關於如何在 2023 年建立強大的在線品牌的 10 條提示

在線建立強大的品牌標識對於在現代數字化世界中被看到和認可至關重要。 同時，向最優秀的人學習從未如此簡單。 這裡有 10 個關於如何在網上建立品牌並從競爭對手中脫穎而出的技巧。

如果您想學習如何在網絡世界中建立品牌形象，那麼您來對地方了。 今天，您將了解品牌形象、您的網站應該是什麼樣子、可以使用哪些數字營銷工具來提高品牌知名度，以及如何推廣您的在線商店。

讓我們了解如何創建成功的在線品牌！

目錄：

1. 定義您的品牌
2. 品牌戰略
3. 網站
4. 建立社交媒體
5. 內容營銷
6. 與觀眾互動
7. 搜索引擎優化
8. 網紅營銷
9. 在線聲譽管理
10. 分析
11. 附加提示

01 定義您的品牌：身份、價值觀、使命等。

在您開始夢想擁有強大的在線形象之前，您需要先打好基礎。 問自己一些重要的問題：我的品牌是關於什麼的？ 如果你不知道你想賣什麼和賣給誰，你就不會實現你的目標。

定義品牌標識可能是一項艱鉅的任務，但這將使進一步的營銷工作變得更加容易。 下一步將是設定品牌價值、使命宣言和獨特的銷售主張 (USP)。 最後，研究目標受眾以發現您的理想客戶是誰。

品牌價值主張是一種簡潔的陳述，它向目標受眾傳達您的品牌提供的獨特價值和利益。 它概述了客戶在競爭中選擇貴公司的原因。 品牌價值主張強調貴組織的獨特品質、優勢和與眾不同的因素，這些因素使其具有吸引力和重要性。

使命宣言是一份簡短而清晰的宣言，總結了品牌的宗旨、價值觀和總體方向。 例如，耐克的使命宣言是“為世界上每一位運動員*帶來靈感和創新。 （*如果你有身體，你就是運動員。）”Apple 的使命宣言是“通過創新的硬件、軟件和服務，為客戶帶來最佳的用戶體驗。”

另一方面，獨特的銷售主張 (USP) 是使您的產品或服務從競爭對手中脫穎而出的獨特且引人注目的因素。 它是使產品對目標受眾而言獨特且有價值的特定功能、屬性或優勢。 USP 通常用作關鍵的營銷信息，以傳達品牌的競爭優勢並說服客戶選擇它而不是其他選擇。

定義目標受眾通常是通過廣泛的研究、與現有客戶交談以及提出買家角色來完成的。 您應該知道產品是為誰製造的，以及客戶的主要特徵和痛點是什麼。 只有在準備好買家角色後，您才能開始製定品牌聲音和傳播策略。

現在您知道如何定義您的在線品牌，是時候進行下一步了！

02 品牌戰略：目標、信息和定位

當您建立自己的品牌標識以了解您是誰（作為一個組織）、您銷售的解決方案以及您的目標客戶是誰時，您就可以開始製定進入市場的策略。

你的品牌戰略應該包括你需要做的一切來發展。 設定您的目標——例如，在 5 年內達到 X 的銷售額。 定義您的品牌聲音以及您將如何與您的受眾溝通。 最後 - 品牌定位聲明 - 一種深思熟慮的策略，旨在在目標受眾心目中建立相對於競爭對手的獨特而有利的品牌認知。

創建在線品牌戰略當然不是一件容易的事，應該是一個持續的過程。 稍後我們將討論分析，但是（劇透警告！）您應該始終了解您的在線業務的執行情況，並在未能提供預期結果的地方調整策略。

您的策略應該雄心勃勃但可行。 如果您將目標定得太高而無法實現，則會對您的整體公司情緒產生負面影響，並可能影響您與投資者的關係。

03 網站：做與不做

如果您想建立強大的在線品牌影響力，您自己的網站應該是一流的。 畢竟，這是您在數字房地產領域的名片，而且很多時候，這將是潛在客戶第一次與您的品牌互動。 每個成功品牌的背後，都有一個精心設計的網站和清晰可見的 USP。

如果您的預算不允許您聘請最好的編程團隊來使用最先進的解決方案創建最先進的網站，請不要擔心。 有時少即是多，您仍然可以通過簡單的一頁紙提供出色的客戶體驗。

您的網站應包括以下內容：

• 公司名稱，
• 專業的標誌設計，
• 一個口號，告訴客戶你的解決方案是什麼，
• 產品說明，
• “關於我們”部分，
• 聯繫信息。

這是必須的。

在建立網站之前，最好創建一個視覺風格指南作為所有未來圖形內容的參考。

在網站上工作時，我強烈建議諮詢 UI/UX 設計師。 您希望您的頁面易於訪問且易於閱讀。 如果信息難以獲取，用戶將不願尋找它並放棄您的網站轉而投向競爭對手。

如果您打算開設在線商店，那麼應該可以從您的主頁輕鬆訪問它。 如果您對電子商務平台沒有任何經驗，那麼我建議您使用其中一種知名且推薦的解決方案，例如 Shopify、WooCommerce 或 Magneto。 找到將在您的網站上實施在線商店的人會更容易。 如果有需要修復或更新的東西，它也會更方便。

04 構建社交媒體：確定渠道和策略

雖然網站無疑是建立具有強大在線影響力的品牌的必要步驟，但如今，社交媒體上正在發生很多對話。 要在您的商標周圍產生在線噪音和嗡嗡聲，您需要走出去並引人注目。

大多數公司通常會嘗試建立和維護所有主要的社交媒體渠道，例如 Facebook、Instagram、Twitter 和 Linkedin。 越來越多的企業也在 TikTok 之旅中努力。 事實上，您可能不需要覆蓋所有頻道，至少在開始時不需要。 目標受眾研究應該讓您了解您的潛在客戶最常使用哪些社交媒體。

每個社交媒體渠道都應該使用略有不同的策略。 我們在博客上介紹了一些平台：

• 推特營銷
• Instagram 營銷
• YouTube 營銷

一定要檢查其他文章。 我們的博客上有大量關於運營社交媒體帳戶的技巧。

讓我們用簡短的段落來分解所有主要的社交平台。

臉書/元

儘管有人說 Facebook 快要死了，但它仍然位居榜首。 誠然，每月活躍用戶的數量沒有幾年前那麼快增長，但仍在增長。

Facebook 是設置重定向廣告的好地方。 有機帖子不再那麼成功了。 不過，它仍然是與觀眾交流的好地方。 您可以將您的 Facebook 頁面用作重要信息的來源，例如位置、聯繫方式和營業時間（如果適用）。

Instagram的

Instagram 比 Facebook 更注重視覺。 用它來展示您的產品或公司團隊的高質量照片。 你仍然可以通過 Instagram 投放廣告，但請記住，用戶來這裡是為了拍照，你的廣告應該針對這個用戶群量身定制。

推特

Twitter 絕對比前面提到的社交渠道更注重文本。 如果您正在建立品牌並希望擁有 Twitter 個人資料，那麼您的策略也應該更加以文本為導向。

簡短而詼諧的評論是 Twitter 上最流行的內容。

領英

Linkedin 是“專業的”社交媒體。 如果您想被視為可靠和值得信賴的業務合作夥伴，您的在線品牌形像不應忽略此渠道。

Linkedin 是一個很好的官方交流渠道，可以分享新功能、產品和解決方案。 這也是求職者的好去處，因此如果您想擴大團隊，請考慮直接通過 Linkedin 發布工作機會。

抖音

您可能認為 TikTok 僅適用於青少年，但事實是它在過去幾年中發展迅速，現在包括更廣泛的受眾。 它仍然不是推動直銷的最佳社交媒體渠道，但您可以到達那裡的影響力對於建立品牌知名度非常有用。

Duolingo、ApplyBoard 和 Lotus Cars 是在線品牌在 TikTok 上製作突出內容的一些很好的例子。

YouTube

不要落入 YouTube 陷阱並將您製作的任何視頻上傳到那裡。 YouTube 頻道應該是精確的並且有明確定義的觀眾。 人們不會僅僅因為喜歡您的品牌標識而觀看視頻。 他們需要從內容中有所收穫。

您的 YouTube 視頻應該引人入勝、內容豐富且有價值。

05 內容營銷：博客文章、視頻還是播客？

在線品牌最有效的營銷渠道之一是內容營銷。 如果做得好，它會帶來大量自然流量，這些流量會很好地轉化為您的網站。 在您的在線品牌建設策略中，您應該考慮您希望製作哪些內容以產生更多參與度。

許多公司投資於博客。 搜索引擎優化的文章帶來了大量有價值的流量，並在很長一段時間內發揮作用。 與廣告不同，它們不需要龐大的支出預算，是一種長期投資。 稍後我將詳細討論 SEO 內容。

視頻需要更多的努力和技術知識，但隨著人工智能的進步，現在創建視頻內容要容易得多。 如果您缺乏視頻製作技能，Invideo、Synthesia 或 Elai 等工具可能是不錯的選擇。

YouTube 仍然是最受歡迎的視頻平台（不，TikTok 還沒有獲勝），因此從那裡開始您的視頻活動是很自然的。 如果你想了解更多，Katarzyna 準備了一篇更長的關於 YouTube 營銷策略的文章。 一定要檢查一下！

當然，TikTok 仍然是一個非常相關的社交媒體渠道，所以如果你認真地製作動態圖片，你仍然需要掌握短視頻內容。 它們可用於在營銷渠道的頂部建立品牌知名度，甚至可以推動銷售（如果您的品牌得到廣泛認可）。

我想在本節中談論的最後一件事是播客。 它們也可以作為建立品牌知名度的工具。 這仍然是營銷策略中最不冒險的部分之一。 這意味著如果你成功了——就不會像在 YouTube 上那樣激烈競爭。 Paul Boag 曾經教給我的一個小技巧是，您可以將任何博客文章變成簡短的播客。 只需閱讀您寫的內容並將錄音添加到文章中即可。 許多因各種原因無法閱讀的人（從視力障礙者到堵車的司機）將從口語中受益。

閱讀更多：如何開展強有力的內容營銷活動？

06 與觀眾互動：提示與技巧

製作病毒式內容是每個營銷人員的聖杯，我相信你會同意我的看法。 不幸的是，沒有關於如何創建病毒式營銷活動的 100% 工作技巧。 如果有那麼容易，每個人都會這樣做！

話雖如此，一些品牌在引人入勝的內容方面比其他品牌更成功。 秘訣在於專業知識和情感。 您必須了解鼓勵人們參與在線內容的觸發器。 觸發因素可以是正面的，也可以是負面的。 我的建議是，如果您想在網上保持對品牌的積極情緒，請將負面觸發因素限制在最低限度。

另一方面，您可以追求社交銷售技巧。 每當有人在網上談論您的品牌或產品利基市場時，您都可以加入對話並推薦您的解決方案。 當然，你必須以一種熟練的方式來做到這一點，而不是聽起來太咄咄逼人。 閱讀鏈接的文章以獲取一些提示。

您問如何在網上找到談論您品牌的人？ 使用像 Brand24 這樣的社交聆聽工具！ 您可以將項目設置為在每次有人在社交媒體上提及您的品牌或所選關鍵字時收到通知。 然後，使用您的社交銷售技巧來推薦您的解決方案或提高品牌知名度。

07 SEO：網站結構、關鍵詞、元標籤等。

SEO 是網站流量的重要被動來源。 一旦您撰寫了一篇文章並通過社交媒體、時事通訊或其他渠道對其進行了宣傳，除了等待訪問者之外別無他法。 當然，您應該經常檢查您的文章的表現如何，如果它們在有機搜索中的結果不佳，也許它們需要優化或完全重寫。

當您的著陸頁達到前 10 名時，SERP（搜索引擎結果頁）的波動相當低。 將其與其他競爭結果進行比較，看看您是否遺漏了作品中的某些內容。

不過，讓我們從頭開始。 SEO 是一門浩瀚的知識，很難將所有信息壓縮到幾段中。 我只會在本文中提及基礎知識。

什麼是對 SEO 友好的網站？

過去，SEO 只需要在一個站點上填充盡可能多的關鍵字，通常就足以讓它排在 Google 結果的第一頁。 這不再那麼容易了。 這是一件好事，因為我們擺脫了有價值信息為零的垃圾郵件、省力的網站。

今天，針對搜索進行優化意味著針對人類進行優化。 您的網站應該易於瀏覽、訪問且信息豐富。 避免會減慢加載時間的重量級代碼，使信息可讀且易於訪問，並且不要隱藏您的身份。 SEO 中的三個字母 EAT 表示“專業知識、權威性和可信賴性”。 它是 Google 核心更新之一的一部分，該更新提高了網絡開發人員和內容創建者的標準。 每次嘗試優化頁面上的某些內容時，都應該牢記這三個詞。

作為在線品牌建設戰略的一部分，您還應該準備好關鍵字活動。 這些將是您要為其排名的所有關鍵字。 將它們保持在最低限度。 10 到 50 個關鍵字就足夠了。 使用 Ahrefs 或 Semrush 等應用程序來定義每月搜索量和排名難度。

元標題和描述是 SERP 中顯示的內容，因此請務必按照您希望 Google 或 Bing（或任何其他搜索引擎）用戶看到的方式命名您的著陸頁。

08 影響者營銷：將影響者轉變為您的品牌大使

儘管這些年來影響者的營銷策略發生了變化，但他們的原則保持不變——品牌尋找流行的互聯網角色並僱用他們來推廣產品或服務。 好吧，有點。 因為如今，更容易發現誰為廉價廣告付費，以及誰對促銷產品真正感興趣。 這些年來，互聯網用戶的意識越來越強。

那麼如何在大量虛假影響者和不費吹灰之力的內容創作者中脫穎而出呢？

在聯繫您選擇的影響者之前，請進行徹底的研究。 查看他們是否沒有可疑的關注者基礎（例如，主要關注零活動、沒有個人資料圖片和隨機數字用戶名的帳戶）或他們的帖子下的喜歡數量異常大。

如果您發現有影響力的人在自然追隨者方面的形像似乎還不錯，而且似乎不喜歡購買，請閱讀他們的帖子，看看他們是否符合您的品牌聲音。 畢竟，您希望您的品牌大使與您的目標受眾使用相同的語言。

此外，您可以使用像 Brand24 這樣的社交媒體監控工具，並使用它們的功能來找到您的利基市場中最具影響力的個人資料。 這樣，您就可以找到經常提及您的品牌、產品或與您的市場利基相關的關鍵詞的人。

另請參閱：如何找到有影響力的人？

09 在線聲譽管理：利用社交聆聽和媒體監控工具

我已經提到 Brand24 是一種社交聆聽工具，可以幫助您接觸潛在客戶。 還有一個事實是，超過 90% 的客戶在購買之前會閱讀在線評論。 這就是為什麼您應該花時間確保圍繞您的品牌的總體情緒保持積極。

借助 Brand24 等社交聆聽和媒體監控工具，您可以訪問：

• 監控您的品牌聲譽，
• 跟踪有關您的產品或服務的在線對話，
• 監控有關您品牌的在線評論的可能性，
• 快速響應客戶問題，避免廣泛批評，
• 發現潛在的品牌危機，
• 還有很多！

Katarzyna 已經寫了一篇關於品牌聲譽管理的文章。 請務必檢查一下以照顧好您自己的公司名稱。

許多公司對網上人們對他們的評價一無所知。 如果你想讓你的品牌個性在人群中脫穎而出，你需要走出去並積極主動。 與您的客戶交談，回應他們的批評，並幫助他們通過您的解決方案取得成功。

10 分析：您的戰略成功了嗎？

在您按照我的建議創建了在線業務之後，就該看看它是如何運作的，以及目標市場是否接受了您。 為此，您可以使用各種分析工具，但也可以聘請專業人士（或代理機構）進行品牌審核。

讓我們從一些您可以立即自行使用的分析工具開始。

谷歌分析

如果您認真對待跟踪您的業務目標，則必須使用 Google Analytics 或任何其他替代方案。 GA 可讓您跟踪流量、用戶人口統計數據、轉化率等。

它是免費資源，因此即使您不是分析專家，擁有它並收集數據也是件好事。 看看你是否取得了進步，這對你有很大幫助。

品牌24

Brand24 的高級分析工具將為您提供有價值的品牌見解。 對於企業主、營銷人員和公關專業人士來說，這是一個很好的工具，可以用來檢查人們對您的品牌的真實看法以及它的受歡迎程度。

該工具由 AI 驅動，可提供有關您的品牌健康狀況的高級報告。 正如我在本文中已經提到的，Brand24 提供了許多有助於建立在線品牌的功能。

嗡嗡相撲

BuzzSumo 是一種內容分析工具，可幫助您製作更有價值的營銷材料、協助競爭對手研究並提供社交媒體數據。

如果您想製作大量內容，BuzzSumo 是一個很好的工具示例，可以幫助生成適合您的品牌的創意。

Ahrefs

對於 SEO 和高級分析——查看 Ahrefs。 該工具將為您提供有關您在搜索引擎中的可見度的無價信息、令人印象深刻的關鍵字研究功能以及有關流量的簡化分析。

附加提示

現在您已經了解瞭如何在網上建立品牌的基礎知識，讓我們快速了解一些額外的技巧。 它們在一開始並不是必不可少的，但它們確實會幫助您脫穎而出並建立潛在買家會記住的品牌個性。

每隔一段時間谷歌一下你的名字

如果您正在仔細規劃您的策略以擁有獨特的品牌標識，請不時谷歌一下自己，看看您的企業的第一印像是什麼樣的。 設身處地為客戶著想，看看您自己的品牌在別人眼中的樣子。

利用機會與線下受眾建立聯繫

即使您打算擁有一個完全在線的品牌，您也需要記住，人們會將大量時間花在線下。 您可以使用各種活動來炫耀您的業務展台並在現實世界中結識您的客戶。 您的品牌將看起來更加真實和平易近人，並且可以讓您真正傾聽您作品的粉絲。

在你的策略中保持一致

您需要在品牌的信息傳遞策略中保持一致。 即使您的社交媒體活動在不同平台上略有變化，您也希望您的品牌形象保持不變。 因此，如果您的目標是非正式和休閒的外觀，則不必在 Linkedin 上過於正式。 反之亦然——如果你想讓你的品牌與最專業的東西聯繫在一起，就不要製作愚蠢的 TikTok 視頻。

建立電子郵件列表

即使您沒有時間定期製作時事通訊，收集聯繫信息始終是個好主意。 如果有人向您提供了他們的電子郵件地址並同意接收營銷材料，那麼他們就是對您的產品真正感興趣。 堅持道德和透明的數據收集方法，您將在未來的電子郵件活動中獲得很高的打開率和點擊率。

製作原創內容

儘管很多營銷人員都建議抄襲他人，但如果沒有自己的品牌標識，您可能會被視為抄襲者。 是的，向最好的人學習很棒，有時藉用有效的解決方案會給你帶來奇蹟，但你仍然應該專注於製作原創內容，讓你從競爭對手中脫穎而出。 如果您正在創建圖形材料，請嘗試製作自己的照片而不是使用免費素材。 如果您正在製作 TikTok 視頻，請嘗試製作原創場景，而不是盲目複製其他公司已經做過的趨勢。

收集反饋

你可能犯的最嚴重的錯誤之一就是認為沒有什麼可學的了，你的品牌是完美的。 持續的 A/B 測試、焦點小組研究，甚至詢問你的密友——它們都是關於你的在線形象的重要反饋來源。

成為你所在領域的專家

當潛在客戶知道他們正在與專家聯繫時，信任您的品牌會容易得多。 如果你想成為一個擁有巨大網絡知名度的偉大品牌，你需要將自己定位為該領域的專家，並向所有人展示你對自己的所作所為的確切了解。