向讀者提供更深入見解的自然方式。 他們還為搜索引擎添加有關您在內容中涵蓋的主題的上下文。

搜索引擎會考慮內容中出站鏈接的質量。 因此，內容具有指向本地權威資源的出站鏈接非常重要。 這些是定量指標和質量方面的相關來源。 這些鏈接需要放置在內容中，並應盡可能指向當地語言的優質資源。

10.Hreflang實現

hreflang 標籤有助於 Yandex 和 Google 等搜索引擎定義您網站的 URL 版本，以服務於來自特定區域或使用特定語言的訪問者。 Hreflang 屬性可用於防止由於重複內容而導致的索引問題，其中相同的內容以特定地理區域的語言提供。 Hreflang 可以通過 3 種方式實現； 通過 HTTP 標頭、HTML 文檔或站點 XML 站點地圖。

11.針對一個國家的鏈接建設

反向鏈接仍然是最重要的排名因素之一。 在進入新市場時，這些鏈接可以幫助用戶和搜索引擎發現您的網站。 從一開始，搜索引擎優化 (SEO) 就需要與公關等其他部門合作，建立主頁鏈接並提高品牌知名度。 如果您的網站在技術上定位良好並且服務器使用定性內容，則您需要開始獲取本地和相關的反向鏈接。 如果您可以從所有目標國家/地區的權威來源獲得反向鏈接，您就可以開始在當地建立影響力。

12. NAP 一致性和本地引用

本地引用是指在線提及任何商業信息。 當您在許多國家/地區實施網站並擁有實際地址時，本地引用很重要。 這使您可以加強在一個國家/地區的本地影響力。 您可以在網站上和您的 Google 商家資料（以前稱為“Google 我的商家”）或本地目錄和社交媒體頁面中找到您網站的名稱、地址和電話號碼或 NAP 信息。 但是，如果搜索引擎找到與真實地址不同的地址，它就會變得混亂。 因此，您的 NAP 信息必須在您所在的國家/地區保持一致。

結論

將您的業務擴展到國際市場不是可以倉促嘗試的事情。 就SEO而言，需要花費大量的心思、時間和慎重考慮才能做對。 在進入新市場時，您的國際 SEO 策略應包括研究市場潛力、選擇正確的 URL 結構和域以及在本地開發流量和權限。 您需要設計一個有效的計劃，該計劃將考慮可用資源和成功有效擴展的市場潛力。