如何加入元界：您品牌的完整指南

Facebook 在 2021 年底更名為 Meta，這讓 Metaverse 成為了家喻戶曉的名字，從那時起它就成為了一個互聯網流行語。 但僅僅因為它是一個流行詞並不意味著每個品牌都應該加入。

在本文中，我們將分解如何確定元宇宙是否適合您的品牌。 我們還將向您展示企業如何進入這一開創性的技術創新。

為什麼品牌投資於元界

老實說，4D 身臨其境的世界聽起來對消費者和公司都很有吸引力——品牌不僅僅是銷售產品或服務，而是一種未來體驗。 作為 Web3 的支柱，元界承諾將超越物理和數字領域的技術進步，分散互聯網並改變我們今天所知道的社會。

根據 Sprout 社會指數，超過三分之二的營銷人員預計在未來 12 個月內將至少四分之一的預算投入到元界策略中。 大約 33% 的營銷人員認為，他們的品牌在將增強現實 (AR) 或虛擬現實 (VR) 實施到他們的社交戰略方面處於領先地位。

品牌比消費者更有可能加入進來，消費者還沒有完全做到這一點。

即使是最有可能在未來使用 AR、VR 或擴展現實 (XR) 與品牌互動的 Z 世代和千禧一代，也仍佔少數，各佔 46%。 隨著元宇宙的發展和消費者更容易獲得，採用率也將增加。

元界為用戶社交、玩遊戲、工作甚至購物提供了全新的體驗。 儘管消費者的適應速度較慢，但圍繞這項新技術的興奮在社交媒體上飆升。 根據 Sprout Social Metaverse 2022 年 1 月 10 日至 3 月 10 日的收聽數據，關於 Metaverse 的對話增加了 102%，Twitter 上的積極情緒為 91%。

許多知名企業已經在利用元宇宙作為營銷工具，創造品牌激活以保持競爭優勢。 與社交媒體的誕生類似，加入元界的品牌希望成為早期採用者，承擔有計劃的風險並從中獲利。

如何加入元界：尋找合適品牌機會的 5 個步驟

1.了解元節

在加入之前，您需要了解元界是什麼、它是如何工作的以及行業預測。 如果您對元宇宙沒有精通的知識，您將無法推銷或執行成功的品牌激活。 沒有任何研究，你就不會潛入傳統的競選活動。 準備加入元界也是一樣。 您不需要成為專家，但您應該能夠解釋擴展現實和互操作性等基本概念。

元宇宙是一種新興技術，這意味著將會出現新的發展。 隨時掌握在線話語和突發新聞，因為與任何其他技術一樣，元宇宙也會發生變化。 並繼續了解其他 Web3/metaverse 組件，例如加密貨幣和可穿戴設備，因為您可能會再次聽到它們。 考慮註冊 Metaverse 時事通訊，例如 AdAge 的 Metaverse Marketing Today 或 Time's Into the Metaverse，以幫助您保持意識。

2. 考慮元節是否與您的目標受眾和品牌一致

目前，Z 世代和千禧一代是元宇宙中最活躍的參與者，但考慮到年齡以外的其他特徵。 例如，能量飲料或遊戲裝備品牌可以從 Fortnite 和 Roblox (MMO) 等元界平台上的品牌激活中受益。 主要遊戲玩家在玩遊戲時使用能量飲料來保持警覺，而遊戲裝備讓他們可以舒適地玩遊戲，因此讓這些觀眾參與到虛擬世界中的營銷活動可能會奏效。

另外，想想你的品牌如何與元宇宙保持一致。 例如，許多時尚品牌已加入元界銷售獨家數字服裝和 NFT，將自己確立為為客戶提供獨家體驗的潮流引領者。

3.頭腦風暴引人入勝的營銷活動

品牌可以使用元界營銷活動來提高參與度或銷售產品或服務。 你想要一個完全虛擬的體驗，還是你會提供現實生活中的好處？ 您想為您的品牌實現什麼目標？您將如何與您的受眾見面？ 考慮這些問題並進行頭腦風暴。

您可以提供數字服裝或 NFT 等收藏品，與元界平台合作創建品牌裝置或活動，或在虛擬廣告牌上使用廣告。 這些是一些常見的策略，但不要害怕跳出框框思考。

4.選擇一個元界平台

一旦您確認加入 Metaverse 與您的品牌和受眾保持一致，請選擇可以幫助您以最佳方式執行活動的 Metaverse 平台。 考慮哪些現有的元節可以讓您以有意義的方式與用戶聯繫。

5.投資並加入元界

現在您已經完成了其他步驟，是時候加入元節了。 如果您想先以個人身份體驗元節，請探索您選擇的元節平台。 根據平台的不同，它就像購買硬件或下載軟件並創建頭像一樣簡單。

如果您對品牌激活感興趣，請與元界平台合作，以確定如何將您的願景變為現實。 您需要聯繫您選擇的 Metaverse 平台的代表，然後從那裡開始。

我在哪裡可以進入元界？

Metaverse 仍處於早期階段，互操作性仍然是一項重大挑戰，因此還沒有一個單一的通用網關。 目前，您可以探索多個元節。

您還可以使用一些技術來探索這些元節。 這些可以包括擴展現實可穿戴設備、PC 和筆記本電腦、平板電腦、智能手機、公共區塊鏈、去中心化自治組織等。名單還在繼續，這也是頻繁研究、探索和實驗必不可少的另一個原因。

加入元界需要什麼？

獲得加入元節所需的東西很簡單。 您的列表取決於平台和您正在尋找的體驗類型。 無論您選擇哪種元宇宙，您都需要一個頭像，您將在加入社區時創建該頭像。

Fortnite 等一些 Metaverse 平台允許您通過 PC、遊戲機或智能手機加入。 請注意，智能手機和平板電腦通常沒有足夠的處理能力來獲得理想的性能——換句話說，您可能會遇到加載時間較慢或偶爾出現延遲的情況。 如果您正在尋找最佳體驗，請記住這一點。

一些像 Decentraland 這樣的元宇宙需要一個數字錢包。 您可以通過 Coinbase 等加密貨幣平台獲得數字錢包。 如果您沒有數字錢包，您仍然可以自定義您的頭像、探索虛擬世界中的其他用戶並與之互動。 您將無法出售或購買物品、參加活動或獲得每日獎勵。

如果您想要完全身臨其境的虛擬世界體驗，您將需要像虛擬現實耳機這樣的可穿戴設備。 市場上有很多 VR 耳機，但最受歡迎的是 Meta Quest 2。它可以輕鬆訪問 VR 遊戲、虛擬工作區、應用程序等。 您還需要 Oculus Touch 控制器，它基本上是一個操縱桿，用於與元節中的對象進行交互。 Playstation VR 和 Valve Index 也是常見的可穿戴設備。

為您的受眾選擇合適的元宇宙平台

有很多不同的節拍可供選擇。 以下是您可以使用的流行元節平台列表：

• 地平線世界
• 羅布樂思
• 堡壘之夜
• 去中心化
• 沙盒
• 軸無限
• ​​​​​
• 維貝拉

每個都有自己的細微差別，因此請記住探索以最好地了解如何整合您的品牌。

各大品牌如何加入元界

現在您可以訪問元節平台列表，讓我們看一些品牌示例來幫助激發您自己的活動：

米勒精簡版

每年足球迷在觀看超級碗比賽時都會拿一些冷的。 2022 年 2 月，Miller Lite 成為第一個加入元界的品牌酒吧。 Meta Lite Bar 託管在 Decentraland 上，甚至播放了該品牌的超級碗廣告。 虛擬酒館為 21 位以上的顧客提供互動遊戲、照相亭等。 該啤酒品牌還讓用戶有機會贏得 500 美元現金，以便在大型比賽前儲存冰箱。

最近，Miller Lite 與國際巨星 J Balvin 合作推出了名為 BodegaWear 的新實體商品系列。 該服裝系列是受酒窖場景啟發的獨家街頭服飾系列。 所有收益將捐贈給 Accion Opportunity Fund，這是一家致力於為拉丁裔企業主提供資源的非營利組織。

Miller Lite 於 2022 年 7 月 26 日在其網站上推出了該系列，但該商品系列也可在 Decentraland 的 Meta Lite 酒吧購買。 用戶可以獲得 J Balvin 風格的髮型。 他們還可以參加有機會贏得包括限量版音箱在內的真實商品。 用戶只需訪問酒吧並玩每日迷你游戲即可進入。

Miller Lite 甚至在 Twitter 上創建了一個教程線程，讓粉絲們了解虛擬世界：

目標

Target 在 Horizo​​n Worlds 中啟動了其第一個名為 Take Pride worlds 的元宇宙項目。 該項目由 Social Evolution 高級經理 Kelsey Dahlager 領導。

顧名思義，該項目慶祝了驕傲月。 Take Pride 由 LGBTQIA+ 設計師團隊和 Horizo​​n Worlds 的世界構建者 Flutt3r 創建。 虛擬體驗為用戶提供了三個世界供用戶探索、玩遊戲等。

這家大型零售商在 10,000 多個世界中的 Horizo​​n Worlds“熱門世界排行榜”中排名第 46 位。 Target 以其 DEI 努力而聞名，因此將其年度慶祝活動推向一個新的領域表明了該品牌擁抱變化和包容的能力。

NARS

NARS 在 Roblox 上推出了名為 NARS Color Quest 的品牌體驗，這是一項為期 90 天的品牌激活活動，其靈感來自該品牌廣受歡迎的 Laguna 和 Light Reflecting 產品。 激活包含四個虛擬島嶼，玩家可以在其中獲得徽章和 Robux（Roblox 的貨幣）。 玩家還可以自定義頭像的妝容，並與好友合影留念。 誰知道美女、冒險和電子遊戲可能是終極三重奏？

耐克

耐克還通過 Roblox 開啟了品牌體驗。 NIKELAND 設有各種遊戲室和迷你游戲。 激活可跨設備使用，因此玩家也可以享受特定於平台的交互。 例如，Roblox 使用智能手機的技術來識別玩家的運動，如跑步或跳躍。

除了迷你游戲，玩家還可以購買 Air Force 1 和 Air Max 等數字耐克最愛。

這種元界體驗只是耐克減少可訪問性障礙並整合數字運動員和產品的長期計劃的一部分。

加入元節

現在您知道如何確定您的品牌是否應該加入元界以及如何去做。

要了解有關營銷人員正在使用的元界和其他新興技術的更多信息，請下載 Sprout 社交指數。