如何為新的 Google Play 元數據政策變更做準備？

2021 年 4 月，Google 宣布了有關“提高您的應用程序質量和在 Google Play 上發現的指南”（Android 開發人員）的一些重大更改。 截至 9 月 29 日，其中一些更改已經實施。 開發人員將需要適應諸如嚴格的規則和指南等變化，以打擊誤導性的商品詳情，以便在 Google 眼中保持相關性和“可推廣性”。 閱讀此博客以回答做出這些更改的“內容”、“原因”以及我們如何為此做準備。

元數據政策有何變化？

• 圖標、標題和開發者名稱中的各種禁用關鍵字
• 禁止誤導性圖形元素
• 標題長度

自 2021 年 9 月 29 日起，Google 針對 Play 商店的元數據政策變更包括：

• 圖標、標題和開發者名稱中的各種禁用關鍵字。

暗示性能的消息和語言的使用將成為拒絕申請的理由。 開發人員將不再能夠在應用程序元數據中使用諸如“Top”、“Best”或“#1”之類的詞來宣傳他們的應用程序。

• 誤導性圖形元素

Google 已實施一項政策，限制在應用圖標中使用宣傳性或誤導性圖像。 應用程序圖標通常已收到最嚴格的指南更新。 圖標將無法包含模仿通知、排名圖形元素或定價指標的圖像。 避免添加任何類型的號召性用語，例如“立即下載”、“立即安裝”、“立即播放”或“立即試用”，並遠離可能很快過時的對時間敏感的標語或標題。

• 將標題空間限制從當前的 50 個字符字段縮短到 30 個字符。

雖然尚未實施，但谷歌已宣佈在不久的將來標題將從 50 個字符減少到 30 個字符。 此更改將影響許多充分利用現有 50 個字符限制的應用程序，使用品牌應用程序名稱和描述應用程序主要功能的標題標籤。

此外：

• 開發人員必須提供清晰且編寫良好的應用描述，以展示應用的特性和功能。
• 應用描述中沒有未註明出處或匿名的用戶推薦。
• 應用程序圖標、標題或開發者名稱中沒有表情符號、表情符號或重複的特殊字符。
• 避免所有大寫字母，除非它是您品牌名稱的一部分。

這些限制的目的是為了清理應用在 Play Store 中的顯示，提高每個字段的可讀性。 在最壞的情況下，不遵守這些更新可能看起來“質量很差”，但現在是拒絕的原因。

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不緊急但必要的預覽資產政策變化

谷歌還宣布了預覽資產的新指南，其中包括：特色圖片、屏幕截圖、視頻和簡短描述。

為了幫助開發者遵守這些新指南，谷歌定義了四個需要考慮的重要問題。 實際上，之前的資產將根據以下標准進行評估。

• 預覽資產是否準確地代表了應用或遊戲？
• 是否所有預覽資產都提供了足夠的信息來幫助用戶就是否安裝它們做出明智的決定？
• 預覽資產是否專注於提供有關應用或遊戲獨特方面的有用信息，並且沒有“最佳”和“免費”等流行詞？
• 產品詳細信息預覽資產是否正確本地化且易於閱讀？

與有關標題和圖標的新政策不同，不遵守這些準則不一定會導致應用被 Play 商店拒絕，但會影響其在 Google 服務中被推薦或推廣的資格。

Google Play 政策變更對 ASO 有何影響？該怎麼辦？

關於 App Store 優化，這些政策變化對您的應用或遊戲意味著什麼？ 影響 Play 商店 ASO 的幾個方面是標題長度、關鍵字選擇、圖標、預覽視頻和屏幕截圖。

應用標題

應用商店優化的最佳實踐是使用完整空間分配。 這是因為它是 Google 用來在搜索結果中為您的應用編制索引的最重要的元數據字段。 通過縮短標題，開發人員可能會失去他們之前針對的重要術語的排名。

雖然這些更改確實減少了可供您使用關鍵字的空間量，但每個人都必須遵循相同的準則。 這意味著開發者必須為他們的應用選擇最相關和最有價值的關鍵詞。

標題更改將特別影響需要更多空間來傳達信息的語言，例如法語、德語或阿拉伯語。 另一方面，它對日文、中文和韓文本地化工作的影響會稍微小一些。

準備好更改標題文本，但暫時不要更改。

雖然現在開始計劃標題修訂對開發人員來說很重要，但最好推遲實施，直到 Google 宣布實施截止日期，因為標題元數據是 Google 用來在搜索結果中為應用程序編制索引的最重要的字段。 通過過早地縮短標題，開發人員可能會失去多達 20 個潛在關鍵字字符所提供的更好的可見性。 此外，標題的有限區域現在應該專注於品牌名稱和解釋應用程序的最相關術語。

較短標題的主要好處是截斷（當標題僅部分顯示時）不會對搜索頁面列表的可讀性造成太大問題。 目前，最佳做法是在標題的前半部分保留最豐富和相關的信息，因為後半部分可能會根據設備而被截斷。

其他未來的前端或後端更改可能會發揮作用，例如更多地使用 Google 標籤、顯示應用程序/遊戲的新方式等。

應用關鍵字

不再接受“免費”、“頂級”、“最佳”和 #1 等術語 - 這意味著，理想情況下，所有應用程序/遊戲都可以為這些關鍵字編制索引，並且包含它們沒有額外的優勢. 如果您當前在元數據中包含這些術語，這可能看起來是一個不幸的變化，但它鼓勵使用更相關的關鍵字，而不是旨在發揮算法以獲得更好排名的單詞。

這些變化的總體目標是為用戶提供高質量的 Play 商店體驗。 大多數這些變化對開發人員也應該是積極的。 如果您的應用程序質量很高，則您不必訴諸“欺騙性”策略，例如虛假通知或毫無根據的性能聲明。 但是，其中一些更改可能會對轉化效果產生負面影響。 在包含表情符號或呼籲免費優惠後看到轉化率增加的應用程序需要根據新指南找到新的方法來吸引用戶。

應用程序圖標

除了不再能夠使用具有宣傳性或誤導性的文本元素之外，應用程序圖標也不能再使用在 Google 眼中會被認為具有欺騙性的圖形元素。 圖標將不再能夠包含諸如模仿通知、指示排名的圖形元素、任何定價指標之類的圖像——即使它們是真實的，或者被錯誤地歸因於“Instant App”或其他 Play 程序功能。 任何這些都將成為 Play 商店拒絕的理由。

在實施日期之後，谷歌已經開始拒絕包含這些元素的應用程序——即使它們像在圖標中包含“免費”一樣無害——並發出以下嚴格的違規通知。

將焦點放在應用程序圖標上的一些技巧。

• 使您的圖標與您的應用或遊戲的目的一致。
• 堅持應用程序的整體風格。
• 檢查您的競爭並脫穎而出。
• 使用明亮的顏色來吸引註意力。
• 避免在圖標中使用促銷文字。
• 玩轉簡單的形式和協調的顏色。
• 為圖標添加邊框以使它們脫穎而出。
• 跟隨設計趨勢，保持現代和創新——還記得扁平化設計是如何風靡一時的嗎？
• 運行一些 A/B 測試以找到更好的轉換圖標，以便您的應用能夠以最有效的方式與新的 Google Play 商店政策保持一致。

新的預覽視頻資產指南

預覽視頻現在也將有更嚴格的準則。 由於只有前 30 秒的視頻會在 Play 商店中自動播放，因此視頻應優化 30 秒，並首先突出應用程序的獨特功能。 重點應該放在實際的遊戲畫面（實際 UI 的 80%）上，而不是宣傳內容、標題屏幕、徽標和過渡。

視頻不應再包含與設備交互的人，除非遊戲或應用程序的界面與周圍環境相關，例如 Pokemon Go 等增強現實遊戲或 Waze 等具有現實世界應用程序的應用程序。 預覽視頻必須以橫向格式呈現。

與標題和元數據一樣，視頻不應包含頂級或 CTA，因此從本質上講，視頻必須忠實於實際的 UI 和/或遊戲體驗。 反過來，這將更密切地反映用戶體驗，這將對應用和遊戲的參與轉化產生積極影響。

您還可以本地化您的視頻。 為此，請以其他語言上傳您的視頻或僅上傳轉錄內容，Google 將根據用戶的語言設置自動顯示該內容。

截圖最佳實踐

與視頻一樣，新的 Google Play 商店屏幕截圖指南要求每一幀都有實際的 UI。 屏幕截圖現在應該顯示使用應用程序或遊戲的實際體驗，而不是宣傳內容。 屏幕截圖可以包含風格化元素，例如拆分為多個圖像，如 Google 政策頁面上的示例所示。 主要考慮是強調應用程序的 UI 高於一切。 和以前一樣，副本限制在框架的 20%，框架本身應該是具有高質量圖像的大幅面橫向或縱向。

不再可能在屏幕截圖中顯示最高級別、獎勵或用戶數，現在應該避免使用傳統的 CTA（例如“立即下載”、“立即嘗試”）。 屏幕截圖不應再顯示使用應用程序的人，而是應用程序 UI 本身及其核心功能的圖像，尤其是一直是屏幕截圖基石的獨特功能。 因此，屏幕截圖和預覽視頻在突出應用內體驗方面具有幾乎相同的限制。

按照這些提示來搖動您的屏幕截圖。

• 為您最重要的消息或應用程序的最佳功能保留第一個屏幕截圖位置。
• 不要直接截圖； 為每張幻燈片提供解釋。
• 為您的屏幕截圖序列選擇一種風格或主題並遵循它，而不是拉出隨機圖像
• 測試許多選項以找到最佳轉換選項。
• 如果需要，本地化屏幕截圖。

想了解更多關於 Google Play ASO 的內容，可以查看我們之前文章的“ Google Play 商店 ASO 及其關鍵字優化怎麼樣”。

您是否應該立即更改應用元數據？

新政策將在今年晚些時候全面實施，但尚未提供官方日期。

然而，隨著更新於 9 月 29 日在 Google Play 上生效，“不符合即將出台的政策的應用名稱、圖標和開發者名稱將不允許在 Google Play 上使用。”

請務必記住，Google Play 不允許不符合新政策的應用元數據（標題、圖標和開發者名稱），因為不符合即將出台的指南的資產也可能沒有資格在 Google 上獲得推薦和推廣玩。

這就是為什麼您應該隨時了解即將到來的 Play 商店應用列表政策變更。

如果您計劃在 9 月下旬生效日期之後更新您的應用程序，請檢查以下內容。


不要：
1. 使用誤導性信息： a) 宣​​傳文字，例如“Top”、“Best”、“#1”。 b) 定價和門票，例如“更新”和“立即下載”。

2. 使用特殊字符或格式的應用標題：a) 沒有大寫字母 b) 沒有表情符號？ c) 沒有特殊字符序列或標點符號！

3. 使用誤導性的創意元素： a) 沒有虛假的通知標籤。 b) 沒有指示排名的圖形元素。 c) 沒有虛假的“即時應用”屬性。


遵循商品詳情預覽資產的新準則： a) 準確地展示您的應用或遊戲。 b) 提供足夠的信息來幫助用戶決定是否安裝它。 c) 不要使用“免費”或“最佳”等流行詞。 d) 提供有關您的獨特方面 d) 有關您提供的應用程序/遊戲獨特方面的有意義的信息。 e) 本地化預覽資產，使其更易於閱讀。