如何為利基社交策略創建內容

掌握社交媒體的複雜世界是當今數字營銷人員面臨的最大挑戰之一。 他們不僅需要應對不同的渠道，每個渠道都有獨特的格式要求、主題約定和追隨者趨勢，而且他們還必須考慮如此公開交流的微妙風險/回報主張。

如果您推出一種完全平淡無奇的社交策略，那麼它可能不存在。 您的社交帳戶將充滿無趣的帖子，這些帖子的瀏覽量很少，也沒有參與度。 您的投資回報率將接近於零，唯一的好處是您有在線活動的證明。 要到達任何地方，您需要脫穎而出，但這可以朝兩個方向之一發展。

把事情做好，你就會贏得相關的追隨者，看到一些帖子像病毒一樣傳播開來（儘管這意味著什麼完全取決於上下文），並建立一個令人難忘的品牌，其重要性將繼續增長。 弄錯了，你會看到社交媒體最糟糕的元素：拖釣、尖酸刻薄，以及表面上正義的決心，讓你因違法行為受到懲罰。

而當您在利基市場開展業務時，您的受眾會更加有限，因此您的策略能否成功更為重要。 一個失誤可能會讓你所有最大的潛在客戶對你不利。 那麼如何為利基社交策略創建內容呢？ 您如何在最大限度地降低風險的同時最大限度地提高投資回報率？ 在這篇文章中，我將提供一些提示，讓我們來看看它們：

沉浸在相關社區中

如果您要製作小眾內容，您需要知道該小眾中的人們真正想閱讀（或觀看或收聽）什麼，而最好的方法是參與他們的社區。 開始潛伏在 Twitter 和 Reddit 之類的網站上（尤其是後者：這裡有一個有用的 subreddit 列表，可以幫助您入門），搜索相關術語以查看出現的內容。 追踪影響者之間的聯繫，直到找到他們的追隨者聚集的空間，然後讓自己沉浸其中。

參與是有用的，但您不需要參與品牌能力。 人們通常會對公司代表說與他們對同行說的不同的話。 只需關注人們的談話方式、他們關心的內容以及他們分享的內容。 這將為您提供堅實的基礎（您可以稍後返回查看您的內容是如何被接收的）。

讓自己擺脫朝九晚五的限制

利基內容不能只是好的：它必須很棒（稍後會詳細介紹），並且您在內容創建過程中的工作方式對於實現這一點極為重要。 您需要全力以赴發揮創造力，並且需要能夠適應社交媒體工作的尷尬時機（某些發佈時間比其他時間更具影響力）。 這是你可以通過一次坐在辦公室幾個小時來管理的事情嗎？

可能，如果你非常有才華，但這遠非理想。 另一種方法是拿起你的筆記本電腦並變得靈活。 在靈感來襲時工作，即使是在凌晨。 建立一個舒適的家庭辦公室，在那裡你可以達到禪意（根據我的經驗，這需要一個強大的藍光燈泡——即使它有安慰劑效應——一把毛絨椅子和 StarTech 桌面底座技術——比如說五個時間快——將我的筆記本電腦連接到大顯示器），或者完成在咖啡店工作的陳詞濫調，這樣你就可以吸收時代精神。

專注於特定的高價值主題

當你處理一個廣泛的話題時，你可以寫廣泛的文章，但那些有小眾興趣的人很難留下深刻的印象。 不要浪費任何時間在 300 字的通用文章上，因為您可以將時間花在一個強大的可下載資源上，您可以將您的社交媒體關注者鏈接到該資源——甚至是信息圖表，因為這些往往效果很好。

假設您正試圖在像火車模型這樣的利基市場中找到某個地方。 這是否意味著你應該寫的每一篇文章都必須是複雜和高層次的？ 不，當然不是：但是會有一些問題一遍又一遍地出現，你應該直接去問他們：像“我如何選擇我的第一個模型火車組？ ”或“哪種模型火車最適合孩子？ ”。 你只能在 Twitter 帖子中獲得這麼多字符，所以你最好有真正會引起注意的鏈接。

從表現最好的人那裡汲取靈感

除非你有幸遇到一個絕對新的利基市場（實際上這幾乎是不可能的），否則已經有各種品牌推出了內容。 雖然完全原創的想法總是聽起來不錯，但現實情況是，花時間從內容中獲得靈感要好得多——尤其是當它取得成果時。

設置一些輔助社交帳戶，除了關注這些品牌之外什麼都不做，如果您認為它們會有所幫助，請使用工具（例如 Brandwatch），並花一些時間仔細檢查它們的工作。 他們創建什麼類型的內容？ 他們什麼時候分發？ 他們是特別要求反饋，還是更喜歡遠距離工作？ 汲取所有最好的部分，丟棄最差的部分，並創造卓越的內容。 在那張紙條上……

投入工作成為最好的

一些主題涉及成百上千個品牌，這使得任何給定的品牌都很難脫穎而出——而且當有一家占主導地位的公司時，它通常處於如此強大的地位，以至於它看起來幾乎是無懈可擊的。 但是，對於利基市場而言，情況並非如此，因為它們通常是小得多的公司的目標，這些公司缺乏預算來使市場飽和。

這意味著您不僅有機會競爭，而且有機會稱霸。 如果您投入時間和精力真正做到最好（創建比在社交媒體上發布或營銷的任何其他內容更好的內容），那麼您實際上可以實現該目標。 對於某些利基市場來說，從第二名以下的任何事情都可能是災難性的，所以不要滿足於低於第一名的位置。

一般來說，為社交媒體創建內容很困難，但在處理小眾話題時就更難了。 使用這些提示來提高實現目標的機會。

關於作者

Rodney Laws 擁有十多年為在線企業家和企業提供營銷建議的經驗。 他建立並推銷了自己的企業，並為老牌公司的製作活動提供諮詢。 通過前往 EcommercePlatforms.io 前往 @EcomPlatformsio 了解更多關於電子商務品牌營銷的新聞和觀點，了解 Rodney 可以為您或您的企業提供哪些幫助。