如何為您的企業聘請合適的付費媒體專業人士

已發表: 2021-10-23

對於傳統的廣告領域來說，完成招聘過程已經夠難了。找到合適的候選人至關重要，可以成就或破壞整個部門。對於像付費媒體這樣快速發展和發展的領域來說，這個過程更加困難，這個領域需要特定的技能和能力，而這些技能和能力通常不容易反映在候選人的學位中。所以：你應該怎麼做？

在 Go Local Interactive，我們為能夠在堪薩斯城大都市區及其周邊地區在付費媒體和整個數字營銷渠道中找到最優秀的人才而感到自豪。但我們的方法並不神奇。我們已經能夠通過努力工作、規劃和可重複的招聘流程來配備和發展我們的團隊。那麼我們該怎麼做呢？

面試是我們招聘流程的核心部分，因為它們適用於大多數公司。我們使用各種問題不僅可以確定技能，還可以確定公司適合度和整體個性特徵。然而，這三個問題構成了我們如何確定誰是一個好的付費媒體的核心。

您撰寫廣告文案的典型方法是什麼，為什麼有效？

在電影阿波羅 13 號中，美國宇航局必須想辦法將方釘插入圓孔中，以便正確過濾宇航員的空氣。問題不一定是不可能做到這一點，而是由於宇航員在船上的供應有限，要做到這一點非常困難。

編寫有效的廣告文案很難。但是在約束條件下寫好就更難了。付費媒體專業人士必須製作具有嚴格字符要求的廣告，簡潔、清晰、有趣地表達自己的觀點。由於“供應”有限，付費媒體專業人士必須知道如何在這些限制範圍內工作。

看起來，由於廣告文案很短，所以它不像其他與發布廣告相關的任務那麼重要。但是，矛盾的是，這實際上意味著撰寫廣告文案——以及寫作過程是如何發生的——更為重要。

在 Go Local，我們發現成功的付費媒體專業人士不僅擁有特定的、個性化的廣告文案寫作方法，而且還知道他們為什麼這樣做以及為什麼這樣做有效。優秀的候選人了解他們的角色以及如何不斷創新。畢竟，潛在客戶一直受到廣告的轟炸。沒有完成其工作的副本的空間。

用戶點擊前和點擊後體驗之間的理想關係是什麼？

從表面上看，付費媒體是關於構建廣告、監控其效果以及在更高層次上管理活動。但廣告的最終目標不是讓某人點擊廣告。相反，廣告的目的是促成轉化。

以這種更全面的方式思考廣告和付費媒體不僅僅是一件好事；相反，這是優秀候選人與優秀候選人的區別。進一步深入詢問諸如“用戶應該在點擊前體驗與點擊後體驗中看到哪些類型的東西？” 獲取細節也很重要。

在 Ginny Redish 的著作Letting Go of the Words 中，她認為瀏覽互聯網不像瀏覽信息文件櫃。相反，它更像是與某人交談。有這種心態的付費媒體專業人士，即使他們沒有以那種特定的方式描述它，也會成功。付費媒體專業人士可以寫出有史以來最偉大的廣告，但如果點擊後體驗與廣告背道而馳，那麼轉化就不會發生。

你在付費媒體生涯中犯過的最大錯誤是什麼，你從中學到了什麼？

作為候選人永遠不要表現出弱點或錯誤，這是一種普遍存在的觀念。任何曾經接受過採訪並收到有關一個人最大優勢和劣勢的問題的人都可以證明，如果您當時不確定如何回答這個問題，那麼可能會發生輕微的生存恐懼。雇主可能會花費無數時間試圖找出客戶的弱點或確定他們可能犯的錯誤。

現實情況是，每個人都有弱點並會犯錯誤，因為人類往往會大量做這兩件事。試圖找到候選人的柏拉圖式理想是不可能的，而且對雇主和麵試者來說都是浪費時間。

但弱點和錯誤是非凡的教學工具。承認錯誤是職業生涯的重要組成部分，您可以成為從錯誤中吸取教訓並變得更好的專業人士，也可以成為不這樣做的專業人士。你更願意僱傭誰？

詢問錯誤是相對常見的，但將問題集中在候選人付費媒體職業中的錯誤才是真正使這個問題重要的原因。這種特殊性對面試官有幫助的原因有以下三個：

它迫使他們專注於一個相關的錯誤，而不是迴避一個不相關的答案。
這是一個突出付費媒體知識的機會。
它有助於突出興趣和專業領域。

候選人被錄用後，現在的員工會犯錯誤。這麼多是有保證的。那個人在那次錯誤之後會做什麼？他們將如何處理？

這些是重要的問題，而不是候選人是否會首先犯錯。

你的招聘應該和你的競選活動一樣慎重

任何稱職的付費媒體專業人士都知道，為每個客戶推出相同的廣告系列是行不通的。那麼，為什麼您的付費媒體職位的招聘經驗與會計師的招聘經驗相同？歸根結底，您的招聘流程應該與您的活動一樣深思熟慮。每個職位都不同，每個業務也不同。深入了解您的獨特性，並確保您提出了最佳問題。

Go Local Interactive 與我們的合作夥伴密切合作，為他們提供可能的最佳付費媒體解決方案。我們還提供網絡開發、搜索引擎優化、本地感知和內容服務。如果您想了解更多信息，請訪問我們的網站。

如果您對數字營銷的職業感興趣，請務必查看 Go Local Interactive 的 PPC Hero Job Board 和付費媒體實習生角色。