如何使您的企業成為可識別的品牌名稱

已發表: 2021-10-12

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最成功的企業是那些知道如何建立知名品牌的企業。最終，他們的名字不僅僅與產品或服務相關聯。當客戶想到品牌時，他們可能還會想到客戶體驗、可靠性、可信賴性和類似品質等價值觀。

重要的是，客戶也認可他們的品牌——這意味著只需瞥一眼徽標或名稱就足以提醒客戶企業及其產品。

以下提供了企業用於使其品牌可識別的流程。我們還將研究任何企業（無論規模或行業）可以採取的一些實際步驟，以建立一個更知名的品牌名稱。

升級品牌的最佳起點是徹底的品牌審核。這是對您的品牌材料的審查，在公司範圍內執行，以及任何使用品牌元素的內容，如營銷活動、印刷材料和網站內容。

此審核可幫助您了解您有哪些可用資源，並發現您當前品牌戰略中的任何潛在缺陷或不一致之處。

例如，您可能有一個舊的或過時的徽標，在您修改網站和內容策略時沒有更新。這個標誌可能是功能性的，但升級會使它與您當前的品牌保持一致，使其更強大，對消費者來說更難忘。

您可能還會發現您的品牌在整個業務中是完全一致的，或者您在不同的渠道或活動中使用了不同的品牌元素。審計是一個記錄這些不一致之處的機會，以便您以後可以管理它們。

在準備好迎接黃金時段之前，某些元素可能需要完全重新利用或改造。您可能還需要從頭開始培養一個品牌——這意味著您需要使用在線徽標製作器、標語、名稱和設計策略來創建一個全新的徽標。如果是這樣，最好了解開發或迭代主要品牌元素的最佳實踐。

例如，幾乎每個營銷人員都聽說過有關品牌名稱的某些神話以及使這些名稱有效的因素。有些人會建議，描述性名稱而不是創造的名稱是新企業的最佳選擇，或者品牌名稱的討人喜歡性是必不可少的。

讓這些神話限制您可能會阻止您創建真正有趣和令人難忘的品牌名稱。了解常見的品牌神話也可以幫助您避免選擇安全但難以記住的選項。

一旦您對品牌的基礎（您的徽標、名稱和使命）感到滿意，您就可以更有效地構建反映您品牌的內容和網頁。這就是講故事技巧的用武之地。

每個成功的品牌都有一個故事——它是關於其歷史、品牌做什麼、為什麼存在以及它所堅持的價值觀的獨特信息。這個故事告訴客戶是什麼讓品牌與競爭對手不同。它使企業脫穎而出，變得更令人難忘，並被認為更真實。

有關設計如何構建強大而持久的品牌信息的示例，請查看護膚品公司 DECIEM 如何處理其品牌The Ordinary的產品頁面設計，該產品線旨在提高“定價和溝通完整性”護膚品。”

網站設計的一切都有助於強調品牌的使命——它是一種獨特的護膚產品溝通和定價方法。

該品牌不怕使用技術語言和科學詞彙來命名產品並討論其功能和優勢。頁面的外觀，就像品牌的標誌和調色板一樣，光滑而簡約，看起來不乏味。

網頁設計師也不怕有點好玩——網站上的其他頁面以手繪圖形為特色。

結果是一個有助於真正銷售品牌信息的網站 - 並且有可能使品牌更容易識別。

消息只有在真正幫助您的品牌脫穎而出時才能發揮作用。否則，你只會增加噪音。您需要一個獨特的故事來幫助您的品牌在競爭中脫穎而出，尤其是當您在擁擠的行業開展業務時。

有關品牌如何區分自己的示例，請考慮在線商務交流平台Twist的品牌推廣。

Twist 想強調它與行業領導者 Slack 的不同之處。為此，它強調其產品的價值，並採用獨特的視覺風格，將簡約的背景和文字與俏皮多彩的插圖相結合。整體效果旨在創造一個專業、實用但又友好的品牌。

這些決定有助於使品牌在客戶心目中與競爭品牌不同而令人難忘和與眾不同。

品牌認知部分是您的品牌的結果，部分是您如何使用它的結果。如果您的品牌沒有保持一致，即使是最好的徽標、口號、活動和設計策略也可能效果不佳。

一致性可以建立認知度——如果客戶每次看到你的品牌都一樣，那麼他們就更容易記住你的品牌。雖然通常不可能實現完美的一致性——例如，品牌重塑會破壞你的品牌戰略——但這是一個很好的目標。

品牌指南或風格指南是在整個組織及其溝通渠道中保持品牌一致性的最佳方式。如果您的品牌沒有製定這些通用指南的某種文檔，您應該制定一個文檔——尤其是當您與第三方合作時，例如營銷機構和獨立設計師，他們可能不像您那樣熟悉您的品牌及其歷史你是。

建立即時可識別品牌的策略

令人難忘的品牌是企業成功的關鍵。擁有一個可識別且獨特的品牌對於在競爭中脫穎而出至關重要。

品牌審核是現有企業起步的好地方。通過使用審核中的信息，您可以更新您的品牌材料和內容，以更有效地展示您的品牌故事。

Eleanor Hecks 是 Designerly 雜誌的主編。在成為全職自由設計師之前，她是一家數字營銷機構的創意總監。埃莉諾和她的丈夫和小狗熊住在費城。