如何進行數字營銷審計：來自行業專家的建議

學習如何進行數字營銷審計有很多好處。 審計有助於預算分配。 它確定了測試新策略、創意和渠道的戰略和機會方面的差距。 但是，只有在審核全面且所基於的數據一致時，審核才有幫助。

正確進行審計很重要，否則您從中收集的見解可能不正確，在規劃數字營銷計劃時會讓您走上錯誤的道路。

如果正確完成，審計可以幫助確定哪些有效（哪些無效），從而為您未來的數字戰略設定方向。

在他們 30 多頁的電子書中，如何充分利用數字營銷審計，Footprint Digital 是一家總部位於英國的搜索營銷機構，擁有超過二十年的數字營銷經驗，提供了有關如何正確執行數字營銷的全面指導審計。

在這篇文章中，我們將介紹電子書中提到的關於成功進行審計的關鍵組件的一些要點。 請注意，此摘要幾乎沒有觸及 Footprint 指南中信息的表面。 您可以從這裡下載完整的免費電子書。

與Footprint Digital合作創建的內容。

無論如何，什麼是數字營銷審計？

足跡將數字營銷審計定義為對品牌營銷活動的檢查，將現在發生的事情和過去所做的事情進行比較，以及與競爭對手的比較情況。

Footprint 寫道：“數字營銷審計是對哪些有效、哪些無效以及最終可以改進的地方進行調查。”

專家審計師在評估數字營銷計劃時會考慮幾個標準。 其中包括訪問相關數據源，例如網站分析、營銷和交易數據、自然搜索排名/流量、付費搜索性能和競爭對手信息。

審核數字營銷績效的最重要步驟之一是了解每個計劃如何追溯到目標，所以讓我們從這裡開始。

設定目標是成功的關鍵

作為他們定期向客戶提供的審計的一部分，Footprint 會審查 Google Analytics 數據。 他們審核的 Google Analytics 帳戶中有 83% 不包含目標，這讓了解公司營銷計劃的影響變得困難。

在您的網站分析工具中設置和跟踪目標對於了解哪些數字營銷策略有效至關重要。 關於目標，要問自己的一些問題包括：

• 是否跟踪了正確的目標？
• 是否正在跟踪交易（對於電子商務網站）？
• 您是否使用事件來跟踪微轉化，例如電子郵件地址點擊、滾動跟踪等。
• 哪些流量來源為您的業務帶來最多收入？

請記住，在設置目標跟踪之前，您首先需要定義目標。 審計可以幫助您確定對您的業務至關重要的目標。 將此信息作為書面數字營銷策略的一部分將有助於確保您最大化未來的營銷投資。

您最近檢查過您的分析配置嗎？

談到分析，大約 90% 的足跡審計網站沒有正確配置網站跟踪。 這意味著網站所有者不能確信他們有準確的數據可以使用。

為了使網站審核全面，它應該包括對您的 Google Analytics 帳戶（或您使用的任何網站流量工具）的審核。 Footprint 列出了在審查您的分析設置時要問的幾個問題，如下所示：

• 您的綜合瀏覽量跟踪工作正常嗎？
• 您的帳戶設置是否正確配置？ （這包括垃圾郵件機器人過濾和用戶訪問等內容）
• 您是否過濾掉了自己的流量？

這些只是您應該問的一些基本問題（電子書涵蓋了 Footprint 在進行審計時考慮的其他要點）。

如果您沒有內部專業知識來審查和/或修改您的分析設置，那麼您可能需要投資一位外部專家，他們可以幫助您理順您的分析並使其步入正軌。

如果不全面，就不是審計

並非每個審計都是平等的。 例如，“一鍵式”或“免費”SEO 審核通常會審查網站（主頁）上的一頁，這可能會導致從很少的數據中做出重要的營銷決策。 為了從數字營銷審計中獲得價值，Footprint 建議您：

• 從多個相關數據源中提取
• 提出富有洞察力的數據驅動建議
• 優先考慮並提出建議（重點是做出明智的決定）
• 管理被審核方的期望（審核將涵蓋哪些內容？）

Footprint 寫道：“數字營銷審計可以涵蓋許多元素——可以收集和分析數千個數據點，但它們不會全部都在範圍內。 每個人都需要從一開始就了解審計中的內容——教育是關鍵。”

跟進是成功的秘訣

雖然數字營銷審計是啟動任何新營銷計劃的好方法，但審計的力量在於其後續行動。 Footprint 指出，當他們的客戶通過與他們的代理機構平均 2 年的合作來跟進審計時，他們通常會增加 144% 的流量。

完整的電子書包含更多信息，供有興趣學習如何進行數字營銷審計的網站所有者、營銷人員或機構使用。 這包括不同審計組件的細分、審計示例、審計工具列表等。

您可以下載免費的電子書，如何充分利用數字營銷審計的，從這裡開始。