如何為 iOS 15 ASO 準備 App Store 自定義產品頁面 (CPP)？

隨著蘋果為 iOS 15 的推出進行了一系列的能力更新，這無疑給整個 App Store 優化工作帶來了重大變化。

因此，我們將討論如何創建強大的產品頁面，提高您的應用安裝轉化率，通過測試和優化循環匹配您的目標受眾，並為相關受眾創建個性化內容。

iOS 15 的三大變化

1. 自定義產品頁面 (CPP)

借助 iOS 15，Apple 重新定義了整個 App Store 優化行業規則。 無需設置每個國家/地區的每個 App Store 產品頁面，您將能夠為付費流量創建多達 35 個產品頁面。 您可以在您的自定義產品頁面中使這些不同：應用預覽視頻、屏幕截圖和促銷文字。 每個自定義產品頁面都可以使用 App Store URL 引導特定的 UA 頁面，這肯定會最大限度地提高您的安裝轉化率。

2.產品頁面優化（PPO）

產品頁面優化（PPO）——iOS15能力更新後，您將在應用商店擁有精緻的產品頁面。 排名頁面的顯示影響潛在用戶在瀏覽或搜索排名頁面時是否會點擊下載。

與自定義產品頁面 (CPP) 可能產生的影響類似，PPO 專注於研究應用商店中的自然搜索和瀏覽群體，並為潛在訪問者的需求準備合適的信息。 它顯著提高了您的自然安裝轉化率，從而增加了您的自然流量增長。

3. 應用內事件

您最多可以創建五個並發的應用內事件，這些事件將顯示在您的產品頁面、個性化推薦、今日、遊戲和應用選項卡上的編輯策展中。

應用內事件顯示為事件卡片，包括事件名稱、視頻或圖像以及簡短說明。 用戶可以直接從您的應用內活動或活動詳情頁面下載。 當您通過 App Store Connect 提供活動深層鏈接時，請確保他們的首次用戶體驗是定制的並直接指向活動內容。

關於應用內事件如何影響 ASO 工作並利用它來有效提升您的應用推廣效果，我們將在未來的策略中詳細說明。

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iOS 15 ASO：付費和自然安裝

根據我們技術團隊的研究，我們已將本指南用於幫助您最大限度地提高付費和自然安裝量。

App Store 付費推廣

付費推廣——“CPP”，iOS 15 更新後付費推廣的新變化，我們上面已經講過了。

您將能夠生成一個獨特的 App Store URL，它將特定受眾引導到自定義產品頁面並為他們提供個性化信息，您可以從任何付費 UA 活動、網站和交叉推廣中獲得流量。

如何有效管理自定義產品頁面？

• 挖掘機會——哪些受眾對您的付費推廣流量漏斗最重要；
• 為這些受眾創建測試模型；
• 為您的新 CPP 製作創意內容；
• 開始循環測試過程，以驗證創意內容是否在測試週期後吸引目標受眾；
• 監控和衡量 CPP 績效，並不斷改進您為觀眾提供的創意內容。

應用商店有機促銷

有機促銷- 使用 Apple 的產品頁面優化 (PPO) 為有機流量準備多個不同的、可測試的產品頁面。 通過A/B測試優化Apple Store產品頁面自然流量的轉化率。

通過新功能，從事 ASO、UA、移動營銷或增長領域的營銷人員可以向合適的受眾提供有吸引力的信息，從而逐漸增加應用安裝量並促進其應用有機流量增長。

如何有效組織自然推廣頁面（產品頁面優化，PPO）？

• 確保您負責自然流量推廣和用戶獲取 (UA) 的團隊熟悉這些變化；
• 集思廣益並研究您最重要的有機受眾。 它們來自搜索、瀏覽還是品牌搜索？
• 為這些受眾建立假設；
• 為您的新 CPP 製作創意內容；
• 開始測試過程以驗證您對受眾的假設是否正確；
• 創建一個用於監控和測量 PPO 測試性能和優化的循環。

如何開始iOS 15應用商店的創意優化？

iOS 15 蘋果商店付費推廣如何優化？

我們將您的應用商店付費促銷分解為循環中的四個主要部分。 在每個循環中，迭代並推動進一步的改進，以促進您的移動增長。

第 1 階段：在應用商店中組織您的自定義產品頁面 (CPP)

隨著行業採用這些新的 App Store 功能，您的主要競爭對手將擁有更高效的用戶獲取工具，通過個性化渠道促進付費安裝。 在從測試到優化的循環營銷過程中，產品頁面信息與目標受眾心理需求的匹配度越來越高，從而帶來更多的流量和用戶增長。

作為營銷人員，我們必須從受眾的角色入手。 通過問自己三個問題，將您的付費流量細分給相關受眾：

1）它在哪裡？
您的付費用戶來自哪個渠道？ 從最重要的渠道到最不重要的渠道列出數據。

2) 誰？
通過用戶角色了解您的用戶並明確您的目標受眾。

3）什麼時候？
了解您將大部分預算用於何處以及為何花費？ 它是否以全年或季節的某些事件為中心？ 這意味著實際的機會。

根據以上信息創建您的數據庫模型，包括全年影響您的 UA 廣告創建、主要受眾、渠道和具體時間。

第 2 階段：測試和分析

一旦你有幾個 CPP 來檢驗一個假設，你就可以運行你的檢驗。

在測試過程中，我們關注的是每個CPP的流量及其轉化率、留存率和ARPPU，最終確定哪個CPP最好。

找到最佳創意後，您可以將所有流量帶到此創意頁面，並見證轉化率和付費流量受眾安裝的增長。

第三階段：監測和分析

在確定最合適的創意頁面後，您應該隨著時間的推移監控 CPP 的 ROAS、轉化率、留存率和 ARPPU，以確定：

• 提高轉化率和留存率；
• CPP在推廣一段時間後會出現轉化率下降的情況，因為很久沒有更新了。 此時您應該重新測試；
• 這是一個不斷進行假設、測試、分析、優化和重新測試的循環。

在整個優化過程中，您的 CPP 始終處於測試 - 重新優化 - 重新測試的循環中。 通過測試得到分析結果，然後進一步優化同一細分受眾群的表現，或者選擇下一個優先級最高的受眾群體來優化CPP。

您還可以同時運行多個測試。 對於某個本地化，假設您有 35 個自定義產品頁面，一次可以運行 8 個測試，每個測試有 4 個變體來測試不同的假設。

一旦您為特定受眾確定了正確的變體，您就可以使用經過測試的 CPP 進一步測試其他受眾。

總結

上面我們講解了iOS 15應用商店的優化細節，並為大家提供了應用商店付費流量優化的通用模型。 在每個循環之後，您應該重新評估您的假設。 您的受眾偏好可能已經改變，可能會有新的競爭對手使用不同的設計風格或提供新的價值主張。

CPP 優化是非常動態的。 通過遵循這個強大的流程模型，您將始終掌握您的細分受眾群和最合適的 CPP 理念。 因此，您可以最大限度地提高轉化率、留存率和 ROAS，並促進您的移動流量增長。