如何從頭開始為您的應用制定 ASO 計劃

所有的運營商在做優化計劃的時候都會遇到這個問題，即使在網上學習了各種應用商店算法規則、優化原理和實用方法，但似乎還是無從下手。

理論與實踐之間，如何制定優化方案？ 讓 ASO World 帶您完成優化計劃從無到有的完整過程。

了解應用的現狀

首先要了解產品優化的現狀，以便制定更合理的優化方案。 通常一個APP有以下3個優化階段。

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第一階段 - 從未優化

APP本身沒有做ASO優化，關鍵詞覆蓋率和排名都不理想，這裡Depo優化說ASO是一個循序漸進的過程，沒有辦法讓產品一下子達到理想狀態，即使是有經驗的優化者也不敢保證一步到位，更有經驗的優化師懂得什麼叫穩穩，運營需要結合APP和應用市場的實時情況，不斷的測試和調整優化方案，這樣才能保證產品本身的安全性也不斷提高產品的重量。

第二階段——優化處理

此時的App已經暴露在ASO優化中，可能處於快速上升期，也可能進入優化瓶頸。

但在優化過程中，除了APP本身之外，還會存在各種不受控製而影響優化效果的外部客觀因素：應用市場調整，如：鎖單、算法規則調整等； 時事熱點/熱點IP，如：節日活動、手機新品發布會等； 國家政策，如：安全評估報告、廣告法禁詞等； 推廣資金，在資金有限的情況下如何取捨？

在這些情況下，運營商需要使用更多的ASO知識和技能，而不是局限於如何增加覆蓋率和提高排名的基本內容。

第三——優化期

產品基本達到了現階段優化的上限，客觀因素沒有變化，說明產品的ASO做得不錯。

此時內部因素基本不影響優化效果，需要維持ASO現狀，同時關注外部客觀因素，如：應用市場算法更新、列表異常、政策調整、競爭對手實力等。

制定優化計劃

優化影響因素

每一個影響ASO優化的因素都不容忽視，任何一個小點都會影響到優化的效果，所以我們在製定方案的時候一定要去分析這些因素對優化的影響。

產品屬性：

產品屬性不同面對行業市場受眾不同，優化的目標自然不同。 比如熱門的主流行業和小眾垂直行業在關鍵詞覆蓋率和熱度上的區別。

熱門行業涵蓋了大量的關鍵詞詞彙，對應的關鍵詞比小眾垂直行業更熱。 熱門行業關鍵詞可能數万，某些詞的熱度甚至可能超過10000，而小眾行業關鍵詞可能只有幾千，行業詞的最高熱度可能只有5000+。

下載量需求：

雖然優化的最終目標是下載量，但產品對下載量的需求是不同的。 有的需要長期穩定的下載，這就需要優化，更加註重性價比。

有的產品近期有其他的營銷或推廣渠道，為了短期和大量的新用戶，這就需要在App Store大量曝光，快速提升各種熱詞的搜索排名。

預算支持：

ASO 優化會涉及到模擬搜索下載來提升排名，這需要一定的預算來支持。 要優化多少項（以及優化的難度）、要優化的排名以及排名持續多長時間都會影響所需的預算。

還有很多其他方面限製或影響 ASO 優化，比如標題匹配最近的活動，將無法覆蓋目標關鍵字和後續優化（但有助於轉化率）； 然後還有運營的優化經驗等因素。

確定優化方案

優化效果一般體現在一些數據上，這將成為我們的優化目標。 比如關鍵詞覆蓋率、TOP3/TOP10關鍵詞、關鍵詞排名、榜單排名等。

ASO是提高APP在各種應用市場排名（列表排名）和搜索結果中排名的過程。 應用通過 ASO 獲得更多流量展示，最終轉化為應用市場下載量。

下載量的增加反過來又促進了榜單排名的提升，兩者相互影響。 提高關鍵詞覆蓋率，提升關鍵詞排名，是提升APP搜索結果排名的途徑。 關鍵詞覆蓋率和排名提高反過來又受到它們的相關性、熱度和難度的影響。

明確優化和優化目標的現狀，確定優化目標的衡量指標，結合影響優化目標的因素，制定適合自己的優化方案。

比如你想優化你的關鍵詞排名，可以先和服務商溝通，確認關鍵詞目標排名是否包含廣告位，關鍵詞達到目標排名的大概數量以及每天的數量安排，多長時間預計的安置時間？ 預算夠嗎？ 密切關注流量期間關鍵詞排名變化，跟踪排名變化的下載量變化。

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