#MarketersTalks：如何發展並緊跟行業趨勢——Gini Dietrich 訪談

在今天的#MarketersTalks 中，我們採訪了總部位於芝加哥的整合營銷傳播公司 Arment Dietrich 的首席執行官兼創始人 Gini Dietrich。 我們談到了經營企業、工資差距和騎自行車。

除了擔任 Arment Dietrich 的首席執行官外，Gini 還是 Spin Sucks 的作者，這是一個公關和營銷博客，您可以在其中了解很多有關市場的信息。 她還是 Marketing In the Round 的合著者，也是 Inside PR 的共同主持人，這是一個關於通信和社交媒體的每周播客。

在本次訪談中，您將了解創業的真相、如何避免倦怠、如何保持相關性以及許多其他重要事項。 敬請關注！

1. 沒有人談論自己創業最困難的事情是什麼？

最困難的事情可能是你開始做自己喜歡做的事，但隨著業務的發展，你不再做自己喜歡做的事，而是去做人力資源、會計和合同等事情。 弄清楚如何經營企業，這樣你就可以繼續做你喜歡做的事。

2. 你會給那些追求夢想的有抱負的企業家的一個建議是什麼？

創業最困難的部分是做出創業決定。 當然，一路上會有很多挑戰，但最具挑戰性的決定將是辭去工作並獨自一人。 但你可以做到！ 在你這樣做之前找到一種方法來取代你的收入（和福利），然後拉下創可貼並完成它！

3. 你每天使用什麼工具？

哦，問得好！ 電子郵件（超人，FTW！），Slack，當然還有短信。 除此之外，我還使用 CoSchedule、Agorapulse、Google Drive、Microsoft To Do、ClickUp、Peloton、Apple Watch、Kindle……和 Brand24。

4. 你最喜歡 Brand24 的什麼地方？

我個人喜歡通過電子郵件收到的每日摘要。 我的團隊每天都會使用軟件來完成他們需要的工作，但對我來說，每日摘要是完美的。 我可以掃描它，看看是否有我注意到的其他人沒有註意到的東西，這有助於我對我們的客戶正在做的事情有一個鳥瞰圖。 另外，每當有人在網上提到我或 Spin Sucks 時，它就會出現，這讓我很容易發表評論或分享。

5. 有抱負的企業家如何籌集資金來發展他們的商業理念？

我不是問這個問題的人，因為我已經完全啟動了我的業務（這有其自身的挑戰），但我知道你可以獲得各種資金，從詢問朋友和家人並引入投資者到與一個銀行。

6. 你會為有抱負的企業家推薦什麼書？

可以只有一個嗎？！？ 這太不公平了。 呃！ 我不能決定。 我要選擇不止一個：Traction、Built to Sell、Blue Ocean Strategy 和 Whale Hunting。

7. 當您的業務增長並且您可以花更少的時間在自己喜歡的事情上而花更多的時間在平凡的工作上時，如何避免倦怠？

幾年前，我和一位朋友有過這樣的談話，他聘請了一位 CEO 來經營他的公司，這樣他就可以專注於做他喜歡做的事情。 我一直很喜歡這種方法，因為我們中的很多人進入商業領域是因為我們熱愛我們所做的事情並希望做得更多。 不是這樣我們可以處理會計、人力資源和預測。

我的建議始終是：決定你是想繼續在你所做的事情上表現出色並為你的大腦收取額外費用，還是你想發展和擴大業務並學習如何在這方面表現出色。

每個人的決定都不同——您也可能會在這期間改變主意一兩次。 那完全沒問題！ 現在就做對你有用的事，如果它開始變得平淡無奇或者你精疲力盡，榮耀在於你可以控制自己的命運，這樣你就可以為自己改變它！

8. 你認為寫書對發展業務或建立個人品牌更有幫助嗎？

我總是說這就像擁有一張人們不會扔掉的巨型名片。 您可以簽署一份副本並將其留給新的業務前景或客戶，他們喜歡將其展示在辦公室的貨架上。

它是對企業更好還是對您的個人品牌更好，實際上取決於這本書及其目標。

9. 你是否將你的愛好（騎自行車和美食，正如你在 Twitter 上所寫的那樣）與你的職業相結合？ 您認為這些活動可以以某種方式聯繫起來，還是您寧願將它們分開？

回到過去，我做了很多食物公關，這是我對它的熱愛以及我如何開始理解它背後的科學的地方。 但今天，我們專注於 SaaS 業務，因此不涉及自行車或食物。 我真的把騎自行車作為一種保持理智和符合我競爭天性的方式，所以我不會去上班並試圖與我的同事競爭。 食物——或者烹飪，真的——是我的減壓方式。 我的廚房就是我的實驗室，我喜歡試驗和測試。 另外，我的家人是很棒的小白鼠。 他們認為我在廚房裡做的一切都是奇蹟（不是）。

10. 您在 Spin Sucks 博客上寫了一篇關於商業中男女不平等的精彩文章。 對於害怕創業的年輕女性，您有什麼建議？ 男人怎樣做才能更有幫助？

首先，如果你害怕，不要害怕！ 當然，這很有挑戰性，你會經歷起起伏伏的歲月，但不要害怕。 我總是說，決定開始自己的事業是你在職業生涯中做出的最艱難的決定。 一旦你決定去做，它就是自由的，因為你可以掌控自己的命運，並想出如何實現自己的目標。

對於男人，鼓勵你身邊的女人。 如果他們想做的話，不僅要創辦自己的企業，還要確保他們在房間裡有發言權，他們的成就受到讚揚——不僅僅是他們的培養品質，還有他們對團隊的真正貢獻，而且他們在會議中不會被打斷或沉默（這種情況仍然發生並且令人氣憤）。

11. 你如何設法跟上並跟上最新的公關和營銷趨勢？

當我還是一名年輕的客戶經理時，我每天早上走進辦公室都會發現我的老闆坐在她的辦公桌前看書。 在我與她會面之前，我無法弄清楚她是如何逃脫的，她正在談論趨勢以及它們將如何影響客戶的業務。

就在那一刻，我知道如果我想在我的職業生涯中脫穎而出，我只需要花時間跟上潮流。

12. 你最喜歡的騎行路線是什麼？

天啊！ 這麼多。 我騎過阿什維爾的 Blue Ridge Parkway，那真是太棒了。 我在科羅拉多州的落基山脈騎行了很多次，這非常具有挑戰性。 我父親住在俄勒岡州，所以我和他一起騎馬穿過山脈，下到海邊。 但我每天的騎行都是沿著芝加哥的 Lakeshore Drive。