如何為您的下一個廣告系列尋找和審查內容創作者

如果有一件事是正確的，那就是永遠需要內容。 將內容視為品牌和消費者之間的連接點。 無論是電子郵件通訊、TikTok 上的視頻、廣告牌上的文字還是社交媒體上的照片，它都是驅使客戶對您的品牌做出決定或至少讓您的品牌令人難忘的原因。 隨著公司品牌的發展，與消費者溝通和吸引新客戶的需求使對內容的需求達到了歷史最高水平。

通常，營銷團隊專注於在內部構建內容，團隊通常包括戰略家和作家、設計師或視頻編輯等多位創意人員。 這些人知道品牌手冊的每一頁； 因此，他們知道什麼樣的內容將支持品牌的故事並吸引其受眾。 然而，一個團隊只能創造這麼多的內容，無論他們多麼靈活或人員配備多麼好，這導致品牌將他們的一些內容需求外包給創作者。

為什麼品牌應該與創作者合作

內容創作者現在肯定有時間。 他們無處不在。 事實上，超過 5000 萬人認定為內容創作者，這意味著創作者經濟正在蓬勃發展。 使它們成為如此熱門商品的原因不僅在於它們能夠提供與品牌受眾產生共鳴的簡單內容，而且還在於它們能夠銷售和放大這些品牌的敘述。

問題是——消費者信任創作者的內容，因為它讓人感覺真實。 創作者根據自己的經驗開發內容，並將他們的個人故事或願景融入他們的創作中。 這就是將創作者內容與內部構建的內容區分開來的原因。

當品牌準備聘請創作者時，他們首先需要弄清楚如何找到他們，然後審查他們以確保一致。 這些初始接觸點將確保他們創建的內容無縫集成到您的品牌戰略中並具有長久性。

如何找到內容創作者

內容創建者並不難找到，但在您開始搜索之前，請考慮您的目標以及您想要完成的任務。

有時，品牌與創作者合作進行特定的活動或發布。 其他時候，品牌會僱傭創作者來為各種渠道（如社交媒體或電子郵件）製作臨時內容資產。

例如，在我之前作為社會戰略家的工作中，我制定了一份創作者和影響者名單，以便在產品發佈時聯繫他們。 雖然我們在內部拍攝了自己的產品照片，但我們還希望在發布後將更多 UGC 風格的照片和視頻剪輯整合到我們的社交媒體提要和電子郵件內容中。 這使我們能夠以新的和創造性的方式圍繞我們的產品推送消息，而不會對我們的內部資源施加太大壓力。 當我們準備好尋找創作者時，我發現尋找我們的社區和第三方平台是最有幫助的。

在您的社區內尋找

您的社區由您的客戶、超級粉絲和合作夥伴組成。 通常，因為他們是您最大的品牌擁護者，他們已經在圍繞您的產品和服務創建內容。 不要猶豫，與社區中的人聯繫，詢問他們是否可以分享他們的內容。 通常，因為他們是你的粉絲，他們會更願意免費或換取產品。 但是，如果您為此付費並允許他們成為未來發布或活動的一部分，則可以進一步提高品牌忠誠度。

詢問你的追隨者

沒有人比你的追隨者更能了解創作者經濟中正在發生的事情。 他們也是追隨他們喜愛的創作者和影響者的人。 嘗試在您的 Instagram 故事上發布問題貼紙，以便您的關注者可以提出建議。 或者，您可以發布一個提要帖子，並要求他們在評論中標記他們最喜歡的創作者和影響者。 你所要做的就是提出要求，創造者就會來。

使用創作者平台

Minisocial 和#Paid 等平台將品牌直接與創作者和影響者聯繫起來，讓您花更少的時間搜索他們，而將更多時間專注於您的內容策略。 您只需要提供創意簡介並確定您的創作者人口統計數據，平台就會為您進行宣傳。 當然，這條路線需要付費，但取決於您的預算以及您需要多少時間進行創作者外展，這可能是更好的選擇。

如何審查內容創作者

許多品牌都面臨著尋找合適的創作者合作的挑戰。 是的，如果您想僱用創作者或與創作者合作，他們可能需要屬於您的目標演示。 也許您希望他們住在您的零售店所在的城市，或者您希望他們擁有大量的社交媒體追隨者。 雖然這些事情很重要，但您應該更進一步。 與您合作的創作者應該具有與您的品牌一致的價值觀。

看看他們以前的合作夥伴關係

創作者與其他品牌及其合作夥伴所做的作品反映了他們的興趣、風格和整體信念。 誠然，雖然創作者的興趣會隨著時間而變化，但您可以將此內容用作定義如何與他們建立合作關係的參考。 例如，假設您是一個酒類品牌，並且看到您正在考慮與之合作的創作者之前曾與一個酒類替代品牌合作過。 在這種情況下，您可能需要首先聯繫並查看它們是否適合您的廣告系列或策略。

安排一些時間聊天

查看社交媒體的存在或在線作品集是了解創作者所做工作的好方法。 然而，這並不總是說明他們作為人的身份。 設置視頻聊天以向創作者介紹自己和/或通過創意簡介進行交談將有助於建立與您的品牌的人際聯繫，並更好地了解他們在內容開發方面的優勢、熱情和興趣。

“什麼啟發了你？”，“你喜歡創作什麼樣的內容？” 或“您創作的最喜歡的內容是什麼？”——這類問題可以讓您深入了解創作者是誰以及是什麼讓他們感動。

看看他們的社區

如果您想與之合作的創作者有一個參與的社區，您可以了解他們是誰。 查看創建者帖子上的評論，了解他們如何與社區互動以及社區對他們的看法。 很難偽造良好的氛圍，這就是您希望與創作者建立合作夥伴關係的那種能量。

建立你的內容策略

一旦你找到並審查了你想合作的創作者，你就會想弄清楚如何開始內容開發過程。 幸運的是，我寫了另一篇關於如何將創作者納入您的內容策略的文章。 在這篇文章中，我分享了與微型創作者和影響者合作的重要性，並提供了將創作者納入品牌整體內容策略的四個技巧。

當您繼續構建和完善您的內容策略時，請記住保持靈活性。 事情會發生變化——尤其是營銷目標——所以無論你在營銷計劃中的哪個位置，你都應該始終考慮你的策略如何適應你的品牌需求。 內容創作者的偉大之處在於有很多可供選擇，而且他們也在不斷發展，就像品牌和消費者一樣。 由您來參與並開始創作！