如何通過實際做過的人的真實建議成為營銷經理

好消息：今天成為營銷經理比 10 多年前要容易得多。 您不再需要學士學位或高檔學校的證書。 在大多數情況下，您只需要一台筆記本電腦。 根據《美國新聞與世界報導》的名單，美國的平均工資約為 60,000 美元，難怪營銷經理的職位仍然位列前 100 名。 這聽起來很簡單，對吧？ 當然可以，但是如果您之前沒有營銷人員的經驗，您如何開始呢？ 如果您是該領域的大三學生，您將如何晉升？ 就像每一個職業選擇一樣，你的旅程將包括學習、網絡和投資組合的組合。 不要只相信我的話。 在這篇博文中，我採訪了一些營銷領域的專家。 他們是怎麼做到的？ 他們成功的秘訣是什麼？ 他們都有一些很棒的技巧可以分享； 那些超出了您在其他地方閱讀的通常建議的建議。 職業變化可以讓你在工作中更快樂。 你能失去什麼？ 我們可以從 TechSmith 的全球內容策略經理 Justin 的建議開始：

意識到你，只有你自己，擁有自己的職業道路。 您能做的最好的事情就是保持好奇心並每天繼續學習。 我靠好奇和簡單地“谷歌”的東西單槍匹馬地改變了我的職業生涯。 如果您被困在自己討厭的工作中，或者只是想學習新知識，答案很簡單：只需谷歌！ 如果您願意投入時間和精力來學習，互聯網已經完全平衡了競爭環境。

營銷經理做什麼的？

A型：“通才”

提示：您要做的不僅僅是在 Instagram 上發布照片。 營銷經理身兼數職； 您需要對廣告系列的所有領域都有很好的了解。 “通才”是您將在此職位上看到的最常見的經理類型。 這意味著具有以下所有營銷領域的基本知識：

• SEO（搜索引擎優化）
• PPC（按點擊付費，例如 Google AdWords 或 Facebook 廣告）
• 社交媒體
• 視頻編輯
• 平面設計
• 移動體驗
• 內容寫作
• 分析和數據科學
• 基礎級別 HTML/CSS/JavaScript
• 線下營銷，如傳單、廣告牌、海報等（視公司需求而定）

“好多啊！” 你可能會說。 “我真的需要知道這一切嗎？” 是的。 原因如下：在大多數情況下，您還要負責預算和費用，如果不了解所有最佳實踐，您就無法做到這一點。在這個角色中脫穎而出的最佳方式是始終監控團隊項目的績效並儘可能改進它們。 什麼得到衡量，得到管理，對嗎？ Chanty 的營銷經理 Mile Zivkovic 同意：

成為營銷經理的最佳秘訣是盡最大努力成為一名多面手。 你需要做的就是什麼都學一點，這樣你就可以做好每個人的工作，而不是成為專家。 當您知道如何在數字營銷中做很多事情時，您非常適合成為一名經理，因為您將知道如何確定成功對為您工作的員工意味著什麼。

B型：“專家”

如果您覺得成為通才對您來說太難了，那麼您並不孤單。 許多專業人士更喜歡只專注於上面列表中的一到三個領域。 不用擔心; 您可以找到大量這樣的工作，例如社交媒體營銷經理、SEO 經理、PPC 經理、內容經理等。優點：

• 潛入您最喜歡的專業。
• 建立強大的投資組合。
• 對預算的一小部分負責。

缺點：

• 在執行綜合營銷活動期間，您需要適應其他經理。 例如，SEO 經理需要學習與內容經理協作。
• 在其他營銷部門的運行中發言權有限。

在哪裡學習成為營銷經理的基礎知識

準備好讓自己沉浸在迷人的營銷世界中！ 正如我在這篇博文開頭所說的那樣，您無需註冊名牌學校即可了解數字營銷。 Tithe.ly 的營銷總監 Jesse Wisnewski 談到了全方位營銷的重要性。

沒有一種萬能的方法。 學習行為心理學和講故事。 獲得業務發展和社交媒體方面的經驗。 弄清楚內容營銷和轉化率優化。 您不必成為每個領域的專家，但您應該專注於獲得廣泛的知識和經驗，以創建、實施和分析整合營銷計劃。

要成為營銷經理，您確實需要找到自己的學習方式並使其成為自己的。 從哪兒開始？ 以下是幫助您入門的免費資源列表：

• Reliablesoft : 數字營銷證書
• MOZ :SEO學習中心
• Udemy ：鏈接建設和外展
• CoSchedule ：通過 5 個步驟規劃社交媒體策略的最佳方法
• HubSpot學院：內容營銷課程
• Edx : 營銷中的溝通：傳遞價值主張
• HubSpot學院：講故事的力量

還有許多知名網站提供有關不同營銷主題的高質量課程，例如 Coursera、Digital Marketing Institute 或 LinkedIn。 這些付費課程的最大優勢之一是您從一開始就可以獲得清晰的課程。 這意味著您無需花時間試圖弄清楚接下來要學習什麼——對於那些從零開始的人來說，這是一個真正的救星。 您還可以獲得專業教師和虛擬教室環境。 費用通常只是完整證書的一小部分，所以我認為它們絕對值得。

您需要什麼學位才能成為營銷經理？

您不一定需要大學學位才能從事營銷經理的職業。 但它有幫助。 大多數營銷經理擁有營銷、廣告、傳播、公共關係、商業以及其他相關領域的學士學位。 除了學位之外，雇主還需要相關經驗和營銷經理證書。 要成為營銷經理，您需要找到自己的學習方式並將其變成自己的。

如何獲得數字營銷經驗

接下來，努力為您的簡歷添加一些實踐經驗……但是誰在招聘完整的新手？ 好吧，沒有人，那麼你如何獲得你的經驗？ 答案是：免費工作。 掛在那裡； 聽我說。 如果您還沒有處於初級營銷職位，那麼獲得經驗是您的首要任務。 您找到營銷工作的唯一方法是展示您運行的實際廣告系列中的一些令人印象深刻的統計數據。無論您做什麼，都要通過展示您的工作如何為您的企業或組織產生切實成果來進行管理。 開展新的社交媒體廣告活動？ 偉大的; 但是您為每個潛在客戶或客戶支付多少費用，以及這產生了多少潛在客戶或客戶？ 您是否為您的博客或播客準備了一堆新內容？ 甜的; 但這對流量或註冊量有何影響？ 當你有機會時，你不應該迴避炫耀你的工作。 許多企業主或組織很樂意接受初學者以促進營銷。 他們不必付錢，您可以在現實世界的公司中獲得一些實踐經驗。 專業提示：不要完全免費工作。 在完成實習/免費幫助後，將其作為獲得客戶推薦信的條件。 您可以要求他們在 LinkedIn 上給您推薦，或者只是通過電子郵件發送 - 您可以<顯示在您的網站、簡歷或其他地方。 TechSmith 全球內容戰略經理 Justin Simon：

在你職業生涯的早期階段，最好追求經驗、好的導師和曝光，而不是金錢。 選擇你的導師。 一位充滿激情的導師或隊友會在你和你的工作中發揮出最好的一面。

在哪裡可以找到免費工作

找到一家可以讓您接受免費數字營銷服務的公司或個人應該相當容易。 Nick，Better Proposals 的內容經理：

在非營利組織中做志願者可以為您提供第一次機會。 即使是運行您自己的項目（例如與您正在尋找的行業密切相關的主題的網站、博客或社交媒體帳戶）也可以展示您在那裡的經驗。

你可以試試你的朋友和家人、本地企業、非營利組織、企業家，或查看 Facebook/LinkedIn/Slack 群組。 像對待付費客戶一樣對待這些免費客戶。 一旦他們看到您的工作質量和結果，您的免費演出很容易變成有償演出。 即使他們不接受此選項，他們的推薦或其他業務網絡也可能導致有償工作。

學習的軟件和工具以及獲得的技能

數字營銷是一個擁有大量工具供您使用的行業。 必須知道使用哪些營銷工具。 來源您可以查看您喜歡的行業中的一些營銷經理工作機會，看看他們需要什麼類型的工具。 您可能會看到一些工具比其他工具重複或代表更多。 這些是您需要先機的（還包括：軟技能）。

搜索引擎優化

SEO工具非常酷。 您可以與他們一起做很多事情，並獲得有關用戶如何看待您的網站的豐富見解。 首先，您應該熟悉 Google 的工具，然後轉向更重量級的平台。

• 谷歌搜索控制台
• Google Ads 關鍵字規劃師
• 阿雷夫斯
• MOZ
• SEMrush
• 雄偉
• 尖叫的青蛙

社交媒體市場營銷

如今，必須在社交媒體上“始終在線”。 提前安排精心製作的帖子已經成為一種策略。 讓你的侄子“做你的 Facebook”就足夠的日子已經一去不復返了。 借助這些工具，您可以深入了解廣告系列的效果。

• 協同計劃
• 緩衝
• 套件
• 內容工作室
• 提到
• Facebook、Twitter、Pinterest、LinkedIn 的廣告平台

電子郵件營銷

電子郵件營銷仍然是營銷人員最有效的渠道之一。 統計數據顯示：如果您在電子郵件營銷中投入 1 美元，您將獲得 40 美元的收入回報。 電子郵件是接觸您的受眾......以及他們的錢包的一種親密方式。

• 郵件黑猩猩
• 持續接觸
• 發送網格
• 中心點
• 阿韋伯
• 活動監視器
• Moosend（查看他們的時事通訊模板）

內容營銷

在過去的十年中，內容營銷發生了很大的變化。 如今，更複雜和個性化的體驗盛行，這也帶來了各種工具。 從主題發現到發布再到語法複習，您需要的不僅僅是將單詞記入文檔。

• WordPress
• CoSchedule 的標題分析器工作室
• 中等的
• BuzzSumo
• 轉換套件
• 語法
• 帆布
• 安裝

電子商務

如果您正在考慮進入在線零售市場，您需要學習一個或多個電子商務平台。 一般來說，一旦你學會了一個，你就可以輕鬆地將這些知識轉移到其他工具中。

• Shopify
• WooCommerce
• 大商務
• Magento
• PrestaShop
• 打開購物車

分析

分析你的結果很有趣。 你將成為一名偵探，尋找線索並提出假設。 例如，著陸頁上的跳出率高是因為 CTA 不起作用嗎？ 是因為這是用戶旅程的第一步和最後一步嗎？ 不用擔心，在您完成幾門分析課程後，所有這些術語都會變得有意義！

• 谷歌分析
• 谷歌數據洞察
• 畫面
• 親吻測量
• 提到
• 優化
• 市場
• 土坯分析
• 大數據分析軟件的更多選擇

軟技能

我們不要忘記必備的軟技能。 如果您覺得您在列表中檢查了大多數這些技能，那麼您可能會在營銷經理職位上茁壯成長。

• 解決問題
• 多任務處理
• 適應性
• 協作
• 所有權心態

如何建立在線形象

既然您已經涉足數字營銷領域，您也可以開始設置自己的存在了。 如果你正在考慮創造一些“足夠好”的東西，那就再想一想。通常情況下，招聘經理會尋找潛在的候選人。他們對你的發現可以加強或削弱你的整體投資組合。講述你的故事和引人注目。下圖是如何通過視覺媒體創建引人注目的敘述的示例。 來源 重要的是不要過度分享。 Terakeet 的 SEO 經理 Jonas：

如果招聘經理搜索您的姓名，並且結果與您的申請不同，這看起來不太好。 如果您甚至無法在線管理您的個人品牌，招聘人員會質疑您管理大公司營銷部門的能力。

來自 Einstein Marketer 的 Joshua Barney：

一個體面的社交追隨者證明你是活躍的，你創造了人們喜歡的內容，並且了解資產的價值，比如社交媒體觀眾。

以下是您需要的物品清單：

• 網站（想想 WordPress 或類似網站）
• 臉書個人資料
• 臉書專頁
• 領英個人資料
• 推特
• Instagram
• Pinterest

如果您已經擔任初級營銷角色……

那麼這是你最重要的一步。 創建您的在線品牌甚至是一個副項目可以為您提供在工作中無法獲得的基本經驗。 Jesse Wisnewski，來自 Tithely：

如果您沒有機會提供營銷結果，那就開始做一個副業，在那裡您可以獲得這樣做的經驗。 無需等待許可； 做你自己的事，向人們展示你可以完成這項工作。 有很多人以這種方式進行營銷。

此外，您還可以監督活動的各個層面（想想構思、創建、設置、監控、分析等）。

你想管理誰？

營銷經理角色幾乎可以用於任何行業。 與大型消費品牌、硬件公司或本地夫妻一樣，非營利組織需要營銷經理。 你更願意往哪個方向走？ 例如，如果您希望轉移到現有公司的營銷部門，您可以尋找內部機會。 Jesse Wisnewski 補充說：

如果出現問題，請主動嘗試或承擔新的工作。 不要等待別人的祝福。 展示你的作品，提出你的觀點，然後把自己擺在那裡。

另一方面，如果您在外部申請，只需查找該職位的廣告，看看哪些公司對您來說很突出。 您還可以查看他們的社交媒體形象，了解他們的一般品牌聲音（如果有的話）。 想像自己多年來為這些公司做日常工作。 Formstack 內容策略經理 Abby Nieten：

了解您要代表的公司或品牌。 關注他們的社交賬號。 註冊他們的電子郵件通訊。 了解它們是關於什麼的。

如何開始網絡工作

網絡是任何求職中最重要的部分之一。 85% 的工作都是通過網絡完成的。 Userpilot 營銷經理 Emilia：

2016 年，我決定開始提供文案並迷上了 SEO。 我出現在創業小組中，我的第一批客戶來自推薦。 通過簡單地提供一家 SaaS 初創公司來賺取佣金，我獲得了我的第一個全職營銷經理職位。 開始我的職業生涯的一個關鍵因素是參加營銷和 SaaS 會議並在那裡建立網絡。 總之，良好的文案、搜索引擎優化策略技能、管理經驗、在相關活動中的網絡以及出現在相關 Facebook 群組中為我打開了更多機會。

Cambria 內容營銷總監 Alyssa Greve：

建立網絡，獲得建設性的反饋，並與他人建立關係——如果沒有機會，那就去創造吧！

正如 Alyssa 所說，如果您在前面的免費工作中還沒有出現機會，那麼是時候更直接了。 向您的朋友/家人/專業熟人發送電子郵件，詢問他們是否知道任何工作。 當然，在 COVID-19 期間，很多這樣的互動都可以在 LinkedIn 上發生。 如今，人們使用LinkedIn進行求職有一些創造性的方式。

• 使用您的標題來明確您的首選角色（使用關鍵字）。
• 將標語“openforwork”添加到您的 LinkedIn 個人資料照片中。
• 當您在那裡時，請確保您的個人資料照片具有專業外觀（不是自拍，不是來自 Facebook 等）。
• 讓招聘人員發現您的個人資料。
• 將帖子發佈到 LinkedIn 訂閱源，讓您的聯繫人知道您可以工作。
• 申請工作。

如何在營銷經理面試中勝出

您快到了！ 你學習了，你忙碌了，你的面試日到了！ 在面試中推銷自己的最佳方法之一是提及您投資組合中的統計數據。 Source作為營銷經理，您來之不易的統計數據是您的血液和生命線。 這樣想吧。 如果您告訴某人您提高了網站的轉化率，那聽起來很棒。 但是，如果您告訴他們您將轉化率提高了 56%，那聽起來很棒，也更可信！ 專業提示：即使您的所有示例都是免費工作中的“客戶”，它們仍然很重要！ CXL 營銷主管 Alex Atkins：

在整個面試過程中，我專注於列出我的成就，而不是我的職責。 這裡的關鍵是確保你提供量化的措施來客觀地展示勝利。 如果您的簡歷表明您負責管理有機社交媒體，那麼您不會給任何人留下深刻印象。 如果你的簡歷解釋說你通過有機社交媒體增加了 65% 的每月唯一網站訪問量，那會引起一些人的注意。

西部國家銀行營銷高級副總裁 Dean Froslie：

也許你沒有經理頭銜，但你領導過項目、項目團隊、社交渠道或相關領域。 這些都是擔任經理職位的絕佳跳板，並考慮如何通過領導力視角討論它們。

Kelsey Reaves，來自 Organic Growth Marketing 的內容營銷總監：

為了逐步晉升到營銷經理的角色，我建議你開始寫下你從你所進行的營銷實驗中學到的東西。 它可以簡單地與您測試的一個新主題行有關，它將響應率提高了 x%。 能夠在面試中指出這些研究和實驗將幫助您脫穎而出，更不用說建立您作為營銷人員的信譽。

最後提示：當你得到工作時不要停下來

數字營銷是不斷創新的行業之一。 不要想像劇烈的變化，而是趨勢和最佳實踐的微妙變化。 即使在獲得營銷經理的工作之後，您也需要始終不斷學習並與行業保持同步。 Snowanna，Better Proposals 的內容經理：

成為營銷經理的最佳途徑是永不停止學習。 社交媒體和谷歌算法每個月都會發生變化，及時了解營銷和搜索引擎優化的最新發展至關重要。 您可以通過閱讀最好的行業博客來做到這一點，但參與並做實際工作會更好。

您準備好成為營銷經理了嗎？ 你認為你想成為“通才”還是“專家”？ 只有一種方法可以找到答案：從今天開始！