如何將宏觀經濟信號納入您的 SEO 策略

您是一位 SEO，最想為您的品牌（或客戶）帶來流量和知名度。 下班後，你去雜貨店逛了一圈，花的錢比你想像的多了幾塊錢。

在回家的路上，您停下來加油，發現每加侖的價格比上次加油時要高。

你聳聳肩，開始在心裡計劃第二天——深入研究你最喜歡的關鍵詞研究工具，在進行一些資產優化後檢查網站速度指標，並在進行逐月流量分析後優先審查一些頁面。

我來這裡是想告訴你你錯過了一些東西。

如果說過去 12 個月左右的時間讓我學到了什麼，那就是宏觀經濟趨勢會極大地影響用戶與在線內容的互動方式。

也許搜索引擎優化並不是任何人在製定如何將宏觀經濟角度納入營銷活動的策略時想到的第一個舉措，但如果不這樣做，您就錯過了機會。

本文探討：

• 值得關注的宏觀經濟信號及其原因。
• 衡量用戶反應的參考來源。
• 如何評估用戶發展中的需求和情緒。
• 如何在 SEO 活動中滿足這些需求和情緒。

值得關注的宏觀經濟信號及其原因

我並不是說你應該使用每日汽油價格作為晴雨表。 我是 說它們可以很好地提醒你保持大局的脈搏。

需要關注的信號包括：

• 消費者信心評級。
• 風險投資和私募股權融資趨勢。
• 股市。
• 通貨膨脹。
• 每月就業報告。

如果您從事 B2C，消費者信心、通貨膨脹和就業是關鍵。

如果您從事 B2B 行業（尤其是像我一樣與高增長公司合作），則必須衡量籌集資金的容易程度（和/或昂貴）。

對於營銷機構來說，要知道宏觀經濟會嚴重影響企業在營銷上的支出和獲取用戶的支出的經濟性。

如果您在與金融密切相關的行業工作，例如貸款、房地產或保險，您可能需要關注第二層重要指標（例如抵押貸款利率）。

無論哪種方式，了解經濟形勢都可以提醒您在黃金時段挖掘更多信息，以幫助您有效地吸引用戶。

衡量用戶反應的參考來源

SEO 領域並不是停留在報告的泡沫中；而是要停留在報告的泡沫中。 這是關於了解受眾行為，這意味著您必須了解您的受眾。 這遠遠超出了每月搜索量和一段時間內的搜索量。

許多主要關鍵字工具隨著時間的推移每月進行匯總，並且無法為您提供衡量實時影響所需的敏捷性。

另一方面，谷歌趨勢已經成為改變行為的令人難以置信的實時來源。

查看 6 月份令人毛骨悚然的時期“空調是否過濾野火煙霧”查詢的地理（和每小時）細分，當時加拿大野火將紐約地鐵的天空變成了橙色：

Twitter 和 Reddit 是獲取最新信息的其他好來源。

根據您關注的人，Twitter 可以為您提供記者和政治家等人士的觀點，他們有助於塑造廣泛的話語。

Reddit 可以帶你走進雜草，向你展示更接近實地的人在說什麼。

如果您想衡量對特定行業的影響並查看最受歡迎的方法和角度：

• 選擇兩到三個值得信賴的行業網站。
• 衡量主要位置的（非贊助）文章。 這些人幾乎總是通過大量的參與贏得了這種地位。

收集來自客戶、客戶和潛在客戶的定性數據總是有好處的。 您自己的報告（來自 Google Search Console 和 Google Analytics）將實時顯示您是否已經擁有任何重新引起人們興趣的資產。

獲取搜索營銷人員信賴的每日新聞通訊。

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如何評估用戶的發展需求和情緒

如果我剛剛引用的資料多次涉及共同主題、機遇或挑戰，那麼您就需要進行另一層分析。

這些都表明您可以通過用戶體驗和內容來解決哪些恐懼、野心或問題？ 您可以為更廣泛的查詢添加哪些修飾符，使它們變得及時且相關？

例如，幾年前，當抵押貸款利率在2-3%範圍內時，一個簡單的“抵押貸款經紀人”就足夠了。

隨著當今利率飆升，“抵押貸款經紀人比較工具”或“抵押貸款經紀人價格匹配”之類的工具可能會吸引大量高意向的參與。

在 B2B 方面，可用資金減少意味著預算大量減少，這反過來又意味著交易意圖的減少，以及將漏斗向上轉移到研究和教育，您可以通過涉及行業挑戰和獨特解決方案的內容來解決這一問題。

如何在 SEO 活動中滿足這些需求和情緒

我已經提到了解決這些問題的幾種方法 - 改變內容和關鍵字的性質以適應不斷變化的意圖。

使用分析的其他方法包括用於解決離散挑戰的新站點中心、更新的用戶體驗以強調相關主題和消息傳遞，甚至新的內容計劃。

（舉個例子，我曾經有一個製造領域的客戶；我們圍繞勞工統計局的月度就業報告製定了內容策略，每次報告發佈時我們都會從客戶的首席執行官處獲得實時分析，並且我們會立即發布分析 - 並獲得大量增量流量。）

另一步是將情報提供給您的付費媒體團隊成員。 假設我們為相關術語創建了一段內容，該內容獲得了大量流量和轉化（這是定向數據，但仍然表明該頁面很有價值）。 在這種情況下，您的付費媒體團隊會想知道對該術語的出價，即使價格昂貴，也很有可能成功。

從關鍵字的角度來看，請記住，關鍵字規劃人員並不完全了解最新的流量數據，因此，如果您看到實時峰值，您可以幫助您的付費同事在關鍵字的成本趕上增加的流量之前利用這一優勢。

著眼大局

您會注意到，上述內容均不包含任何有關經濟本身的（極其業餘的）預測。

無論經濟持續變化、好轉還是急轉直下，都遵循同樣的原則：宏觀趨勢應該反映在 SEO 策略中。

這不僅僅是經濟。 正如新冠疫情告訴我們的那樣，任何對整個社會具有變革性影響的事物都會帶來新的需求，而 SEO 可以幫助解決這些需求。

因此，請將此視為一個提醒，以拓寬您的視野，超越您通常的投入。 即使在搜索引擎優化中，一點點實時的好奇心和分析也可以結出你在關鍵字規劃器中看不到的成果。