如何在 2020 年制定長期 SEO 策略

已發表: 2020-07-09

您如何讓您的內容在 2020 年排名第一？

有很多出版物談論 2020 年的排名因素以及如何優化內容以排名第一。 但是，長期投資於 SEO 更重要的是投資於更大的 SEO 策略——而不僅僅是一次性頁面策略。

在 2020 年排名因素出版物中，有一些非常常見的事情：

  1. 您的內容應符合搜索者的意圖
  2. 您的標題標籤應針對您的目標關鍵字進行優化
  3. 您的網站應該適合移動設備
  4. 高質量的反向鏈接可以幫助您的網站
  5. 谷歌總是在更新它的算法
  6. 您的網站應該是安全的（HTTPS）

這些對於排名因素非常普遍。 其餘的都是主觀的，基於行業和個別公司的目標。 但是投資搜索引擎優化意味著什麼——而不僅僅是做簡單的頁面工作？

ActiveCampaign 的 SEO 營銷經理 Joe Baugnet 主持了一場關於 SEO 更大戰略以及如何實施的網絡研討會。

觀看上面的網絡研討會或閱讀下面的網絡研討會回顧以了解：

  • 何時使用 SEO 來實現業務目標
  • 什麼是“高價值”、多用途的 SEO 內容？
  • 如何利用外部網站獲得 SEO 價值
  • SEO測量的快速提示

何時使用 SEO 來實現業務目標

這5個陳述中的任何一個與您有關嗎？

  1. 您的產品解決了問題
  2. 人們將從您的專業知識中受益
  3. 您想提高品牌知名度
  4. 你需要提高你的底線
  5. 您正在尋求建立新的合作機會

如果您對這些陳述中的任何一個回答“是”，那麼您可能會在某個時候想要投資 SEO。

如果您認為這樣做，則需要考慮一些重要的業務注意事項：

  • 你的目標受眾是誰？ 它們甚至是數字的嗎？
  • 你的產品有多小眾？ 根據答案，SEO 需求可能是主觀的。 能見度對您來說有多重要？
  • 有機客戶對您來說有多重要？ 您知道有機轉化的質量是否高於其他渠道嗎？
  • 在進入漏斗之前，您需要哪些信息來滿足客戶的需求？ 在切入點，客戶是否會獲得與您的銷售團隊進行良好對話所需的信息？ 如果答案是否定的，那可能是構建以 SEO 為重點的內容的好機會，以便雙方從一開始就接受有關該主題的教育。

SEO不僅僅是一種收購策略。 許多企業習慣於典型的營銷漏斗，但無限循環（就像我們在 ActiveCampaign 中使用的那樣）更準確。 在每個生命週期階段，都有相應的內容。

zyjdx4nr0 生命週期營銷循環 更現實的營銷漏斗——生命週期營銷循環。

意識階段

這是標準的、頂級的 SEO 內容。 內容包括博客、101 個幫助指南、詞彙表、免費工具、操作視頻——所有這些內容類型通常都在您想要排名靠前的“大魚”關鍵字之後。

考慮階段

在考慮階段，您必須考慮可見性。 您在其他人的網站上的知名度如何？ 您的競爭對手頁面的可見度如何？ 推薦和影響者內容等內容在這裡尤為重要。 沒有什麼比看到有經驗的用戶的意見更能影響潛在客戶的意見了——這包括他們對競爭對手的體驗。

決策階段

這是投資您的 SEO 頁面的最常見領域。 在購買決策中，SEO 優化的定價和產品頁面將成為轉化的關鍵。

成長階段

如果您有一個使用特定服務的客戶，他們可能會有很多問題，例如“我接下來要做什麼？” 客戶很有可能會搜索這些答案，這意味著您需要的內容不僅可以回答他們的問題，而且還需要經過適當的 SEO 優化，以便客戶能夠找到這些答案。

倡導階段

最後是宣傳階段； 這是一個建立鏈接的機會。 誰在擴大您的知名度並分享您的品牌 - 您正在做什麼來擴大您的品牌知名度？

所有這些階段都相互關聯，SEO 觸及您生命週期營銷漏斗的各個方面。 重要的是要確保您在 SEO 方面真正考慮到自己和您的業務，而不僅僅是標準的最佳實踐。

什麼是“高價值”的 SEO 內容？ 又名：多用途內容

什麼內容會給你帶來最好的投資回報率？ 高價值的 SEO 內容。 但是是什麼讓內容“高價值”？

高價值的 SEO 內容具有使其有價值的特定品質：

  • 它回答了一個特定的問題
  • 它說明了您業務中一致或重複的部分——您知道人們一直在尋找的東西可以為您的網站帶來持續的流量
  • 它演示瞭如何做或創造一些東西
  • 它為您提供有關流程或產品的詳細信息
  • 它可用作解決緊迫問題或需求的工具——例如免費的計算器工具或模板
  • 它準確地傳達產品或服務提供的內容
  • 它有助於解決問題或提高流程效率
  • 它適合移動設備且易於消化

現在你可能會想，“很酷……那我從哪裡開始呢？”

從您的業務中一致的內容開始。 想想你的業務或產品中哪些元素很少改變。 你的常數是什麼？ 您知道哪些問題或疑問可以始終為您的企業提供資源？

您可以考慮您的業務如何在競爭對手中脫穎而出。 最重要的是——想想你已經在其他渠道製作的哪些內容可以在其他地方重新利用。 您還可以查看您專門為 SEO 創建的內容，並查看它在您的業務中還有哪些有用的地方——例如銷售和支持。

要為您的企業考慮所有這些答案，請問自己一些問題。 您提出的問題取決於您的業務類型和目標，但一些好的開始問題可能包括：

  • 我們如何幫助我們的客戶節省資金並實現增長？
  • 我們的產品會改變什麼，什麼不會改變？
  • 我們的客戶最關心什麼話題？
  • 我們如何利用我們自己的專家來幫助其他企業？
  • 我們的銷售團隊需要什麼內容？ 它應該返回我們的網站嗎？
  • 我們可以回收哪些內容並仍然傳達價值？

免費工具是經得起時間考驗並且適用於多個渠道的良好常青搜索引擎優化內容的一個很好的例子。

ActiveCampaign 有一個免費工具頁面，提供模板、有用的指南以及計算器和生成器等其他免費工具，以幫助客戶盡可能提高效率。

我們不是僅僅因為我們想要創建免費工具而創建免費工具； 我們正在創建免費工具，因為我們知道它們將幫助我們的潛在客戶或當前客戶。 同時，我們知道這些問題本質上是常青樹——這意味著免費工具內容的保質期很長。

ghznfl4qd 網絡研討會免費工具圖片 ActiveCampaign 網絡研討會免費工具模板。

免費工具有：

  • 易於製作，不需要任何開發工作
  • 高度搜索
  • 有助於解決特定的客戶需求和問題

它得到了回報。 ActiveCampaign 從 SEO 友好的免費工具內容中看到了一些令人印象深刻的結果：

mbvzcqm5c 免費工具結果圖 ActiveCampaign 免費工具充滿了高價值的內容——結果不言而喻。

這是你看到的：

  • 自 2019 年 9 月以來，自然流量增長了 351%
  • 在約 6 個月內從個位數免費試用到三位數免費試用
  • 1.9k 關鍵詞排名，100+ 前 10 名排名

“看到這樣的增長，知道我們正在幫助這麼多企業，我感到非常自豪，”喬說。 “所以我認為，當你投資於你的 SEO 工作並開始看到這一點時，這幾乎讓人上癮。 這是有益的，因為您知道這將繼續下去，只要我們回答有關您的內容的正確問題。”

另一個提供高價值 SEO 內容的網站是 Autonomous.ai。

Autonomous 是一家電子商務零售公司，銷售智能辦公桌和符合人體工程學的辦公設備。 SEO是電子商務公司的核心組成部分，它可以很有競爭力。 自治提供滿足高價值 SEO 內容所有品質的內容。

0iim48zhg 自主 giphy 來自autonomous.ai的產品頁面

他們的頁麵包含很多重要信息：

  • 它準確地傳達了產品的功能和提供的功能
  • 它演示瞭如何使用桌子
  • 它提供了有關產品的詳細信息
  • 它包含用例
  • 它是移動和桌面友好的

此頁面立即激起了喬的興趣，因為和許多人一樣，他在 2020 年在家工作——良好的辦公設備是必不可少的。 作為 SEO 專家，該頁面讓 Joe 想知道，“這家公司的 SEO 做得如何？”

“看著他們的內容，我意識到這個頁面完全符合多功能內容的理念，”喬說。 “他們擁有的所有視覺效果都是補充他們產品的方式。 他們的視覺效果不僅吸引人，而且信息量很大。 所以一開始，我就知道我的桌子可以容納 300 磅。 從描述的角度來看，我什至在購買產品之前就知道如何建造辦公桌。”

Autonomous 使用的所有視覺效果都可以在其他地方重新利用。 因此，這些圖像可用於電子郵件、幫助文檔和用戶手冊中。 這些是非常簡單的圖像，您可以輕鬆地交換尺寸和成本以及所有其他細節。 這是一個可擴展的過程，您可以跨多個產品頁面執行此操作。

再一次，它得到了回報。 Joe 看了看他們在 SEO 方面的表現：

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“它們在品牌和非品牌關鍵詞上的排名都非常好。 所以我一點也不驚訝。 我想知道他們公司的整體情況。 他們也在成長。”

如何利用外部網站獲得 SEO 價值

好的 SEO 專注於從整個 SERP（或搜索引擎結果頁面）中提取價值。

當您查看 SERP 時，您的企業可以在哪些地方獲得知名度？

  • 付費廣告
  • 精選片段
  • 圖像結果
  • 視頻結果
  • “人們也問”
  • 還有很多其他人

當涉及到您的業務時，您需要考慮在哪裡可以使用對您的業務最有意義的大量短語隨處可見內容。

您可以通過合作機會來傳播高價值 SEO 內容的一個地方。 您可以通過一些探索工作將不太可能的關鍵字變成合作夥伴關係。

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“你可能無法獲得一個位置和排名第一的內容。 但是在與給定網站的對話結束時，您將確切地知道如何進入他們的列表，以及他們在對這些產品進行排名時會考慮什麼，”Joe 說。 “這絕對是一個有效的策略和機會，因為在你的內容沒有顯示的地方，人們仍在搜索，他們仍然會登陸某個內容。 那麼你的品牌在這個等式中的位置在哪裡？

雖然許多 SEO 工作都是免費的，但您可能需要一點預算來確保合作夥伴關係。 有時您必須提交個人資料，或者您可能必須進入某種需要花錢的審查過程。 永遠不要為反向鏈接付費。 但如果有一個過程和合作機會，這些聯繫可能是一些有價值的 SEO 渠道。

SEO測量的快速提示

要記住的底線是SEO需要時間！ 搜索引擎優化可以有一個 3-6 個月的時間表來看到回報。 但要最終看到您努力的結果，請記住以下 2 個簡單的測量技巧。

  • 記錄每一次勝利。 在可以提高品牌和/或內容的知名度的每個領域給自己打分。 你甚至可以把它變成一個小遊戲！
  • 查找免費工具來幫助您。 Google Analytics、Google Search Console、Answer The Public 和許多其他免費資源可幫助您跟踪和改進您的 SEO 工作。

阻止人們在您的網站上進行在線搜索，並創建引人注目的高價值 SEO 內容。