如何針對 iOS 14 更新優化您的應用推廣？

隨著一系列變化和突破性的公佈，iOS 14 的發布將對諸多產品領域產生深遠的影響，也將推動一系列周邊產品做出相應的改變。 Apple 提供了許多改變行業的操作系統附加功能，旨在使應用程序體驗身臨其境、安全和輕鬆。 但這一次，蘋果採取的一些措施側重於幫助廣告商定位用戶。

在本文中，我們將研究如何針對 iOS 14 的新功能優化您的應用程序，以便您的應用程序可以在營銷上進行更新和優化，以滿足這些偏愛 iOS 14 的用戶的需求。

如何針對 iOS 14 更新優化您的應用推廣？

首先，讓我們回顧一下 iOS 14 的功能。

iOS 14 功能列表

1. 帶有應用程序庫的主屏幕
Apple 正在使用 iOS 14 更改主屏幕。 用戶將能夠從屏幕上刪除應用程序，甚至刪除屏幕。 這些應用程序保留在“應用程序庫”中，距離最終的主屏幕只有一次滑動。

應用程序庫將所有應用程序分組在一個大文件夾中，該文件夾顯示最近使用的應用程序。 它甚至允許用戶在屏幕頂部的搜索框中搜索應用程序。 文件夾也會根據“健康和健身”、“社交”等自動組織。

2.大修小部件體驗
長期以來，小部件一直是 iOS 生態系統不可或缺的一部分，但只是作為全寬框的垂直列表出現在背景中。

借助 iOS 14，這家科技巨頭正在改變小部件體驗。 他們現在被設計成有一堆新的尺寸和更多的信息。 最重要的是，它們可以拖動到主屏幕。

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3.畫中畫模式
PIP 模式終於在 iOS 14 版本的 iPhone 上出現了。 在進行 FaceTime 通話或觀看視頻時，您可以輕鬆地滑回主屏幕，同時視頻或通話屏幕將繼續出現在屏幕上。

用戶甚至可以在屏幕上移動該框或簡單地將其滑動到一邊以使標籤變小。

4. 應用剪輯
再次從谷歌獲得靈感，特別是在蒂姆庫克同意依賴谷歌搜索之後，蘋果推出了 iOS 14 的 App Clips。這些是應用程序的微型部分，使用戶無需下載、安裝或註冊即可使用部分應用程序。應用程序來執行任務。

iPhone 應用程序開發人員創建 App Clips 以確保體驗小於 10 MB。 Apple 還鼓勵他們使用 Apple Pay 和 Sign In with Apple 功能來阻止用戶創建或登錄應用程序。 憑藉通過地圖、網絡、消息、二維碼和 NFC 標籤觸發的能力，App Clips 可以幫助企業獲得新客戶。

5. 大量隱私調整
Apple 在 Android 與 iOS 的安全對抗中始終保持領先地位，並且在 iOS 14 中，隱私功能列表得到了擴展。

用戶可以向應用提供其大致位置而不是確切位置的詳細信息。 此外，當應用程序要求提供照片時，您可以選擇共享特定照片而不是整個圖庫。

將隱私提升一個檔次，iOS 14 更新將在應用程序訪問您的相機時在狀態中顯示一個綠點，在應用程序訪問您的麥克風時顯示一個琥珀色點。

6. Apple Arcade 更新
不久前，Apple Arcade 作為改變遊戲行業的一種手段推出。 在 iOS 14 中，Apple 向用戶展示了他們的 Game Center 朋友正在玩的遊戲，訪問最近玩過的遊戲，並且可以輕鬆查找和分類 Arcade 遊戲。

7. 擴展的 ARKit 4 工具
Apple 正在使用 ARKit 4 為每家 iPhone 應用程序開發公司擴展 AR 工具。這些工具隨 iOS 11 一起推出，現在讓開發人員能夠放置位置錨點，讓 AR 對像在現實世界中佔據一席之地。 此外，配備 A12 仿生芯片的設備即使不是 True Depth 模塊，也可以使用前置攝像頭執行面部跟踪。

他們還為 iOS 應用程序開發人員引入了 Depth API，以便在配備 LiDAR 掃描儀的 iPad Pro 上開發 3D 網格環境。

除了上述功能列表之外，為 iOS 14 準備應用程序的過程還要求 iOS 應用程序開發公司在應用程序收集稱為 IDFA 的唯一設備代碼時通知用戶。 IDFA 是 Apple 分配給每台設備的隨機生成的代碼。 然後，應用程序使用代碼將用戶活動聯繫在一起。

下面是一個實際的例子：通過 Facebook，購物應用和天氣應用可能會訪問標識符。 然後，該平台使用跨應用數據在應用中為廣告商投放有針對性的廣告。

Facebook 警告稱，此次更新將對企業如何宣傳自己和通過廣告獲利的方式產生影響。 Facebook 補充說，“由於廣告商準確定位和衡量他們的活動的能力下降，應用程序開發人員和發布商應該期望在 Audience Network 和 iOS 上可能的其他廣告網絡上的 CPM（即，他們的廣告的瀏覽量）更低。”

iOS 14 的變化將如何影響移動營銷以及您能做些什麼？

通過讓用戶選擇加入 IDFA，Apple 讓企業製作個性化廣告變得極其困難。 該活動甚至讓品牌重新考慮是否將應用程序遷移到 iOS 14。

對於不選擇跟踪的用戶，IDFA 將返回 0，使該過程無用。 在默認模式下，用戶將在啟動應用程序時立即退出。 收到通知後，他們可以決定在應用程序之間選擇加入或確認退出。

目前，排除目標、重新定位、細分和相似受眾等幾種廣告類型都依賴於 IDFA，因此這一變化將對用戶獲取和廣告獲利產生深遠影響。

企業如何讓他們的應用程序為 iOS 14 做好準備以控制選擇加入 IDFA 更新情況？

1. 回顧目前的 IDFA 使用情況

對於廣告商來說，對當前 IDFA 的使用情況進行完整的內部審查非常重要。 您應該要求您的 iOS 應用程序開發機構查看以下內容：

查看調用 IDFA 的 SDK，確保您與 SDK 提供商交談，如果他們有針對 IDFA 請求的解決方案。

使用更新的 SDK 準備和計劃版本發布。

2. 準備同意

獲得用戶內容應該是您的下一個優先任務。 如果用戶選擇加入，您將能夠返回到 iOS 14 之前的階段，並獲得更高的同意率，從而獲得更大的競爭優勢。 事實上，現在是參加活動的最佳時機。 你可以：

跨應用程序對現有用戶和新用戶運行用戶同意機制測試。 通過在 iOS 14 發布之前完成任務，您將有空間運行多個設計和內容迭代的彈出窗口。

您可以對何時觸發彈出窗口進行 A/B 測試。 最好的辦法是在用戶完成應用程序中的特定活動時觸發它。

您可以使用內部提示而不是 Apple 的彈出窗口。 當用戶對應用程序的內部提示說“是”時，應用程序仍然可以提示用戶，然後在設備的設置菜單中進行深度鏈接，以在應用程序中啟用跟踪。

3. 重新審視你的 BI 堆棧

您的 BI 堆棧應為同意和不同意兩種情況做好準備。 你應該調查：

哪些數據集被鏈接在一起進行分析，並找出在 iOS 14 發布後將它們拼接在一起的方法。 我們建議我們的合作夥伴關注 ADID、IDFV 和 UserID。

雖然在不使用 IDFA 的情況下運行的應用程序可以放置上下文廣告，但它們將無法使用個性化廣告。 了解它們的價值後，我們建議品牌在廣告收入下降時對 Plan B 和 Plan C 進行多種情景分析。

iOS 14 如何影響你的應用策略？

隱私準則

此次活動中宣布的重大變化之一是在 Apple 的主要頻道（包括歷史上首次包括 YouTube）上播出的重大變化之一是應用程序的隱私指南更加清晰，這將在下載頁面上進行描述。 這些包括：

將收集哪些用戶信息，例如您的聯繫人和位置數據，可用於在其他應用程序和網站中進行抓取。

然而，這種新穎性為移動專家帶來了巨大的變化。 如果用戶選擇不接受指南中提出的條件——大約 10% 的公眾傾向於接受這些條件，廣告將受到影響，因為將無法使用 IDFA 收集的信息。

這樣，公司將不再能夠了解和評估其廣告活動的效果，因為“限制廣告跟踪”模式將被啟用。 目前，用戶可以在設備設置中激活此選項。

但是，通過更新，人們可以選擇是否在下載時打開它。 有了這個，就不可能評估用戶行為，從而創建更具戰略性的收購活動。

特色卡

在 iOS 13 中，第二個應用建議就在特色卡片集合的下方，隨著 Apple iOS 14 的發布，相同的特色應用將出現在其他兩個選項之後，並且沒有任何突出顯示。 儘管看起來並不重要，但相信這種變化會影響自然下載率。

這是因為，在第一個選項中，考慮到其重要性，用戶傾向於單擊一下即可下載該應用程序。 此外，它是查看的第一個選項，這進一步增加了應用程序被安裝的機會。

隨著 iOS 的更新，移動應用（曾經是頁面上唯一的一個）佔據了第三位。 通過此更改，您需要重新考慮應用程序的所有 ASO 工作，因為您之前不會有預覽，因此下載量可能會減少。

iOS 14 更新中有哪些新內容？

應用剪輯

App Clips 是 iOS 14 的重要新功能之一。 它將是應用程序的一種預覽，用戶可以在其中使用移動應用程序的一些功能和服務，例如折扣購買或酒店預訂，但無需下載。

關於這次更新，Mariana 認為這對於信息“trackeamento”的演變將非常重要。 “那是因為，在那個小應用程序中，將進行大量活動結果的衡量，尤其是在交易方面。”

這位專業人士還表示，“這意味著需要調整平台以收集打印/點擊中的用戶信息，然後在他們的路徑中識別一個分支。”

自動校正

在為移動設備創建策略方面將產生額外工作的另一個新奇之處是商店內搜索的自動更正。 在 iPhone iOS 14 中，輸入會自動更正，並且只會顯示正確的搜索詞。

雖然似乎對 App Store 優化沒有影響，但本次更新將結束目前使用的一些策略。 最常見的是錯誤拼寫的分類。 也就是說，如果在應用程序名稱輸入錯誤之前，它就有機會被發現，因為移動專家使用這些錯誤來製定策略。

但在 iOS 14 中，結果將根據正確鍵入的術語呈現——除非用戶點擊“你真的是認真的”鏈接，就像在谷歌搜索中一樣。 也就是說，通過此更新，應用程序在搜索中排名更好的機會最終會減少。

審核流程

隨著 iOS 14 的推出，當您的應用被拒絕時，Apple 可能會挑戰一些特定的準則。 但是，也可以訴諸挑戰，證明沒有違規，並且應用程序能夠集成 App Store 的列表。

只要沒有法律問題，關鍵更正將被批准。 但是，要發布您的應用程序的下一個版本，您需要修復您指出的所有違規行為。

移動專家論壇

將創建其他頻道，以便移動專家可以分享他們對 Apple 服務的想法、問題和建議。 因此，公司可以為應用程序的所有者做出改進。

家庭應用訂閱和購買

隨著 iOS 14 更新，將可以共享應用訂閱，這可能會導致移動應用所有者的收入減少。 但是，移動專家可以選擇在 App Store Connect 中激活該功能，因為它被禁用（默認設置）。

但在選擇開啟家庭訂閱共享時要注意，因為以後無法禁用！