如何確定新網站的投資回報率

您的在線營銷的錨是您的網站。 在許多情況下，您的網站提供了人們將獲得的與您的業務或服務相關的第一印象，這使得擁有一個運行良好且具有任何人需要查找的有關您的工作的所有信息的專業外觀的網站至關重要。 但是你怎麼知道你的錢是從你的網站上得到的呢？ 許多因素可以決定您的在線營銷工作的投資回報率 (ROI)。 在本文中，我們將回顧您今天可以使用的頂級工具，以確定您的網站是否提供了良好的回報，或者只是讓您花費越來越多的錢來保持目前的在線狀態。

第一件事，第一

在您開始弄清楚您的網站投資回報率是多少之前，您需要做一些初步的數學計算。 為了準確衡量您的網站為您的業務帶來了什麼，您必須知道保持在線的成本。 您應該包括的數字是原始網站的初始成本，以及持續的維護成本。 這應包括年費、已發生的任何重建或更改，以及您必須在網站上花費的安全性、域名、服務器空間、備份存儲和所有其他相關網站要求的所有內容。 一旦你有了一個數字，這將被用來衡量你的網站以確定回報。 如果您發現您的網站花費了您五位數的費用，請不要太驚慌。 偉大的網站不會便宜，隨著時間的推移，會產生巨大的收益。

目標清單

既然您知道您的網站花費了多少，下一個要確定的因素是您為在線形象設定的目標。 如果沒有一套堅實的目標，就很難衡量取得了什麼樣的成功。 您網站的目標將特定於您的業務，因此它們將與擁有網站的鄰近企業的目標有所不同，但您的目標應包括以下一些基準，以便於衡量：

– 提高品牌知名度

– 更多的品牌參與和互動

– 更多潛在客戶

– 更多轉化（這可以是從註冊到訂閱、購買、捐贈等的任何內容）

監控網站活動

使用 Google Analytics 提供的工具可以輕鬆測量和跟踪網站統計信息。 但是，如果您不知道應該關注哪些指標，很容易被數據淹沒。 在確定網站投資回報率方面最重要的關鍵績效指標 (KPI) 包括：

網站流量

您網站的每月訪問量是一種有效的衡量工具。 如果您使用 PPC（按點擊付費）廣告、反向鏈接或其他網站共享工具等特定營銷策略，Google Analytics 會跟踪這一點，並為您提供流量來自何處的明確指示。

轉化率

轉換因網站而異。 對於一個站點，它可以作為聯繫表單提交或內容下載來衡量。 另一方面，轉化可能是收到的電子郵件或在線捐款。 用於確定網站轉化率的公式是將每月網站訪問者總數除以當月的轉化次數。

跳出率

反彈是指訪問您的網站的訪問者在登陸後不久就離開了。 許多因素會影響跳出，高跳出率表明您的網站存在問題。 可能是您的網站難以瀏覽，或者您網站的視覺外觀已經過時且乏味。 其他原因可能包括頁面加載速度慢、內容問題，甚至設備不兼容。

觀看搜索排名

搜索排名是確定網站投資回報率的一個非常重要的衡量工具。 但是，對您的網站進行徹底改造並不能保證它有助於搜索排名。 但如果新網站設計得到適當優化，它將有助於排名。 考慮到搜索引擎不斷訪問網站以查找新的相關內容。 他們還將計算出新內容在您的網站上出現的頻率。 只需定期寫博客並更新您的網站內容，您的網站就會開始提高排名規模。 隨著時間的推移，這將帶來許多好處。

SEO（搜索引擎優化）

如果您的網站未正確優化，它將以與未列出的電話號碼大致相同的方式為您的公司服務——您將變得難以找到或聯繫。 SEO 提供了許多有效的策略來增加您網站的曝光率。 搜索引擎優化的目標是搜索引擎在抓取網頁獲取信息時所依賴的東西。 您添加到網站的數據（例如元標記、元描述和關鍵字）僅適用於搜索引擎。 這些數據可幫助他們正確索引您的網站及其中的內容。 將您的網頁編入索引後，搜索引擎可以通過將您的網站作為搜索引擎結果提供給訪問者查詢，其中包括與您的網站數據包含的信息相匹配的信息，從而更好地為您服務。 搜索引擎優化會迅速影響您網站的投資回報率，並提供可以提高投資回報率的長期利益。

您節省的時間是有價值的

網站通過訪問者提交的信息收集的信息成為重要數據，可幫助您針對特定人群微調營銷工作。 如果沒有網站的幫助，潛在客戶、下載、電子郵件訂閱和其他轉換將花費更多的工作和時間來實現。 因此，節省了許多小時的精力。 這展示了另一種可能難以衡量但確實具有可驗證結果的 ROI。

最後的想法

如果做得好，新網站可以為您的公司節省大量資金。 確定實際的投資回報率需要一些工作，可能需要您根據目標或結果確定一定的費率，但有一些方法可以表明網站正在產生有利的統計數據。 考慮到一個好的網站可以為您在線上的新訪問者提供大部分信息，它必須有效地吸引人們，解釋您的業務提供什麼，並將臨時訪問者轉化為更多參與的客戶。 這一切都需要努力和微妙的平衡，但一旦你做對了，你就會看到很多好處。

關於作者

Codrin Arsene 經常與醫療保健領域最聰明的人談論重塑這個世界醫療保健服務的尖端技術。 您可以查看他最近就 Covid-19、人工智能和醫學的未來對 WebMD 創始人兼 Sharecare 首席執行官 Jeff Arnold 的採訪。