SEO 如何接受 AI 驅動的搜索

以人工智能為動力的搜索競賽正在升溫。 微軟有 Bing Chat，谷歌有 Bard。

然而，許多人擔心所有這些發展對內容創作者和更大的出版業意味著什麼。

在搜索中採用 AI 是不可避免的。 但也必須解決導致一些 SEO 抱怨的問題。

在本文中，我將回顧谷歌在人工智能方面的歷史，以及 SEO 可以做些什麼來跟上時代的變化。

谷歌悠久的人工智能歷史

谷歌進入人工智能領域已經有好幾年了。 每次搜索引擎引入人工智能技術時，都會引起一片嘩然。

還記得RankBrain嗎？ 它於 2015 年推出，是谷歌為排名目的及其他目的引入其搜索引擎算法的一系列人工智能技術中的第一個。

這是我們大多數人認為理所當然的重大進步。

直到幾年前，Google 才將關鍵字與包含它們的頁面進行匹配，不知道這樣的資源是否真的能滿足您的需求。

如今，我們希望 Google 了解我們正在搜索的內容，而不僅僅是將關鍵字與內容進行匹配。

語義搜索（或“有意義的”搜索）仍然是一個新的發展，很少被完全理解。

垃圾郵件 AI 效率低下——SEO 終於可以成長起來了

垃圾郵件發送者一直在嘗試與 Google 博弈，儘管在搜索中排名需要許多複雜的元素。 他們正試圖濫用人工智能技術再次愚弄谷歌和搜索者。

難怪谷歌保持領先地位並展示了一種人工智能，它會主動篩選結果並以人類語言做出回應。

現在，有道德的 SEO 終於可以歡欣鼓舞了。 垃圾郵件發送者無法通過簡單的方式來欺騙特定的排名因素來欺騙 AI。

通過機器學習，谷歌可以更有效地定位和確定可疑的結果。

那些走少有人走的路並投入實際工作而不是尋找捷徑的人將會得到回報。

SEO 最終可以成長為一門學科，那些仍然認為自己可以像學校孩子一樣作弊的 SEO 將不得不單獨成長。

來自 People also ask (PAA) 對 AI 增強的問題和答案

過去，當你問一些問題時，谷歌只是看看他們是否能找到匹配的問題。 如今，他們可以直接搜索答案。

因此，他們不是僅僅查找論壇或問答網站（如 Quora）提出的相同問題，而是提供已經回答問題但在許多情況下未提及的網頁。

不是很好嗎？ 舊方法的優化非常麻煩。 你必須以常見問題解答的形式重複問題，然後非常具體地回答它們。

現在，Google 會篩選您現有的內容並提煉出答案。

這就是 PAA 結果通常涉及的內容。 然而，人工智能使這個過程更加複雜和簡化。 在最好的情況下，您可以與 AI 交談，而不是搜索更多問題和答案。

恐懼通常是非理性的，通常是基於生存本能

為什麼那麼多人害怕 Google 的新 Bard AI？ 是否有意義？ 讓我們退後一步，看看一般的恐懼。

當你審視你為什麼害怕時，你會意識到恐懼實際上通常是非理性的，而且在許多情況下，只是對未知情況的自動反應。

它基於內置於您的“蜥蜴大腦”中的原始生存本能，這是我們在數百萬年前的兩棲動物祖先的進化過程中繼承的。

你是蜥蜴嗎？ 不，我們不再住在叢林裡了。

那麼，為什麼 Google Bard 如此可怕？ 嗯，這是新的。 我們不知道會發生什麼。

意味著變革即將來臨。 人們普遍害怕改變。 他們更喜歡穩定的日常生活，因為這確實讓他們感到安全。

巴德會讓 SEO 變得多餘，出版商會倒閉嗎？

好吧，谷歌依靠內容創作者為他們提供巴德吐出答案所需的素材。

正如德國諺語所說，他們無法摧毀出版業，否則他們會砍掉他們所坐的樹枝。

所以遲早，谷歌內部和外部的壓力將迫使他們引用來源並相應地向出版商支付報酬。

如何應對谷歌的巴德？ 說出來！

可悲的是，截至目前，SEO 和出版商表達的一些最糟糕的擔憂似乎並非完全沒有道理。

谷歌早期版本的 Bard 似乎沒有正確註明出處，因為它們缺少引用。

最早報告此問題的專家之一是受歡迎的搜索專家 Glenn Gabe，他還在 Twitter 上分享了他自己網站和其他心懷不滿的內容創建者的示例來說明這一點。

“是的，我也看到我的帖子的答案也通過 Bard 出現了。(...) Google 說搜索實施應該包括下游鏈接。我們會看看情況如何。我會密切關注”。

Insider Intelligence 的內容副總裁 Henry Powderly 在 LinkedIn 上非常尖銳地總結了這個問題：

“這就是內容創作者如此擔心人工智能的原因，尤其是在搜索方面。

AI 的前提是沒有任何東西是原創的，每個響應都是 AI 在他人創建的龐大信息庫（例如互聯網）上接受訓練的結果。

谷歌的引用政策令人失望，它再次暴露了浮士德式討價還價的出版商和創作者利用平台的危險。”

（我添加了一個空白段落，並修復了原始引用中的錯字。）

Judicuos Inc. 的創始人肖恩·沃克 (Sean Work) 在該帖子下方的評論中也指出：

“是的，它看起來不太好。它並沒有解決我發現的人工智能搜索的最大問題：如果你不能檢查來源，你怎麼知道信息是否正確？我發現了很多錯誤到目前為止的信息。”

另一方面，Bing 將人工智能輔助回答歸功於內容創作者。 有指向源的內聯鏈接。

實現仍然不完善，因為上標主要是微小的數字，比如科學腳註而不是完整的錨文本鏈接，但這是一個開始。

這與他們在 2017 年推出的一些基於人工智能的答案非常相似。 所以技術上是可行的。 這樣在道德上也是可行的。

由於缺乏適當的信用問題，我們似乎仍然需要對谷歌施加越來越大的壓力，因此他們不得不代表內容創作者採取行動。 所以是時候說出來了！

否則，我們可能不得不等待數年，直到立法者為出版商辯護。 到那時，他們中的許多人可能已經破產了。

請記住，恐懼和由此產生的憤怒只會導致頭腦發熱的行為，而這些行為通常會適得其反，因為你的對手會變硬，在受到攻擊時只會保護自己。 旨在進行誠實的辯論。

內容創作者和出版商的廣泛聯盟可能會扭轉局勢。

過去，我曾目睹谷歌根據大規模用戶（和其他）反饋回溯或修復有爭議的功能。

谷歌已經開始在其最新的 EEAT 驅動的“關於這位作者”和其他專注於允許用戶驗證信息的內容創作者的搜索功能中關注人類作者。

為什麼不在 AI 搜索上也歸功於作者？

如何針對 Google 的 Bard 進行優化

對谷歌的壓力是一回事。 在搜索中單獨面對 AI 輔助聊天機器人功能的現實是另一回事。

因此，假設某些功能將進行微調，而其他功能可能保持不變，這裡有一些關於優化 Google 的 Bard 作為 SEO 從業者的早期想法。

在撰寫本文時，我自己還無法訪問 Bard 功能。 Beta 測試僅限於美國和英國市場，我住在德國。

儘管如此，基於對 Bard 的工作原理和外觀的初步了解，我已經對它的 SEO 可能意味著什麼有了一些想法。

保持冷靜和搜索引擎優化

首先，我過去已經看到過問答搜索功能和聊天機器人炒作。

您還記得 Wolfram Alpha（又名人工智能驅動的“Google 殺手”）嗎？

它的工作原理與穀歌和 Bing AI 的功能現在類似。 您得到的是答案而不是搜索結果。 然而，在大肆宣傳多年之後，Wolfram Alpha 現在在哪裡？

它有一個由極客和科學家組成的小而專注的用戶群。

同樣，近年來引入聊天機器人的大多數網站的用戶體驗都很差，這只會煩擾和推遲實際的人際接觸。

就個人而言，我還沒有在網站上看到過一個聊天機器人，它不僅會分散注意力，而且讓我排隊等候真人出現的時間更長。

那麼人們會想與穀歌交談而不是像現在這樣快速取得成果嗎？

有些人會，但大多數人可能只滿足於搜索。

此外，基於問題的搜索引擎（即 Ask Jeeves（後來的 Ask.com）失敗了。歷史可能會在這裡重演。

多年前，當微軟為 Office 添加“智能”助手時，它很快成為網絡上嘲笑的中心。 另一個微軟 AI 聊天機器人由於在公開使用幾天后開始吐出種族主義誹謗而被降級。

人工智能現在更聰明了，但它能在不佔用我們時間的情況下幫助我們完成日常任務嗎？

在大多數情況下，搜索者很著急，想要快速的解決方案。 當 AI 可以提供它們時，他們將使用 AI。

長時間與穀歌聊天將是一個例外。

因此，請保持冷靜並繼續關注最佳實踐，例如：

• 市場和關鍵字研究。
• 有用的內容創建。
• 吸引鏈接和曝光。

現代 SEO 已經具備了優化 AI 輔助搜索的能力。

提問和回答問題

當談到人工智能增強的搜索功能時，有一件事是顯而易見的：它們主要是關於問題和對話。

• 我們不用搜索關鍵字，而是使用 Google 或 Bing 聊天。
• 我們看到的不是搜索結果片段、功能甚至廣告，而是用完整句子寫的答案。
• 我們實際上與 AI 對話，而不是搜索一次或搜索並返回。

鑑於人工智能的主要用例是聊天機器人功能，對話搜索功能並不令人意外。

許多人——甚至在谷歌內部——認為聊天機器人功能不能替代實際搜索。

事實上，一旦您想了解有關特定查詢和答案的更多信息，Google 會將您送回搜索結果，其中實際答案是特色片段的一部分。

這也是近年來在 Google 上蓬勃發展的 PAA 或“人們也問”實施的合乎邏輯的延續。

人們已經假設這些問題不僅是由谷歌用戶提出的，而且是自動生成的。 響應是根據許多搜索結果重寫或塑造的。

截至目前，人工智能的回應被谷歌視為“原創內容”，因此沒有直接的來源鏈接。 這是什麼意思？ 在實際答案中提及您的產品、服務和品牌。

在最好的情況下，你可以回答一個關於你自己的問題，谷歌將使用他們的人工智能對其進行採樣。

那麼當有人會問：搜索營銷新聞最好的資源是什麼？

理想情況下，您有一個頁面或帖子準確說明：Search Engine Land 是搜索營銷新聞的最佳來源。

當然，您不想吹噓自己並宣布自己是最好的，而沒有其他人這麼說。 一旦有人這樣做，您最好在您的關於或推薦頁面上引用他們。

確保還鏈接了稱讚你的人的原始頁面，這樣谷歌也會在 AI 答案中顯示它。

有了其他問題，就容易多了。 簡單描述一下：

• 您的產品或服務如何對特定用例有用。
• 了解競爭產品是一個很好的選擇。
• 如何使用您的工具改善您自己或您的業務。

無需吹噓或聲明沒有大量信息的東西。

關注可見性，而不是流量

你注意到最後一個例子了嗎？ 你在谷歌的 Bard 答案中“排名很高”，僅僅通過提及名稱或品牌的方式。

當然，這仍然是假設，但現在似乎可以確定一件事：搜索流量的虛榮指標在未來將不那麼重要。

相反，人們將直接從 Google Bard 獲得推薦，然後在亞馬遜或最便宜的地方購買您的產品，而不是訪問您的網站。

或者，當您獨家銷售您的產品或服務時，您可能仍然會獲得流量——畢竟。

谷歌會推薦你，然後人們仍然需要搜索或點擊鏈接以防被提供。

一般來說，無論哪種方式，您的在線可見度都將是決定性的指標。

所以現在它不再是關於訪問，而是更多關於可見性。 這類似於人們停止去實體店並開始訪問在線商店時的變化。

現在在很多情況下您甚至不必訪問網站。 您可能會被協助直接在 Google 上購買。

然而，谷歌將從網絡上獲得答案，所以你必須在別處被提及——而不僅僅是在你自己的網站上。

谷歌的巴德既是威脅也是機遇

讓我們回顧一下： Google 的 Bard 確實可能以某些非常重要的方式影響搜索行為。 這是好消息還是壞消息？

嗯，如果你瘋狂地堅持過去並堅持留在你的實體店，打個比方來說，這是糟糕和危險的。

Barnes 和 Noble 的速度不夠快，無法擁抱網絡，因此新貴亞馬遜輕鬆超越了他們。

也是個好消息！ 現在又是一個大好機會。 那些即使沒有虛榮指標支持他們的努力也針對 AI 功能進行優化的人可能是下一個贏家。

因此，現在最好將 Google Bard 作為 SEO 來接受，否則你可能會來不及參加聚會。