如何創建高質量的內容以獲得更好的排名

入站營銷是許多公司的首選策略，並且隨著時間的推移已經證明可以提供出色的結果。 現在的客戶更喜歡自己發現信息並根據研究做出決定，而不是簡單地依賴他們看過的最引人注目的廣告。 這將創建優質內容作為企業和營銷人員的首要任務。

然而，“質量”是一個相關的概念，用幾句話來形容它並不容易，更不用說找到合適的公式了。

優質內容是什麼意思？

優質內容的定義取決於觀點。

對 Google 而言，它是符合 EAT 規定的內容，即顯示專業知識、權威、可信度並提供積極的用戶體驗。

對客戶而言，一切都與相關性有關，即是否滿足他們當前和整體的需求，並提供可行的解決方案。

對您來說，作為一家公司，這是一項應該在品牌知名度、潛在客戶生成、轉化以及最終在實際銷售方面獲得回報的投資。

雖然每一方的目標可能看起來不同，但優質內容的定義是它對所有人都有用。 這就是它看起來如此復雜的原因，但與此同時，它又使它如此簡單。

在內容營銷中，您可以通過對與行業相關的主題進行教育來展示您公司的專業知識和可靠性。 目標不是宣傳您的品牌，而是表明您了解自己的東西並隨時準備提供幫助。

當然，如果您要達到 SERP 的頂端，在技術 SEO 和內容優化方面還有很多工作要做。 但這一切都始於內容質量。

此外，如果您的最終目標不是欺騙搜索引擎和用戶點擊您的鏈接，而是讓您的內容更好，那麼這篇文章適合您。

我們將跳過關於低質量內容的部分，以及涉及點擊誘餌、詐騙、垃圾郵件等的錯誤做法。

也就是說，讓我們專注於如何創建高質量的內容以提高排名。

如何創建高質量的內容

在努力提高內容質量時，您應該做的第一件事是閱讀 Google 的搜索質量評估指南。 這些是搜索引擎公司向他們的質量評估者提供的規定——他們負責概述搜索引擎算法是否以與人類相同（或足夠接近）的方式評估頁面質量。

質量評估者實際上並不評估您的內容，他們判斷算法如何理解和評估它。 結果用於提高搜索的整體有效性，並且不會直接影響您在 SERP 中的位置。

但是，它們確實反映了一個好的頁面是什麼，這非常重要。 該文檔很長（175 頁），並且會定期更新，但值得一讀再讀。

以下建議基於文檔中討論的法規和最佳實踐以及我們在該領域的個人經驗和專業知識。

1.關注用戶需求

如前所述，對您而言，編寫內容的目的是帶來流量並增加轉化率。 然而，對於訪問者來說，重要的是信息的有用性。 這就是你應該關注的。

內容營銷的理念是免費贈送一些東西，並希望你能得到一些回報。 但是，要計算出您贈送的東西應該​​是有價值的且質量好的。 這表明您是專業人士，您提供的服務令人驚嘆，您的付費服務將更加有利可圖。

識別和了解客戶需求的最突出方法是：

• 關鍵詞研究。 僅僅以低難度識別大量關鍵字並圍繞它們構建內容是不夠的。 您應該尋找的是將您的想法與人們感興趣的內容相匹配。否則，您將製作滿足您需求的內容，而不是滿足客戶的需求。
• 客戶服務。 您的團隊中與客戶直接溝通的人員可以為您提供很多有價值的見解，了解最終用戶的需求、他們遇到的問題以及他們在尋找什麼。 您可以利用此信息創建提供答案和解決方案的教育內容。
• 反饋。 無論是調查和市場研究的結果、產品和服務評論的見解，還是用戶生成的內容，客戶反饋都有助於更好地了解您的客戶。 它使您可以解決主題並找到將產品與客戶需求聯繫起來的新方法。 但是，您的目標不是誘使他們相信您提供的就是他們所需要的，而是向他們展示您如何為他們服務並幫助他們解決實際問題。

2. 了解搜索意圖

簡而言之，用戶希望收到對其查詢的充分答复。 這首先將優質內容定義為以最佳方式回答用戶搜索意圖並使人們對相遇感到滿意和滿意的內容。

搜索意圖是人們在實施在線搜索時想要實現的目標。 一般來說，有四種類型：

• 做信息研究。
• 希望購買。
• 試圖找到一個物理位置。
• 搜索特定網站。

如果您的內容與關鍵字匹配但與意圖不匹配，則人們更有可能離開，這將向 Google 發出信號，表明您的頁面有問題。 在這種情況下，即使您的文章（或帖子或視頻）很棒並且優化得很好，它的排名也會受到影響，因為它不是人們需要的。

3.平衡常青和時間敏感的話題

人們的興趣受到趨勢的影響，幾個月前曾經很熱門的話題可能不再相關。 這就是為什麼營銷人員經常建議專注於為客戶提供長期價值的常青內容。 雖然這是真的，但符合人們當前需求的時效性內容同樣重要。

兩種類型都有不同的目的，並提供對您的策略、客戶和排名有價值的不同結果。

面向趨勢的內容

即使您不是新聞提供者，也有讓您的客戶興奮的日常話題。 創建流行​​的文章和內容將向您的客戶表明您能夠勝任提供有用和前沿的最新信息的任務。

喜歡你的內容的客戶告訴搜索引擎你做對了。 此外，它可能會從其他網站的反向鏈接中獲得回報，這將提高您域的整體權威。

此外，流行的內容也可能使您在 Google Discover 上成為特色，這將帶來額外的流量並提高您的網站在自然搜索中的可見度。

常青內容

常青內容可能無法像趨勢內容那樣立即產生效果，但眾所周知，它具有巨大的 SEO 價值，並為您的網站提供長期利益。

此外，如果它提供了良好的用戶體驗，人們會留下並與內容互動，而不是立即離開，這會告訴搜索引擎您的頁面質量很高。

隨著時間的推移，Evergreen 內容會積累更多的反向鏈接、提及和流量，並可以提高您的整體在線形象和權威，並提高您的排名。

然而，為了保持相關性，它應該定期更新。 這將使信息保持新鮮並保持常青。

4. 提供有價值的信息

我們已經涵蓋了提供價值涉及回答搜索意圖以及與時間相關或常綠。 但還有更多。

如果將其分解，優質內容的價值體現在以下特徵：

可靠信息

優質內容最重要的是它應該是可靠的。 可靠性創造信任和忠誠，從而建立您的信譽和聲譽。 兩者都很重要，會影響您的整體在線形象。

因此，如果您的內容具有誤導性或混淆性，這將損害您的可信度，並最終損害您的排名。

研究和數據支持的事實

在您創建任何類型的內容之前，進行研究很重要。 這將使您了解關於該主題已經說過的內容，以及您如何為新事物做出貢獻。 它還可能會引導您找到支持或反駁您最初想法的有趣數據。

您應該只提供來自可靠來源的信息，因為這會讓您顯得值得信賴，並且您重視科學方法。 如果您有自己的公司研究和有關該主題的數據，則無論如何也應該將它們包括在內。

此外，鏈接到高權限網站可以提高您域的權限。

展示專業知識

分享您對該主題的個人經驗並提供相關見解，比其他任何內容都為文章增加了更多價值。 專家更有權威，因為他們有知識和經驗。

發布案例研究和白皮書將提高您的可信度和可信度，並將您展示為可靠的信息來源。

新的或有趣的 POV

思想領導力內容是最好的營銷方式之一。 它不僅證明了您是該領域的專家，而且提升了您作為始終在尋找創新解決方案的遠見卓識者的聲譽。

展示用戶可能在其他地方找不到的新視角的內容更有價值和有趣。

有幫助或有趣

人們想要的是有用或有趣的內容。 您應該能夠通過分析關鍵字語義和搜索意圖來確定您的受眾在追求什麼。

但是，很高興知道一種內容並不比另一種更好。 根據 Google 的質量指南，價值取決於頁面與用戶意圖的匹配程度。

例如，有趣的帖子對嘗試安裝新軟件的人毫無用處，而操作指南對尋求娛樂的用戶而言則無關緊要。

5. 可讀性工作

可讀性與排名沒有直接關係，但可能會影響用戶體驗。 它主要與書面內容（文章、社交媒體帖子、博客等）相關，指的是您的文本閱讀和理解的容易程度。

文本結構

通過 H2 和 H3 標題將您的文本分解為主題和子主題，使其更容易被人和機器人理解。

對於搜索引擎，這提供了清晰的結構並使內容更易於抓取和索引。

此外，它使您可以更好地分配關鍵字並清楚地定義文章的意圖。 這可以通過在 H2 和 H3 標題中使用關鍵字和長尾關鍵字來完成。

對於用戶來說，這使得文本更容易掃描和理解內容的含義。 文本結構還允許人們更好地遵循您的邏輯並理解教程和操作指南中應採取的步驟。

句子格式

長複合句可以很好地表達複雜的想法，但它們很難閱讀和理解。 尤其是在線和移動設備上。 因此，盡可能堅持使用較短的結構，並避免組合想法。 越簡單越好。

例如，在手機上瀏覽時，如果一個人必須向下滾動才能完成句子，他們可能會感到困惑，不得不向上滾動才能重新閱讀。 這會損害他們的體驗，並可能迫使他們完全放棄您的文字。

詞彙

詞彙也是如此。 複雜的術語和行話可能會使某些用戶無法理解內容並將其趕走。 嘗試用簡單的語言解釋想法，並在必要時提供定義。

這尤其適用於向複雜技術先進產品的最終用戶提供教育內容的科技公司和人員。 你不應該假設客戶知道你的意思。 您的目標應該是即使是初學者也能理解本教程。 如果主題太複雜，請考慮提供一個視頻來幫助您清楚地解釋事情。

但是，如果您的內容針對的是更高級的用戶，他們確實應該熟悉該術語，您應該在標題中指出這一點以避免混淆。

段落

如果您是活躍的在線用戶，您可能已經註意到最近的文章往往更短，段落更短。 有些只包括一個句子。

雖然這可能會讓習慣閱讀書籍等的人感到困惑，但這種變化不僅僅是一種裝飾性的變化。

較短段落的目標是提高移動屏幕上的可讀性，並在文本塊之間提供足夠的空白空間以使它們更易於閱讀。

與句子一樣，您閱讀的時間越長，在小屏幕上閱讀時就越難以理解。

子彈

搜索引擎喜歡項目符號和數字。 它們為他們提供文本中的亮點，並為精選片段和豐富片段提供現成的材料。

項目符號還提高了人類的可讀性，因為它們更容易掃描和理解信息。

這改善了用戶體驗，對搜索引擎來說是一個很好的信號。

拼寫和語法

雖然拼寫和語法也不會直接影響排名，但它們確實會影響用戶體驗。 如果您的文本充滿錯誤，即使信息很有價值，人們也可能會覺得閱讀和離開令人沮喪。

所以不要跳過校對，如果你自己遇到問題，請聘請專業編輯來幫助。

底線

就 SEO 和排名而言，優質內容並不是唯一發揮作用的牌，但它仍然是相關的。

隨著 Google EAT 成為排名因素，人們越來越傾向於根據在線研究做出購買決定，高質量的內容對於您的在線業務績效變得至關重要。

關鍵是要記住，你的目標不是做廣告——而是幫助、教育或娛樂。