如何在 Google Ads 中排除移動應用

在上一篇文章中，我討論瞭如何在 Google Ads 展示中定位和排除移動應用。 這種最初的方法似乎奏效，但隨後幾個帳戶的移動應用程序支出開始急劇增加。 老實說，我對移動應用流量的看法並沒有改善。 移動應用流量的 CPC 可能較低，但成本會迅速增加，但幾乎沒有實際結果。

事實上，我們似乎從 2014 年開始對話，當時 Google 展示廣告網絡 (GDN) 將所有資金都花在了移動應用上。 這篇文章“移動應用的 AdSense 是否會破壞您的 Google 展示廣告網絡結果？” 來自 Marketing Land 可能是今天寫的。 特別是因為我們不再能夠輕鬆排除所有應用程序。

在本文中，我將向您展示某些帳戶中的移動應用程序成本影響和性能。 然後，我將向您展示我在嘗試排除這些表現不佳的展示位置時遇到的挑戰。 然後我將向您展示我發現的從我的帳戶中排除移動應用程序的最有效方法。 如果您最近沒有查看您的展示位置報告，您可能需要花一些時間立即查看。

Google Play 與 Apple 應用

一項有趣的發現是，大部分支出都花在了 Google 應用上。 在年初至今的一個帳戶中，谷歌應用程序佔支出的 87%，而蘋果占支出的 13%。 這些統計數據並不完全令人驚訝，因為我們談論的是在 Google 應用中展示的 Google 廣告。

Google 決定取消 adsenseformobileapp.com 排除項可能會給廣告商帶來意想不到的後果。 據 ZDnet 稱，“點擊欺詐應用程序推動了 2018 年從 Google Play 安裝的惡意軟件數量同比增長 100%。” 此類欺詐性應用活動的增加是否也會導致應用內廣告支出的增加？ 據 BuzzFeed News 報導，有幾個流行的應用程序存在廣告欺詐行為。 排名前四的應用程序是 TextFree 和 TextNow 似乎很可疑。 此外，希望免費打電話和發短信的人是否會購買東西？

此外，與 Apple 相比，Google Play 沒有那麼多嚴格的要求。 Google Play 在應用市場的份額更高，但質量可能不高。 Android 應用程序開發人員是否有可能利用專門針對廣告的應用程序獲利？ 或許蘋果對他們的應用商店有嚴格的要求是件好事。

移動應用程序成本影響

在一個電子商務帳戶中，早在移動應用程序再次成為問題之前，再營銷廣告系列就按設備拆分，以控制移動成本。 需要注意的一件事是，僅針對台式機設備不會阻止廣告在應用中展示，但明顯低於專門針對移動設備的廣告系列。 在此再營銷桌面廣告系列中，您可以看到移動應用支出能夠超過網頁支出。 此外，降低出價以控製成本可能會導致出價過低贏得網頁拍賣並確保您僅在移動應用程序中展示。

在再營銷移動廣告系列中，您可以看到移動應用流量和成本從 2 月開始出現大幅飆升，並在 4 月達到極高水平。 如您所見，這種移動應用流量性能變化發生得非常突然。 在此期間，我們降低了出價以幫助控制支出，並且我們還從帳戶中排除了表現不佳的移動應用程序流量……或者我們是這麼認為的。 通常再營銷是較低渠道帳戶之一，但這更像是展示廣告。

在另一個潛在客戶生成帳戶中，我們遇到了同樣的問題，即移動應用程序花費了再營銷預算的 45%。 此外，此特定帳戶是潛在客戶，我們無法驗證移動應用轉化是否為客戶帶來收入。

移動應用轉化的影響

在電子商務帳戶中，我們可以看到轉化量確實隨著移動應用支出的增加而增加，有 34 次轉化。 但是，您可以看到網頁轉換扁平化。 移動應用流量顯然能夠壟斷這個賬戶的預算。 正如我之前提到的，降低出價可能會導致廣告在網頁上的展示頻率降低。

在潛在客戶生成帳戶中，您可以看到移動應用轉化次數確實有所增加。 網頁轉化率的下降幅度與電子商務活動的下降幅度不同。

移動應用流量每次轉化費用

在電子商務帳戶中，當移動應用支出最高時，每次轉化費用飆升至 373 美元。 這些 CPA 明顯高於我們在帳戶中的預期。

在潛在客戶生成帳戶中，移動應用程序的每次轉化費用為 83 美元，而網頁為 44 美元。 沒有像收入這樣的具體數據讓我想謹慎行事。

移動應用流量收入表現

在下圖中，隨著移動應用程序支出的增加和網站流量的減少，我們看到隨後的收入呈平線，這並非巧合。 在前幾個月，收入並不總是一致的，但前幾個月有交易。 沒有收入的潛在客戶的問題在於，很難確定移動應用流量轉化是否是有價值的潛在客戶。

排除應用程序

如前所述，這些活動按設備拆分。 此廣告系列僅針對桌面設備，廣告仍在應用中。 事實上，當我選擇這些應用展示位置並選擇將它們從廣告系列中排除時，它產生了錯誤。 沒有排除所有選擇的這些應用程序。

該錯誤指出移動應用程序放置無效。 因此，我聯繫了 Google 支持，看看他們是否可以提供有關如何排除這些特定展示位置的答案。

Google 支持人員回复並指示我訪問他們關於如何排除特定網頁和視頻的資源，並指示我在如何添加排除 URL 標題下查看。 這並不明顯，您必須展開從展示廣告系列中排除單個應用的選項才能查看說明。

這些是有關如何從廣告系列中排除移動應用程序的說明。 另一個問題是在您排除展示位置後的帳戶內部，沒有列顯示哪些展示位置已被排除。 因此無法確定哪些應用程序被排除在外，哪些沒有。 Google 何時刪除了此列？ 我的猜測是，當他們強迫我們出現在移動應用程序中時，該專欄大約在同一時間消失了。

按照這些說明，我的 URL 是 mobileapp::mobileapp::2- com.droireldxtivxqq ，我需要使用的 URL 部分是com.droireldxtivxqq與.adsenseformobileapps.com 的組合。 當我排除com.droireldxtivxqq .adsenseformobileapps.com時，沒有顯示任何錯誤。

為了加快這個過程，我下載了列表，使用生成所有應用程序 URL 的破折號將文本轉換為列（分隔）。 然後我用 .adsenseformobileapps.com 創建了一個新列並將這兩列連接起來。

然後將所有這些網址作為批量修改添加到展示位置排除列表中。 以這種方式排除移動應用程序似乎沒有錯誤。

有時，下載整個列表並重新格式化以批量排除或添加到共享的展示位置排除列表會更容易。 您甚至可以創建性能最差的應用展示位置列表，以批量應用於其他帳戶。

此外，您可能需要在每次排除展示位置時記下該帳戶，以便調整日期以查看列表中的新應用。 使用批量排除是確保它們被排除的好方法。 到目前為止，潛在客戶生成帳戶的申請成本似乎確實顯著降低。

閉幕式

我不喜歡我不得不跳過的所有箍環，最終能夠排除這些應用程序。 移動應用支出的這種轉變幾乎扼殺了我的再營銷廣告系列效果。 事實上，這讓我懷疑是否切換到程序化並退出 GDN 會更好。

希望本文能幫助您輕鬆排除一些表現不佳的應用程序展示位置並節省一些錢。 不幸的是，您將不得不繼續重複此操作，因為移動應用程序太多了。 如果您知道排除這些的更簡單方法，請告訴我。