品牌推廣對應用程序增長有多重要？

移動應用程序沒有什麼不同。 如果您開發了一款移動應用程序，並且希望它能夠發揮作用，那麼品牌知名度可以讓您獲得所需的全部關注。

在願意快速擴展業務的公司將超過 31% 的預算用於移動應用營銷之後，移動應用品牌佔據了強勢地位。

而在為移動應用程序品牌化時，人們會忽略它，或者認為既然有應用程序，人們就會自動下載和​​使用該應用程序。

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應用品牌定位

品牌推廣過程的這一部分需要首先發生。 定位意味著您希望您的應用程序如何在目標受眾中脫穎而出，並使自己與競爭對手區分開來。 這意味著要做好功課，也就是市場調查。 這包括研究您的競爭對手、確定您的目標受眾、確定您的應用的相關關鍵字以及確定您的應用可以在哪裡取得成功。

基於研究的定位圖是一種出色的視覺工具，可幫助您在競爭格局中識別您的利基類別。

讓我們以 Spartan Home & Gym Workouts 應用程序為例。 該應用程序可能有兩個目標角色：一個 20 多歲的男性健身愛好者和一個 30 多歲的忙碌工作的父親。 雖然該應用程序對所有目標都有相同的功能，但他們會以不同的方式定位自己以吸引每個受眾。

對於 20 多歲的健身愛好者來說，面向消費者的信息將引起人們對應用程序的各種肌肉鍛煉程序、使用重量和阻力訓練的健身房式鍛煉、力量進步和優化肌肉生長的營養計劃的關注。

為什麼應用品牌定位很重要？

如果沒有適當的品牌定位，您將自己定位於針對明確受眾的競爭，您的應用程序的產品注定會失敗。 用戶需要了解是什麼讓您的應用與眾不同，並確信您的應用比競爭對手更適合他們。 沒有那火花，火焰永遠不會點燃！

應用品牌標識

應用品牌標識是您（應用所有者）想要在用戶心目中創建的關於您的應用的看法。 對於這個品牌支柱，控制權在於應用程序所有者。 所有擁有的元素——視覺效果、內容、社交媒體、網站、用戶通信——都創建了品牌標識。 這是您的應用程序的故事。

品牌標識必須圍繞並反映上述第 1 點中提到的所有內容。 這意味著將您的目標受眾和應用程序的獨特價值主張作為您品牌的焦點，一切都源於此。

什麼構成了應用程序的品牌標識？

應用名稱

就像任何實體一樣——無論是人、寵物、產品還是品牌——給定的名稱是身份的重要組成部分。 對於您的應用程序，請務必使其簡單易記。 額外提示：在名稱中使用關鍵字來幫助您進行搜索。

應用程序徽標

徽標是應用程序品牌標識的圖形表示。 它應該反映您的應用程序是關於什麼以及它是為誰服務的。 我們將使用流行的冥想應用程序“快樂百分之十”作為接下來幾點的示例：

應用程序圖標

與你的標誌角色類似，你的應用圖標設計應該反映品牌的身份、個性和風格。 因為圖標是為了生活在智能手機屏幕上的，所以它們應該清晰簡單，以便在體積很小的情況下脫穎而出。 通常，圖標是品牌標誌的標誌部分。 百分之十快樂的標誌中的微笑喚起了積極性和新事物的開始，這正是該品牌所代表的。

應用截圖

優化的屏幕截圖在 ASO 中發揮著重要作用。 如果他們決定下載您的應用程序，它們也是向用戶展示他們期望獲得的那種體驗的方式。 所以，仔細選擇你的截圖！ 確保他們清晰簡潔地傳達您的品牌個性和價值主張。 按照這些應用程序屏幕截圖提示，確定您品牌標識的這一重要部分！

應用預覽視頻

就像應用截圖一樣，一個製作精良的應用預覽視頻應該讓用戶清楚你的應用是做什麼的，它是關於什麼的，以及它如何滿足用戶當前的需求。 因此，請確保您有一個有影響力的應用預覽視頻，並且它反映了您的品牌所代表的含義。

品牌字體/顏色

將上述所有功能聯繫在一起的關鍵元素是您選擇的品牌字體和調色板。 與圓形、細字體和柔和的顏色相比，粗體字體和鮮豔的色彩將傳達不同的個性。 確定您希望用戶如何看待您的品牌。

一定要考慮你的競爭對手！ 如果每個中介應用程序都使用淺藍色，您可能希望選擇不同的調色板，讓您脫穎而出——就像 10% 的快樂者選擇紅色一樣。

我們的另一位客戶 Quantum Pigeon 擁有鮮明鮮豔的色彩，吸引他們的目標人群。

品牌聲音

您的品牌友好且輕鬆嗎？ 在你的信息中使用非正式的、對話式的、詼諧的措辭將傳達這種類型的品牌個性。 例如，你會想要使用“you're”而不是“you are”，並避免使用“therefore”和“hence”之類的學術詞彙。

一旦你決定了你的品牌聲音應該是什麼樣子，確保你在所有面向客戶的消息中使用這種類型的語言——包括屏幕截圖文本、應用內消息、應用商店描述、推送通知、電子郵件等。

品牌一致性

無論您在品牌聲音、顏色、徽標等方面選擇哪種風格，最重要的是保持這些元素全面一致。 如果您決定對所有資產進行弗蘭肯斯坦實驗，您最終只會讓用戶感到困惑。 就像任何關係一樣，建立忠誠和信任需要一致性！

為什麼應用品牌標識很重要？

獨特性和您的品牌所代表的東西有助於品牌從競爭對手中脫穎而出，吸引您的目標受眾並改善用戶體驗。

應用品牌形象

從表面上看，品牌識別和品牌形像似乎是一回事。 但是有一個根本的區別：控制權不在於品牌（如品牌標識），而在於用戶。 品牌形象就是消費者如何看待現實中的品牌。

在理想世界中，產品的品牌個性和品牌形像是相同的。 但是讓我們看一下這種情況：生產力應用程序希望被認為是用戶友好和不可或缺的，而用戶認為該應用程序令人困惑且低於標準。 我們能看到這裡的問題嗎？

如何管理品牌形象？

與您的用戶溝通並了解您的立場。 這就是品牌建立關係方面真正閃耀的地方。 確保品牌和消費者之間進行雙向溝通。

您可以通過以下方式執行此操作：

注意應用商店的評分：如果用戶對某個功能不滿意，他們通常會讓你知道它。 不要忽視這些抱怨！ 回複評論以表明您正在傾聽並考慮他們的意見將大有幫助。 正面評價也是如此！ 對評論表示讚賞可以與忠實用戶建立聯繫。

通過社交媒體邀請參與：通過了解您的目標用戶角色，您可以確定他們將參與的內容類型。 無論是提供有趣、信息豐富還是鼓舞人心的東西，邀請您的追隨者發表評論或參與都會讓您知道您在他們心中的位置。

激勵忠實用戶：為推薦人提供激勵或為持續使用應用程序提供獎勵（想想徽章、應用內購買獎勵等）將有助於鞏固您在用戶中的地位。 您的應用程序的粉絲只有在對您的產品有正面評價時才會與他人分享或繼續使用您的產品。 請記住，有機的口碑營銷會產生最高質量的用戶！