TikTok 算法如何運作？
已發表: 2022-11-17
TikTok 令人上癮。
有沒有想過為什麼？
這一切都歸結為一個詞。
數據。
是的，TikTok 擁有大量的用戶數據，這有助於該平台持續提供用戶喜愛的內容。
現在，作為數字營銷人員，如果您要向 Gen-Zers 進行營銷，您可能希望在 TikTok 上開展業務。 也許用戶會對您的內容上癮。
要有效地做到這一點，您必須了解 TikTok 算法的工作原理。
在這篇文章中，我將介紹 TikTok 算法的工作原理，以便您獲得巨大的吸引力。
但首先，我必須澄清一些事情。
TikTok 是社交媒體平台還是搜索引擎？
現在，如果您想知道我到底為什麼要問這個問題，請務必了解 TikTok 比典型的社交媒體平台（如 Facebook 或 Twitter）複雜一點。
典型的社交媒體平台通過不斷變化的提要來提供內容。 在這些平台上，您通常無法搜索內容，或者即使可以，搜索功能也受到嚴重限制。
原因是社交媒體平台沒有可搜索的索引。
這意味著您可以在平台的緩衝區中搜索新內容，但無法搜索舊內容。
社交媒體平台的目標與搜索引擎的目標不同。 社交媒體的設計就是與當下流行或令人興奮的事物互動。 另一方面，搜索引擎就是能夠在信息數據庫中找到特定內容。
TikTok 就像一個社交媒體平台，通過在其 For You feed 中填充最新的流行視頻，同時還為您提供允許歷史搜索的可搜索索引。
這意味著 TikTok 既是社交媒體平台又是搜索引擎。
在這篇文章中，我將通過探索 TikTok 如何填充其 For You feed 來介紹如何從 TikTok 的社交媒體算法中獲取流量。 我將把它的搜索功能留給另一篇文章。
TikTok 的算法如何運作？
2020 年，TikTok 發布了一篇博文，解釋瞭如何填充“為你”提要。
根據 TikTok，為你頁面是：
“根據您的興趣策劃的視頻流，讓您可以輕鬆找到您喜歡的內容和創作者……由推薦系統提供支持，該系統可以向每個用戶提供該特定用戶可能感興趣的內容。”
為實現這一點，算法會根據每個用戶的活動填充“為您”提要。 這意味著每個人的提要都因他們的喜好和興趣而異。
現在，這可能聽起來很簡單，但讓我們將其分解為各個組成部分。
TikTok 算法必須深入“了解”其用戶的興趣。 它還必須對其索引中的內容進行明確分類，以便將視頻內容與用戶興趣相匹配。
TikTok 如何理解其用戶
首先，TikTok 根據用戶與平台內容的互動方式收集用戶的詳細數據。
這意味著 TikTok 收集以下方面的數據：
- 您生成和查看的內容
- 您發表的評論和直播
- 您的用戶內容中包含的圖像和音頻（包括物體和風景）
- 您的用戶內容中面部和身體特徵及屬性圖像中的存在和位置
- 您的用戶內容中所說的音頻、文本和文字
除此之外，TikTok 還會收集人口統計數據以及您在個人資料上分享的任何內容。 這意味著該平台“知道”你的年齡、性別、地理位置、早餐吃了什麼 () 等等。
我沒有分享完整列表，如果你想了解 TikTok 的用戶數據到底有多詳細，請查看他們的隱私政策。 （儘管這樣做可能會給您帶來噩夢，而且您可能永遠不會再登錄該應用程序。）
使用這種高度具體和詳細的用戶信息，TikTok 的算法能夠清晰準確地了解您的喜好和興趣。
更重要的是，當你使用該應用程序時，TikTok 的用戶數據會增長，讓算法更清楚地了解你喜歡的內容。
和…
用戶數據越好，內容就越容易讓人上癮。
但是，為了提供相關內容，TikTok 需要更多數據。
它需要“理解”其索引中每個視頻的主題。
了解 TikTok 索引中的內容
一旦算法“理解”了用戶的喜好和興趣，算法還需要“理解”其索引中每個視頻的主題。
這樣它就可以為您提供根據您的喜好和興趣量身定制的最具吸引力的內容。
為了“理解”視頻的主題，TikTok 的算法會分析視頻內容，包括：
- 標籤
- 視頻說明
- 口語音頻
- 聲音
有了這些信息，TikTok 幾乎可以準確地為用戶匹配內容。
這就是高度上癮平台的秘訣。
一種能夠弄清楚用戶想要什麼並充分理解其內容以滿足用戶需求的算法。
現在我們已經了解了該算法的工作原理，讓我們將我們所了解的內容應用到為您的內容生成流量。
獲得 TikTok 流量的 6 個簡單步驟
好的，你有理論。 讓我們實際一點。
正如我們所見，TikTok 算法收集了大量詳細的用戶數據，並為每個用戶建立了個人資料，以便為他們的 For You 提要提供個性化視頻。
這意味著，如果您希望您的視頻獲得大量流量，則必須致力於創建用戶喜歡並希望參與的內容。
典型的參與度指標包括：
- 點擊次數
- 觀看次數
- 喜歡
- 分享
- 註釋
換句話說，您需要您的內容幾乎跳出屏幕並抓住您的觀眾。
為了製作極具吸引力的視頻，第一步是了解您的觀眾。
1. 了解你的聽眾
重要的是要注意，作為一家企業，您希望進行銷售或產生潛在客戶。
您在設計社交媒體形象時應牢記這一最終目標。 這意味著您必須了解買家的旅程並圍繞此創建您的社交媒體。
但是，我將在另一篇文章中解釋如何制定成功的社交媒體策略。
相反，在這篇文章中，我將只關注如何了解你的目標受眾，以便從 TikTok 算法中獲得流量。
一般來說，您的受眾包括您的企業旨在服務的一小群人。 他們的共同點是他們都有一個你的企業旨在解決的問題。
這可能是他們的共同興趣或他們需要解決的問題。
有了這個問題，他們已經在腦海中進行了對話。 問題是，你如何進入那個對話？
關鍵是做一些研究。
通過查找在您的利基市場中流行的視頻來開始您的研究。
2. TikTok 受眾研究 101 - 什麼是趨勢？
第一步是了解趨勢。 因為正如我上面提到的，TikTok 的算法有利於任何趨勢。
趨勢可能包括流行的模因或挑戰等流行內容。 （還記得冰桶挑戰嗎？）
通過 GIPHY
現在，請務必注意，您無需關注 TikTok 上的每一個趨勢。 只要堅持你的利基。你是怎樣做的？
只需在您的利基市場中搜索常見的主題標籤，一旦您看到熱門視頻，就可以開始與他們互動。 通過點贊和評論，TikTok 將開始在您的利基市場中用更多熱門視頻填充您的 For You 提要。
一旦你有了一個不錯的熱門視頻列表，就可以進行分析了。
因為…
有一些最佳實踐可以遵循，但進行自己的研究將使您更好地了解自己的利基市場和受眾。 此外，如果您只遵循最佳實踐，您的內容將開始看起來與其他人的一樣。
嘗試查看獲得大量觀看次數的視頻，並將它們與沒有獲得大量觀看次數的視頻進行比較。
成功的視頻是否有共同的元素？
自己做筆記。
您可能會發現您的競爭對手還不知道的洞察力。
現在，您已經對您的利基市場中的趨勢內容有了自己的分析，讓我們來看看視頻格式。
3. 視頻格式
您可能會注意到許多熱門視頻都遵循一個公式。
原因是一旦創作者找到適合他們的格式，他們就會繼續做適合他們的事情。 為什麼要重新造輪子？
找到觀眾喜歡的格式是成功的一半。
以下是一些需要考慮的關鍵事項：
- 視頻長度
- 起搏
- 視頻中包含的文字
- 音樂和聲音
找到適合其他創作者的某些視頻格式後，請在您自己的視頻中嘗試這些格式。 您可能不會立即做對，但是您測試得越多，您的結果就會越好。
不要害怕嘗試。
當您找到適合您的頻道的格式時，加倍努力並始終以這種風格發布視頻。
這將使您的視頻立即被您的觀眾識別出來，一旦他們知道會發生什麼，他們就會不斷回來。
現在您可能已經找到了一種您認為觀眾會喜歡的視頻格式，但是您如何讓他們首先觀看您的視頻呢？
你必須用正確的誘餌把它們釣上來。
4.專注於你的鉤子
設身處地為普通 TikTok 用戶著想。
他們傾向於滾動瀏覽視頻以尋找有趣或有用的內容。
現在，由於可供選擇的選項太多，他們幾乎從不看完視頻。 更有可能發生的情況是，他們看到了視頻的前幾秒，如果沒有引起他們的注意，他們就會繼續觀看。
這意味著您的視頻應該從一開始就吸引您的觀眾。
那麼，你是怎麼做到的？
一個好的鉤子有兩個關鍵因素：
- 引起注意
- 激發好奇心
在短視頻中，您只有幾秒鐘的時間來引起觀眾的興趣並激發他們觀看更多內容。
這意味著要留下任何絨毛。 不要介紹你自己或你的主題。 相反，在開始的幾秒鐘內打開戲劇，並暗示您的觀眾將會受益匪淺。
找到聽眾真正想要的好處的秘訣是了解人們關心自己。
換句話說，您的鉤子應該為他們提供他們真正想要的東西。
而且，你越是觸及他們內心的渴望，你就越能引起他們的注意。 你挖掘的慾望越深，你就越有可能吸引註意力並創造慾望。
因此，例如，如果您銷售管道服務，則不要銷售固定管道或管道服務。 沒有人真正想要管道服務。
他們真正想要什麼？
一個無憂無慮的家。
更深入地思考一下，他們想要安心和方便。
換句話說，為了吸引您的聽眾並產生健康的好奇心，暗示一種可以滿足他們更深層次願望的好處。
一旦你吸引了他們的注意力，就不要過早地放棄視頻。 相反，取笑你的聽眾。 通過觀看到最後來暗示他們會得到什麼。
一種常見的做法是承諾在視頻末尾透露一些內容，或者以好奇心驅動的信息開始。
要做到這一點，就要看看其他創作者是如何在這方面取得成功的。 正如我之前提到的，您不一定需要觀看每個 TikTok 視頻才能知道。 只需從研究您的利基市場中的熱門視頻開始。
你看到什麼能立即引起你的注意嗎？ 它以前如何？
嘗試測試不同的想法並始終檢查您的數據以查看哪些格式實際增加了觀看時間。
另一種提高指標的方法是讓觀眾觀看更多視頻。
5.減少視頻長度以增加觀看時間
另一種增加流量的方法是增加觀看視頻的百分比。 當您剛開始使用該平台時，這一點尤為重要。
創建短視頻時，更容易吸引觀眾的注意力並讓他們看完視頻。
只需創建較短的視頻。 我說的是 7 到 30 秒之間。 一旦您的觀眾增長，您就可以輕鬆創建完整的一分鐘長的內容，因為此時您知道您有大量觀眾定期查看您的內容。
此時，當您擁有忠實的聽眾時，他們會對您的信息產生興趣並希望獲得更多深度。
通過創建更長的視頻將其提供給他們。
6. 添加號召性用語
您創建的每個視頻都應該有號召性用語。 這意味著您應該要求聽眾做某事。
如果您希望建立自己的頻道，請您的觀眾訂閱您的頻道並查看您的其他視頻是有意義的。
現在您可能認為這會自動發生，無需您採取行動。 你的假設是對的。 但是，如果您不提出要求，那麼一定比例的聽眾根本不會這樣做。
而且，訂閱您頻道的人越多，他們就越有可能狂看您的內容。
使用 TikTok 的算法和順流而下的藝術
如您所見，TikTok 的算法根據用戶的喜好和期望進行了微調。 這意味著您越了解觀眾的需求，您的內容在 TikTok 上的表現就越好。
要做到這一點可能需要進行一些實驗，但如果您的觀眾經常在 TikTok 上閒逛，那麼這將是非常值得的。
幸運的是，您擁有自己的數據、分析和測試，可以幫助您獲得大量追隨者。