品牌更新內幕消息：期待什麼（以及您需要什麼！）
已發表: 2021-10-26
上周是 Tailwind 的 10 週年紀念日，我們決定是時候進行品牌更新了，男孩做得比我們想像的還要好！ 自己看看吧。
想知道最好的消息嗎？
我們記錄了每一步，讓所有可愛的個人和企業主了解這個過程的幕後情況。
對於這篇博文，主要是為你們所有人，我與Justine Gab 坐下來，他是 Tailwind 產品設計師，也是我們品牌更新的關鍵人物。
我們將一起讓您深入了解規劃、實施和啟動成功品牌更新的好、壞、容易和艱苦的方面。
“我很享受這個過程。 這既令人興奮又令人傷腦筋，因為您希望它很棒！”
Justine Gab，Tailwind 產品設計師
在這篇文章中，不僅要了解我們大規模的品牌更新是如何進行的，還要了解品牌更新的具體內容、原因和時間，以及如何實現。
我們將對其進行分解，並為您提供進行自己的品牌更新所需的所有信息和資源！
享受！
什麼是品牌更新？
簡而言之，品牌更新就像公司的個人改造。 更新可以是任何地方，從新徽標（想想新的髮型或顏色）到從上到下的美觀升級，這就是 Tailwind 所做的。
做大還是回家，對吧？
品牌更新通常包括視覺更新，對公司的風格、基調和展示進行整體改造。 這是一個更新過時顏色、主題和圖形的機會，以反映您不斷發展的公司。
品牌更新與品牌重塑——有什麼區別？
品牌更新和品牌重塑聽起來非常相似，並且對於設計行業以外的任何人來說似乎都可以互換。 不過雖然名字很熟悉，但兩人卻大相徑庭！
品牌更新更像是一種升級，比如改造或一套新的油漆。 品牌更新有助於公司發展並在市場上保持競爭力，同時保持其核心身份。 隨著設計世界的不斷變化，某些配色方案可能會在幾年內顯得過時，而品牌更新對於保持相關性至關重要，因此它們可以保持增長。
社交媒體為客戶提供了大量尋找產品和資源的選擇，這意味著競爭永遠存在。 您的客戶最有可能選擇從誰那裡購買？ 一家品牌過時的公司，還是一家已經發展並顯然知道自己在做什麼的公司？ 劇透警告：絕對是後者！
現在，讓我們回顧一下品牌重塑。 從某種意義上說，品牌重塑就是把所有東西都拆掉，然後從頭開始。 雖然品牌更新是對演示文稿的更多更改/更新，但品牌重塑是一個完整的轉變。
簡而言之，品牌更新就像Queer Eye的一集，而品牌重塑就像是Extreme Makeover的一集——轉變為完全成為某物或其他人。
由於這聽起來可能有點激烈，讓我們討論一下為什麼品牌重塑在某些情況下是好的。
主要是，品牌重塑是重置品牌的絕佳機會。 您的方向或產品是否發生了巨大變化，或者公司是否已重組。 品牌重塑是影響和改變客戶對貴公司看法的機會。
何時更名：
1.受眾變了
2. 營銷新服務或產品
3.營銷方法不起作用
4.當前身份已過期
5. 行業或競爭發生了變化
好的，既然我們已經徹底了解了兩者之間的區別，讓我們回到 Tailwind 的品牌刷新右喵。
為什麼（以及何時）進行品牌更新
既然我們知道了品牌更新是什麼，那麼讓我們來看看為什麼公司可能需要品牌更新，何時進行品牌更新，以及為什麼我們選擇更新 Tailwind 品牌！
那麼，為什麼要進行品牌更新呢？
正如我之前提到的，市場在不斷變化，如果你不能通過不斷發展來保持相關性，你就會落後。
更新的品牌可以顯著提高您的市場可信度，並有助於在新老客戶中建立權威。 投資於您的品牌也會讓您顯得更加專業，並讓客戶認真對待您。
品牌更新還可以幫助您以新的尖端顏色和設計出現在行業的頂端，吸引人們的注意力並讓您脫穎而出。
你應該刷新你的品牌嗎？ 讓我們看一看，找出答案。
何時進行品牌更新：
- 您的徽標和顏色現已過時。
- 您的顏色和標誌是否停留在過去？ 那些過時的配色方案可能會阻止你成長和接觸新朋友。 在營銷中，您的品牌外觀幾乎與產品一樣重要。
- 貴公司的聲音和價值觀發生了變化。
- 您的品牌信息是否反映了您和您的公司已經成為什麼樣的人？ 您是否需要重新強調您的品牌是什麼以及它代表什麼？
- 你努力保持一致並不斷嘗試尋找新的方向。
- 與配色方案和徽標不一致可能會使您的客戶混淆您的身份。 使用新定義的顏色和設計進行更新有助於為您提供保持一致和可預測的方向。
- 您的受眾群體發生了變化，當前的品牌視覺效果無法觸及您的目標客戶。
- 隨著您的品牌的發展，您的受眾可能也會有，而您當前的視覺效果可能會阻止您接觸新的目標受眾並與之建立聯繫。 刷新可以幫助您縮小查找和聯繫他們的範圍。
- 您的公司正在發展壯大，需要更加靈活並適應您的新產品和新功能。
- 如果您的公司經歷了變革以支持新的增長，那麼可能是時候進行品牌更新了。 無論您的產品或服務是否已經發展，或者您想在營銷中採取新的路線，品牌更新都可以幫助您實現目標。
為了保持透明度，這是 Tailwind 的內部價值觀之一，讓我們回顧一下我們決定進行品牌更新的原因。
Tailwind 於 10 年前推出，在我們學習、調整產品、將團隊規模擴大到 50 多名現有員工以及添加新服務的過程中，我們需要做的一件事就是更新我們的品牌。
我們知道我們也不例外。 為了保持相關性，我們需要刷新。
“有多個目標，但最大的目標是十年內我們都發生了很大變化，我們的品牌也不例外。
我們希望更新我們的外觀，以反映 Tailwind 已擴展的所有方式，以幫助營銷人員進行更好的營銷。”
賈斯汀·加布
我們還需要一些關於更新顏色的指導，以用於營銷目的，並與我們的尖端企業主客戶群保持聯繫。
Tailwind 透明度值：之前與之後
“我們正在做出改變，使其更加現代和用戶友好，因為這些對消費者來說很重要。 尤其是當你服務於小企業主市場時，那些一直在使用和使用這些工具的人。”
賈斯汀·加布
作為一家以自己是一家小企業和企業家營銷團隊而自豪的企業，我們的設計必須展示我們在重新建立我們在 2011 年曾經闖入市場的權威時的相關性。
不要有偏見，但我們的新顏色和標誌就是這樣做的，讓我們進入 2022 年及以後！
但我們還沒有完成！ 接下來，讓我們回顧一下品牌更新策略。
如何進行品牌更新（從頭到尾！）
那麼，品牌更新的全部內容是什麼，需要多長時間？ 該項目可能會令人生畏，並且更新品牌可能非常廣泛，特別是如果您上次更新公司外觀已經超過五年了。 那麼，你甚至從哪裡開始呢？
在本節中，我們將通過分享我對 Justine 的採訪的部分內容來回答您迫切的問題，同時討論如何更新品牌的各個步驟和階段。 從尋找和與代理機構合作，您需要提供什麼以及期望什麼。
品牌更新通常需要多長時間？
“這取決於項目的範圍。 這個 [Tailwind's] 可能總共需要四到六個月。 但是很多變化正在發生，還有很多地方需要覆蓋。 在很多不同的地方有很多更新要做。
我們所做的大約需要四到六個月，對於一些低接觸點的作品可能會更長。 但我的意思是這可能是幾個月到一年，兩年。 這取決於品牌有多大。”
現在，讓我們向您介紹 Tailwind 的內部夢之隊，他們代表我們公司並承擔了更新我們品牌的艱鉅任務。
組建團隊
該過程中最重要的部分之一是選擇哪些成員代表您的公司並倡導您的品牌形象。
你會希望成員能夠很好地合作，在公司工作了一段時間，非常了解基礎，並且有條理。
每個部門都有一名成員以確保每個人在新方向上都有發言權也是一個好主意。
我是營銷方面的創意經理和視覺設計師，然後 Sam Provenza 是產品方面的用戶體驗經理。 我們代表公司設計師參與其中。 然後是產品副總裁、產品營銷經理和營銷總監也在團隊中。”
賈斯汀
賈斯汀在採訪中提到，品牌更新團隊中沒有人參與過這樣的項目，必須一起解決。 但是，我們讓產品、營銷和領導層密切參與，以確保流程順利且成功地進行。
這個過程既耗時又乏味，但 Tailwind 的品牌更新團隊合作代表我們公司並聘請了外部機構來實現我們的願景。 在下一節中，我們將討論 Tailwind 如何找到與我們合作的代理機構以及與之合作的感覺。
尋找代理
Tailwind 品牌更新的遊戲規則改變者之一是使用代理機構來幫助我們的夢之隊拼湊出現在和未來的強大願景。
雖然選擇一個機構來幫助您實現願景可以幫助這個過程變得更加容易，但找到一個合適的機構是另一項艱鉅的任務。 除此之外，您還必須組織您的需求、需求和要求。 因為你的願景越清晰，他們就越能做到正確。
以 Tailwind 的經驗為例，Justine 將詳細介紹尋找和選擇代理機構的所有過程，以及與代理機構合作的感受。
第 1 步：決定要在刷新中包含哪些內容。
“我在團隊中的很大一部分人正在編寫一份文件，說明這些是需要更新的東西，這就是我們需要更新它們的原因，這就是誰將從這次更新中受益或誰會使用這些新設計還是元素，對吧？”
縮小您需要做的事情以及為什麼需要這樣做，對於公司的領導團隊來說，簽署任務並製定預算是必不可少的。
這將我們帶到下一節！
第 2 步：計劃預算。
我創建了一個賭注列表和很高興有選項。 我們從一開始就有預算，有一點靈活性，但您絕對需要尋找預算範圍內的人。 其中一些公司在考慮與您合作之前可能會有最低限度，比如一定數量。
有一個你能負擔得起的預算將極大地幫助你通過代理機構，並確保你找到一個非常合適的，並且可以讓整個更新團隊感到高興。
第三步：設定時間線。
“在某種程度上對我們來說很重要的另一件事是時間表。 可能有一個機構說他們很想和你一起工作，但是假設他們要等到兩個月後才能開始工作。 這對我們不起作用。”
設置建議的截止日期和時間表有助於機構了解他們是否可以與您合作，具體取決於他們是否可以使您的時間表有效。
品牌更新機構同時進行多個項目，如果您有嚴格的時間表，例如 Tailwind，我們希望品牌更新與我們的 10 週年紀念日相吻合，那麼這可能是一個巨大的決定因素。 您的更新團隊應在與機構會面之前計算時間表。
第 4 步：根據您的不可談判因素縮小代理範圍。
“我們列出了五個機構的名單。 在該列表中，我們確保定價是一致的，它們將符合我們的預算，並且他們在 SaaS 行業有經驗。 我們真的很想與一家曾與像我們這樣的其他公司合作過的機構合作。 與了解您所在行業的人合作非常重要。 這是關鍵。”
在製作機構名單方面也進行了大量研究。 我們的內部品牌更新團隊使用 Dribbble 搜索了過去的代理項目，這是 Justine 強烈推薦的步驟。
縮小代理範圍的一個好方法是查看他們的投資組合，看看他們是否有與您所在行業的類似業務相關的經驗。 查看相關示例可以讓您確信該機構會理解您的要求並讓您了解執行情況。
相關的經驗將從頭到尾為您節省時間！
在確定可能的代理機構後，您安排與選定的代理機構會面，分享您正在尋找的內容，並確定您是否適合。
第 5 步：與機構會面。
“我們會見並形成了一份我們想合作的機構名單，與他們聯繫，然後召開會議，基本上向他們提供了我們想要做什麼、我們的預算是什麼以及我們的時間表的所有這些信息。 然後他們帶著提議回來了。”
與代理機構會面是一個在分享您的願景、時間表和預算的同時相互感受的機會。
接下來，該機構會提出一份提案，向您展示他們對您的要求的理解程度，並確定哪個機構是合適的。 如果有多個優惠讓您覺得很棒，我推荐一款快速遊戲eenie-meenie-miney-mo 。 （開玩笑！）
然後，您可以選擇您認為最匹配您正在尋找的內容。
“我們選擇了一家名為 Bruno 的機構。 在他們的提案中，他們概述了他們將如何幫助我們實現這些目標，獲得一個新徽標，獲得所有這些東西。 我們有每週與他們會面一次的節奏。”
現在我們將詳細介紹我們聘請外部幫助的經驗。
確定要完成的工作
選擇 Bruno 後，是時候規劃和製定品牌更新戰略以及需要完成的所有工作了。
賭注：
這次刷新我們需要的最低限度的東西。 所以它包括了標誌、調色板、排版、視覺風格指南和圖像等內容。
很高興擁有：
可以提升品牌但對於代理機構來說沒有必要交付的東西。 諸如此類的東西將是動畫徽標、顏色系統比例、抽象 UI 元素和更複雜的圖形元素。
終極願望清單：
那是像視頻風格指南、動畫圖標、自定義圖標、動畫插圖之類的東西。 擁有真的很酷但可能不會發生的事情，這取決於預算。
將所有內容都如此詳細和佈局是確保您得到您想要的東西的可靠方法，並且沒有人會浪費他們的時間來整理您可能喜歡或可能不喜歡的東西。 這樣，每個人都是贏家。
一旦品牌更新團隊向布魯諾提出了所有建議，他們就接受了這些想法並將其製作成情緒板，這將我們帶到了下一部分。
第一印象和發現
這是布魯諾第一次嘗試將 Tailwind 是誰、我們的個性以及我們希望進入的視覺方向可視化和拼湊在一起。（這部分是賈斯汀的最愛！）
該團隊為 Tailwind 整理了一系列情緒板，幫助確定我們喜歡什麼、不喜歡什麼以及與品牌一致的感覺。
“然後他們回去創建了一個特定的情緒板，這只是一般情緒板的另一個迭代，但越來越接近我們想要的。 然後，根據我們的反饋，他們創造了設計、調色板，基本上，你今天看到的一切。 但它只是在此過程中開始變得更加精緻。”
下面是布魯諾為 Tailwind 準備的特定情緒板！
獲得可交付成果
一旦 Bruno 和整個品牌更新團隊確定了 Tailwind 是誰以及我們的角色看起來和感覺如何，就該讓 Bruno 開始工作並寫下紙了。 或者，Apple Pen 到 iPad，或類似的東西。
品牌書
品牌手冊是一本 90-95 頁的手冊，其中包含我們新的公司設計規則，以保持在品牌範圍內。 它超越了我們的形象、個性和我們是誰的每一個細節。
“哦，天哪，品牌書。 太奇妙了。 這只是視覺上的愉悅和善良。 我認為創造力在有參數、規則和指導的空間中茁壯成長。 品牌書把過去四個月做的所有工作，都變成了成品。 這是令人愉快的交付成果。 很漂亮，可以分享。 這很鼓舞人心。 令人振奮。”
擁有一本品牌手冊可以讓整個公司輕鬆而有凝聚力地保持在代表 Tailwind 形象的相同參數範圍內。 品牌手冊是我們整個公司在未來幾年中可以參考的任何關於誰和什麼是 Tailwind 的問題。
商標
我們品牌更新的主要變化之一是更新和振興我們的標誌。
徽標是客戶首先看到的，並且是品牌視覺識別中最重要的部分之一，如果不是最關鍵的部分，因為它介紹了您是誰，您做什麼以及如何使他們受益。
在主要處理社交媒體不斷變化的世界的 SaaS 業務中，擁有一個新鮮和更新的徽標尤其重要。
“Tailwind 已有八年曆史的標誌需要更新和現代設計來反映品牌的演變。 一個允許子品牌的標誌也是一個優點。 你需要提醒人們，嘿，我們還在。 ”
字體
Bruno 幫助我們縮小範圍的另一個設計元素是 Tailwind 認可的字體。 我們的新字體 Studio Feixen Sans Bold 被描述為友好而簡單，非常適合我們品牌的個性。
顏色
Tailwind 決定了我們整個公司投票選出的五種核心顏色，並給出了獨特的名稱。 雖然我個人最喜歡的一些名字選項沒有入選， （*cough * “ shark” ），但我們選擇的名字很古怪、有趣，而且有點短。
這實際上非常重要，因為設計師必須一遍又一遍地輸入它們。
我們選擇的顏色名稱是果醬、天空、向日葵、鮭魚和煙霧！ 在下面查看它們，並儘量不要太嫉妒。
所有的交付成果不僅遠遠超出了品牌刷新夢之隊的預期，也遠遠超出了整個公司的預期。 在將品牌手冊交給我們後不久，Justine 和 Sam 主持了一次全公司範圍的會議，他們展示了新的令人興奮的視覺效果、顏色、字體和個性。
每個人都對我們作為一個團隊所要進入的新的令人興奮和明確的方向感到歡呼雀躍。 並採用新的尖端顏色、圖形和動畫徽標。
我們的新更新是可持續的，可以讓我們走向未來，同時保持我們在工作場所的競爭力，並展示我們是誰和我們是什麼。 這些新的指導方針將使我們在各個部門保持一致，並為我們的設計團隊提供明確的指導方針和指示。
Justine 關於如何進行無縫品牌更新的 Sage 提示
Justine 和品牌更新團隊的其他成員不能再說他們以前從未做過這樣的項目，因為他們是正式的品牌更新經驗豐富的專業人士！
既然賈斯汀已經有了一些經驗，她就為其他踏上品牌更新之旅的人提供了一些建議，以及確保這對您的公司來說是最佳舉措的方法。
1. 資源
“我認為重要的是要了解你是否有資源來完成這樣的事情。 而且我不只是在談論財務資源。
還有一個現實是得到一些很棒的東西，然後發現你沒有人可以執行更新這些東西。 所以我認為了解資源至關重要。”
2. 現實一點
“我認為現實一點很重要，尤其是在資源方面。 了解您擁有的資源，包括財務和人力資源。
因為工作量很大。 這是幾個月和幾個月的工作。 如果沒有人繼續推動它，它很容易脫軌或被推回。”
3.知道你想要什麼
“你必須知道你想要什麼。 至少它會讓你更容易知道你想要什麼。 就像我之前在列出清單時所說的那樣，‘這些都是我們想要或需要更新的東西，以使其物有所值。”
4. 制定推廣計劃
“我認為被忽視的是推出計劃。 實際上，應該在一開始就考慮推出計劃，因為它涉及到資源和人力。
時機對於這樣的事情至關重要。 您可以擁有完美的新品牌和完美的新視覺識別。 但是，如果它沒有被推出，或者它的推出方式要么很慢，要么沒有經過充分考慮——比如有些地方可以推出，而其他地方沒有——它可能是失敗的。
這將是由於缺乏規劃和資源。”
5.相信過程
“在情緒板階段，非創意人員可能很難理解這會產生什麼結果。 在某些情況下，這個過程會讓人感到混亂。
因此，我認為只要信任流程並信任公司（如果您與外部機構合作）就能完成出色的工作。 給他們坦誠的反饋將有助於指導你獲得最終結果。”
6.知道什麼時候選擇你的戰鬥
“知道什麼時候選擇你的戰鬥。 因為不可避免地，您會與正在與您一起工作的其他人不同意某事。 並且了解這一點，您願意為進一步推動該問題而死嗎？
還是從長遠來看是無關緊要的？ 因為你不能對抗一切。 這很累，而且人們不會想和你一起工作。 如果您對它們感覺不強烈或者它們無關緊要，那麼在某些觀點上讓步是件好事。
到時候就讓這些碎片去為你的信仰而戰是可以的。”
所以現在你知道如何成功地進行品牌更新，以及從公司的角度來看這個過程是什麼樣的。 雖然有很多部分需要處理，但我們公司整體需要和歡迎這些變化。
現在，就在我們十週年之際，我們都將成為大揭秘的一部分！
感謝 Justine、Sam、Bruno 和我們品牌更新團隊的其他成員，感謝你們為使我們的品牌看起來很棒所做的巨大工作！
噓！ 此 Pin 圖是使用 Tailwind Create 在幾秒鐘內完成的。 自己試試吧！
