如何為 SEO 及其他領域進行關鍵字研究
已發表: 2019-09-18眾所周知，關鍵字可以幫助您在搜索引擎結果中找到位置。 但提高搜索引擎的知名度並不是他們唯一的目的。 關鍵字還可以幫助您集思廣益，激發有趣的內容創意，了解受眾的需求，優化您的社交帖子等等。
話雖如此，並非每個關鍵字都對您的業務有意義，並且並非與您的利基相關的每個查詢實際上都會成為高度搜索的關鍵字。 這使得學習如何進行關鍵字研究變得至關重要，這樣您就可以縮小最相關和最有利可圖的範圍。
這正是這篇文章要幫助你的。
您將學習如何識別網站上的關鍵字的使用方式並進行關鍵字研究。 您還將發現一些出色的關鍵字研究技巧和工具。
什麼是關鍵字，為什麼它們很重要？
但首先，關鍵詞到底是什麼？
簡而言之，關鍵字或關鍵短語是人們用來進行在線搜索和查找所需信息的術語。
例如，有人在烘焙蛋糕時需要幫助，因此他們在 Google 上搜索“蛋糕烘焙技巧”。 在這裡，他們使用的搜索詞組是關鍵字詞組。
關鍵字還有助於定義您的內容的全部內容。 戰略性地使用它們可以幫助您出現在正確的搜索結果中，確保您吸引相關的受眾。
關鍵字最常用於 SEO，其中網站所有者使用特定的目標關鍵字優化其內容。 根據頁面的主題和內容，每個網頁可能有不同的目標關鍵字。
您通常會在您的網站副本、元標記、產品描述、博客文章、社交帖子、圖像替代文本等中使用關鍵字。 這可以提高您在搜索結果中被發現的機會，因為它可以幫助搜索引擎爬蟲了解您的網頁內容。
例如，查看“倫敦旅遊指南”的熱門搜索結果如何全部使用目標關鍵字或其在標題和元描述中的變體。
關鍵詞研究的用途和好處
雖然關鍵字研究是每個 SEO 策略的必要組成部分，但它除了 SEO 之外還有許多其他用途。 以下是您應該學習如何進行關鍵字研究的一些主要原因。
1：它可以幫助您了解您的受眾
關鍵字研究本質上是一個發現您的受眾正在使用的搜索詞的過程。 因此，通過確定他們正在搜索的術語，您可以了解您的受眾是誰、他們需要什麼以及他們在產品或服務中尋找什麼。
這些見解將幫助您縮小目標受眾的範圍，並根據驅動他們的因素將他們分組為不同的角色。 您還應該能夠了解如何更有效地滿足他們的需求。
2：它可以加強你的內容策略
關鍵字研究還可以幫助您確定人們在您的行業中最感興趣的主題。 這可以幫助您提出能夠吸引他們並滿足他們需求的內容創意，從而加強您的內容策略。
例如，“社交媒體營銷”的熱門搜索結果可以讓您了解哪些主題在行業中表現良好。 雖然我們稍後會深入探討如何使用 Google 搜索結果進行研究，但您可以看到建議的相關問題也有助於您了解大多數人尋求什麼樣的信息。 結合這些見解可以幫助您集思廣益，以吸引您的觀眾。
3：它可以幫助您衡量品牌情緒
如果您使用品牌關鍵字進行關鍵字研究，您會發現人們用來查找有關您的品牌信息的一些最常見的搜索字詞。
此外，您可以使用品牌關鍵字進行社交媒體搜索，並了解人們對您品牌的看法。 這些搜索結果可以讓您大致了解人們對您的品牌的看法。
4：它可以幫助你監控你的競爭對手
正如您為您的品牌進行品牌關鍵詞研究一樣，您也可以對您的競爭對手進行品牌關鍵詞研究。 這是了解他們為哪些關鍵字排名、人們對他們的評價等等的絕佳方式。 關鍵字研究可以幫助您詳細了解它們的確切位置以及與它們進行比較的方式。
如何進行關鍵詞研究
現在您已經了解了關鍵字的重要性，讓我們了解如何進行關鍵字研究，不僅適用於 SEO，還適用於社交媒體帖子、博客等。
基礎
儘管針對各種營銷策略和渠道進行關鍵字研究的方式會略有不同，但關鍵步驟或多或少是相同的。 讓我們看一下進行關鍵字研究的基本步驟：
1：列出相關主題
該過程從與您的業務相關的主題的粗略列表開始。 當您考慮您的業務或行業時，首先想到的是什麼？
例如，如果您是數字營銷人員，您的主題將包括以下內容：
- 搜索引擎優化
- 電子郵件營銷
- 社交媒體市場營銷
- 寫博客
- 入站營銷
請記住，這些不是關鍵字，而是廣泛的主題，可以幫助您稍後縮小更具體的關鍵字範圍。
2：從谷歌獲取關鍵詞建議
現在通過在 Google 中輸入這些主題並列出建議來構建更強大的關鍵字列表。
3：發現相關搜索
您可以在頁面底部的“與...相關的搜索”部分下進一步找到更多關鍵字以添加到此列表中。 本部分向您展示與您使用的搜索詞密切相關的熱門關鍵字。
這是您可以用來提出引人入勝的內容創意的關鍵字研究技巧之一，因為它可以幫助您發現人們正在搜索的其他相關術語。
4：過濾您的關鍵字列表
雖然您知道這些關鍵字很受歡迎且相關，但您沒有量化數據證明這一點。 因此，現在您需要縮小列表範圍，以找到實際會產生結果的關鍵字。
此步驟涉及使用關鍵字研究工具，例如 Google Keyword Planner。 您需要一個 AdWords 帳戶才能使用此工具。
從您的列表中輸入關鍵字，該工具將為您提供每個關鍵字的搜索量和流量估算值。 您將能夠估計每個搜索字詞可以獲得多少點擊次數和展示次數。
在“關鍵字提示”下，您還可以查看每個關鍵字的平均每月搜索次數及其競爭水平。 這對於自然搜索引擎優化工作尤為重要，因為它可以讓您知道關鍵字的潛在受眾總數可能有多大。
將這些數據放在一起，理想情況下，您應該定位具有較高平均每月搜索量、展示次數和點擊次數以及中低競爭的關鍵字。 這是 SEO 的典型關鍵字研究過程將結束的地方。
在為 PPC 廣告系列進行關鍵字研究時，您需要考慮成本和 CPC 等部分。 您可能會注意到點擊次數和展示次數較多的關鍵字的成本也會更高。 目標是在您的廣告預算範圍內選擇仍然可以獲得大量點擊的關鍵字。 有時，這意味著定位更具體的術語或利基受眾，與可能具有大量但更廣泛或更籠統的術語相比，它們可能會吸引更多積極的轉換客戶。
4個有用的關鍵詞研究工具
除了谷歌的關鍵字規劃器工具外，市場上還有大量其他關鍵字研究工具。 其中一些工具更易於使用，而其他工具可以提供更全面的數據。
其中一些關鍵字研究工具還可以幫助您找到營銷活動其他方面的關鍵字，例如社交媒體營銷和內容營銷。 這裡有一些很好的選擇：
1： Keywordtool.io - 全方位的關鍵詞研究
Keywordtool.io 是 Google Keyword Planner 的最佳替代品之一。 它具有強大的搜索功能，可以根據頻道巧妙地整理您的搜索。 這使其成為完美的全方位關鍵字研究工具——無論是用於 SEO、PPC、電子商務優化還是社交媒體。
該工具可讓您對 Google 和 Bing 等主要搜索平台進行關鍵字研究。 您可以訪問有用的關鍵字數據，例如每個關鍵字的搜索量、搜索趨勢、競爭水平和每次點擊費用。 使用它為您的 SEO 和 PPC 活動進行關鍵字研究。
您還可以找到流行的 Instagram 和 Twitter 關鍵字，並優化您的社交帖子以提高知名度。 YouTube 關鍵字搜索功能是另一個有用的功能，如果您想創建將在 YouTube 搜索中獲得大量可見度的視頻標題。
除此之外，Keywordtool.io 還為電子商務營銷人員提供 Amazon 和 eBay 搜索功能，以及用於應用商店優化的 Play 商店搜索功能。
該工具的專業版甚至會向您顯示與您選擇的關鍵字相關的最常見問題。 如果您想學習如何為博客進行關鍵字研究，此功能非常有用，因為它可以幫助您提出主題創意和長尾關鍵字創意。
2: Moz Keyword Explore – 用於 SEO 關鍵詞研究 + 競爭對手研究
這是最全面的免費關鍵詞研究工具之一。 除了關鍵字性能洞察之外，它還為您提供關鍵字建議並幫助您發現排名關鍵字。
您將能夠查看每個關鍵字搜索的每月搜索量、難度級別、自然點擊率和優先級。 這些全面的數據非常適合縮小廣告系列的最佳目標關鍵字。
排名關鍵字發現功能對於競爭對手的研究也很方便。 也許您想學習如何在網站上查找關鍵字，以便確定競爭對手正在使用哪些關鍵字並對其進行排名。 只需在資源管理器中輸入他們的 URL。 該工具將為您提供其網站排名的關鍵字的綜合列表。
從這裡，您還可以看到他們對每個關鍵字的排名、排名的難度以及每月的搜索量。
3： BuzzSumo——博客+社交媒體的關鍵詞研究
BuzzSumo 是領先的內容研究工具，您還可以將其用於博客和社交媒體關鍵字研究。 它可能不一定為您提供關鍵字提示，但它可以為您提供一些有用的見解來推動您的內容策略。
使用列表中的一個關鍵字進行 BuzzSumo 搜索。 這將幫助您發現與該關鍵字相關的表現最佳的內容主題。 您可以根據鏈接、參與度和社交媒體分享的數量了解該主題的受歡迎程度。 這應該可以幫助您確定博客和社交媒體帖子的目標關鍵字和主題。
如果您正在學習如何為博客進行關鍵字研究，常綠分數是另一個有用的因素。 從長遠來看，它可以幫助您了解該主題的盈利能力。 因此，您可以更輕鬆地決定是否值得投入時間和精力。
4： Sprout Social – 用於社交媒體 + 品牌聆聽
Sprout 自己的社交媒體聆聽工具也可以作為有效的關鍵字研究工具。 它使您可以構建聽力查詢，以便您可以輕鬆發現圍繞您的品牌和產品的相關對話。 這不僅可以幫助您進行品牌聆聽，還可以幫助您了解可以通過相關社交帖子參與的熱門話題。
趨勢報告進一步縮小了與您的品牌、競爭對手和行業相關的趨勢主題和標籤。 這些將作為您社交帖子的優秀關鍵字，因為它們可以提高您的帖子可見度。
有了它 - 一些重要的關鍵字研究技巧可幫助您入門。
如您所見，關鍵字研究不僅適用於 SEO 或 PPC。 它可以推動您營銷工作的各個方面，例如內容營銷、社交媒體等。 充分利用這些基本的關鍵詞研究技巧和關鍵詞研究工具來建立更有效的營銷活動。
您有最喜歡的關鍵字研究技巧或查找關鍵字的首選工具嗎？ 讓我們在評論中知道。