如何創建一個偉大的 PPC 活動結構

您構建 PPC 活動的方式非常重要。 您的結構基本上是您帳戶的骨架或支柱，一個出色的結構支持您帳戶的許多其他重要部分，包括您帳戶的性能。 活動結構是成功的 PPC 工作中最重要的部分之一，但有成千上萬種方法可以做到。

雖然可能有無數種方法來構建您的帳戶，但在創建帳戶時需要考慮特定的標準。

什麼是賬戶結構？

首先，我們所說的帳戶結構是什麼意思？ 您的基本帳戶結構包括廣告系列、廣告組、關鍵字（包括否定關鍵字！）和廣告文案。 預算被劃分到不同的活動中。 您需要的廣告系列數量可能取決於幾個因素，包括您提供的產品和服務、您想要包含的平台（搜索、展示、購物等）、您想要定位的位置或時間管理能力。 您擁有的廣告系列越多，您就越需要管理和調整。 廣告系列包含廣告組。 廣告組更具體，每個廣告組都定位一組特定的關鍵字，這些關鍵字將觸發一組廣告。

你的結構應該看起來像這樣：

您用於組織所有這些組的方法可能取決於許多不同的標準。

要考慮的特定標準

• 您要定位的位置：您是否有多個要定位的位置？ 您對這些地點有具體的預算嗎？ 如果是這樣，那麼按地區拆分廣告系列可能是有益的。 為每個區域設置不同的活動使報告更容易！

• 您網站的結構和您提供的產品：您的網站結構是否採用特定的著陸頁來發送用戶？ 假設你賣電腦。 如果您的網站旨在為特定品牌提供特定頁面，那麼按品牌名稱分解您的廣告系列可能會有所幫助。

• 您的目標以及您將如何報告這些目標：您希望如何查看統計數據？ 您構建帳戶的方式有助於報告您想要/需要查看的所有統計數據。 您是否需要向各個團隊提供報告？ 例如，也許您是一所提供本科和研究生學位的學校。 如果您需要向每個計劃發送單獨的績效報告，那麼按活動或帳戶拆分計劃將是有益的。 如果您計劃對您的品牌或品牌關鍵字進行出價，請確保將它們細分到他們自己的廣告系列中。 與非品牌關鍵字相比，品牌/品牌關鍵字的效果大不相同。

為什麼結構很重要？

擁有出色的競選結構將有助於：

• 預算
• 優化賬戶
• 質量得分
• 撰寫廣告文案
• 報告

預算和優化賬戶

通過將關鍵字細分為主題緊密的組，您將能夠控制預算的去向。 如果您有一個寬泛關鍵字的數量比另一個大得多，比如說您的品牌名稱，那麼您可能會在寬泛關鍵字上佔用所有預算，而錯過了您的品牌展示機會！ 如果您有一個需要額外預算的特定產品集，並且您的結構是針對該特定細分設計的，則實施此更改會更容易。 如果更容易更改預算，那麼優化帳戶就會更容易。 如果您的所有廣告組和廣告系列都包含一組主題緊密的關鍵字，您就可以輕鬆衡量效果或進行任何必要的調整。

質量得分和撰寫廣告文案

您的質量得分可以決定您的廣告是否會展示。 將關鍵字分組為緊密的主題有助於您撰寫與關鍵字高度相關的廣告文案。 每個“主題”都可以有自己的廣告系列或廣告組。 這有助於將您的關鍵字、廣告文案和著陸頁聯繫在一起，從而有助於您的質量得分。 如果您是為主題關鍵字組編寫出色的廣告文案，那麼編寫出色的廣告文案也會容易得多。

報告

正確組織和命名您的廣告系列將使報告變得輕而易舉！ 例如，您將能夠將重要的統計數據組合在一起或顯示品牌與非品牌活動的表現。 如果您正確構建廣告系列，您將能夠快速提取有助於衡量目標績效的數字。 我提到品牌/品牌活動的效果與非品牌活動有很大不同。 如果您將它們分開，那麼您可以輕鬆創建關於特定性能的報告。

由於沒有一種方法可以構建您的帳戶，因此您需要考慮所有目標和預算，以幫助確定最適合您和您的帳戶的結構。

*升級提示：確保您為所有廣告系列和廣告組命名，讓帳戶中的任何人現在或將來都能準確了解正在使用的關鍵字、匹配類型或定位策略。

關鍵詞收集

一旦您了解了您希望結構的外觀，就該收集您想要出價的所有關鍵字。 是時候研究和挖掘並找出有關客戶的所有信息了。 為了能夠選擇要出價的關鍵字或要在廣告文案中表達的特定價值，您需要了解您將要覆蓋的人群。 查看您將使用的登錄頁面也很有幫助。 考慮使用品牌、品牌或競爭對手的關鍵字。

開始為客戶用於搜索您的產品或業務的每個單詞或短語創建初始關鍵字列表。 為了幫助您進行研究，Google 提供了一個方便的關鍵字規劃師工具，可幫助您將關鍵字提示轉化為計劃。 它還提供了一些關於數量在哪里或在某些條件下出價可能需要多少成本的洞察力。 這有助於您制定廣告系列預算。 不要忘記包含您要使用的所有不同匹配類型！ 另外，不要忘記考慮廣泛的關鍵字可以帶來什麼樣的搜索和點擊！

*升級提示：使用否定關鍵字來阻止您不想要的流量，並使用戰略性放置的否定關鍵字來確保流量也恰好到達您想要的位置。

設置您的結構

現在您擁有了所有要出價的關鍵字，是時候組織它們了！ 嘗試創建主題緊密的關鍵字組。 您可以按廣告組甚至在廣告系列級別分隔匹配類型。 您的關鍵字越緊密，就越容易衡量效果、編寫非常具體的廣告文案以及進行任何調整。 確保在命名廣告組和廣告系列時保持一致。 請務必使用有助於您輕鬆提取任何必要數據並確切知道哪些關鍵字/廣告位於哪個廣告組中的方法來命名它們。

下面是一個例子：

假設我擁有一家出售蛋糕和甜甜圈的麵包店。 嗯。 我賣兩種不同的蛋糕：婚禮蛋糕和生日蛋糕。 我還出售兩種不同類型的甜甜圈：酵母和蛋糕。 我也有專用於每種類型的登陸頁面。 我想對與這些產品相關的所有關鍵字出價。 如果我將所有這些關鍵字組合在一起，就很難向搜索我的產品的用戶投放特定的廣告。 我不希望搜索結婚蛋糕的人收到有關甜甜圈的廣告。 每個廣告組都有自己的一組廣告。 我可以這樣構建我的帳戶：

另一種繼續分解我的廣告組的方法是讓一個廣告組專用於特定的匹配類型。 假設我計劃使用完全匹配關鍵字和廣泛匹配修飾符 (BMM) 關鍵字。 我可以有一個名為“婚禮蛋糕 – 精確”、“婚禮蛋糕 – BMM”等的廣告組。這有助於我更快、更輕鬆地衡量效果。 由於我的所有婚禮蛋糕關鍵字都位於他們自己的廣告組中，因此我可以針對婚禮蛋糕定制我的廣告，並將用戶帶到我的特定婚禮蛋糕著陸頁。

預先組織和組織您的活動可能需要一些時間，但從長遠來看這是值得的！ 如果你從閱讀這篇文章中帶走了任何東西，那就讓它成為：

• 命名約定非常重要！ 要詳細和一致。
• 確保在構建帳戶時考慮您的目標。
• 細分您的廣告系列以幫助報告統計數據（位置、品牌與非品牌、正在使用的平台等）。
• 想想管理一切的時間。 如果您的資源有限，不要有數百個活動！