移動廣告的工作原理：用戶完整指南

移動廣告是接觸潛在用戶和現有用戶的最簡單方式。 這定義了移動廣告對廣告工作的關鍵力量。 研究表明，79% 的智能手機用戶始終使用智能手機。 隨著這種發展，當您制定營銷活動計劃時，有必要考慮移動廣告。

但是，不同的策略可能適用於不同的平台。 做出選擇移動廣告的決定不僅僅是決定投放移動廣告。 因此，這篇題為“移動廣告如何運作：用戶完整指南”的文章將為您提供一些不同類別的移動廣告所需的知識，以及如何使用和應用最佳方法來推廣品牌或產品.

許多人仍在問的問題是，手機廣告的投放頻率是多少？為什麼我們認為它可以顯著滿足用戶的意圖？

因此，本文旨在更多地闡明什麼是移動廣告、它們的類型、策略和優勢。

#1。 什麼是移動廣告？

移動廣告是指使用無線連接出現在移動設備（包括智能手機和平板電腦）上的任何形式的廣告。

這種廣告類型通常由移動營銷人員使用不同的形式進行，例如文本、在網站上使用橫幅廣告或下載移動應用程序。

很明顯，移動廣告是根據用戶品味和以前的瀏覽歷史使用數據挖掘和其他相關信息收集技術量身定制的。

#2。 移動廣告的運作方式

隨著世界轉變為技術時代，用戶現在可以在如何使用媒體方面做出更廣泛的選擇。

事實上，對於許多人來說，智能手機已經成為他們的伙伴，因為人們更多地使用智能手機、平板電腦和其他移動設備，而不是坐在電視機前。

移動廣告業務依賴於超過 90% 的應用程序是免費的，他們必須使用一些移動廣告格式來賺取收入。

這就是移動營銷人員調整其廣告活動以滿足消費者意圖的原因。 如今，有不止一種移動廣告策略，它們可以互換使用以提高用戶參與度。

以前，移動廣告使用 SMS 文本消息。 遲早，移動廣告活動演變為移動網絡和應用內廣告。

雖然每次安裝成本 (CPI) 是移動廣告中流行的模型之一，但當用戶在其移動設備上安裝應用程序時，支付方式就完成了。

儘管許多應用程序提供可以免費下載的免費版本，這是通過在應用程序中放置廣告來支付的。 網站的移動版本也有針對移動顯示優化的廣告——比在同一網站的完整版本上顯示的要小。

#3。 移動廣告的類型

毫無疑問，移動廣告對於任何移動業務​​的成功都具有重要意義。 有幾種類型的廣告。 但是，在計劃營銷活動時考慮移動廣告很重要。 但是，不同的策略在這些類型的平台上效果更好且不同。

但是，應用程序開發人員使用不止一種類型的移動廣告來為自己提供收入並為廣告商帶來好處。 以下是我們在這里為您選擇的幾種移動廣告類型。

1) 橫幅廣告

這是最常見的移動廣告類型之一。 這些廣告是出現在屏幕頂部或底部的小橫幅，在某些情況下，顯示可以是頁面上的靜態或動畫圖像。 大多數時候，全屏顯示要求用戶在與頁面或應用程序交互之前關閉。

許多人認為這類移動廣告沒有效率，因為用戶已經熟悉它們，因此可以簡單地忽略它們或關閉它們而不看它們的內容。

很明顯，一些展示廣告正在尋找通過向廣告添加互動元素（包括可玩遊戲或其他嘗試吸引用戶的選項）來提升這種性質的移動廣告遊戲的方法。 一旦用戶點擊橫幅廣告，他們就會被重定向到廣告商的頁面。

這些類型的廣告的顯示使其與眾不同，查看圖像與組合文本的大小。 它們清楚地顯示在屏幕的頂部或底部，並且由於其價格適中、易於啟動且受到普遍支持而成為分類最齊全的移動媒體類型之一。

這種移動廣告類型也有一個缺點。 這與無意點擊有關，用戶可能會對橫幅廣告中的信息視而不見。 有必要創建引人注目的視覺效果和文本。

2) 視頻廣告

視頻正在崛起，成為互聯網上最具吸引力的內容形式。 好吧，廣告媒體並非沒有這個事實。 移動視頻廣告是提供最佳互動率的廣告類型。

視頻廣告正在成為最受歡迎的移動廣告形式。 然而，考慮到它們如何提供最佳交互，這些廣告在今天經常被使用。 在大多數情況下，這些廣告以廣告的簡短剪輯預覽開始，然後在用戶觀看時播放完整內容。

由於完整的視頻體驗，這是最有效的廣告之一，可以瞬間引起用戶的注意，並且用戶開始向下滾動以獲取其他內容。

重要的是要在這裡聲明，將視頻保持太長會導致用戶感到沮喪。 這種視頻的最佳持續時間在 15 到 30 秒之間。

3) 插屏廣告

最好將插頁式廣告視為通常放置在應用程序切換點的全屏視頻或圖形。

插頁式廣告的點擊率高於橫幅廣告。 插頁式廣告的設計方式僅在間隔點顯示。 也就是說，廣告只能出現在內容轉換點之間，以免打斷電話中的用戶活動。

因為這些廣告類型可能包括文本、圖形或富媒體。 用戶有機會和選擇通過點擊右上角的 X 按鈕關閉廣告。

這個廣告的整個想法是抓住消費者的注意力，這就是為什麼這些廣告佔據了整個屏幕或大部分屏幕空間。

4) 可玩廣告

可播放廣告是本質上具有互動性的廣告。 這意味著它允許用戶在下載完整應用程序之前試駕移動遊戲品牌體驗。

由於如今幾乎每個人花在手機上的時間都在增加，這種廣告類型在手機遊戲開發廣告行業變得流行起來。

如今，營銷人員已經意識到移動廣告帶來的巨大商機，因此可玩廣告已成為一種獨特的創意武器，可以吸引眾多消費者的注意。

作為視頻廣告類型，它通常允許用戶在安裝遊戲應用程序之前與其進行交互。 通常，此廣告用於推廣手機遊戲，並為消費者提供遊戲玩法片段，這是一種引起他們好奇心並大大提高點擊率的元素。

在每個可播放廣告結束時，屏幕上都會出現一條 CTA（號召性用語）形式的文本消息，迫使用戶安裝移動應用程序。

更重要的是，一個可播放的廣告從十五秒到一分鐘不等，有了這個，這個過程也不像廣告。

可玩廣告的好處在於它們比其他移動廣告格式更具吸引力，並且可以產生更高的轉化率。 他們正在降低您的 CPA（每次獲取成本）和 CPC（每次點擊成本）。

同樣更重要的是，可播放廣告可以吸引最活躍的用戶，並為發布商帶來更高的 eCPM。 這些高轉化率的原因之一是，與不可跳過的視頻廣告相比，用戶可以自由選擇是否參與遊戲。

5) 獎勵廣告

獎勵廣告是那些為了說服用戶採取行動而製作的廣告。 然而，有太多的移動應用程序使用廣告來獲利，包括橫幅廣告、插屏廣告等等。

如今，應用程序用於獎勵廣告的一些最常見的廣告類型通常為應用程序所有者、廣告商和用戶帶來多種好處。

使用獎勵廣告的應用示例可以是手機遊戲。 這可以讓用戶解鎖某些項目並通過查看廣告來換取它們來建立應用內貨幣。 通常，他們可能需要在離開前觀看視頻廣告一段時間。 另一方面，他們可能會在關卡之間查看插頁式廣告以繼續玩。

6) 原生廣告

原生廣告是明顯與內容融合在一起的付費廣告，此類廣告出現並標有以下內容之一：廣告、贊助、為您推薦、建議或宣傳故事。

這意味著原生廣告不像移動廣告那樣提供直接的影響力，因為用戶無法體驗原生廣告，就好像它們屬於出現它們的應用程序或頁面一樣。

由於它們作為移動環境的一部分嵌入，因此它們提供了一個優勢。 他們無法被阻止。 因此，您可以將廣告顯示給目標用戶，而不會造成強制中斷。 外觀、按鈕和設計功能與應用程序的其他元素相似。

以下是使用其他關鍵要素製作優質原生移動廣告的一些基本關鍵提示：

• 標題
• 清晰的描述
• 品牌標誌或名稱
• 網址

Facebook 廣告被認為是最流行的原生移動廣告示例之一。 用戶滾動瀏覽他們的頁面/新聞提要，但仍會看到嵌入在兩個新聞片段之間的廣告。

7) 富媒體廣告

富媒體廣告只是具有增強功能的在線廣告，可為用戶創造引人入勝的視覺效果，從而通過使用圖像、動畫、視頻和音頻使廣告在視覺上具有交互性。 通常，用戶可以包含豐富且寫得很好的文本。

這種移動廣告確實可以在滾動瀏覽網頁或移動應用程序時引起用戶的注意。 包含某些工具和功能，例如用於展開廣告、移動光標或採取有針對性的操作的交互式元素。

不要忘記，通常情況下，人們更喜歡與他們的現場行為相關的活躍廣告，而不是看到充滿各種乏味橫幅的沉悶、靜態廣告。

您將能夠在桌面和移動設備上訪問此類廣告。 “富媒體廣告”通常被理解為靜態橫幅廣告的升級版。 它們可以包括旨在促使觀眾與廣告互動的視頻、音頻和其他類型的內容。

#4。 移動廣告增長如此迅速的原因

隨著手機用戶數量和移動廣告平台數量的增加，移動廣告正在穩步快速增長。

互動廣告局和普華永道 2018 年上半年的一份報告顯示，據估計，營銷人員僅在移動廣告上就花費了 309 億美元，佔其數字廣告總支出的 63%。

這種數字的激增極大地帶來了移動設備使用的快速增長。 也就是說，用戶正在快速進入這項現代技術，讓他們呼吸新鮮空氣。

這也解釋了由於廣告領域的技術範式轉變，企業如何加強營銷努力，以確保廣告適合移動設備。

這就是智能手機和平板電腦越來越受歡迎的原因，因為與 PC 和筆記本電腦相比，它們更小、更輕，而且價格實惠且便於攜帶。

另一方面，製造商也在他們的遊戲中處於領先地位，同時他們通過開發更快、更用戶友好的移動設備來不斷滿足用戶的需求。

如此一來，數字營銷將不斷發展，而移動廣告將繼續發揮基礎作用。 因此，營銷人員有責任確保他們有一個有凝聚力的移動營銷策略，以便與這個市場中的數字消費者建立聯繫，這個市場為進一步增長而不斷成熟。

#5。 為什麼移動廣告更成功？

顯而易見，移動廣告有幾個成功案例，但這並不是說移動廣告就沒有缺點。 然而，為了這篇演講，我們將專注於它的成功。

1.花在移動設備上的時間越來越多

Statista 提供的數據顯示，截至 2022 年，當今社會有超過 65,670 億人擁有和使用智能手機。深吸一口氣，想想你花了多少時間在手機上。 您花在手機上的時間可以與您的 PC 或筆記本電腦相比嗎？

此處的記錄是廣告商努力通過縮小差距來改變敘述以吸引更多客戶的原因。

看看這種廣告類型的流量湧入，它變得如此刺眼，以至於在任何給定時間都能找到大多數客戶。

2. 相關性——準確的目標

移動廣告之所以如此重要，是因為它們比其他廣告方式具有廣告優勢。 移動設備具有更高級別的增強連接性，尤其是支持速度和目標位置的智能手機 – GPRS。

因此，考慮到智能手機不僅可以幫助您接收信息，還可以幫助您優先傳輸信息，您的創意活動具有巨大的潛力。

因此，這意味著廣告商和營銷商都有機會根據個人用戶偏好、購買者行為和位置個性化廣告，從而更加具體，從而為用戶提供更相關的內容。

3.立即

當我們談論即時時，我們指的是移動廣告帶來的緊迫感，如果您找到完美的移動時刻，它可以激發立即參與。 這與根據時間和地點製作廣告有關。

以飲料為例，如果你在為一個飲料點做廣告，確保你具體時間，這種飲料最好在早上、下午還是晚上提供，如果你的廣告有 CTA，那麼它很可能會產生這種感覺緊迫感會鼓勵客戶在那個時候去拿東西。 這很實用也很容易。

4. 以轉化為導向，性價比高

如前所述，移動廣告的定位精準，這使其成為與其他廣告相比成本最低的廣告形式之一。 也就是說，您可以只為您需要的人製作廣告。

更重要的是，它們價格適中，尤其是當您想要跟踪和衡量結果時，從而在策略無效時節省資金。

#6。 哪些平台最適合移動廣告？

當您討論移動廣告平台時，您指的是廣告網絡、廣告服務器、程序化廣告購買或任何支持跨移動平台（如智能手機和平板電腦）的移動顯示或移動應用程序廣告活動的數字廣告解決方案。

我們已經為您徹底開發並找到了一些最好的平台：

A. 谷歌廣告

Google Ads 的一個好處是您的內容可以同時顯示在桌面和移動設備上。 另一方面，如果您考慮僅針對移動用戶，則可以使用展示廣告並選擇設備定位，將您的內容僅定向到平板電腦和/或智能手機用戶。

有了這個平台，您將能夠在瀏覽器、應用程序，當然還有谷歌搜索結果中投放廣告。 在移動設備的特定情況下，文字廣告、視頻廣告和圖片廣告可以使用應用程序與有針對性的促銷活動一起發布。

該平台提供了一項超級功能，讓您可以訪問最大的搜索引擎，從而在當時將您的廣告展示在盡可能多的受眾面前。

B. 推特廣告

推特作為社交媒體平台被認為是移動廣告渠道之一。 這種廣告渠道使你能夠將你的廣告僅定位到你感興趣的角色，並且你可以根據他們在 Twitter 上的活動和他們所在的位置來轉移這些受眾。

C. 蘋果搜索廣告

此廣告平台由 Apple 擁有和管理。 但是，即使是迄今為止，該平台也存在一些問題。 即使世界已經變成一個地球村，這個平台也只能在美國、澳大利亞、加拿大、墨西哥、瑞士、新西蘭和英國等少數地區和一些特定國家找到。

很明顯，它的主要特點是開發者只需按安裝付費，並且廣告顯示在搜索結果的頂部。

D. Facebook 和 Instagram 廣告

這兩個被稱為社交媒體怪物，平台確實是理想的市場，他們的廣告都由 Facebook 的廣告平台管理。 它最近推出了一個用戶友好的 Audience Network 廣告平台。

您對為您的廣告系列使用哪種類型的廣告選擇感到困惑，包括原生廣告、獎勵視頻廣告以及所有上述類型的移動廣告。

你可以在這個平台上進行高級定位，這將是有利可圖的，因為它擁有龐大的用戶群，使用的標準包括位置、性別、年齡、愛好和興趣、工作、教育等等。

#7。 有效移動廣告策略的基本步驟

每個企業的本質都是滿足客戶的需求。 因此，重要的是要承認當今客戶的數據消費水平確實更高這一事實。

作為營銷人員，您需要加緊努力並提高技能，以補充您的移動營銷策略，從而能夠提升您的營銷活動水平，取得更大的成效。

始終確保您的活動有客戶群。 您願意為客戶提供的內容應該能夠發展您的品牌，並總體上將他們帶入您的銷售渠道。

1. 明確說明您的移動廣告目標

首先，您必須能夠有一個能夠驅使您進入移動廣告的目的。 這可能是為了創建或加強您的品牌知名度、促進銷售、增加您網站的網絡流量或只是為了促進特定交易。 不管是什麼，從一開始就清楚。 隨著您在整個戰役中的進展，這將決定許多其他方面。

2. 知道誰是你的目標受眾

這個階段要求你知道你將在這個活動中瞄準誰。 這與了解他們是誰、他們正在尋找什麼答案以及確保它必須與您向他們提供的內容以及他們在購買過程中所處的位置一致有關。

您可以通過開展一項調查來實現這一目標，該調查將揭示有關您的客戶的信息並始終保持內容的創造力。

3. 選擇你的廣告類型

有了不同類型的移動廣告活動，您可以決定選擇最適合您的產品和預算的一種並使用它。

4. 規劃你的競選時間

此階段將指導您如何了解您想要使用的目標和廣告類型，同時考慮您希望廣告系列投放的時間段。

這將取決於您希望用戶執行的操作數量。 它可能只是一個動作，比如點擊“購買”按鈕，或者從品牌知名度一直到購買步驟的多個動作。

這意味著，當您一次採取多項行動時，創建活動將花費很長時間。

5.設備考慮

很明顯，不同的移動設備在質量方面需要不同類型的內容。 正如 iPad 用戶和其他著名的平板電腦用戶傾向於期待更高質量的內容一樣。 因此，較小的屏幕也需要量身定制的優質內容，以適應他們的屏幕。

因此，您需要為兩個世界提供最好的，以便得出最好的結果。

6.定義你的指標

您需要指標來檢查您的移動廣告活動的效果。 嘗試找出有助於您跟踪移動廣告的指標。 跟踪移動廣告的最佳指標是次要操作率。

這顯示了用戶在點擊廣告後採取的操作。 這是最好的指標，因為帶有觸摸屏的智能手機往往會由於意外點擊而給出錯誤的測量值。 因此，如果點擊是意外的，則不會發生二次操作。

次要操作包括點擊購買、點擊獲取位置圖釘、點擊訪問網站、將產品添加到購物車、訂閱等。其他值得注意的指標是品牌提升； 轉化率和廣告支出回報率。

7.發射和測量

當您制定好上述策略後，您就可以開始啟動您的移動廣告活動了。 始終遵循對您確定的重要指標的頻繁測試和測量。

這將幫助您了解那些正在工作的人，並自信地在他們身上投入更多的時間和資源。

#8。 移動廣告的好處

隨著市場每天都在擴大，新的商業企業也在擴大，企業家們正在尋找利用這一巨大機會的替代方案。 以下是移動廣告的一些主要優勢：

1. 無障礙：沒有比通過手機更好地接觸消費者的方式了。 移動廣告的可訪問性優勢確保用戶可以立即輕鬆訪問您的廣告活動。

2. 成本效益：移動廣告是接觸目標客戶的最具成本效益的方式之一。 事實上，設計移動廣告活動的總成本只是電視或廣播廣告的一小部分。

預算友好意味著營銷人員有能力增加發送消息的頻率，甚至可以頻繁地瞄準新客戶。

3.更高的轉化率：與台式機甚至平板電腦相比，基於智能手機的廣告、點擊、支出和轉化率的增長率最高。

4.地理定位：這裡我們關注的是基於位置的移動廣告，因為人們在旅行時會隨身攜帶手機。 營銷人員和廣告商可以使用這些知識來投放基於位置的地理定位廣告。

5. 個性化廣告：移動廣告在營銷活動中具有根據移動用戶的喜好量身定制的獨特優勢。 客戶可以選擇通過社交平台關注、點贊，甚至向他們喜愛的品牌發送自己的建議。

6.防欺詐：與桌面廣告相比，移動設備的欺詐檢測更容易。 驗證“點擊通話”和使用情況很容易。

7.立竿見影：手機用戶無論走到哪裡都隨身攜帶設備。 與桌面或其他傳統廣告方式相比，在移動設備上看到廣告的機會更多。 此外，即時跟踪用戶響應也很容易。

8. 交互性：人們喜歡參與伴隨競賽、遊戲等而來的廣告，這個和其他特性使移動廣告更具交互性。

結論

在展示廣告主導的世界中有效地吸引受眾確實很複雜。 然而，如今的移動廣告是在合適的時間和地點接觸現有和潛在用戶的最簡單方式。

考慮到本文討論的所有優勢、類型、平台和策略，如果實施得當，移動廣告將成為廣告的未來。