如何通過 7 個步驟設計出令人難忘的標誌

想想你見過的最糟糕的標誌——你會想到什麼？ 如果你在想一個方面有困難，那不足為奇。

好的標誌棒。 壞人不會。

這就是設計徽標與設計其他品牌材料不同的原因。 網絡橫幅、廣告和社交媒體帖子都有自己的設計目標，但沒有一個像徽標那樣專注於被記住。

一些最好的標誌是最簡單的——想想耐克的旋風或麥當勞的金色拱門。 北美旗幟學協會的 Ted Kaye 說，旗幟設計應該足夠簡單，讓孩子可以憑記憶畫出來。 徽標也是如此。

你的標誌不是你的品牌——你單獨建立它——但它將成為你品牌的形象。 它將出現在您的網站、產品、營銷、店內標牌以及人們與您的品牌互動的任何其他地方。

無論您的預算如何，您都應該擁有一個讓您感覺良好的徽標。 在本指南中，我們將引導您完成品牌設計過程的每一步，在真正的內部圖形藝術家的幫助下，從頭開始創建企業徽標——從選擇顏色到聘請設計師。

• 什麼是徽標，為什麼它對您的業務很重要？
• 如何設計徽標：分步指南
• 一個標誌設計應該花多少錢？
• 聘請設計師
• 免費（或便宜）設計徽標
• 標誌設計技巧和常見錯誤
• 結論

企業標誌有什麼用？

徽標是通過盡可能簡單的圖像代表您的品牌和品牌個性的符號。 徽標在客戶心目中體現了您的品牌。 沒有一個，他們就沒有什麼可以抓住的。 原因如下：

• 人類從視覺線索中學習：如果您希望客戶了解您的品牌，科學表明圖像比文字更有效地傳達它。
• 徽標可讓您創建品牌贓物：品牌贓物可以在貿易展覽會上分發，作為禮物送給潛在客戶，甚至可以在店內出售。 與客戶在他們的贓物袋底部找到的品牌筆相比，良好的談話可以更快地被遺忘。
• 徽標為圖形設計提供了視覺基礎：品牌一致性是產生持久印象的關鍵因素。 通過在最基本的層面上明確代表您的品牌，您將在設計其他營銷元素時有所借鑒。
• 徽標可幫助您在競爭中脫穎而出：某些符號或圖標與某些行業相關聯。 想想有多少醫療用品企業在他們的標誌中使用了紅十字的變體。 當有很多企業在同一個市場競爭時，讓自己脫穎而出是獲得關注和記住的關鍵。

徽標提供了許多優勢，因此不難理解為什麼幾乎每個企業都有一個。 沒有標誌看起來不專業。 它被認為是非法的，甚至是不可信的。 在許多情況下，為個人品牌創建徽標甚至可能會有所幫助。

考慮到所有這些，我們將通過我們自己的示例——LawnPure——逐步向您展示如何從頭開始設計自己的徽標，以說明該過程。

如何從頭開始設計徽標：分步指南

無論您選擇自己設計徽標、聘請設計師還是使用在線徽標製作者，該過程都將涉及相同的 7 個步驟：

1. 發展您的品牌形象
2. 尋找設計靈感
3. 選擇反映您品牌的顏色
4. 選擇一種字體
5. 創建幾個粗略的版本
6. 得到反饋
7. 潤色您的獲獎設計

1. 發展您的品牌形象

“品牌標識”是品牌視覺元素的統稱：從品牌顏色到徽標再到品牌元素的設計方式，無所不包。 這些視覺元素共同作用，使您的品牌在客戶心目中脫穎而出。

在開始為您的標誌設計草圖之前，您需要了解您的品牌標識。 首先，問自己以下問題：

• 你為什麼開始創業？
• 作為一家公司，哪些價值觀對您很重要？
• 是什麼讓你在競爭中脫穎而出？

您的品牌的顯著特徵——什麼對你來說最重要，什麼對你的客戶來說最容易辨認——在於這些問題的答案。 在把你的筆放在紙上之前，在選擇你的顏色和美學之前，問問自己你是誰。

如果您不能立即回答這些問題，請不要擔心。 它們是一個過渡點，需要思考。 但是，一旦您考慮了這一點，您將能夠更好地創建一個有效地讓您與眾不同的徽標。

為了讓您更好地了解這個過程，我們與 Shopify 辦公室的真正內部設計師合作，為LawnPure創建了一個標誌——我們自己的非真實有機、柑橘類、無化學草坪護理產品系列.

我們首先為我們的品牌價值創建了一個“思維導圖”。 思維導圖是一種視覺頭腦風暴技術。 您從一個中心思想（在這種情況下是您的品牌）開始，並通過圍繞該中心思想連接關鍵字和相關概念來繪製您的想法。

思維導圖可以單獨完成，也可以小組完成，是重新調整想法或創造新想法的好工具。 在品牌發展中，它非常適合圍繞連貫的品牌標識達成共識。

從我們的思維導圖中，我們能夠開發一個概念上強大的品牌，從而更容易回答有助於我們了解是什麼讓我們的品牌在競爭中脫穎而出的問題：

我們為什麼開始我們的業務？

我們創辦公司是因為我們想維護一個健康的綠色草坪，讓我們的孩子和寵物可以安全地玩耍。 目前的化學肥料非常適合維持綠色草坪，但它們在處理後通常是有毒的。 以醋為基礎的肥料更安全，但效果並不理想。 當我們找不到有效的天然肥料時，我們決定自己製作。

作為一家公司，哪些價值觀對我們很重要？

在 LawnPure，我們重視草坪護理和昆蟲種群控制的道德、安全方法。 我們相信，人類繁榮的關鍵是通過對安全、有效和可持續的草坪護理產品的科學研究和開發。 我們是環境可持續性的倡導者。 我們相信，為了我們自己和子孫後代的安全，人類有義務保護我們的環境。

是什麼讓我們在競爭中脫穎而出？

農業生物技術（或“農業技術”）飽受企業貪婪、不安全的做法以及對地球可持續性的粗心漠視的困擾。 我們已經看到足夠多的關於健康和環境問題的訴訟，知道大型農業科技公司更關心企業利潤，而不是客戶、員工和後代的安全。

讓 LawnPure 與眾不同的是我們渴望實現變革。 我們的科研團隊致力於為長期、可持續的農業創造安全、有效的產品。 在一個企業粗心大意的世界裡，LawnPure 就像一股清新的空氣，就像您自然呵護的草坪一樣。

考慮到我們的品牌形象，我們的創意源源不斷。 我們還沒有確定標誌設計——但我們能夠弄清楚我們的設計需要投​​射什麼價值。

2.尋找設計靈感

開始通常是任何創造性工作中最困難的部分。 如果你有一個想法很好，但有時問題是一次有太多想法。

當您有太多想法而陷入過度分析而無法做出決定時，就會出現分析癱瘓。

為避免分析癱瘓，不要將創造視為從無到有構建某物的任務。 相反，把它想像成一個謎題：這個標誌已經存在於你的腦海中，你只需要根據既定的設計原則將各個部分拼湊起來。

通過查看盡可能多的優秀徽標來學習使用徽標的語言。 想想是什麼讓你的最愛如此令人難忘。

如果您正在尋找一些地方來查看出色的徽標設計，這裡有一個列表：

• Logoed：Logoed 的簡單單頁滾動讓您可以瀏覽經常更新的精美徽標集合。
• Logospire：這個龐大的用戶提交的標誌設計集合將有助於讓您的創意源源不斷。
• Brand New：Brand New 是一個博客，涵蓋所有行業的新知名品牌的設計和重新設計。
• LogoLounge：這個博客讓平面設計師上傳他們最新的標誌。 LogoLounge 最出名的可能是出版了一系列展示網站上精選藝術品的書籍。
• Logo Design Love：平面設計師 David Airey 策劃了這個設計博客，審查來自世界各地的標誌和營銷設計。

與設計相關的主題標籤：許多社交媒體社區使用特定的與設計相關的主題標籤來展示他們的平面設計作品。 考慮到網站的視覺特性，Instagram 尤其適合這一點。 下次您瀏覽 'gram 時，請查看一些更流行的設計主題標籤：#logo、#logodesigns、#logodesigner、#graphicdesign、#graphicdesigner。

3. 選擇能反映您品牌的顏色

顏色對於一個人對視覺刺激的感知比許多人意識到的更為重要。 研究甚至表明，顏色會影響用戶的情緒，這對他們的購買決定至關重要。

您的徽標顏色最終將出現在您的網站、店內標牌、社交媒體提要、營銷電子郵件以及用戶與您的品牌互動的所有其他地方。 沒有一種顏色是普遍“更好”的，但每種顏色確實說明了一些不同的東西。 你想確保你說的是對的。

考慮到這一點，讓我們回顧一下某些顏色的心理影響：

棕色：一種樸實的色調，棕色通常與全天然成分、自製食品和新鮮出爐的食物聯繫在一起。 鑑於其樹皮、樹枝、秋葉和肥沃土壤的顏色，棕色也可以為您的品牌帶來戶外氣息。

橙色：就像熊熊燃燒的火焰，橙色散發出溫暖、活力和激情。 日落的顏色，它也往往會讓人聯想到夏天——尤其是與淺藍色和柔和的綠色搭配時。

黃色：橙色的高飽和度姐妹黃色，也散發出光、能量和溫暖。 但是，如果橙色的溫暖是一個發光的壁爐，那麼黃色就是正午陽光照射在男爵甜點上的強烈熱量。 黃色傾向於喚起快樂的感覺，但要謹慎使用它。 一點黃色可以為可靠的品牌增添一絲樂觀，但很多都可能是瘋狂的。

綠色：具有兩種個性的顏色，綠色可以喚起一種有機光環，讓人聯想到茂密的熱帶雨林、生態意識和平靜感。 然而，綠色同樣容易成為金錢、貪婪、嫉妒和噁心的顏色。

粉紅色：一種更柔和、更溫和的顏色，粉紅色在歷史上的不同時期被視為男性和女性。 儘管當代顧客可能會將粉色與女性氣質聯繫起來，但它更廣泛地讓人聯想到善良、浪漫和愛。

紅色：大膽而無情，紅色往往會脫穎而出，這就是為什麼它成為品牌中如此可靠的顏色。 像粉紅色一樣，紅色往往會喚起浪漫。 但是，雖然粉紅色的浪漫是溫柔和親切的，但紅色的浪漫是熱情、響亮和肉慾的。

紫色：顏色中的拉斯普京，紫色是一個神秘而神秘的陌生人，具有幾乎神奇的磁性。 鑑於紫色染料在歷史上一直以稀有和昂貴著稱，因此紫色如何與財富、過度、神秘主義、魔法和放縱聯繫在一起也就不足為奇了。

藍色：晴朗天空的顏色，藍色往往會喚起信任、輕鬆和和平的感覺。 也就是說，藍色也被證明是最不吸引人的顏色。 如果你在賣食物，盡量避免它。

黑色、灰色、白色：有時對您的品牌來說最好的顏色是完全沒有顏色。 黑色、白色和灰色的色調往往會喚起一種平靜、平衡或清晰的感覺。

使用多種顏色

大多數標誌是單色的。 單一顏色更容易協調，並且只使用一種顏色將簡化您品牌的其他圖形設計元素。 Mono 徽標也可以根據不同的目的重新設計成不同的顏色。

越能簡化設計越好。 複雜的設計更難記住，也不太可能留在客戶的腦海中。

您如何創建用於徽標的顏色組合？

如果您選擇使用多色徽標，請務必注意一起使用的顏色。 雖然色彩理論可能相當複雜，但有很多在線工具可以幫助您快速跟踪配色方案：

• Paletton：Paletton 的色輪讓您可以使用簡單的交互式滑塊創建配色方案。
• Coolors：Coolors 可讓您生成隨機顏色和諧，鎖定您想要保留在調色板中的顏色，並集體調整其他顏色以創建完全可定制的調色板。 您還可以從上傳的圖像生成調色板。
• Colormind：Colormind 特別適合網頁設計師，因為它包含一個易於使用的工具，通過在調整調色板時實時預覽同一頁面上的顏色組合，實現網頁的可讀性和顏色和諧。
• ColorSpace：ColorSpace 最適合開發人員，因為它會自動生成 CSS 代碼以包含您在網頁上創建的調色板。
• Canva 的調色板生成器：Canva 隨機或從圖像生成配色方案。 但 Canva 工具的獨特之處在於它能夠通過關鍵字搜索調色板。

我們在 LawnPure（全天然、柑橘類有機農藥）的創建過程中很早就決定將綠色作為我們標誌的基色。 綠色環保，讓人想起健康的草坪，綠色似乎是完美的選擇。

我們首先嘗試複製健康綠色草坪的顏色。 這在理論上似乎是合乎邏輯的，但顏色在現實生活中的感知方式與它們在屏幕上的方式不同。 光線、距離和許多其他因素的變化會影響視覺感知，並使同一個物體看起來有許多不同的色調——即使在同一張圖像中也是如此。

在找到最合適的顏色之前，預計會花一些時間玩弄你的底色。 可見光譜是如此之廣，以至於色調、飽和度或亮度的最小變化都會顯著改變品牌顏色的氛圍。 更改了一些基本圖標和文本，我們比較了幾種可能的色調。 即使是細微的音調差異似乎也傳達了完全不同的東西。

更明亮、更飽和的色調既引人注目又俏皮，但同時也給人一種卡通化、幼稚的感覺。 可能是銷售玩具或漫畫書的好顏色，但不適合 LawnPure。 更深、更樸實的綠色似乎確實以我們認為 LawnPure 品牌應有的方式回歸自然，尤其是與棕色、橙色和深紅色搭配時。

儘管如此，他們還是有些不對勁的地方。 它們散發出“回歸自然”的特質，但也往往讓我們想起軍事偽裝。 像這樣的顏色組合對於銷售狩獵用品或露營裝備的更加堅固的品牌可能非常有用，但對於在 LawnPure 銷售環境可持續草坪護理產品的愛好和平的嬉皮士來說，它並不適合。

最初，決定綠色似乎很容易，但經過數小時的實驗，我們開始覺得我們根本沒有做出決定。 “綠色”可以表示石灰綠、海泡綠或森林綠——但哪種綠色是 LawnPure 綠？ 在對這麼多色調說不之後，我們終於偶然發現了我們正在尋找的綠色。

LawnPure green（十六進制代碼#00b151）是一種更純淨、溫和的綠色，不太飽和，不太暗，只有淡淡的藍色——幾乎不明顯，但足以讓人聯想到明亮藍天下鬱鬱蔥蔥的田野. 這是作為一種顏色的 LawnPure 品牌。

我們考慮將 LawnPure 綠色與其他顏色搭配。 將它與明亮的粉紅色和橙色混合看起來很棒，並賦予它夏日的品質⁠，喚起多汁的新鮮桃子、草莓或西瓜的味道。 非常適合水果味的夏季飲料或漿果香味的蠟燭，但不太適合 LawnPure。

混合著天藍色和沙色米色，它更接近於一個保存完好的夏季草坪形象的縮影。 可能太接近了：這些顏色組合讓人感覺有些人為。 它可能適用於高爾夫球場專賣店，但它仍然不是 LawnPure 品牌。

最後是棕色的。 考慮到它是肥沃土壤的顏色，與棕色混合似乎是最有意義的。 但這種組合在美學上似乎不那麼令人愉悅。 深棕色與 LawnPure 綠色不太相稱。 淺棕色看起來更好，但往往會讓人聯想到多岩石、乾燥的貧瘠土地，而不是肥沃的耕地。

最後，我們決定將第二種顏色留在空中。 我們還沒有拒絕其他顏色，但很明顯，使用的任何第二種顏色都是最小的。 目前，品牌的主色調已經確定，我們準備開始構思草圖。

4. 選擇字體

您的徽標可能不包含任何文字，但您的大部分圖形設計將包含您的網頁副本、標牌和許多其他品牌材料。 為了保持一致性，重要的是要考慮您的品牌在設計徽標時計劃使用哪些字體，即使您沒有在徽標本身中使用它們。

字體與字體

在大多數情況下，術語“字體”和“字體”可以互換使用，因此通常假設它們是同義詞。 但是，有一個重要的區別：字體是一組具有獨特特徵的印刷符號和字符，通常分為不同的集，例如Italic和Bold 。 這些變體集中的每一個都是一種字體。

四種基本類型樣式以及何時使用它們

字體排序有很多模型。 有些側重於風格，有些側重於歷史意義，有些則側重於無窮無盡的分裂子類別。 然而，最常見的系統將字體分為四種基本類型。

襯線字體樣式

“襯線”一詞描述了附在字母或其他字符中較長筆劃末尾的小線條或筆劃。 襯線是最古老的字體樣式，其根源可以追溯到拉丁字母中使用的銘文。

• 特徵：襯線通常與歷史、傳統和古代聯繫在一起，用於喚起財富、優雅和權威。
• 何時使用：襯線字體可以製作有吸引力的顯示類型，傳統上用於印刷品的正文，如報紙、書籍和雜誌。 迎合富裕受眾的奢侈品牌也通常使用襯線字體。
• 用於品牌推廣：舊式和過渡襯線往往感覺更“經典”。 現代和“平板”襯線（襯線筆劃較粗的字體）感覺更現代、更創新和更有創意。

無襯線字體樣式

無襯線字體，有時稱為哥特體，在字符筆劃的末尾沒有襯線。 無襯線字體的線寬變化較少，並且在背光時更易於閱讀，因此它們最常用於計算機屏幕上的文本中。 在印刷媒體中，它們最常用於標題，但有時也可用於正文。

• 特點：無襯線字體更常與簡約、現代和極簡主義聯繫在一起。 在設計方面，它們在大量的負空間下運行良好，並產生光澤、精緻的感覺。
• 何時使用：無襯線字體用途廣泛，非常適合用於屏幕複製和標題。 品牌在試圖傳達當代優雅簡約感時通常使用無襯線字體。
• 在品牌中的使用：無襯線字體在屏幕上往往比在印刷品中更清晰，因此它們更常用於網站的正文而不是雜誌和報紙。 一般來說，無襯線字體給人一種更現代的氛圍，並且更常被品牌使用，試圖傳達一種創新和現代感。

腳本樣式

腳本字體源自手寫或書法。 腳本比 sans 或 serif 樣式更流暢，並且經常用於更異想天開的環境中。 腳本樣式用途廣泛，可供正式和休閒品牌使用。

• 特點：作為筆蹟的衍生，文字有“人性化”文字的傾向。 腳本字體通常具有很多個性，因此它們特別擅長改變文案的情緒。
• 何時使用：應謹慎使用腳本。 它們不太適合長而擴展的正文，因為它們通常不太清晰。 然而，當與襯線或無襯線字體搭配使用時，腳本可以成為一種非常有效的強調工具。
• 用於品牌推廣：正式的腳本會散發出奢華、浪漫和激情的感覺。 非正式的腳本可以給你的品牌一種更加平易近人、樸實無華的氛圍。 腳本可以更好地強調單詞和短語，尤其是當您希望客戶停下來時。

裝飾字體

裝飾（或顯示）字體很難分類，因為它們的定義特徵是它們放棄了印刷約定。 裝飾字體可以傳達各種各樣的情緒，但通常側重於特定的主題、主題或美學。 最近開發的字體往往是裝飾性的，通常是專門為特定品牌開發的。

• 特點：裝飾性字體可能非常棘手，因為它們風格多樣，但通常更難閱讀，因此不適合正文。 標題在裝飾性字體樣式中可能看起來更好，但即使在這裡設計師也應該小心：幾乎任何裝飾性字體的過度使用都會顯得俗氣。 裝飾字體也會很快過時，因為它們往往會緊跟審美趨勢。
• 何時使用：避免大量使用裝飾性字體是個好主意。 單個字符可以很好地適應或合併到徽標中，但請確保您擁有在徽標中使用該字符的許可權。
• 在品牌推廣中的使用：裝飾字體種類繁多，因此不可能將它們縮小到單一用途。 裝飾性字體通常用於徽標中，大品牌通常會創建整個字體集供自己使用。 非字符字體（如表情符號）也常用於吸引年輕客戶。

我的字體說明了我的品牌什麼？

就像顏色一樣，字體的細微差別可以說明你的品牌非常不同的事情。 擁有多個品牌字體是可以的，但關鍵是一致性。 一遍又一遍地在截然不同的字體之間切換會給你的品牌帶來一種優柔寡斷的感覺，隨著時間的推移，這往往會演變成客戶的不信任。

如果您的品牌使用一組特定的字體，請確保您有關於何時使用哪種字體的具體指導方針。 當字體選擇頻繁且隨機切換時，它們往往會引起懷疑和焦慮感。

找到正確的字體可能不會立即發生，但您可以通過考慮品牌標識旁邊的幾個關鍵因素來縮小選擇範圍。

就像顏色一樣，品牌標識是字體設計時要考慮的最重要因素。 不同的字體屬性往往會調用不同的品牌品質：

1.線條：粗與細

粗體、粗字體，如不對稱的平板襯線，往往會喚起權威和穩定性。 較細的字體往往傳達出更強烈的優雅感和進步感。

2. 應力：對角線與垂直線

設計人員在描述字符筆劃最細部分對齊的角度時，會參考字體的“壓力”。 畫筆腳本和斜體文本將被描述為位於對角軸上，而塊文本將被描述為位於垂直軸上。 垂直軸上的字體看起來更正式和傳統，而對角軸上的字體看起來更隨意和誘人。

3.對比度：低與高

在談論字體時，“對比度”描述了細筆劃和粗筆劃之間的粗細差異。 與中等對比度的字體相比，低對比度字體往往更清晰，但看起來不太正式。 高對比度字體往往看起來更現代和權威。

4. 情緒：正式與非正式、經典與現代、戲劇與平靜

更難確定的是字體的“情緒”。 舊的襯線字體和腳本看起來更正式和經典，舊的腳本感覺更戲劇化。 較新的無襯線字體傾向於傳達平靜的現代感，但可以是正式的或非正式的。 裝飾字體可以是以上所有，但通常感覺更引人注目。 問問自己你賦予字體什麼品質，以及這些品質是否與你賦予品牌的品質相同。

5.創建幾個粗略的版本

回到 LawnPure，我們開始集思廣益我們的品牌字體以及徽標創建過程。 LawnPure 品牌認為自己具有創新性、現代感和未來感，因此感覺經典風格的字體並不合適。 更具戲劇性的字體也不適用於我們的品牌——LawnPure 很平靜，就像炎熱夏日里的新鮮草。

我們決定嘗試一些平靜、現代的字體，看看我們想出了什麼：

與徽標一樣，我們的第一直覺是嘗試模仿草的外觀和感覺。 我們想要一些讓人感覺充滿活力和蓬勃發展的東西。 襯線字體感覺“固定”並且往往不能很好地表達這種品質。 無襯線字體更好——但仍然感覺不對。

細線往往比粗線感覺不那麼正式，這很好。 然而，他們也以一種與 LawnPure 的創新性格格格不入的方式感受到了行人的感覺。 粗線條感覺更有創意，但似乎傳達了一種戲劇性的、不那麼平靜的情緒。 我們需要一些落在中間的東西。

我們還嘗試了一些用於強調的腳本。 腳本在刮風的日子裡具有活躍、波浪狀的草質，因此我們認為這可能與 LawnPure 品牌配合得很好。

我們的劇本肯定有一個更加非正式和有趣的角色。 Script 字體當然具有草的波浪質量，但大劑量使用 LawnPure 感覺有點太復古了。 正是在這裡，我們有了組合字體的想法。 我們嘗試了一些組合，但似乎沒有任何效果。

我們最喜歡的劇本是Southern Aire，因為它看起來最像草。 我們嘗試將這種字體與其他一些更正式的無襯線字體結合起來，看看效果如何。

我們的問題是，我們越是試圖讓腳本看起來像草，文字就越不清晰。 我們製作的腳本越清晰，它看起來就越不像草。 我們試圖將兩種不同的字體結合起來。 最後，我們放棄了腳本字體。 但是像這樣測試它是創建我們最終徽標的重要一步。

當您設計自己的徽標時，您可能會遇到這樣的問題。 設計涉及大量的反複試驗。 你可能會花一整個下午的時間進行試驗，但在一天結束時沒有什麼可展示的，除了知道縮小你的選擇範圍意味著明天的工作更少。

完成後，我們認為最能體現我們品牌價值的字體是 Rhino Sans。

Rhino Sans 是正式的，但不是太正式。 字體給人一種平靜、現代和獨特的感覺。 它有時不可讀，但我們不打算將它用於任何正文。

我們不喜歡它的一件事是“W”，它比其他字母寬。 正是在這裡，我們決定將草稿創意與 Rhino Sans 結合起來。 我們測試了一些東西：

在這裡，我們又遇到了一個問題。 我們把“W”改得越像草，它就越難以辨認。 重要的是要在這裡強調幾個小時的反複試驗，即使是看起來很簡單的標誌也可能會出現。

我們嘗試了所有可能的腳本。 我們調整了角色的尺寸，調整了單獨的線條和角度，使用角色的輪廓作為我們自己手繪角色的指導——但無論如何，標誌還不太合適。

That's when we decided it would be best to design our own “W” specifically to look like grass. If you're more comfortable hand-drawing your logo, feel free to take this route. Our personal preference was the pen tool in Photoshop.

6. Get feedback

The creative process is different for everybody. Some may start with sketches, while others might jump right into Adobe Illustrator. The drafting phase involves a lot of trial and error, so don't get discouraged if things aren't working.

At a certain point, you're going to start to feel like you can't even recognize letters from shapes or good logos from bad. When this happens, it might be time for feedback. Feedback is incredibly important to the creative process, because it's the only method creators have of “testing” their ideas.

You can get feedback from nearly anyone, just make sure you're not relying on a single person. It also helps if the people providing feedback are in your brand's target demographic.

For the best feedback, ask specific questions about how each person perceives your brand based on the logo. Being told your logo is “good” or “bad” won't be helpful, but knowing how your brand comes across will be.

Here are some ideas for questions to ask when getting feedback:

• What's the first thing that sticks out to you?
• How would you characterize my brand?
• What do you remember most about the logo?
• Is there anything you're confused by?
• If you could remove one aspect of the design what would it be?

It's hard for someone to be certain of how they'd react to your brand in real life, so avoid questions like, “Would you buy this?” or “Is this interesting?” More specific questions will garner more specific answers and better feedback.

After messing around with LawnPure's logo, we had a design that was ready for feedback:

7. Polish your winning design

Using our selected font, we spelled the brand's name and then drew blades of grass that would stand-in as the “W”. The thing about logo design is that when you meticulously make adjustments to the same image for hours, you can start to lose your grasp of what made the logo good in the first place.

As you gather feedback, the strength of your designs will begin to become more apparent. You'll notice parts of your design that might not be sticking like you thought they would. Meanwhile, aspects you didn't give a second thought to will turn out to be widely successful. Feedback can surprise you.

This happened to our design. We spent so long trying to get the grass logo to look more like grass that we forgot to make it look like a “W.” The most common feedback we got on our first draft was that it was unclear how to pronounce “LallnPure.” We went back to the drawing board to widen things up.

The second piece of feedback had to do with the kerning on the last “e” in LawnPure. We used the font's default spacing, but since the size and dimensions had been altered significantly, the “e” looked a little to far off.

We took the feedback, made the suggested revisions, and finally, our polished logo was ready:

How much should a logo design cost?

Now that we've covered what the logo design process looks like, the obvious question is: Should you design your own logo or hire a designer?

Designing a logo that's unique but also simple enough to be remembered isn't something that's easy for amateur designers. Do what you'd do in any aspect of your business and hire a professional if you have the budget. But how much should a logo cost?

The cost of a logo design can vary significantly based on the experience level of the designer you hire. Logos can be exceedingly expensive, incredibly cheap, or even free. You can look at a designer's portfolio, but there's still no definitive way to know the quality of the logo you'll receive until it's been designed. Generally, expensive logos created by design agencies are made by professionals, but not every professionally made logo is necessarily good.

Should you hire a designer or design your own logo?

Here are some questions to ask yourself if you're considering hiring a designer to create your logo:

Do I have the budget? Logo designs can cost anywhere from nothing, if you're using a free online logo maker, to tens of thousands of dollars if you're working with a professional designer or agency. Expect to pay around $50 to $300 at the lower end to hire a reasonably experienced designer.

Can I afford to burn money for a logo I don't use? When you hire a designer, you're paying for their time, not the logo itself. Since there's a chance the end product won't meet your expectations and gets tossed, designers and business owners typically negotiate a “kill fee”; an amount paid to the designer regardless of whether or not the logo gets used. Keep this in mind when budgeting and make sure to account for any potential kill fees.

How much time can I afford to dedicate to logo design? Designing a logo involves more than sitting around and waiting for a “eureka” moment. The process usually is a collaborative one, with designers presenting you several rough options and relying on your feedback to revise their work.

Do I have a good eye for design? Logo design isn't easy. If it was, you wouldn't be considering hiring a designer. Some business owners excel at expressing their brand values in words but have trouble translating those words into an image. Designers, on the other hand, usually excel at translating words to images. If your skills are better suited to management than creativity, hiring a designer is probably the right route to take.

Hiring a designer

If you decide you want to work with a professional, there's no shortage of websites and online communities where you can find designers to hire for freelance jobs:

1. Shopify Experts: If you're looking for a designer who knows ecommerce like the back of their hand, browse through our Shopify Experts marketplace. Shopify Experts can help out with all sorts of design customizations and can be filtered to find an expert in your price range or with experience in your industry.
2. Upwork: A global online freelancing platform that connects businesses with freelancers remotely. Upwork includes a collaborative timesheet and live chat, making it easy to monitor your freelancer's progress.
3. Freelancer: Freelancer is unique in that potential hirees “bid” for jobs that you post, allowing you to find the best designer at the lowest cost.
4. Fiverr: A two-sided marketplace to buy and sell a variety of digital services, such as writing, graphic design, video editing, and programming. Fiverr offers fixed prices for services regardless of the work time, making it easier to budget your logo design.
5. Dribbble: A community for designers to showcase their creative work and connect with employers. Dribble works not only as a place to find a designer but also a place to explore new, creative designs for inspiration if you decide to make your own logo.

Tips on working with a graphic designer for your logo

Recruiting a professional graphic designer can be a huge advantage for business owners in need of a good logo. Having an expert to bounce ideas off of is a great way to revitalize your creative energy and separate ideas that work from the ones that don't.

But partnering with a designer isn't always a golden ticket to the perfect logo. It's important to know what to expect when you hire and how to manage a graphic designer. If you're looking to hire a pro, here's some tips on establishing a good working relationship with your designer:

• 進行背景調查並註意安全。 自由職業網站上的絕大多數用戶都是偉大的藝術家，他們希望通過自己喜歡的事情來賺錢。 但在極少數情況下，欺詐性應聘者會回复招聘信息以欺騙用戶。 始終檢查自由職業者的帳戶頁面，了解他們的投資組合和以前雇主的評論，以確保他們的工作質量。 始終以書面形式進行交流。 切勿向您的自由職業者透露任何個人財務信息或帳戶密碼。

• 提供徽標示例和盡可能詳細的信息。 如果您想模仿特定的外觀，請提供幾個示例。 平面設計師往往是視覺學習者，這意味著向他們展示你想要的東西比告訴他們更容易。

• 提供一個現實的時間框架。 尊重創作過程，並了解最終產品在展示之前可能需要一些草稿和反饋會議。 給出較短的時間框架會導致標誌感覺匆忙和不完整。

• 提供清晰、簡潔、具體和誠實的反饋。 關於草稿，你能說的最沒有幫助的事情就是它是“好”或“壞”，因為兩者都沒有說明什麼在設計中有效，什麼無效。 不要提出模糊的要求，比如“你能讓它更時尚嗎？” 或提供抽象目標，例如“嘗試捕捉我們品牌的永恆精神”。 相反，嘗試確定設計中最令人難忘的部分以及可以刪除的部分。

• 不要對你的設計師進行微觀管理。 為徽標設計、反饋和修改預留足夠的時間。 無需在草稿之間與您的設計師聯繫，也無需在草稿工作時對其進行監控。 不斷與自由職業者打交道會給人一種印象，即您不信任他們提供高質量的工作，或者不尊重他們作為設計師的專業知識。

• 不要指望他們免費做任何工作。 如果您不打算支付報酬​​，請不要讓自由職業者“申請”原創作品。 不要要求“免費樣品”、“快速修改”或“小恩小惠”。 不要期望以“曝光”、“經驗”或“建立出色投資組合的機會”來支付費用。 這種方法是不道德的，並且幾乎總是會導致低質量的工作。

免費（或便宜）設計徽標

在您的業務啟動階段，聘請新員工，甚至是自由職業者，可能都不可行。 發生這種情況時，您有兩個選擇：設計自己的徽標或使用免費的在線徽標生成器。

排名前五的免費徽標製作者

如果您時間緊迫並且需要盡快設計專業的徽標，那麼免費的徽標生成器是您的最佳選擇。 網上有很多足夠的標誌製作者，但要注意——低質量的標誌製作者通常會導致低質量的標誌。

為了幫助您做出決策，我們匯總了當前在線上最好的免費徽標創建者列表：

Shopify 的 Hatchful：Hatchful 是 Shopify 的免費徽標設計工具，專門針對電子商務行業。 Hatchful 通過詢問有關您品牌的個性和行業的問題來工作，然後生成專門為您的業務量身定制的設計。 從那裡，Hatchful 允許您自定義字體、顏色、圖標和佈局。

以電子商務為目標，Hatchful 的開發過程在很大程度上借鑒了視覺營銷基礎以及品牌價值與設計之間的關係。

對於精通這些領域但在設計過程本身可能需要一點幫助的企業主，Hatchful 非常適合。 此外，由於它專注於電子商務，因此 Hatchful 提供免費的、完全加載的品牌包，其中包括高分辨率版本的徽標，可用於名片模板、社交媒體資料、網站橫幅、品牌贓物、店內標牌等。

1. Canva：Canva 的免費圖形設計工具套件包括許多徽標模板，可以使用其直觀的拖放編輯器進行自定義。 Canva 非常適合動手操作的用戶，尤其是那些尋求完全創作自由的用戶。 然而，對於初學者來說，無限的設計選擇可能會讓人不知所措。 如果您的設計經驗較少，則此列表中更易於訪問的徽標創建者可能會更好。
2. LogoMakr：LogoMakr 有一個簡化的、逐步的標誌創建過程，初學者很容易上手。 擁有超過一百萬個可搜索圖形的數據庫、一個文本工具欄和一個簡化、易於排列的分層系統，類似於 Photoshop 和其他更複雜的設計軟件中的圖層工具。
3. Ucraft：Ucraft 的標誌製作器非常適合在時間緊迫的情況下創建極簡標誌。 Ucraft 提供三個基本設計選項——文本、圖標和形狀——以及易於調整徽標的拖放界面。 雖然設計選項有限，但如果您在緊要關頭需要徽標，Ucraft 的簡單性使其成為一個很好的工具。
4. MarkMaker：MarkMaker 的徽標生成器具有非常有限的自定義選項，但它通過成為初學者最容易使用的徽標生成器之一來彌補這一點。 它的獨特過程有點像擁有一個人工智能驅動的圖形設計機器人。 Markmaker 為您提供無窮無盡的即時生成徽標滾動，詢問您喜歡哪些徽標，然後根據您的喜好創建更多設計。

此列表中的徽標創建者各有利弊。 我們鼓勵您嘗試所有這些以找到最適合您的。

徽標生成工具非常適合以極快的速度創建專業徽標，但任何免費的徽標生成器都有局限性，更不用說擔心遇到來自競爭品牌的驚人相似的徽標。

對於許多全職企業家來說，免費的在線徽標生成器不會削減它。 不是因為徽標本身（毫無疑問，您可以使用這些工具創建令人驚嘆的原創品牌徽標），而是因為簡化的創建過程。

企業家精神往往會吸引那些熱衷於創造性表達和創新解決問題的人。 對於這樣的人來說，通過設計自己的標誌來完善他們的技能並培養他們的品牌印記的機會實在是太好了，不容錯過。

避免常見的標誌設計錯誤

如果要從所有這些中消除一件事，那就是您不應該低估徽標的重要性。

標誌是主觀的。 雖然沒有正確或錯誤的方法，但有一些常見的錯誤和有用的技巧需要注意：

請保持您的配色方案簡單。 單色標誌的適應性更強，擁有一個標誌可以簡化顏色選擇過程。 您使用的顏色越多，適應就越複雜。

不要使您的設計過於復雜。 不要在一個徽標中包含太多圖標。 簡單的人物比複雜的場景更容易傳達，也更容易被記住。 想想蘋果標誌性設計或大眾汽車對稱的“VW”標誌的持久力。

一定要以不同的尺寸和比例創建您的標誌的變體。 當您將它添加到從網站到筆的所有內容時，您會開始希望您計劃不同的尺寸選項。

不要創造太不同的變化。 避免重新排列過多的元素，不要改變設計。

一定要探索標誌並從其他品牌中獲得靈感，尤其是您所在行業的品牌。

不要太接近地模仿徽標。 它不僅是抄襲，而且還會阻礙您的徽標脫穎而出的任何機會。

一定要當代。 即使您的品牌具有更“經典”的特徵，它仍然需要在現代世界中競爭。 大量品牌借鑒了經典的設計屬性，但完全忽視數十年的設計理論將會疏遠。

不要太時髦。 在一個痴迷於特定顏色、設計或美學的時代製作的標誌很快就會過時。 例如，最初的多倫多猛龍隊標誌是在 1994 年構思的，當時明亮柔和的色彩、銳利的棱角設計和侏羅紀公園正處於流行的高峰期。 最初的商品銷量很高，但標誌很快就過時了，經過一些小的調整，最終在 2014 年停產。

創建一個您感覺良好的徽標

強大、令人難忘的品牌往往具有強大、令人難忘的徽標。 通過這個過程來創建一個簡單的圖像似乎需要做很多工作，但考慮到設計將與您的品牌長期聯繫在一起，這是值得的。

每個大品牌都是從小做起。 您不需要僅僅因為您處於業務的啟動階段而犧牲質量設計。 設計自己的標誌的想法起初可能看起來令人生畏，但現在，隨著對設計原則和過程中涉及的步驟的更深入了解，您有望更好地自信地創建自己的標誌。

Eugenia Mello 的插圖