如何進行有競爭力的 ASO 關鍵字優化分析
已發表: 2022-02-24
了解競品應用的關鍵詞分佈，作為ASO選詞的參考，提高關鍵詞匹配和覆蓋率。
通過榜單評估每日下載量，分析歷史榜單走勢，制定針對性的關鍵詞命中方案。
ASO 搜索排名因素
200字空間可容納60~80組詞，最重要的核心行業詞設置在名稱和副標題中，因此競爭詞將佔據關鍵詞設置的大部分。
在遇到行業競爭對手太少或者競爭對手榜單排名太低的情況下，特別是在一些細分領域，這個時候建議從行業上下游展開，也遇到同類型應用特別大（差點情況特別明顯），這個時候可以適當放開競爭對手的數量，但是從人物空間分析的角度來看，建議不超過30個為宜， ASO競品分析質量而不是數量，數據來源越準確，制定的ASO優化方案就越有效。
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關鍵詞的分類和特徵
品牌詞
公司品牌或獨特產品，如公司名稱、應用名稱、公司名稱加產品名稱等。用於向自有用戶或具有品牌傾向的潛在用戶推送信息，防止競爭對手通過購買自己的產品來竊取目標客戶品牌詞。搜索品牌詞的轉化率很高，因為客戶的意圖精準，意圖明確，就是來品牌。 而且品牌詞的價格不高，自然的ROI也更高。 但是品牌詞有一個比較致命的弱點——流量太少。 除非你是行業內的頂級知名品牌，否則品牌詞的流量通常並不多。
產品詞是促銷號的中流砥柱之一，因為它各方面比較均衡，流量較大-點擊率較高-轉化率適中-點擊價格不低，當一個新業務暫時沒有品牌和活動，重點是產品詞。 這時候圍繞產品詞的拓展是一個非常重要的，並且可以節省促銷成本的一個職位，盡可能的全面，細緻的分組。
通用關鍵字
不包括品牌且被互聯網用戶大量使用的搜索詞。 這些關鍵詞表明互聯網用戶有一些模糊的慾望和興趣，其中一些是可以追求的潛在目標受眾。行業競爭詞
同行業的一些其他公司和產品的名稱也被稱為競爭詞。 但是，應謹慎使用競爭性詞語，產生的投訴將扣除帳戶聲譽增長值點。 更多關於聲望增長值的信息，請點擊原文。事實上，競詞的效果因行業而異，有些行業如果一般品牌忠誠度不是太高，那麼通過競詞攔截形成轉化的可能性就大大增加了，比如醫療、教育、培訓等。 所以不試放，不知道這樣的話最終效果如何。 建議在投放之初嘗試並優化一段時間，如果轉換結果不理想，可以取締。
如何選擇合適的競爭對手？
相關性是選擇競爭對手的首要因素。 ASO World建議準備 1 到 3 個與您自己的產品最相關的搜索詞作為核心行業詞。行業核心詞搜索：搜索排名靠前的同時名稱、副標題包含應用的行業核心詞。 查看分類列表的排名：列表頂部同時包含名稱、副標題包含應用的核心行業詞。 排名前三的關鍵詞應用佔據了搜索流量的 70%。 為什麼要同時查看搜索結果和列表排名？ 因為關鍵詞已經落到案例列表中，列表中也有明確的案例列表。 為什麼名稱和副標題要包含核心行業詞？ 避免選擇涵蓋多個關鍵詞的超級應用作為競爭對手。
如何選擇競爭詞？
競爭詞的選擇有兩種方式：根據搜索索引和根據搜索結果的數量。根據搜索索引：是設置的最熱門競詞，如果排名可以提升，搜索量大，但競品比較多，如果有足夠的推廣預算，可以採取這種策略。
按搜索結果數：是設置的最少搜索結果數，一個詞的搜索結果多少就代表有多少競爭對手，如果最近沒有推廣計劃，想優化得到一定的自然搜索量，你可以採取這個策略。
如何分析競爭對手的ASO數據？
找到有量的關鍵字
分析競品關鍵詞列表數據，選取搜索熱度排名前三的關鍵詞，按熱度排序。評估每日新成交量水平
為什麼要估算下載量？ 因為以後想打量提升某個關鍵詞的排名時，很可能會遇到上面的競爭對手，而下載量越高意味著對方的權重越高，越難優化。如何利用競爭分析制定ASO關鍵詞優化方案？
關鍵詞研究：通過1~3個行業核心詞定位主要競爭對手，分析競爭對手的關鍵詞列表數據，拓展我們的擴詞思路，還可以進一步分析所覆蓋的競爭對手關鍵詞，也可以分析出合適的關鍵詞作為競爭對手。 在分析單個關鍵字時，如果您想了解精確包含該關鍵字的數據，可以諮詢ASO World的專家。調整重點ASO策略：完成ASO元數據設置優化後，想要提升關鍵詞的整體排名，需要使用iOS積分牆打，日打水平可以理解為提升了多少新下載量，當量級不多，建議避開高下載量競爭對手排名前三的關鍵詞。
影響App Store關鍵詞搜索排名的主要因素有以下幾點，可以看出關鍵詞搜索下載量與應用整體下載量權重相等，因此，在關鍵詞匹配一致的情況下，建議避開對方Top 3 熱門關鍵詞，重點關注量級，在低熱關鍵詞中打到對方排名Top 4~10。
關鍵字可以盡量安排在名稱和副標題中以增強權重，也方便用戶搜索時顯示提升下載轉化率，不使用關鍵字建議在關鍵字中設置前面的位置。
擴展參賽詞，關鍵詞可設置100個字符，如果使用ASO本地化語言設置技巧，可擴展至200個字符，如果每個參賽者按4~6個字符計算，應選擇30~50個。
因此，競爭詞的擴展可以通過搜索上述行業詞，選出排名靠前的“潛在競爭者”，分析其關鍵詞詳情，選擇其排名靠前的To10關鍵詞分佈，從而通過分析5~10個競爭者，在至少可以擴展 100 多個競爭性關鍵字。