如何進行 SEO 競爭分析
已發表: 2023-02-02搜索引擎優化或 (SEO) 對於任何在線運營的企業來說都越來越重要。 原因？ SEO 是人們在網上找到您的品牌的主要方式之一 - 使用 SEO 寫作等策略 - 因此您的排名至關重要。
畢竟，根據 Backlinko 的數據，谷歌排名第一的點擊率是 27%，而谷歌第二頁的點擊率僅為 0.63%。
SEO 競爭分析（作為完整數字營銷競爭分析的附加組件）將讓您了解您的競爭對手在使用 SEO 方面做了什麼，以及您與他們的比較。
它將突出優勢和劣勢，因此您可以製定策略，幫助您在排名（谷歌和其他）中保持領先地位。 您在競爭分析中執行五個關鍵步驟：
- 識別你的競爭對手
- 分析他們的 SEO 策略
- 分析他們的關鍵詞
- 分析他們的頁面優化
- 分析他們的反向鏈接
因此，讓我們深入了解如何在 SEO 中進行競爭分析。
第 1 步：確定您的競爭對手
無論您是初創公司還是老牌公司，您都應該知道您的競爭對手是誰。 這不僅適用於您銷售的產品或服務，還適用於您在搜索引擎上的排名 - 您的 SEO 競爭對手！
識別競爭對手的第一件事是列出一份清單。 查看您想要排在第一位的關鍵字和網站搜索，看看出現了哪些網站或公司。
例如，在下面的示例中搜索“SEO trends 2023”時，您可以看到 Wordstream 已經找到了特色片段，而搜索引擎期刊佔據了第二和第三位置。 所以，如果你想為這個詞排名，這些就是你的主要競爭對手。
還有一些很棒的 SEO 競爭分析工具可以為您提供幫助。 SEMRush 有一個競爭分析選項卡，可以讓您深入了解針對相同關鍵字排名的其他網站。 KW Finder 是另一個需要考慮競爭對手選項的工具。
這也將幫助您找到您可能沒有聽說過或未考慮過的網站，因此這是發掘競爭對手的好方法。
第 2 步：分析他們的 SEO 策略
查看競爭對手的網站以了解他們的 SEO 策略。 這包括網站結構、創建的內容類型和目標關鍵字（短尾和長尾）。
您還應該檢查競爭對手的網站速度和移動響應能力。 這可以使用 Google 的 PageSpeed Insights 和 Google 的移動設備友好測試等工具來完成。
了解這些內容將幫助您了解您的網站在技術 SEO 方面與競爭對手的比較。
分析競爭對手的內容
重要的是不僅要了解競爭對手製作的內容類型，還要了解哪些內容獲得的流量最多。 為了幫助您的 SEO 策略，請找出：
- 他們排名靠前的頁面是什麼？
- 哪些頁面的關鍵字排名？
- 哪些頁面帶來的流量百分比最高？
您可以使用 BuzzSumo 之類的工具來查找給定細分市場中最受歡迎的內容。 這將幫助您了解哪些類型的內容會引起目標受眾的共鳴，以及您應該關注哪些主題。
您可能會對為競爭對手帶來流量的內容感到驚訝。 它可以是博客、登陸頁面，甚至是電子書。
看看你的競爭對手在社交媒體上的表現
在提升品牌知名度和引導流量方面，社交媒體具有很大的影響力。
因此，請查看競爭對手的社交媒體渠道。 查看他們擁有的關注者數量、他們分享的內容類型以及他們的參與度。 這將幫助您了解您的競爭對手如何利用社交媒體來增加他們網站的流量。
閱讀： “最大化 SEO 和社交媒體的 5 種方法”以獲得見解和提示。
檢查您的競爭對手對您定位的關鍵字的排名
這將幫助您了解您的競爭對手正在為哪些關鍵字排名，以及他們的表現如何。
您應該有一個要為其排名的主要和次要關鍵字的目標列表。 請記住，這些關鍵字可能會發生變化並且排名可能會下降，因此建議定期檢查您的關鍵字。
目標是為您的主要關鍵字排名，但也要查看容易獲得的成果，即相關但競爭較低的關鍵字，以便您可以提高排名。
第 3 步：分析他們的關鍵字
當涉及到您的主要關鍵字時，您可能做得很好，但是那些您排名但將您放在 SERP 第一頁底部的關鍵字呢？
請注意這些關鍵詞，因為努力將它們包含在您的內容中可以幫助您超越競爭對手，領先於他們。
您還應該尋找關鍵字差距和關鍵字機會。 這將幫助您確定可以並且應該使用 SEMRush 或 AHREFS 等工具進行排名的術語或短語。
您還應該查看您的競爭對手可能丟失的任何關鍵字並擁有良好的搜索量。 查看他們的排名下降的地方，訪問該頁面，看看您是否能找出原因。 然後通過創建包含這些關鍵字的內容來利用這個機會。
閱讀： “免費關鍵字研究工具的終極列表”以獲得該領域的一些指導。
第 4 步：分析他們的頁面優化
您的競爭對手在搜索引擎優化方面超過您的原因可能是他們花費時間和精力來優化他們的頁面。
因此，您需要分析排名超過您的頁面。 這將幫助您確定為什麼您的競爭對手在搜索引擎上的定位方面做得更好。
您在分析中應考慮的要素是：
標題- 您的網頁標題對 Google 很重要，它顯示關鍵字與搜索的相關程度，並且是排名因素。 確保您的標題標籤正確並與正確的關鍵字相關聯，因為它們會告訴瀏覽器如何在搜索結果、社交媒體和瀏覽器選項卡中顯示您的頁面標題。
元數據——這對元關鍵字和元描述標籤很重要。 兩者都將幫助谷歌識別你的頁面是關於什麼的。 查看您的競爭對手正在做什麼來優化搜索。
標題或標題- Google 喜歡標題，並在與特定關鍵字相關時賦予 <h> 標籤以權重。 這些也可以被提取出來作為特色片段，這樣就可以將您的內容髮送到頁面頂部。 請注意，根據 Ahrefs，當 Google 忽略標題標籤時，它會在將近 51% 的時間內使用 H1 標籤。
內部鏈接結構- 內部鏈接有助於引導訪問者訪問相關內容，還可以為您的頁面提供大量 SEO 功能。 不要用大量鏈接使文章超載，但要包括質量和相關的鏈接，讓人們留在您的網站上。
高質量的內容——你想寫多少就寫多少，但除非它是高質量和相關的，否則人們不會留下來閱讀它，搜索引擎也不會對其進行排名。 在內容創作方面，質量勝於數量。 排名靠前的競爭對手可能正在使用幫助他們成為該主題權威的博客，因此請快速搜索以找出它們是什麼。 如果您正在尋找一些靈感，這裡有一份“內容構思指南”。
圖片和視頻- 您的競爭對手是否針對網絡和移動設備優化圖片和視頻？ 它們是否正確地標記了描述性和相關的名稱？ 你應該做同樣的事情來競爭。
架構標記和結構化數據——結構化數據有助於搜索引擎理解頁面內容，並可以提高搜索結果的可見性。
URLs - 查看你的競爭對手的 URLs，看看他們是否有不同的做法。 確保您的網址具有描述性、簡明扼要並包含相關關鍵字。
客戶體驗——可用性是一個排名因素，因此請查看競爭對手頁面的佈局、導航和加載時間。 客戶的總體體驗如何？與您的相比如何？
第 5 步：分析他們的反向鏈接
反向鏈接對搜索引擎和排名很重要。 通過使用 Ahrefs、SEMrush 或 Moz，您可以從競爭對手的反向鏈接配置文件中學到很多東西來獲得洞察力。
但這與反向鏈接的數量無關。 高質量的反向鏈接是您正在尋找的，它們是任何內容的重要補充。 事實上，低質量的反向鏈接會損害您的頁面並被視為垃圾郵件，因此不要使用外展來從任何地方獲取鏈接。
例如，如果您的某個頁面是從 Wired 等高權威網站鏈接的，那麼它會增加您的頁面的權威性並且非常適合排名。
做一個分析，看看你的競爭對手有哪些反向鏈接可以幫助他們提高排名，看看你是否可以復制它。 他們是否從媒體獲得了良好的聯繫或得到了經過深思熟慮的組織或機構的推薦？
鏈接到您的競爭對手的網站也可能鏈接到您，因此請注意他們是誰。 您可以隨時與他們聯繫，了解涵蓋新主題的新博客或指南，或者以更好的方式獲得反向鏈接。
了解如何進行深入的 SEO 競爭分析
搜索引擎優化總是在變化（我們通過觀察趨勢知道這一點）因此進行定期競爭分析以保持領先地位非常重要。 DMI 的 SEO 課程將教您 SEO 的基礎知識，如何改進您的網站、優化內容、頁面內、頁面外和本地 SEO 以及策略。 立即註冊！