如何從基礎做 ASO 優化？
已發表: 2022-02-24
IOS和Android分別佔15%和85%，Android手機的市場份額近年來一直在增加。 iOS主要是Apple App Store，Android應用市場是Google play，每個應用市場的規則都不一樣。
在App Store和App Store中，用戶搜索App的渠道有70%以上來自關鍵詞搜索，排名靠前的位置可以獲得更多的曝光機會，瓜分更多的市場流量，轉化率更高。產品詳情頁的每個元素都是驅動用戶下載的重要因素，而新版本的詳情頁也為應用提供了更多的展示空間和內容，是激髮用戶下載應用的關鍵。
任何 iOS 促銷活動的最終目標是下載次數、激活次數、留存率、購買次數和實際轉化次數，而不僅僅是獲得的數量。
我們需要思考的是，字幕、評論、描述、應用預覽的更新對轉化率有什麼影響？ 我們知道視頻是好的，截圖是有效的，好的描述會帶來更多的轉化，但是什麼樣的視頻和描述會帶來什麼樣的提升和轉化呢？
應用名稱
選擇一個簡單、易記、易於拼寫的名稱，以及一個能說明應用功能和不同之處的標題。 避免使用與現有應用名稱過於相似的通用詞或名稱。 將長度限制為 30 個字符。
之前版本的 App 名稱是 50 個字符，現在改為 30 個字符，要求名稱更簡潔易記。 但整體相比之前的版本並沒有太大的變化。
字幕
字幕限制為 30 個字符，並顯示在應用名稱下方。 用於簡明扼要地概括應用程序，引導用戶進入產品頁面或下載。 避免使用諸如“世界上最好的應用程序”之類的通用描述。 建議使用副標題來突出產品的顯著特徵或典型用途。 您可以在應用生命週期的不同階段測試不同版本的字幕。
在新版本的 App Store 中，字幕是一個新項目。 只有在版本更新時才能更改字幕。 通過縮短名稱字符和添加新的字幕項，這種變化有助於用戶在瀏覽應用時獲得更多信息了解，而字幕就像一個廣告標語，可以起到宣傳和引導的作用，幫助引導下載. 這就是為什麼字幕優化很重要。
對於深受歡迎的大品牌，想要改變用戶對你的印象，可以加強字幕優化。 對於新應用，如何吸引用戶的注意力，可以另闢蹊徑。 什麼樣的字幕更吸引人？ 好的標題是流利的，但包含核心詞，表明產品特性或功能，或在情感上與觀眾產生共鳴。
圖標
圖標不僅對用戶的第一印像很重要，對蘋果編輯器的印像也很重要。 圖標的視覺形象和整體 UI 會讓蘋果編輯器形成先入為主的直觀印象。 優化圖標的設計固然重要，但更重要的是測試圖標優化對用戶的影響。
確保圖標在所有尺寸下都清晰易讀，避免添加不必要的視覺細節。圖標圖標是用戶對應用程序的第一印象，它將傳達應用程序的質量。 建議創建一個簡單、可識別的圖標，並嘗試測試不同的選項，以確定哪個圖標對目標受眾的影響最大。
應用預覽視頻
之前的視頻從1個增加到3個，除了長度，大小不超過500MB，太大會被壓縮，影響效果。 預覽視頻用於演示 App 特性、功能和 UI，用戶可以直接在 App Store 上觀看視頻，預覽視頻最長可達 30 秒。 新版 App Store 最多可以顯示三個視頻。 視頻首先在預覽中，然後是屏幕截圖。 應用預覽會在用戶查看產品頁面時播放無聲視頻，因此請確保視頻的前幾秒具有視覺吸引力。
視頻的提示是什麼？
- 在視頻的開頭設置懸念，引起觀眾的好奇心，然後以震撼的形式結束，這是我們之前最習慣的視頻呈現形式。
- 專注於用戶願意下載以展示的最佳和最鼓舞人心的功能。 用戶不會長時間停留在一個頁面，視頻的開頭應該呈現應用程序的最佳功能，然後按照功能的重要性順序呈現。
- 信息點太多，用戶對要表達的內容比較困惑。
- 它必須適應移動演示，例如更大更亮的字體，使信息更清晰。
- 視頻後的第一張截圖應該與視頻相呼應，這樣才能吸引用戶點擊視頻。
截圖
截圖相當於產品海報，視頻+截圖成為應用商店引導用戶下載的最重要內容，對於老產品來說，要充分維繫與用戶的情感，對於新產品來說，一張好的截圖就是你的敲門磚。用戶的心理。 可以是海報的形式，也可以是應用截圖的形式，借助你的定位和最重要的功能，最重要的是站在用戶場景中思考你的產品能給用戶帶來什麼有價值的東西以及他們最關心的事情。
可以從應用程序的 UI 中獲取圖像，以直觀地傳達應用程序的用戶體驗。 產品頁面上最多可以顯示五個屏幕截圖。 前兩個屏幕截圖應該突出應用程序的本質，因為當沒有應用程序預覽時，這些圖像會顯示在搜索結果中。 隨後的截圖可以集中在一個主要的好處或特性功能上，以充分傳達應用程序的價值。
描述
描述中的第一句話是最重要的，是用戶無需點擊即可閱讀的內容。 每個詞都很重要，所以描述應該集中在應用程序的唯一性上。 只有在提交新版本時才應更新應用說明。
提供引人注目的描述，突出應用程序的特性和功能。 理想的描述是一個簡潔、信息豐富的段落，然後是一個簡短的關鍵特徵列表。 讓潛在用戶知道您的產品有何不同且令人賞心悅目。 使用您的目標受眾會欣賞和理解的術語。
晉升
描述只能在版本更新時更改； 促銷文字可以隨時更改。 描述不應是產品功能的列表； 沒有人願意在瀏覽信息的同時閱讀你的產品描述，在這麼多漂亮有吸引力的描述面前列出信息只會讓用戶遠離你。 一個好的描述應該像故事一樣引人入勝，並且應該向用戶展示有趣的內容，或者對他們來說直接且有吸引力的興趣點。
促銷文字出現在描述的頂部，並且限制為 170 個字符。 可隨時更新，不限於新版本提交。 考慮使用促銷文字分享有關應用的最新消息，其中可以包括應用中的新促銷或應用購買、即將推出的功能或內容、限時銷售等。
關鍵詞
關鍵字可以幫助應用程序出現在搜索結果中。 小心使用關鍵字以確保它很容易找到。 設身處地為您的用戶著想，想想他們會使用哪些關鍵字來搜索您的產品類型。 過於寬泛或不相關的關鍵字可能會使用戶難以找到您的應用程序。 將關鍵字限制為 100 個字符，以逗號分隔。
通過避免以下情況，最大限度地增加符合此字符限制的單詞數：
- 已經包含在單數形式中的複數詞
- 類別名稱或“應用程序”一詞
- 重複的單詞
不恰當地使用關鍵字是應用商店拒絕的常見原因。 不要在關鍵字中使用以下內容：
- 未經授權使用商標用語、名人姓名和其他受保護的字詞和短語
- 與應用程序無關的術語
- 競爭應用名稱
- 不相關、不恰當、粗魯或冒犯性的條款
評分和評論
評論佔據重要地位，是開發者與用戶交互的重要紐帶。 及時回復用戶評論很重要，口碑建設從每一個細節開始。 評論也是新用戶了解您的應用的重要渠道。 總之，不要忽視評論的影響，尤其是新產品，它可能直接決定用戶的下載行為。
可以回复客戶對應用程序的評論並直接解決他們的反饋、問題和疑慮。 當開發人員回複評論時，客戶會收到回复通知，並且可以選擇更新他們的評論。 評論和回复可以隨時更新，但只有每個客戶的最新評論和回复才會顯示在您的產品頁面上。
研究不同內容對編輯推薦的影響權重，以更好地優化商品詳情頁。
我們知道蘋果編輯推薦，你需要主動寫郵件或者引起蘋果的注意，當然這只是具體的操作層面，在推薦之前，你的ASO基礎優化將是蘋果編輯獲取你的關鍵一步應用程序來產生想要推薦的興趣。
根據過去的經驗，Apple 編輯對移動設備上出色的內容和新聞感到偏執。 他們對突發新聞有強烈的直覺，但也偏愛原創的、令人驚嘆的好故事。 編輯將有權決定哪些突發新聞更重要，故事更好看，小而精美的內容將有機會被挖掘，獨特和原創的內容將有生存空間。 UI視覺傳達的美感和良好的感覺，以及視覺的細節，如視頻和截圖，也有很多關注。
更何況，整體的UI、圖標、截圖、字幕，這些都是給蘋果編輯留下深刻印象的因素，我們還需要深入研究，最後用數據說話。 只有拿出數據才能正確指導ASO優化工作，否則所做的工作都是主觀的。