如何實現結構化視頻數據

視頻是 Google 搜索引擎結果頁面 (SERP) 的重要組成部分。 僅在美國就有 2.444 億視頻觀眾，視頻營銷機會無窮無盡。 事實上，研究表明，通過在營銷策略中實施視頻，營銷專業人士獲得的營銷合格線索 (MQL) 增加了 66%，品牌知名度提高了 54%。

現在，您可能已經制定了視頻營銷策略； 也許你只是在開發一個選項之前探索你的選擇。 不管它是什麼，將 Google 的結構化視頻數據考慮在內是至關重要的。

通過利用結構化數據和架構標記，您可以手動向 Google 提供更多詳細信息，以便它了解您在網頁中提供的內容。

但是，在深入研究結構化視頻數據和模式標記的複雜性之前，讓我們先了解一下基礎知識。

當您使用 Google 搜索某些內容時，以下是 Google 返回的基本結果示例：

此常規桌面代碼段包括以下內容：

1. URL（這可能是一個完整的 URL 或帶有麵包屑的 URL，如上面的那個）；
2.元標題；
3.元描述。

雖然這些是標準元素，但 SERP 通常還可以包括網站圖標和縮略圖。 網站圖標是您可以在移動 SERP 中看到的圖標，縮略圖是谷歌有時會在搜索結果中展示的裁剪圖像。

圖片：移動 SERP 上的網站圖標

圖片：Google SERP 上的縮略圖

豐富的片段包括比上面提到的少數幾個元素更多的元素。

這些搜索結果之所以脫穎而出，是因為它們的格式以及它們在 SERP 中的位置。

您可以在互聯網上隨處看到豐富的結果。

對於圖片中食譜的豐富片段，您可以查看圖片、評分、評論，甚至是有關您製作食物需要多長時間的信息！

這些豐富的搜索結果使人們點擊它們而不僅僅是一大塊文本更具吸引力。

如您所見，豐富的搜索結果有很多種。

豐富的搜索結果可以展示產品、視頻、活動、常見問題解答、操作方法、新聞文章、本地企業和組織、職位發布等等。

但是，您如何為自己的網站獲得這樣的豐富結果呢？

您需要將結構化數據添加到您的網站。

在這篇博客中，我們將了解什麼是結構化數據、數據結構的重要性、搜索引擎為什麼需要它以及它究竟能為您帶來什麼。

讓我們開始吧！

那麼，什麼是結構化數據？

簡單來說，結構化數據是一段代碼，可以幫助搜索引擎理解網頁的內容。

作為人類，當我們看到一段內容時，我們可以很容易地理解內容是關於什麼的。

讓我們看看這個例子。

我們可以立即看到這是一篇關於求職面試的博客文章。 博客的標題是“ Here's What To Say In An Interview To Land the Job Offer ”，文章由福布斯出版，由該網站的高級撰稿人 Jack Kelly 撰寫。

現在，雖然所有這些信息都相對簡單，但圖像呢？

如果您只看到圖像，您可能不會猜到它與工作面試有任何關係。 雖然它有點抽象，但作為人類，我們可以與我們可用的所有其他信息建立聯繫。

但是，這不是搜索引擎可以做到的。

這就是結構化數據發揮作用的地方。

結構化數據可幫助 Bing 和 Google 等搜索引擎了解特定網頁中包含的內容。

它是以特定格式編寫的代碼，具有谷歌和其他搜索引擎可以理解的特定詞彙。

結構化數據是一種元數據。 因此，普通訪問者將無法在網頁上看到它； 但搜索引擎可以。

Google、Yahoo、Bing 和 Yandex 開發了一個名為Schema.org的項目，企業可以在其中訪問與這些搜索引擎一起使用的所有結構化數據標記。 （僅供參考，模式標記只是編寫代碼的一種方式。）

通常，Google 搜索是人們查找和觀看視頻的第一個聯繫點。

視頻信息通常由搜索引擎自動收集。

但是，您可以利用結構化視頻數據並提供特定信息（如視頻說明、上傳日期、縮略圖和持續時間）來推動 Google 將您的網頁定位為豐富的搜索結果。

如果您已經制定了內容營銷策略，那麼您就該意識到數據結構的重要性了。

第一步是在小範圍內實施模式視頻標記，並分析它對您的搜索分析有多大影響。 提出以下問題：

• 您的視頻排名更高嗎？
• 您的訪問者是否更多地與您的視頻互動？
• 你看到你的轉化率有什麼不同嗎？

接下來，測試它以查看最適合您的方法，然後在您的所有視頻中實施它。

結構化視頻數據的類型

在涉及視頻內容時，您需要考慮兩種類型的結構化數據：

• 剪輯結構化數據
• SeekToAction 結構化數據

您是否曾經搜索過某些內容，並且頂部結果包括從回答您查詢的確切時間戳開始播放的視頻？

這是您可以使用這些結構化視頻數據類型實現的目標之一。

Clip 和 SeekToAction 結構化數據允許企業手動通知 Google 您視頻中的關鍵時刻。

1.剪輯結構化數據。 使用剪輯結構化數據，您可以向 Google 提供有關時間戳的信息並標記每個片段以查明視頻中的關鍵時刻。 這種結構化的視頻數據使 Google 能夠將用戶引導至您視頻中的特定點。

如果您使用 YouTube，您可以簡單地在視頻描述中包含時間戳和標籤，如下所示：

這是一個示例，如果您將所有內容都放在正確的位置，您的視頻將如何顯示在 SERP 上：

資料來源：谷歌

2. SeekToAction 結構化數據。 第二種結構化數據類型允許 Google 準確了解您的 URL 結構的工作原理以及時間戳在您的 URL 結構中的位置。

根據 Google 的說法，“SeekToAction 結構化數據通過指示您的 URL 結構如何工作來啟用關鍵時刻，以便 Google 可以自動識別關鍵時刻並將用戶鏈接到視頻中的這些點。”那麼它與 Clip 結構化數據有什麼不同呢？

它使 Google 能夠識別關鍵時刻，而無需您手動進行。

假設您有一個平台，其中多個用戶可以託管多個視頻。 在這裡，SeekToAction 結構化數據讓您更輕鬆地指導 Google 如何自動鏈接到您網站上託管的視頻中的任何時間戳。

這意味著 Google 可以根據您的 URL 結構自發識別其餘關鍵時刻。

如何利用 Google Schema 標記來提高視頻的可見性

1.知道在哪裡插入結構化數據

既然我們已經討論了視頻的兩種主要模式標記類型，您已經了解了必須在哪裡包含它們。

但是，在網站架構標記方面，情況略有不同。

JSON-LD 是我們建議企業開發、測試和發布其架構標記以改善其搜索引擎優化 (SEO) 和用戶體驗的結構化數據格式。

企業可以利用的其他一些格式是微數據和 RDFa（屬性中的資源描述框架）。

雖然在您的 YouTube 視頻中包含結構化視頻數據是一個簡單的過程，但在網站架構方面卻相當複雜。 因此，讓具有 SEO 專業知識的經驗豐富的 Web 開發人員處理您網站的這一部分是一個好主意。

或者，您可以與B2B SEO 機構合作，為您處理技術 SEO 的所有方面（以及提升您在 Google 上的 SEO 定位所需的一切）。

2. 測試你的結構化數據

Google 的 Rich Results Test 工具是一種架構測試工具，可讓您驗證結構化數據。

富結果狀態報告允許您分析架構標記對您的網頁的影響，並查明您需要解決的任何錯誤。

Google 的 URL 檢查工具可以幫助您了解 Google 如何評估您的網頁和視頻。 實施結構化數據後，您可以在要求不同的搜索引擎重新抓取您的網站之前使用它。

最後，向 Google提交站點地圖也是一個好主意，以確保他們跟上您將來可能對這些網頁進行的任何更新。

3. 遵循 Google 的準則

作為一般經驗法則 -始終遵守 Google 的指南。 雖然我們已經討論了視頻的 Google 架構標記的兩個主要方面，但它們並不是視頻結構化數據的唯一類型。

我們還有 BroadcastEvent，它使您有資格獲得 LIVE 徽章，以及有限訪問 ItemList，它允許您顯示輪播以及其他結構化數據。

因此，在製定視頻營銷策略時，您需要考慮一大堆指導方針。  

✦網站管理員指南
✦視頻最佳實踐
✦一般結構化數據指南
✦視頻站點地圖指南
✦輪播指南（如果適用）
✦直播指南（如果適用）
✦在 YouTube 上標記時間戳的最佳做法（如果適用）
✦ Clip 和 SeekToAction 指南（如果適用）

最後的想法

谷歌每天都在優先考慮用戶意圖和用戶體驗。 現在，如果您希望通過 SEO 處理視頻，這是一個完全不同的空間來解決。

您需要考慮每一個細微差別，並充分利用有機可用的一切（至少在 Google 變得足夠聰明以抓取圖像和視頻之前）。

為視頻實施結構化數據將有助於 Google 為用戶提供最佳結果，從而提高用戶體驗和參與率。 使用剪輯和搜索模式標記，您可以改善視頻在 Google SERP 中的 SEO 定位。