如何在大流行中營銷約會應用程序：營銷策略的最佳實踐

隨著 COVID-19 大流行，人們外出、見面和結交朋友的機會減少，許多人甚至需要獨自呆在家裡很長一段時間。 人們迫切希望以一種耗時更少、成本更低的方式與他人交流，因此社交應用應運而生。

在大流行期間挖掘約會應用市場

Grindr、Bumble 和 Tinder 等應用程序主導著大眾約會市場，但有大量機會通過找到自己的利基來建立忠誠的社區。 定義您的目標受眾被認為是提高您對用戶的價值的有效方法，它是確保您的社區有機構建的重要一步。

隨著移動應用市場的發展，承載信息傳遞的工具也在不斷進步，而由於CIVID-19大流行的封鎖也使得社交交友應用也迎來了巨大的發展機遇，但應用市場已經充斥著交友應用程序，並且有許多開發人員正在努力將他們的應用程序發佈到這個驚人的空間。 如何在這些龐大多樣的應用程序中脫穎而出，是開發者和運營商無法迴避的問題。 ASO是一種成本可控且有效的推廣方式。

為目標營銷收集數據

首先，您的約會應用程序的成功將根據用戶數量進行評估，這將與相應的投資回報率成正比。 而且，當然，註冊率取決於有關該應用程序的傳播範圍。

尋找一個社區開始

解決此問題的最佳方法是在應用發布之前通過流行的應用評論平台對其進行補充。 將您的約會應用分發給他們的追隨者不僅對反饋審查至關重要，而且還使您有機會向更廣泛的受眾推銷該應用。

如何營銷約會應用程序

在 App Store 上展示您的應用

您不是唯一一個希望看到您的約會應用不斷發展的人。 儘管聽起來很奇怪，但蘋果公司也對促進其成功非常感興趣。 當然，不是因為它期待與 Android 約會，而是主要是因為蘋果也是整體應用收入的受益者。 為了幫助您解決此問題，他們願意在 App Store 上展示約會應用程序，只要它非常符合標準。

分享用戶生成的內容

真實分享您的信息的最有效方式之一是通過用戶生成的內容。 由於這種真實性，用戶生成的視頻獲得的觀看次數是品牌內容的 10 倍。 根據一項研究發現，如果某個品牌過於自我推銷，大約 45% 的人會取消關注該品牌。 Tinder 的 Twitter 帳戶是如何通過吸引潛在用戶的注意力來利用用戶生成的內容的最佳示例。

嵌入社交網絡功能

約會應用程序可以從社交網絡功能中受益，因為這些應用程序主要是為社交而設計的。 例如，Tinder 與 Facebook 的集成使用戶能夠輕鬆註冊。 利用社交媒體 API 渠道是明智之舉，可以最大限度地利用用戶已經熟悉的功能，從而獲得優勢。

接觸有影響力的人

千禧一代對品牌營銷的看法與老一代不同； 這是眾所周知的事實。 這群社交媒體用戶總是在他們的社交媒體更新中獲得大量的喜歡和評論，即使他們只是打噴嚏。 在營銷人員意識到他們可以有效地利用他們的影響力之前，這一切都是有趣和遊戲。 因此，與傳統的數字營銷方法相比，影響者營銷現在產生的投資回報率高出 11 倍。

如果您對此表示懷疑，想像一下如果 PewDiePie 在其上播放實時日期，您的應用將獲得多少用戶。 因此，在未來幾年成本變得更高之前，立即加入這股潮流。

遊戲化用戶體驗

如果您沒有預見到遊戲化如何幫助您開發約會應用程序，那麼您將跳過改善用戶體驗以及留住用戶的重要方法。 這完美地定義了為什麼您必須要遊戲化您的約會應用程序。 特別是，這在約會市場中可能非常強大，因為約會應用程序的設計目的就像遊戲一樣有趣。 通過發現您的應用程序更簡化、更有趣和更具競爭力的能力，您可以確定需要遊戲化的領域。 例如，它可以像在您的聊天功能中引入表情符號和 GIF 一樣簡單。 您必須考慮用戶對任何被證明對您的應用程序具有破壞性的功能的反饋。

接觸媒體

約會應用程序的開發人員很幸運能夠營銷一個對各種媒體渠道具有普遍吸引力的主題。 口碑對於約會應用來說非常有價值，而在媒體中徘徊對你的認知是一個不容錯過的機會。 在 Mobile Spree，該主題已被廣泛討論為約會應用營銷的最佳實踐。

創造性地利用內容

不要太沉迷於 App Store 搜索算法，而忘記了互聯網上的終極搜索引擎——谷歌。 這就是 ASO 從根本上發揮作用的地方。 要獲得 Google 的關注，您必須利用內容營銷等策略——多個平台上的博客文章、視頻和圖片。

由於如今每個人都在發佈內容，因此只有少數出色的作品能夠產生自然的興趣。 這就是為什麼你還需要戴上你的創意帽子。

創建病毒式應用視頻

想像一下。 你在睡覺前發布了一段關於約會應用的有趣而詼諧的視頻。 然後你早上醒來就會看到超過 50 萬股和十倍的瀏覽量。 當你準備好早上的咖啡時，它們幾乎翻了一番，相應的通知甚至會耗盡你的手機電池。

簡而言之，這就是病毒式應用視頻的力量。 只需查看所選視頻在 24 小時內獲得的觀看次數（以百萬計）即可。

大流行中約會應用的 ASO 行業分析

ASO 是利用 Apple App Store 和主要 Android 應用市場的排名算法規則來提高應用在應用商店列表和搜索結果中的排名以增強自然下載新激活的技術。

品牌詞、標題優化

一般來說，開發者會選擇自己的品牌詞作為主標題，但大多忘記設置副標題。 一個好的標題和副標題不僅有利於吸收體量，還能偷走ASO的機會。

目前蘋果的後端允許標題最多設置為 255 個字節，注意每個漢字佔 3 個字節。 最好把主標題設置得更醒目，讓用戶直觀感受一下app在做什麼，標題關鍵詞的搜索力大於關鍵詞域關鍵詞，建議你加一些行業詞，結合變成一個副標題，比如“家鄉交友社交軟件”，它可以提高關鍵詞的自然排名，其重要性不言而喻，下面也會重點介紹。

不過不建議標題堆字，盡量用長句，避免短字太多，以兩個長句為佳。 否則，很容易審核不通過。

關鍵字覆蓋率

關鍵詞的設置主要是通過蘋果開發者後台的Keyword欄。 目前，Apple App Store 中排名靠前的社交 App 涵蓋的關鍵詞數量超過 6000 個，甚至有 App 涵蓋了 12000 個關鍵詞，可見社交 App 對覆蓋的重視程度。 關鍵詞的設置主要是通過蘋果開發者後台的Keyword欄。

由於競品眾多，質量參差不齊，社交產品通常很難按照通常所說的關鍵字設置方式發揮作用。 除了充分利用標題的高權重外，要達到兩個基本目的：一是行業詞要實現有效覆蓋，根據熱度一般排名的重要性； 第二，盡可能覆蓋更高程度的品牌詞。

實現上述覆蓋並不是很困難，這裡有一些技巧：

• 標題盡量覆蓋熱點行為相關度高的詞，字數控制在30以內，審核基本可以通過。
• 關鍵詞盡可能使用高熱關鍵詞，高熱詞比其他詞更容易被拆分和重組。
• 控制逗號的數量，避免出現重複的單詞/單詞。
• 推薦的核心詞最初可以單獨分離，包含的詞可以合併，重複操作，每次更新後關鍵字覆蓋數可以增加。

關鍵詞排名

關鍵詞排名優化是ASO優化的重點，因為我們能帶來曝光和下載的就是關鍵詞排名，統計證明65%的用戶是通過關鍵詞搜索得到自己想要的產品，關鍵詞排名越高效果越明顯，關鍵詞排名效果最好的top3，搜索索引7000+詞在top5和top10也會有 關鍵詞排名最好的效果top3，搜索索引7000+詞在top5和top10也會有很好的效果，top10之後word幾乎無效，社交行業關鍵詞比較熱，排名優化可以是top10的目標。 一些不太熱的長詞可以優化到top3。

影響排名的因素很多，比如上面提到的關鍵詞的位置，評論中出現的詞的次數，但最可操作的還是關鍵詞帶來的下載量，所以怎麼做排名（搜索指數<7500）是通過安裝關鍵詞，每天安裝一定數量的關鍵詞，穩步提升產品搜索排名，從而提高曝光率，搜索指數越高，需要的數量越多。

界面優化

曝光率之後，重要的是如何提高轉化率，所謂轉化率=執行動作的總訪問次數/總訪問量，應用商店的轉化率=下載次數/搜索量. 優化應用描述、應用截圖、圖標，提升用戶的第一印象，可以提高轉化率，進而獲得更多的新激活。

審核優化

在蘋果的規則調整中，評論權重已降至歷史最低，對關鍵詞排名和榜單排名的影響遠小於以往。 此外，Apple 對評論有隨機抽查機制。 評論數/評論數/評論數/評論激活率/評論用戶卸載率/評論本身質量將受到蘋果無向監控，一旦數據異常可能面臨被刪除風險/警告/甚至擱置。 但是，除了應用描述、應用截圖和圖標之外，評論星級仍然是提高轉化率的關鍵。 評論是大多數用戶印像中使用產品後的一種體驗反饋，使用體驗好的評論會寫好評，使用體驗差的會寫差評。 通過真實用戶下載寫原創五星級評價，一方面可以提高轉化率，同時也可以略微提升關鍵詞覆蓋率和排名。

綜上所述，社交App的ASO優化和推廣策略也無外乎以上幾點，但對於社交App來說，自傳播更為重要，用戶的活躍度和留存度往往關係到用戶的生死。社交App，也就是說社交App的前期優化和前期推廣非常重要，除了ASO，還要進行品牌推廣，提升用戶基礎。