重新設計 WordPress 網站後如何保持 SEO 排名

已發表: 2021-08-09

通過讓您的網站在搜索的第一頁上排名來看到您的 SEO 努力得到了回報，這是一件值得驕傲的事情。 但是，如果以錯誤的方式重新設計網站，可能會影響這些排名。 營銷人員在重新設計階段應注意技術、運營和創意等方面。 事實上，項目的成功取決於參與過程的各方之間的適當合作——用戶體驗和用戶界面設計師、開發人員、營銷策略師和內容編寫者。

扭轉一個網站可能需要數週甚至數月的時間，因為團隊必須考慮很多事情。

本文將討論在網站重新設計期間要避免的最重要的細節。

什麼是 WordPress 網站重新設計？

WordPress網站重新設計是重建網站以提高整體性能的過程。 例如，它可能涉及更新網站內容、調整佈局、將網站內容從一個 CMS 轉移到另一個 CMS、增強導航或重建頁面。 實施這些步驟可以幫助品牌提高轉化率，瞄準新市場，並引入新的商業模式或特定的服務組。

設計師和編碼人員在重新設計位置時有兩種選擇，具體取決於管理員是計劃構建新站點還是重新設計當前站點。

以下是可用的兩個選項：

  1. 臨時託管。 如果您只是計劃創建更快的託管，您可以製定網站維護計劃。 這些計劃通常提供年度付款計劃，這對於短期或非永久性的重新設計項目非常有用。 選擇提供 VPS 服務器的軟件包，這樣您就可以添加一個託管帳戶並在幾分鐘內開始重建過程。
  2. 子目錄。 您還可以選擇通過其子目錄重建網頁。 此選項耗時更少，並且更易於執行。 但是，您永遠不要忘記編輯根目錄的 index.php 文件並修復 WordPress 源文件的路徑。

您何時應該考慮重新設計您的 WordPress 網站？

重組 WordPress 網站需要大量的計劃。 企業應該有明確的理由說明他們為什麼要重做網頁，例如：

  1. 該網站沒有帶來足夠的流量。
  2. 糟糕的用戶界面/用戶體驗。
  3. 您的潛在客戶不會轉化為轉化。
  4. 您正在尋找品牌重塑。
  5. 您對網站的功能不滿意，並希望更改或添加一些內容。
  6. WordPress 網頁的跳出率很高。
  7. 您網站上的頁面搜索引擎優化很弱。
  8. 您想改變網站的外觀。
  9. 您的鏈接和內容已過時。

何時考慮重新設計您的網站

但是，由於我們正在討論在進行網站改造的同時保持您的 SEO 原始形式，讓我們開始討論您應該如何去做。

從網站審核開始

在開始重新設計之前，您應該做的第一件事是 SEO 審核。 它將幫助您監控哪些頁面和功能做得很好，哪些需要改進。 Semrush、SEOptimer 或 Screaming Frog 等工具執行全面的 SEO 審計，以幫助公司提高其 SERP 排名。

以下是您在進行全面審核時必須考慮的一些事項：

  1. 重複的內容。
  2. 不完整的數據，包括元數據、頁面標題、標籤等。
  3. 損壞的圖像，外部和內部鏈接。
  4. 圖像上的替代文字。
  5. HTTPS 和 XML 站點地圖狀態。
  6. 站點和頁面加載時間。
  7. 抓取錯誤
  8. Robots.txt 文件

您可以通過我們上面提到的工具運行您的 URL，以查看您的網站上是否存在錯誤。 該應用程序將生成您在重新設計過程中需要處理的所有問題的報告。

網站審核期間要檢查的 10 件事

使用 301 和 302 重定向

如果您計劃更改您的 URL，您應該使用 301 重定向將您的網絡訪問者引導到新站點。 重定向用於向搜索引擎發出信號，表明舊域已被新域替換。 缺少 301 和 302 重定向將導致 404 錯誤，從而對您的 SEO 評級產生負面影響。

現在是時候提及 301 和 302 重定向之間的區別了。

301 重定向讓 Web 訪問者知道該頁面已永久移至新位置，而 302 重定向表示該頁面已臨時移至新 URL。
這意味著開發人員應該使用正確的頁面來重定向他們的客人。 如果您打算刪除一個頁面，您可以選擇將您的潛在客戶重新路由到最相關的頁面。

這些頁面應該有相似的關鍵字。 您可以選擇將您的受眾重定向到您的主頁或博客，但請確保他們來自他們之前搜索過的類似位置。

創建所有頁面的備份

備份所有網頁以防止丟失任何關鍵數據始終是必不可少的。 在進行重組之前，請確保您的插件、主題文件和整個數據庫的安全。

有一種方法可以免費備份您的 WordPress 網站，例如使用 UpdraftPlus 插件。 以下是如何開始：

  1. 通過您的 WordPress 儀表板安裝 UpdraftPlus 插件。
  2. 接下來，轉到“設置”選項，然後單擊“UpdraftPlus 備份”。
  3. 根據您的備份需求自定義設置。

您可以通過上述插件進行手動或自動備份。 如果您選擇自動選項，則可以選擇每小時、每天、每週或每月備份。

創建網站備份的重要性

檢查您當前的 SEO 地位

在進行重新設計之前，必須確定所需的數據。 分析您的舊網站的數量，並查看每個頁面過去的表現如何。 您可以使用 Google Analytics 確定以下數據：

  • 來自每個頁面的總流量。
  • 您從您的網站獲得的潛在客戶總數。
  • 平均花費時間。
  • 轉化為轉化的潛在客戶數量。
  • 從不同頁面獲得的自然流量。
  • 參與度指標。
  • 入站鏈接。

執行網頁內容的頁面優化

完成更改後，就可以對內容進行頁面優化了。 記住要與標題、標題、正文和元描述的外觀保持一致。 為您所做的所有更改製作一個詳細的電子表格，以避免在此過程中忘記任何事情。
您可以使用頁面上的 SEO 檢查器或審計工具來確保優化順利進行。

以下是頁面 SEO 檢查的摘要：

  1. 選擇一個主要關鍵字和三到五個相關關鍵字用於您的內容。
  2. 確保您使用的關鍵字未用於您網站上發布的其他內容。
  3. 將所選關鍵字包括在您的標題、副標題和文章的其餘部分中。 關鍵字密度必須在百分之二到百分之三左右。
  4. 製作原創和獨特的內容，以避免重複和抄襲。
  5. 保持草稿可掃描。
  6. 主要關鍵字必須在副標題以及內容的第一段和最後一段中至少包含一次。
  7. 添加相關的內部和外部鏈接。
  8. 為出站鏈接打開一個新頁面。
  9. 在文章中添加高質量的圖像。
  10. 通過將主要關鍵字添加到圖像文件名、標題和 alt 標籤來優化圖形。 壓縮圖像大小，以免影響頁面的加載時間。
  11. 在 URL 中包含主要關鍵字。
  12. 使用優化的元標題和元描述。
  13. 附加結構化數據標記。
  14. 校對並檢查內容以避免任何錯誤。

Yoast SEO 等插件可以幫助您避免錯誤並提高您的整體 SERP 排名。

保持 URL 結構完整

保持原始 URL 結構完整有助於防止 WP 網站的 SEO 陷入混亂。 在一個完美的世界中，即使在重新設計之後，網站也可以繼續使用相同的文件名。 但是，在某些情況下，您必須考慮刪除或合併某些頁面，這會導致 URL 發生變化。 這樣做會對您的 SEO 產生負面影響，這就是為什麼盡可能保持您的結構保持其原始形式至關重要的原因。

以下是一些正確構建 URL 的提示：

  1. 保持一致並使其盡可能簡單。
  2. 保持清晰和有條理。
  3. 包括您的關鍵字。
  4. 使用“HTTPS”確保網站內的安全。
  5. 不要使用特殊字符。
  6. 避免使用“停用詞”，例如“the”、“a”和“an”。

如何正確構建 URL

上線前的適當測試

最後，您想在重新啟動網站之前測試您更改或添加的每個功能。 測試應該在重新設計和開發期間和之後進行，因為這將揭示您需要關注的缺陷。

以下是測試發布前實現的功能的兩種方法：

  1. 用戶測試。 讓一個人，最好是不參與重新設計的人來測試網站。 讓他們瀏覽網站並註意他們點擊的按鈕。 實時記錄他們發現的內容，並在測試完成後進行更改。 此外，您還可以創建希望用戶執行的重要任務的列表。 向他們詢問他們的經歷，以及他們之後是否有任何建議，並考慮這些建議。
  2. 貝塔測試。 一旦您準備好推出產品，請在實際發布之前進行 Beta 測試。 這種做法將幫助您查看重新設計是否成功。 您還可以詢問客戶反饋並決定是否需要進一步更改。 然後，在向公眾宣布之前，讓少數人可以訪問該網站。

將站點地圖提交給搜索引擎

XML 站點地圖用於提供有關您站點的重要信息。 Google、Yahoo 和 Bing 等搜索引擎會讀取站點地圖以更好地抓取網站。 重新設計完成後，網絡管理員應向這些公司提交站點地圖。 搜索引擎爬蟲更新網頁通常只需要幾個小時。

以下是將您的新站點地圖提交給 Google 和其他搜索引擎的方法：

  1. 轉到您的“Google Search Console”主頁。
  2. 選擇“站點地圖”。
  3. 在域末尾的文本字段中輸入“sitemap.xml”。
  4. 按“提交”。

然後，搜索引擎將繼續重新評估您的新 WordPress 網站以獲得更好的 SEO 排名。

密切監控您的 SEO 排名

使用新的 WordPress 網頁上線並不是您重新設計之旅的結束。 您應該密切關注您的 SEO 排名，以確保一切順利。 即使建立了質量控制流程，有時也會出現問題，幾個月後觀察您的評級對於流程至關重要。

您可以使用 Google Search Console 來幫助您衡量您的流量和性能。 它還有助於通過搜索分析優化內容並提醒您網站上的關鍵問題。 此外，它是免費使用的，因此無需擔心高額費用。

此外，您還應該注意新網頁上的加載時間過慢。 每週左右進行一次速度測試，以確保沒有任何東西落後於您。

最後，密切關注您的分析。 查看您表現最佳和最差的頁面，分析您的受眾，檢查您的排名，檢查您的訪問者的行為，並檢查您的客戶使用的設備。 這樣做將幫助您決定是否需要調整任何內容或保持原樣。

結論

將舊 WordPress 網站統計信息與新網站統計信息進行比較對於保持網頁最佳狀態至關重要。 計劃您的重組並確保重新設計網站而不會失去 SEO 。

現場大修聽起來可能很複雜，但如果您有適當的指導方針，應該很容易進行。 保持更新，您的網站將繼續在搜索中排名靠前。