SEO中如何平衡競爭力量

我們都希望為我們的客戶或利益相關者展示出色的成果。 但有時，走極端可能會讓我們的努力付諸東流。 這在不同學科、不同院系之間表現得更為明顯。

例如，設計師（或 UX/CRO 專家）可能認為通過削減內容和提供更精簡的外觀，他們可以將網站的轉化率提高 10%。 但如果轉化率的 10% 提升是以 20% 的有機流量攝入為代價的，那麼這可能不是一個好的交易。

這些衝突很常見，尤其是在相互競爭的學科和角色之間。 但即使在搜索引擎優化等一門學科內，也可能會出現類似的問題。

本文探討了 SEO 中的一些競爭因素以及如何應對它們。

• URL 數量：排名足跡與抓取效率
• 鏈接和內容：質量與數量
• 關鍵詞優化：稀疏與垃圾郵件
• 用戶體驗：速度與功能
• 區域部署：本地重點與全球影響力
• 內部鏈接：連接與繁瑣

URL 數量：排名足跡與抓取效率

在擁有大量網頁的大型網站上工作？ 一些 SEO 可能認為更多的頁面和內容項意味著更廣泛的索引（因此排名）足跡。

但網站上的網址越多並不總是意味著更多潛在的排名機會或自然流量。 這尤其適用於架構較差的站點。

例如，在產品級 URL 中包含產品類別的電子商務網站還允許將產品嵌套在多個單獨的類別中。 在這種情況下，您最終可能會得到：

• Mysite.com/category-1/product-1/
• Mysite.com/category-2/product-1/
• Mysite.com/category-3/product-1/

由於以上所有內容都解析相同的產品頁面 (product-1)，因此同一頁面現在有三個 URL（重複內容）。

這意味著谷歌最終將不可避免地（最終，隨著時間的推移）對同一產品抓取三次。 這三個爬網中的兩個可能會訪問不同的產品或內容。 該內容可能會繼續排名。

因此，在這種情況下，爬行預算的低效使用實際上最終會損害新內容的排名速度。

希望谷歌最終仍能抓取所有獨特、​​獨特的內容，但這可能需要更長的時間。 隨著新內容的發布，執行需要更長的時間。

其他幾種情況也可能導致同樣的現象。

例如，具有分面導航的網站上的不同過濾組合可能會導致網站上產生的參數 URL 數量呈指數級增長。

由於應用了不同的過濾，未過濾的類別頁面最終可能會出現 10 個甚至 100 個參數變化。

我們可以將規範標籤放在我們不希望 Google 索引的高度重複的頁面上，這樣就可以處理內容重複問題，對嗎？

雖然這是事實，但谷歌仍然必須抓取並訪問非規範地址以查看它們是否是非規範的（以讀取其嵌入的規範標籤）。

規範標籤僅有助於減少內容重複，但它們對爬行效率和內容髮現並沒有多大幫助。

您可能會爭辯說，這就是您部署複雜通配符 robots.txt 規則的地方。 不過，您在該領域必須小心，因為您很容易無意中切斷大量自然搜索流量。

最佳實踐是實現正確的 URL 架構並支持重定向。 如果這些都到位，就不會出太多問題。

通常，在問題出現後，規範標籤會被部署為創可貼解決方案。 但它們只是解決更根本問題的一個相當混亂的補丁。

鏈接和內容：質量與數量

從表面上看，這似乎是理所當然的。 谷歌不斷表示，高質量的內容和鏈接比大量製造的垃圾郵件更重要。

搜索引擎優化和數字公關專家通常會花費數週的時間嘗試創建精彩的內容並確定一個高價值的展示位置，以將競爭對手從他們的排名寶座上擊敗。

沒有一個值得重視的 SEO 會認為大量傳播的內容和垃圾鏈接是一種有效的工具。 如果您希望維持長期的在線品牌（您可以長期建立的業務基礎），那麼這些策略是無效的。

那麼，在質量第一的網絡上是否存在數量較高、質量較高的信號更重要的地方呢？

是的。 如果您曾在企業級客戶的大型網站上工作過，您就會知道這些品牌（以及與之競爭的品牌）已經擁有高質量的鏈接和內容。

質量永遠不會變得無關緊要，但數量再次凸顯出來。

對於此類客戶來說，遊戲的重點是提供數量和質量。 在這些情況下，兩個維度（數量和質量）都很重要。

當您的網站具有如此強大的排名公平性時，如果您不提供針對新關鍵字的新內容，那麼每一分鐘都會損失時間和流量。

每當您獲得 3 個高價值鏈接，而您的競爭對手贏得 10 個時，都可能是失敗的時刻。

對於如此高水平的網站和客戶來說，目標完全改變了。 足夠快地獲得高價值鏈接的唯一方法是在現實世界中做一些非常引人注目的事情，例如：

• 贊助慈善機構並在教育機構演講。
• 高影響力的公關特技和與觀眾建立聯繫的活動類型。 （提示：不是網絡目錄提交！）

你不再考慮建立鏈接和個人展示位置，而是開始思考：“我們怎樣才能走出去，做一些有新聞價值的事情？”

雖然質量是至高無上的，但不要忘記在競爭最激烈的領域仍然需要數量。

高質量的現實世界活動可以提供大量高質量的鏈接。 那就是你想去的地方。

深入挖掘：如何使用數字公關來推動反向鏈接和業務增長

關鍵詞優化：稀疏與垃圾郵件

內容差距分析可以為您提供兩個主要發現。

• 關鍵字排名不夠好，因為連接的內容沒有充分體現該概念（“內容中的空白”）。
• 您需要為您的網站創建一個缺失的頁面（內容“空白”）。

在前一種情況下，您可能會打開現有頁面並找出可以在哪裡部署表現不佳的關鍵字。

或者您可以進一步確定是否需要額外的內容部分。

無論哪種方式，您都在瀏覽內容頁面並尋找關鍵字部署機會。 這有什麼問題嗎？ 我們的報酬是調整內容並使每項內容達到最佳標準。

我們想要識別稀疏、薄弱、表現不佳的內容，但這還不夠。

但引用主題太少（關鍵字太少）的稀疏內容和垃圾內容（只不過是關鍵字注入）之間只有一線之隔。

甚至在谷歌著名的熊貓更新之前，就有人試圖遏制搜索引擎優化的“關鍵詞熱情”。

不包含主題相關性的內容沒有能力滲透到 Google 的 SERP。 相比之下，過於優化的內容就會被淹沒。

在優化或降低內容的優化強度時，請記住這些競爭力量。 您的內容必須足夠重才能穿透，但又不能重到會下沉。

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用戶體驗：速度與功能

WordPress 被稱為 SEO 友好的內容管理系統 (CMS)。 但通常，一些網站想要比默認 CMS 更多的功能，因此他們開始安裝許多插件。

隨著頁面加載速度越來越慢，網站性能很快就會下降。

必須查詢短代碼並將其轉換為 HTML / CSS，這涉及對數據庫中的各種表進行額外的調用。

其他腳本堆積在瀏覽器的主線程中，造成執行瓶頸。

過去，在頁面加載速度和功能之間取得良好的平衡相當容易。

只要縮小腳本和工作表、壓縮圖像並安裝緩存插件，就可以開始了。

那些日子已經結束了。

如今，谷歌希望我們開始解釋客戶端（最終用戶）瀏覽器的主處理線程上發生的情況。 如果所有 JavaScript 都在瀏覽器的主處理線程中等待執行，那麼向用戶真正有效地傳送 5-10 個腳本是沒有意義的。

因此，我們現在必須考慮：

• JavaScript 代碼審核。
• 智能JavaScript部署（僅在需要的頁面上調用腳本）。
• 服務器端渲染（SSR）。
• JavaScript 並行化。

您仍然可以實現高性能與高速度的結合。 只是需要比以前更多的工作（和智力）。

打造有效的關鍵 JavaScript/CSS 渲染路徑不適合膽小的人。

如果您能抽出高級開發時間，您可以在平庸的主機上運行一個相對功能豐富且快速的網站。

這將比以往任何時候都需要更多的時間，所以要做好準備。

區域部署：本地重點與全球影響力

這是一個雙向的陷阱。

即使沒有足夠的內容、架構和權威，您也可以瞄準全球影響力。 在這種情況下，您可能希望選擇一個更本地化的域（國家）。

您可能希望用 NAP 信號瞄準您所在的區域。 有時，在跑步之前先走會更好，而過快地過度伸展可能會導致失敗（無論是在本地還是在全球方面都不會取得成功）。

另一方面，當您有全球野心時，採用本地方法確實會讓您陷入困境。例如，.co.uk（英國）域名在法國或德國的排名不太可能很好。

重要的是要認識到這些決定都不是具體的。 如果您將自己鎖定在本地，則可以購買新域名並執行站點遷移。

在這種情況下，您可能會失去至少一點排名能力，因此只有在您的網站獲得臨界質量後，您才應該跳槽（從一個域到另一個域）。

如果您每月只看到幾百次自然會話，那麼可能還不是採取這一行動的時候。

根據您的目標，本地或全球方法可能會更好。

如果您是當地的真空維修店，可能沒有人會對您的業務產生濃厚的興趣。 瞄準全球搜索引擎優化可能有點遙不可及。

如果您當地只有兩家吸塵器商店，則本地針對性的 SEO 活動幾乎可以保證您在相關的本地術語的搜索結果中排名靠前。 這比跨越大洋接觸潛在消費者要省力得多。

如果您是一個知名的時尚品牌，並從服裝擴展到香水（古龍水）等其他產品，您可能會期待來自其他國家的一些業務。

採取行動，以最少的努力為您帶來最快的收入。

如果您是一家小型企業，沒有足夠的排名能力來進行全球排名，請先進入本地，然後再返回。 否則，目標高遠，漸行漸遠。

內部鏈接：連接與繁瑣

在內容中添加一些選擇鏈接非常棒，也許可以支持孤立頁面或性能最佳的產品。 也就是說，內部鏈接太多了。

想像一個頁面，其中所有其他單詞或短語都鏈接到目標 URL。 你會如何決定去哪裡？

似乎每一個文本片段都在同等地爭奪你的注意力。

這會給您網站的最終用戶帶來問題。 對於搜索引擎來說也是如此。

如果每個文本項都是到其他地方的鏈接，並且您網站上的每個頁面都提供和接收數千個鏈接，那麼搜索引擎如何解釋哪些頁面更有價值或不那麼有價值？

甚至上下文分析和主題頁面分類也變得更加棘手。

應對 SEO 中的競爭力量

平衡 SEO 中的競爭力量需要採取戰略方法。

• URL 量：優先考慮高效抓取，而不是過多內容。 優化 URL 架構和重定向，以防止重複和浪費抓取預算。
• 鏈接和內容：強調質量，同時考慮競爭領域所需的數量。 專注於提供高價值內容並尋求有影響力的現實世界鏈接建設機會。
• 關鍵詞優化：力求稀疏內容和關鍵詞堆砌之間的平衡。 確保主題相關性而不需要過度優化。
• 用戶體驗：目標是速度和功能的結合。 優化 JavaScript 部署、考慮服務器端渲染並管理執行瓶頸，以獲得流暢的用戶體驗。
• 區域部署：根據目標定制您的方法。 對於本地焦點，優先考慮 NAP 信號。 為了實現全球影響力，重點關注內容、架構和權威。
• 內部鏈接：保持連接的結構而不壓倒用戶或搜索引擎。 包含相關鏈接以增強導航，同時避免鏈接過載。

採用尊重每種力量細微差別的整體且適應性強的策略可以幫助您使 SEO 工作更易於管理。