如何創建品牌

要在當今的商業世界中取得成功，您需要一個強大的品牌來幫助您在人群中脫穎而出。 否則，您可能會在競爭中迷失方向，無法建立良好的聲譽、吸引忠誠的客戶並成為您所在行業的領導者。

創建一個強大的品牌標識不僅僅是簡單地選擇一個名字和開店。 您需要能夠與目標受眾產生共鳴並將您確定為他們解決問題的關鍵合作夥伴的元素。

只要你有一個商業理念，你就足夠開始創建品牌了。 您只需按照以下步驟開始建立您可以在未來幾年建立的身份。 讓我們開始吧。

建立您的買家角色並繪製他們的旅程

在建立與目標受眾對話的品牌之前，您需要準確了解您的客戶是誰以及他們如何與您所在行業的公司互動。 以下是如何弄清楚這一切。

定義您的目標受眾

要定義您的目標受眾，請考慮您的業務的主要重點以及您打算通過產品和服務解決哪些問題。 然後，確定誰可以從觸手可及的解決方案中受益。

如果您需要幫助清楚地定義您的受眾，您可以：

• 專注於您提供的好處，而不僅僅是您的產品和服務的主要功能
• 查看您的主要競爭對手的網絡內容和廣告的目標人群
• 查看論壇、subreddits 和社交媒體網站，了解有關您所在行業的對話

當您完成此過程時，您可能會發現您擁有多個目標受眾。 例如，如果您擁有一家汽車修理廠，您的客戶群可能不僅包括車主，還包括汽車維修店老闆。

創建買家角色

一旦您了解了您的目標客戶是誰，您就可以建立買家角色來幫助指導您的所有品牌推廣工作。 買方角色應包括客戶的關鍵人口統計信息以及他們的目標、挑戰以及您可以如何提供幫助。 為您將與您的品牌一起服務的每個受眾建立買家角色，然後專注於規劃他們的購買旅程。

映射客戶旅程

買家的旅程地圖從他們的挑戰一開始到結賬都跟隨您的觀眾。 當他們著手尋找手頭問題的解決方案時，您將首先確定他們的想法、感受和行為。 然後，您將定義他們需要哪些產品和服務，以及哪些在線內容最適合他們，因為他們會研究最佳選擇。 之後，您將了解他們如何與您的公司互動並找到他們的領先解決方案。

一旦您對客戶的需求和理想的買家旅程有了很好的了解，您就可以創建一個與這些人產生共鳴的品牌。 在完成其餘步驟時，請經常參考此信息。

找出一個優秀的企業名稱

您需要一個既符合公司宗旨又易於客戶記住的公司名稱。 除此之外，你的名字應該是獨一無二的、引人注目的，並且足夠廣泛，讓你能夠在未來進行轉型和成長。

頭腦風暴

要開始構思名稱，請考慮您的目標受眾及其購買者的旅程。 另外，花點時間思考一下你為什麼做生意，你賣什麼，以及你打算如何改變這個世界。

考慮到這些事情，您可以使用以下公司名稱生成器開始提出想法：

• Shopify
• 名稱史密斯
• 奧伯洛
• 納利克斯
• 點陣器
• 字實驗室

寫下所有與您交談的名稱想法，以供日後查看。 如果在瀏覽結果時有任何想法，請同時記下這些名稱。

縮小範圍

要縮小您的選擇範圍，請排除以下名稱：

• 很難拼寫
• 太模糊了
• 焦點太窄
• 潛在的冒犯性
• 絕對難忘

尋找能讓你的目標受眾一眼就知道你的全部內容的名字，但不要永遠把你局限在一個單一的目的中。 例如，如果您目前銷售地毯，您可能希望將您的企業命名為 Eternity Rugs。 但是，如果您想通過銷售臥室套裝、藝術品或鏡子來拓寬您的視野，您的名字可能會阻礙您成長和吸引更廣泛受眾的能力。

選擇最好的

將列表縮小到前三個名稱後，您需要：

1. 大聲朗讀這個名字，看看它是否朗朗上口、令人難忘並且容易說出來
2. 在線研究這個名字，看看是否有人聲稱它或任何接近它的東西
3. 檢查美國專利和商標局對每個名稱的要求
4. 看看你的國務卿的記錄是否顯示使用這些名字
5. 詢問您的家人和朋友的意見和建議

在您提交最終名稱之前，請進行最後一次檢查以確保您可以為其獲取 .com 域名。 此外，看看您是否可以使用該名稱設置 Instagram、Facebook 和 Twitter 帳戶。

選擇最佳選項後，您可以繼續在您所在州註冊您的公司名稱。 如果您計劃僱用任何員工或獨立承包商，您可能還需要獲得聯邦稅號。

創建品牌故事和聲音

為了讓您的公司真正與客戶產生共鳴，您需要一個引人入勝的品牌故事。 閱讀您的故事後，您的客戶應該感受到與您的公司的緊密聯繫，並渴望支持您的所有努力。 他們也應該受到啟發去追隨你的傳奇故事，看看生活中的下一步將把你的品牌帶到哪裡。

在撰寫品牌故事之前，您需要弄清楚您的公司應該擁有什麼樣的聲音。 沒錯，您的公司將擁有自己的聲音，您將在創建故事、網站內容、社交媒體帖子等時使用它。

讓你的聲音被聽到

您的品牌聲音需要體現您公司的個性，並直接與您的目標受眾對話。 根據您的品牌重點和客戶群的獨特特徵，您的聲音可能是：

• 樂觀、友好、積極
• 時髦、中肯、勵志
• 溫暖、支持和簡單
• 自信、理解和友好

另外，定義你要寫的年級，以及你是否會使用縮寫、俚語和成語。 在風格指南中寫下你的品牌聲音的描述，並添加一個例子來說明你的意思。

講述你的史詩故事

確定您的品牌聲音後，您可以從頭開始製作您的故事。 首先反思您的品牌是如何或為什麼開始的。 是什麼激發了您創建公司的靈感？ 您在此過程中遇到了哪些挑戰？ 你是如何克服關鍵障礙的？

然後，當你開始寫作時，將主要衝突放在故事的核心。 為您的故事注入戲劇性和情感，以吸引您的讀者並開始建立個人聯繫。 當你的故事將你的讀者從你的起點拉到你的挑戰中時，讓他們在他們的靈魂深處感受到你的旅程，然後提出你的決心。 到最後，您的客戶應該將您視為您自己和他們生活中的關鍵問題解決者。

完成後，保存您的品牌故事以備後用。 根據您創建品牌和營銷材料的方式，您的網站、社交媒體渠道、小冊子和其他許多東西都需要它。

獲取徽標和其他視覺元素

現在您已經了解了您的品牌目的、個性和受眾，您可以繼續創建一個很棒的徽標。 在此過程中，您還將提出您將用於您的品牌的字體和配色方案。

創建徽標

在您坐下來創建徽標之前，您需要弄清楚哪些字體、顏色和圖像與您的品牌個性相匹配。 您可以坐下來進行頭腦風暴、建立情緒板或研究您的競爭對手以獲取靈感。 如果您更願意將其留給專業人士，則可以與平面設計師合作。

在那之後，是時候考慮你想要的標誌風格了，比如：

• 時尚：使用領先趨勢將您的徽標與當前時間段和心態聯繫起來
• 永恆：想想那些感覺永恆和無盡精緻的經典款式
• 復古：擁抱復古風格的圖像和字體，產生純粹的懷舊情緒
• 極簡主義：將基本幾何圖形和配色方案與完美數量的空白相結合
• 古怪：有點滑稽，跳出框框思考，突出你對奇思妙想的熱愛

挑選出您的風格後，您可以選擇您的徽標類型。 最受歡迎的包括字母組合、符號、標誌和吉祥物。 如果最適合您的公司，您也可以使用抽象設計。

一旦你對你想要去的方向有了一個想法，啟動一個免費的標誌生成器並開始使用不同的圖像、字體和顏色。 創建許多不同類型的徽標，以便您可以反思所有選項，並確定最符合您的品牌個性和目的的徽標。

其他視覺元素

當您繼續創建您的網站時，您需要將其設計鏈接回您的徽標，以創建一個有凝聚力的品牌標識。 最好的方法是使用與徽標相同的配色方案作為背景和口音。

但是，您不需要使用完全相同的字體。 取而代之的是，從同一個家庭中挑選一對，使您的標題、副標題和文本易於閱讀。 如果您使用無襯線字體作為您的標誌，那麼您會希望您的網站也使用該類型的字體。

為了使所有內容都在同一頁面上，請在最終確定徽標時記下 HTML 顏色代碼和確切的字體。 將它們與您的品牌聲音描述、故事和其他關鍵元素一起保存在您的風格指南中。

為您的品牌創建描述性口號

在品牌推廣方面，優質的口號會比任何其他元素更快地建立在大腦中並建立聯繫。 所以，你需要一個好的開始你的商業之旅，但你可以在未來改變它。

多年來，百事可樂和其他許多大品牌已經走過了幾十個口號。 但是，如果您找到了自己真正喜歡的一款，則可以長期堅持下去，就像耐克的“Just Do It”標語所做的那樣。

創建口號後，您將把它用作網站上的標語、產品包裝的重要組成部分以及許多關鍵營銷材料。 既然它會出現在這麼多重要的地方，那麼花點時間來夢想它是明智的。

在找到理想的口號時，您有很多選擇，例如使用隱喻、提出大膽的主張或創建朗朗上口的順口溜。 如果您需要靈感，您可以使用標語生成器來獲得一些想法。 您只需輸入一個您希望標語包含的單詞並點擊“生成標語”即可獲得許多出色的結果。

在查看選項時，請記住以下關鍵事項：

• 想想你的目標受眾想要從你的品牌中得到什麼
• 強調是什麼讓您的公司和產品真正獨一無二
• 在描述品牌的目的和結果時要大膽而誠實
• 幽默風趣，迅速吸引觀眾的注意力
• 保持字數盡可能少，同時仍然要表達你的觀點

不要只停留在一個口號上，而把其餘的都扔掉。 讓他們跑遍你的家人和朋友，看看他們的想法。 找到最適合您品牌的產品後，請將其他產品放在安全的地方以備日後查看。 您永遠不知道何時需要調整品牌元素以最適合客戶的需求。

探索和映射競爭激烈的競爭環境

從衣服和寵物產品到雜貨和家具，越來越多的人在網上購物。 天空是您可以在網上找到並在幾天內直接送到您家門口的極限。 即使在實體店購物時，顧客也傾向於在完成購買前上網查看產品評論並研究品牌。

因此，如果您希望您的品牌在這個數字世界中保持競爭力，您絕對需要網絡存在。 最好的方法是使用網站和社交媒體帳戶。 不幸的是，在創建這些品牌元素之前，您需要先完成競爭分析。

競爭分析是深入了解您的三個主要競爭對手為吸引和服務客戶所做的工作。 有了這些知識，您就可以跳到追逐中，為您的客戶提供他們最想要的購物體驗。

進行競爭分析

在分析競爭對手在做什麼之前，您需要知道他們是誰。 因此，請考慮您的客戶如何在線找到您的產品並使用它們進行在線搜索。

瀏覽贊助商鏈接並寫下那裡列出的前五名競爭對手。 然後，重複這個過程，直到你看到哪三個競爭對手出現最多。 這三個是你在這個行業的主要競爭對手。

要分析您的競爭對手在做什麼，首先要對其網站上列出的產品和服務進行全面審核。

在這樣做的時候，你會想看看他們的：

• 頁面說明
• 圖片
• 定價，包括運費和費用
• 即時折扣、促銷代碼和其他優惠

此外，請注意他們在頁面上可能包含的任何額外內容，例如買家指南和用戶手冊。 也探索他們網站的其他部分。 尋找具有其他支持性內容的資源頁面或博客，旨在幫助他們的客戶完成購買之旅。

然後，轉到他們的社交媒體帳戶，看看他們是如何宣傳他們的產品的。 這樣做時，問問自己：

• 他們最關注什麼產品？
• 他們如何在他們的網站上推廣內容？
• 他們什麼時候發布廣告和其他作品？
• 他們的客戶是否與他們的帖子互動？
• 他們如何更好地為客戶服務？

當您為每個競爭對手完成這些步驟時，請嘗試找到可以改進他們的方法並添加自己的方法的方法。

想想您如何填補買家旅程中的空白並幫助客戶解決他們的挑戰。 設身處地為客戶著想，確定他們的網站和社交媒體頁面是否缺少任何內容。

創建關鍵字映射

您可以全力以赴創建正確的品牌元素，但如果您的客戶無法在網上找到您，您仍然會做不到。 值得慶幸的是，您可以在該領域向搜索引擎尋求幫助。 為了讓您的品牌受到領先搜索引擎的關注，您需要一個關鍵字地圖。 該地圖列出了人們用來查找您所在行業的產品和服務的所有熱門關鍵字。

要創建一個，您需要使用關鍵字研究工具（如 SEMrush）來了解客戶如何找到競爭對手的網站並與之互動。 使用此工具，您只需輸入他們的網站並查看鏈接到他們每個頁面的所有熱門關鍵字。

一旦您了解了一些主要關鍵字，您就可以使用 Google Ad 的關鍵字規劃師構建更多關鍵字列表。 編譯列表後，您可以找到每個月搜索次數最多的關鍵字，並使用它們來規劃您網站中的頁面。 您可以使用它們來確定靜態網頁、博客文章和登錄頁面上應該包含哪些內容。 在電子表格中寫下該信息，以便您在構建網站時可以參考它。

建立您的網站和社交媒體帳戶

使用到目前為止您收集的所有信息，您可以創建一個滿足目標受眾需求的網站。 當您創建公司名稱併購買該實體時，您應該已經擁有一個 .com 域。 您還應該已經創建了與您的公司名稱一致的社交媒體帳戶。 如果沒有，你現在就想這樣做。

建立一個堅實的網站

擁有 .com 域後，您可以使用他們的網站構建工具或 WordPress 設置託管並創建您的網站。 您還可以選擇使用您的域來設置 Shopify 商店並通過他們的平台銷售您的商品。 走這條路後，您可以直接通過 Instagram 銷售產品，而無需通過多個頁面發送您的客戶。

但是，如果您不精通技術，則可能需要聘請網頁設計師來為您創建或設置網站。 他們將與您協商以了解您希望將網站帶向哪個方向，然後根據您的規範創建所有頁面。

無論您選擇哪條路線，都將您的關鍵字映射用於創建最能為您的客戶服務的頁面。 例如，如果您的客戶對您的產品或服務有很多疑問，您可能需要常見問題解答或資源頁面。 要以長格式解決答案，您可能更喜歡建立一個博客。

填寫您的社交媒體資料

設置好您的網站後，剩下要做的就是填寫您的社交媒體資料。 您可以只專注於一個平台，也可以在多個平台上保持您的品牌形象。 無論如何，請確保使用您的徽標作為您的個人資料圖片，添加您的品牌故事，並使聲音與您的其他營銷材料保持一致。 在您的網站上鍊接您的社交媒體資料，反之亦然，以創建一個有凝聚力的在線形象。

到目前為止，您擁有強大的品牌影響力，可以用來在線推廣您的產品和服務。 您也可以在創建產品包裝、平面廣告和其他營銷材料時使用很多這些品牌元素。 只需記住在發布之前驗證所有內容都在品牌上，以便在買家旅程的每一步及以後為您的客戶提供一致的支持。