如何通過 7 個步驟從頭開始創建自己的品牌

從頭開始建立一個脫穎而出的品牌絕非易事。 它應該是什麼樣子？ 它應該給人們帶來怎樣的感受？ 它會引起我的目標受眾的共鳴嗎？

當您開始考慮如何將您所銷售的產品和您想要接觸的人之間的點點滴滴聯繫起來時，這些問題不可避免地會出現。 您可以查看我們的指南，了解如何開始創業。

無論您只有商業理念，還是想改變現有的品牌設計，以下是您需要了解的關於為您的企業建立強大的品牌標識的知識。

什麼是品牌？

品牌不僅僅是一個可識別的名稱和品牌標誌，可以讓您在擁擠的市場中脫穎而出。

您的品牌是人們在與您的業務互動的任何地方對您的看法——無論是您可以控制的印象，還是您無法控制的印象。

仔細想想，人們也有個人品牌。 我們每個人都有一個名字、一張臉、一種風格、一種交流方式，有了這些特徵，我們會給不同的人留下不同的印象。

同樣，企業也有名稱、產品、徽標、顏色、字體、聲音和聲譽，它們構成了它們的本質，並影響了人們對它們的看法。

當您將品牌擴展到業務的每個部分時，如果不保持一致並保持這種一致性，您就無法有效地創建品牌。 建立品牌的最佳方式是從確定一致性的外觀以及您希望它喚起的感覺開始。

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如何建立品牌

建立一個新品牌基本上可以歸結為七個步驟：

1. 研究您的目標受眾和競爭對手。
2. 選擇你的重點和個性。
3. 選擇您的公司名稱。
4. 寫下你的口號。
5. 選擇品牌的外觀（顏色和字體）。
6. 設計您的品牌標誌。
7. 在您的業務中應用您的品牌。

雖然您可能會在調整或創建品牌時重新審視一些步驟，但在塑造品牌標識時考慮各個方面非常重要。

讓我們首先為如何建立您的商業品牌奠定基礎。

1.研究你的目標受眾和你的競爭對手

在您開始就如何創建商業品牌做出任何決定之前，您需要了解當前市場，即您的潛在客戶和當前競爭對手是誰。

有很多方法可以完成如何製作品牌的這一步：

• 谷歌您的產品或服務類別並分析出現的直接和間接競爭對手。
• 檢查與您的客戶相關的 subreddit，並竊聽他們的對話和產品推薦。
• 與屬於您的目標市場的人交談，並詢問他們在您的空間中購買的品牌。
• 查看您的目標受眾關注並接受的相關社交媒體帳戶或頁面。
• 在線或離線購物，感受客戶瀏覽和購買產品的方式。

在進行研究時，請記下：

1. 誰是你的“最低掛果”客戶——你最容易賣給的人。
2. 誰是您最重要的競爭對手——在市場上建立並知名的品牌。
3. 您的客戶如何說話以及他們在談論什麼——他們的興趣和表達他們的語言。

在繼續前進之前處理好這一點很重要，因為它將告知您的品牌應該關注什麼以及如何將自己與競爭對手區分開來。

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2.選擇你的重點和個性

您無法將自己的品牌建立為所有人的一切，尤其是在開始時。

重要的是要找到您的重點，並在您建立品牌時讓它通知您品牌的所有其他部分。

這裡有一些問題和品牌練習，可讓您思考品牌的重點和基調。

你的定位聲明是什麼？

定位聲明是一兩條線，表明您在市場上的主張。 這不一定是您放在網站或名片上的東西——它只是為了幫助您回答有關您的品牌的正確問題，並幫助您創建品牌的標語。

您獨特的價值主張是您競爭的一件事。 找到它，參與其中，並使其成為您品牌信息的一部分。

或者，如果您想創辦的公司有一個核心事業（例如，如果您正在創辦一家社會企業），您也可以將其寫成使命宣言，向您的客戶或世界做出明確的承諾.

您會將哪些詞與您的品牌聯繫起來？

查看如何建立品牌的一種方法是將您的品牌想像成一個人。 他或她會是什麼樣子？ 您的客戶會被什麼樣的個性所吸引？

這將有助於告知您在社交媒體上的聲音以及您所有創意的語氣，包括視覺和書面。

關於如何創建新品牌的一個有趣且有用的練習是投放三到五個形容詞來描述可能與您的受眾產生共鳴的品牌類型。 我編制了這份特徵列表以幫助您入門。

哪些隱喻或概念可以描述您的品牌？

將您的品牌標識視為一個隱喻或將其擬人化，可以幫助您確定您希望它具有的個人品質。

這可以是車輛、動物、名人、運動隊，任何東西——只要它在您的腦海中具有顯著的聲譽，能夠喚起您希望您的品牌散發出的那種氛圍。

例如，如果您想建立以企業家為目標的品牌，您可能會選擇以浣熊為起點：他們是鬥志旺盛的倖存者，會不擇手段地茁壯成長。

如果您的品牌標識是一種動物，它會是什麼動物，為什麼它對您來說像那種動物？

3. 選擇您的公司名稱

“任何其他名字的玫瑰仍然聞起來一樣甜美。 但換個名字的耐克會少見。”

名字裡有什麼？ 根據您想要開始的業務類型，您可以證明您的名字無關緊要或很重要。

正如我們之前所說，品牌不僅僅是一個名字。 您的品牌標識的個性、行為和聲譽確實是賦予名稱在市場上的意義。

但作為小企業主，貴公司的名稱可能是您必須做出的首要承諾之一。 如果您決定走這條路，它將影響您的品牌徽標、您的域名、您的營銷和您的商標註冊（很難為從字面上描述您所銷售產品的通用品牌名稱註冊商標）。

理想情況下，您需要一個難以模仿，甚至更難與市場上現有玩家混淆的商店名稱。 如果您有任何計劃擴展您提供的產品線，請考慮保持您的企業名稱廣泛，以便更容易轉向，而不是根據您的產品類別選擇品牌名稱。

您可以使用我們的企業名稱生成器來集思廣益，或嘗試以下方法中的一種（或組合）：

• 造一個詞，比如百事可樂。
• 重新定義一個不相關的詞，例如計算機的 Apple。
• 使用暗示性的詞或隱喻，例如緩衝區。
• 從字面上描述它（注意：容易模仿） ，比如 The Shoe Company。
• 通過刪除字母、添加字母或使用拉丁語結尾來更改單詞，例如 Tumblr (Tumbler) 或 Activia。
• 從較長的名稱創建首字母縮寫詞，例如 HBO（家庭票房）。
• 結合兩個詞： Pinterest（pin + interest）或 Snapple（snappy + apple）

由於您的品牌名稱也會影響您網站的域/URL，因此在決定域名之前，請務必貨比三家，看看有什麼可用的。 查看我們的指南以選擇一個好的公司名稱或使用我們的工具來確認可用性（ whois 查找），或獲取一些域名建議。 然後跳到我們的域名註冊工具。

如果沒有其他原因，只是為了確保它沒有意外的含義或與您可能錯過的其他東西過於相似，由一群親密的人來命名您的名字也是一個好主意。

4.寫口號

吸引人的口號是一種很好的資產——簡短而描述性的東西，你可以在你的社交媒體簡歷、網站標題、自定義名片以及其他任何你幾乎沒有詞可以大肆宣傳的地方用作標語影響。

請記住，當你找到新的營銷角度時，你總是可以改變你的口號——百事可樂在過去的幾十年裡經歷了 30 多個口號。

一個好的口號要簡短、朗朗上口，給人留下深刻的印象，以提高品牌知名度。 以下是一些編寫自己的標語的方法：

• 賭上你的主張。 死亡之願咖啡：“世界上最強的咖啡”
• 讓它成為一個隱喻。 紅牛： “紅牛給你翅膀。”
• 接受客戶的態度。 耐克就去做。”
• 利用標籤。 Cards Against Humanity：“為可怕的人準備的派對遊戲。”
• 寫押韻。 Folgers Coffee：“醒來最好的部分是你杯子裡的Folgers。”
• 從字面上描述它。 Aritzia：“女性時裝精品店。”

嘗試使用我們的 Slogan Maker 來集思廣益，或者利用您的定位聲明來生成潛在的單行詞來描述您的業務。

5. 選擇品牌外觀（顏色和字體）

一旦你有了一個名字，你就需要考慮你的品牌設計——你將如何在視覺上代表你的品牌——即你的顏色和排版。 當您開始製作自己的網站時，這將派上用場。

選擇你的顏色

顏色不僅定義了您品牌的外觀，還傳達了您想要傳達的感覺，並幫助您在所做的一切事情中保持一致。 您需要選擇能夠將您與直接競爭對手區分開來的顏色，以避免混淆消費者。

色彩心理學不是一門精確的科學，但它確實有助於告知您做出的選擇，尤其是在您為品牌標誌選擇的顏色方面。

這張信息圖很好地概述了不同顏色通常會喚起的情緒和聯想。

重要的是要考慮白色和黑色文本在您的調色板上的清晰程度以及彩色文本在白色和黑色背景上的外觀。 嘗試使用 Coolors 之類的工具來集思廣益，共同發揮作用的顏色。 抓住十六進制代碼以方便使用，並篩選不同的陰影以找到您喜歡的代碼。

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選擇你的字體

此時，查看您可能想在您的網站上使用的字體也很好。

在字體方面建立品牌的最佳方法是保持簡單。 最多選擇兩種字體以避免混淆訪問者：一種用於標題，一種用於正文（這不包括您可能在品牌徽標中使用的字體）。

您可以使用 Font Pair 瀏覽各種搭配良好的字體。

如需靈感，請在您喜愛的網站上使用 Stylify.me，一目了然地查看其視覺風格。

6. 設計你的品牌標誌

當您考慮建立一個新品牌時，品牌標誌設計可能是首先想到的事情之一。 並且有充分的理由：它畢竟是您公司的面孔，並且可能存在於您的品牌存在的任何地方。

理想情況下，您需要使用獨特、可識別且可擴展以適用於各種尺寸的徽標創建您的品牌（這通常被忽視）。

考慮您的品牌徽標需要存在的所有地方：從您的網站、您的 Facebook 頁面的個人資料圖片、YouTube 頻道橫幅，甚至是您在當前瀏覽器選項卡中看到的小“網站圖標”。

例如，如果您有一個文字徽標作為您的 Instagram 頭像，則幾乎無法閱讀。 為了讓您的生活更輕鬆，請創建一個帶有圖標元素的方形版本的品牌徽標，即使在較小的尺寸下也能保持可識別性。

請注意沃爾瑪標誌如何同時具有“火花”圖標和文字標記，可以單獨使用。

以下是您可以選擇的一些不同徽標類型，以幫助您與設計師交流並找到有意義的風格並有助於建立您的品牌。 請記住您選擇的顏色和字體，以確保它們與您的徽標一起使用以傳達您的品牌。

摘要：谷歌瀏覽器

抽象的品牌標誌有一定的意義，但實際上，它只是一種形狀和顏色，你不能輕易地將其與現實世界中的任何事物聯繫起來。

抽象徽標的好處是它沒有與生俱來的意義——您可以自己製作並在客戶的腦海中將其變為現實。

吉祥物：溫迪的

吉祥物標誌通常由人物的臉來表示。 它們可能會通過創建特定且相關的品牌標識或個性來使您的業務人性化，但請注意，它們現在是一種過時的風格，僅在某些情況下推薦（例如，您故意追求復古外觀）。

標誌：星巴克

標誌標誌通常是圓形的，將文字與標誌結合起來，形成大膽而富麗堂皇的品牌設計。 但是，如果設計過於復雜，那麼當您縮小它們時，它們可能會失去影響。 但如果做得好，它們可以對品牌建設產生重大影響，並打造出令人難忘的標誌風格。

字母標記：IBM

Lettermark 徽標將您的完整企業名稱的首字母縮寫為品牌徽標。 如果您有一個包含 3 個或更多單詞的企業名稱創意，這可能是您想要考慮的一種風格，尤其是在首字母縮寫很吸引人的情況下。

圖標：推特

圖標徽標是您的品牌，表示為視覺隱喻。 與抽象徽標不同，圖標徽標暗示了產品的某些內容（Twitter 的小鳥暗示了平台上頻繁出現的簡短“推文”）。

作為一個仍在努力建立品牌知名度的未建立品牌，您應該遠離單獨使用圖標標誌。 但是，如果您不確定所需的品牌徽標類型，將圖標徽標與文字標記配對通常是一個安全的選擇。

字標：臉書

文字商標徽標將您的品牌名稱、顏色和字體轉化為視覺識別。 字標的問題在於，它們通常很難在可擴展的方形設計中創建，並且在縮小時很容易失去可讀性。

但是，您可以通過簡單地獲取隨附的圖標徽標或將文字標記的第一個字母轉換為單獨但連接的徽標來解決此問題，就像 Facebook 使用其 F 所做的那樣。

組合：麥當勞

由於每種徽標類型存在限制，許多徽標是樣式的組合。

作為一家新的小型企業，正在嘗試建立品牌和徽標的最佳方式，當您覺得它們對於代表您的品牌作為組合徽標至關重要時，您無需在文字標記上選擇圖標，讓您獲得最好的兩者的。 這使得更容易滿足創建可擴展徽標的條件，同時仍將您的品牌名稱放在前面和中心。 例如，麥當勞可以在其完整字標不適合的任何地方使用其標誌性的金色拱門。

除非您有自己的設計印章，否則您可能會委派創建您的品牌標誌。 您可以在 Fiverr 上以低成本將其外包，或在 99Designs 上舉辦徽標競賽。

查看 Seek Logo 以獲得更多徽標靈感，或使用我們的 Hatchful 徽標製作器開始產生一些想法。 還有我們關於如何設計徽標的綜合指南，我們將逐步引導您完成整個過程。

7. 在您的企業中應用您的品牌

將您的品牌應用到您的業務中，使其具有凝聚力的品牌故事。 品牌故事代表了您的企業是誰以及它代表什麼。 它為客戶與您的品牌、店內和在線的每次互動奠定了基礎。

在 Shopify 關於贏得買家和客戶信任的研究中，我們發現第一次在網上商店購物的買家通常會尋找企業的使命和目的，看看他們是否與企業共享任何價值觀（例如，可持續性）。 他們將轉到關於我們的頁面，以了解更多關於他們從誰那裡購買的信息，以及對於更具社會意識的客戶，企業是如何運作的。 如果您的企業有品牌故事，請分享它，因為它可以幫助購物者放心您的企業是合法企業。

建立新品牌時，您的定位聲明可以讓您開始，但您需要針對您的品牌故事問自己幾個問題：

1. 是什麼促使我創業？
2. 公司為什麼存在？
3. 我們如何為世界做出貢獻？
4. 客戶應該知道我的業務背後的故事是什麼？

並非每項業務都是使命驅動的，但如果您以使命或價值觀創建品牌，請分享您的品牌故事並告訴客戶創業的原因。 看看 TOMS 和可口可樂這兩個企業，第一個是使命驅動的品牌，第二個不是那麼多。

TOMS 是一家鞋類和配飾公司，致力於“改善生活”。 TOMS 第一個慈善計劃 One for One 向有需要的兒童捐贈鞋子，最近還向 COVID-19 全球捐贈基金以及其他慈善活動捐款。 當購物者從 TOMS 購買產品時，他們會感覺良好，因為他們相信他們的購買有助於實現這一目標。

可口可樂是一家全球公認的軟飲料企業，它並非以強烈的社會公益或環境使命為基礎，但它通過專注於將朋友聚在一起體驗樂趣、幸福和聯繫的品牌推廣來吸引目標市場。 可口可樂產品的顧客離開時會覺得如果他們與朋友或親人一起享受產品，他們與朋友或親人的社交聯繫就更緊密了。

對於建立新品牌的企業主來說，可口可樂有很多值得學習的地方。 它通過可立即識別的永恆設計、字體、圖像和顏色提供了出色的品牌營銷示例。

無論為您建立品牌的最佳方式是否是專注於使命，重要的是給客戶一個他們講述的關於您的品牌的故事。

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隨著您的成長發展您的品牌

建立品牌並不僅限於創建徽標或口號，甚至還包括您的品牌知名度發布。 您的品牌需要在客戶與您互動的任何地方存在並保持一致，從您為網站選擇的主題、您製作的營銷材料，一直到您如何包裝和運送您的產品。

隨著您向更多客戶展示並更多地了解您的客戶是誰以及如何與他們交談，您將繼續塑造和發展您的品牌設計和身份。

重要的是要認識到，您永遠無法 100% 控制人們如何看待您的品牌標識。

您可以將客戶引向正確的方向，留下良好的第一印象並管理您的聲譽，但您無法控制每個人腦海中存在的個人看法（例如，如果他們有糟糕的客戶服務體驗）。

你所能做的就是在每一個轉折點上盡你最大的努力，並嘗試與你的核心受眾產生共鳴。 但希望在這一點上，您擁有開始的工具、知識和資源。

皮特·瑞安的插圖