如何在適用於 iPhone、Apple TV 和 Apple Watch 的 iOS App Store 上推廣應用程序？

當您的應用在Apple App Store上發佈時，您已經有了一個良好的開端。 通過與不同客戶的溝通，我們的技術團隊了解到，許多開發者和推廣者並不太清楚如何在 Apple 的 App Marketplace 中推廣他們的應用程序。 這裡我們討論一下目前蘋果iOS系統下多終端應用市場的優化規則。 iPhone、iPad、Mac、Apple TV和Apple Watch幾大應用市場如何做ASO，如何在這些市場推廣你的應用，移動應用營銷洞察，ASO需要重點關注的點是總結如下。

在 App Store 上推廣適用於 iPhone、iPad、Mac、Apple TV 和 Apple Watch 的應用程序。

蘋果和谷歌每年都會發布最新的操作系統，其中 iOS 14 和 Android 11 已經發布。 與此同時，他們正在發布新設備，例如蘋果的 iPhone 12 系列和谷歌的 Pixel 5。 使用 Android 操作系統的第三方移動設備也將繼續佔據市場份額，其中包括對折疊手機日益增長的興趣。

應用程序開發人員需要跟上最新的技術，並確保他們的應用程序在每個新設備和操作系統上都能正常運行。 開發人員可以訪問測試版和模擬器來測試他們的應用程序，以確保它們正常工作並適合不同移動設備的屏幕尺寸，但這只是等式的一部分。

如果您想掌握您的用戶和市場資源並跟上競爭對手的步伐，那麼保持您的超級應用程序和您的應用程序商店都經過優化以跟上最新版本是必不可少的。

在 2021 年，僅通過 App Store、Google Play 以及使用 Facebook 和 Google 等標準廣告渠道進行推廣是不夠的。 為了吸引您的受眾並獲得更多應用安裝，您需要使用其他廣告平台和應用商店，選擇付費應用安裝以將您的應用排在首位。 投資於您的受眾並圍繞應用創建一個生態社區非常重要。

多個 iOS App Store 排名中的 ASO 元數據

應用標題

在移動互聯網時代，超過50%的應用都是通過App Store搜索找到的，而ASO是App Store重要的免費推廣方式之一，ASO步驟就是為App Store選擇合適的關鍵詞和應用名稱。 填寫應用名稱時，應遵守蘋果的規範，不要試圖“玩弄系統”。 考慮用戶體驗和搜索優化。 如果您的應用品牌已經廣為人知，您不必在應用名稱中添加關鍵字，因為用戶會直接通過您的品牌名稱進行搜索。

規則永遠是第一位的，參考不同應用商店的規則，不要因為標題堆砌關鍵詞而被拒絕。 針對受眾群體，與定位類似，app名稱不要太長，要容易記住，建議不要超過4個字。

標題最能體現App的特點，如果是行業限製或者好名字已經註冊或占用，那麼取相關的名字也可以，App標題要簡單易記。 當然，個性化的名稱首先可以增強App對用戶的印象和認知度。

應用字幕

如果app名稱不能體現或直觀展示產品特點，那麼可以用字幕輔助描述，在字幕上補充產品特點點，好處是讓人只了解app特點。

ASO 字幕關鍵字在應用名稱之後加權。 因此，以簡潔而有吸引力的方式介紹您的應用程序可以讓更多用戶進入產品介紹頁面並下載該應用程序。 在字幕中突出新功能或新活動的好處是突出了應用程序相對於同類產品的差異化優勢。

在ASO關鍵詞優化方面，我們一般建議開發者一句話介紹應用角色，提升核心關鍵詞的權重，建議只在主副標題中埋2-3個關鍵詞。

關鍵詞

關鍵字分析研究是 ASO 過程中的第一個重要步驟。 但是，App Store 和 Google Play 的搜索算法有很大的不同。 因此，對於搜索結果的排名，商店都考慮不同的因素。

要想成功選擇能吸引用戶的關鍵詞，首先需要分析競爭對手的app產品，看看哪些關鍵詞可以搜索到他們的產品，如果找到與你搜索的關鍵詞匹配的相似產品，那麼這個關鍵詞就是成功的匹配並且應該被記錄。 對於錄製的關鍵詞，關鍵詞標題和創意描述的編寫方式與點擊費用競價策略類似，但要保證其流暢性和高可讀性。

全面了解與產品相關的所有關鍵字，製作初始列表，包括產品功能、用於應用內購買的名稱，或者如果是遊戲，請提及角色的類型和級別。 比如，產品給用戶帶來了什麼價值，能幫助他們解決什麼問題？ 所有這些都將構成應用程序關鍵字列表的基礎。

關鍵詞必須與業務有很好的相關性，不要選擇不相關的關鍵詞，否則會影響轉化率。 關鍵詞競爭程度越低，越容易排名靠前，反之，用戶很難搜索到你的手機應用，所以盡量選擇競爭程度低的關鍵詞。 在考慮相關性和競爭性的前提下，選擇競爭度高的關鍵詞。

應用說明

許多應用商店還需要區分簡要說明和詳細說明。 簡要描述通常顯示在應用列表頁面上，而詳細描述是應用的重點。 應用描述對於應用的推廣也是極其重要的，因為當用戶在搜索結果列表頁面上看到你的應用時，正是應用描述吸引他們點擊進入詳情頁面。 而這個因素也會直接關係到你app的搜索結果點擊率，而搜索結果點擊率很可能會影響你的app在該搜索結果中的排名。

圖標

應用程序圖標是用戶在商店中首先看到的元素之一，因此受到了很多關注。 比起文字、描述和解釋，人們更喜歡視覺效果。 ASO 圖標（圖標優化）在任何 App Store 優化計劃和策略中都至關重要，因為圖標對可見性和轉化率有巨大影響。 高質量的圖標帶來巨大的購買轉化，讓應用界面的流量盡可能轉化為下載和購買，從而成為產品的目標用戶。

屏幕截圖和視頻

在 ASO 的眾多元素中，如果關鍵詞和標題的目標是讓用戶更準確地“找到”你的產品，那麼屏幕截圖在“驅動下載”中扮演著重要的角色。 由於截圖包含了實際使用畫面的截圖、帶有重要關鍵詞的標題文案，以及體現應用風格的設計，因此對於開發者來說，結合不同的素材進行創意是很重要的。
應用詳情頁面中的截圖和視頻會影響應用在排名中的表現，因為一些用戶通過查看截圖或視頻來了解應用的大致情況。

評分和評論

在 App Store 允許開發者回復用戶評論之後，可以預見的是，Apple 正在努力將 App Store 盡可能地人性化。 事實上，Apple 和 Google 都非常清楚將 App Store 融入社交功能的重要性。 簡而言之，就 ASO 而言，評論現在對 Apple Store 算法的影響更大。

當用戶在選擇猶豫期看到差評，或者評分較低的應用時，用戶選擇離開的概率很大，離開的概率很可能都在90%以上。 作為開發者去應用商店做的第一件事就是進入評論區，優先查看評論。

因此，如何在App運營過程中獲得高質量的評論，如何減少負面的產品評論，是一項需要戰略性的長期工作。

Apple Watch 應用商店上的 ASO，有什麼區別？

關鍵詞

App Store 不允許將“Apple Watch”添加到應用程序的關鍵字或標題中。 如果您想讓人們知道您的應用程序可以與 Apple Watch 配合使用，您應該在說明的開頭和“新增功能”部分中提及它。

應用程序圖標

Apple Watch 應用的應用圖標必須與手錶上顯示的圓形圖標設計相匹配。 在視覺上，它還必須與您的主應用程序圖標相似，以便人們知道它們是相關的。

這意味著您可能需要重新設計您的主應用程序圖標，以使其設計也適用於 Watch 應用程序。 它不必完全相同，但它們必須是相關的。

屏幕截圖

當您在 Apple Watch Store 上查看應用程序時，Watch 屏幕截圖會出現在主應用程序屏幕截圖的上方。 顯然，Apple Watch 上的應用程序的屏幕截圖也應該是可見的，並顯示了您想要提供給用戶的主要圖像。

Apple TV App Store 上的 ASO，你需要關注什麼？

根據分析智能電視和機頂盒行業的新數據，電視流媒體設備市場仍在增長，Apple TV 僅佔全球流媒體設備市場的 2%。 但搶占客廳市場的下一步發展，能夠在眾多流媒體中脫穎而出也很重要。

應用標題

按應用名稱搜索是用戶在 App Store 上查找 Apple TV 應用的主要方式之一。 搜索是增量的，因此結果會隨著用戶鍵入的每個字母而更新。 嘗試使用簡短的 Apple tvOS 應用程序名稱來幫助用戶快速找到他們正在尋找的內容。 如果您的 Apple tvOS 應用程序使用與您的 iOS 應用程序相同的應用程序 ID，則這兩個應用程序將共享一個通用名稱。 如果您的 Apple tvOS 應用程序使用不同的應用程序 ID，您將需要創建一個新名稱。 請勿在應用名稱中包含 Apple TV、Apple tvOS 或 ATV。 Apple TV 是商標，應始終以英文書寫，即使它以其他語言的文本顯示。

應用說明

您的 Apple tvOS 應用程序有自己的應用程序描述。 在描述中，解釋您的應用程序如何針對大屏幕進行優化，以及您的應用程序如何利用 Apple TV Remote 的強大功能來創造一種奇妙的身臨其境和直觀的體驗。

關鍵詞

Apple tvOS 應用程序有一組獨特的關鍵字，長度限制為 100 個字符。 避免使用 TV、TV 和 app 等詞在字符限制內設置盡可能多的關鍵字，但不要使用 Apple TV、Apple tvOS 或 ATV 等詞。

屏幕截圖

您最多可以為 Apple tvOS 應用上傳 10 個屏幕截圖。 充分利用這 10 個屏幕截圖來突出您的應用程序的功能。 但是你應該小心你的屏幕截圖適合你的電視屏幕的大小。

測試和提交

在 App Store Connect 中提交您的應用以供審核之前，請確保該應用遵循審核指南、正常運行並準備好公開發布。

在最終確定您的應用以供發布之前，請通過 Beta 測試獲得反饋，以確保它已準備好發布給您的用戶。 您可以將應用程序上傳到 App Store Connect，然後使用 TestFlight 在 Apple TV 上安裝和測試它。

綜上所述

ASO優化不可能一蹴而就，開發者需要不斷優化你的目標關鍵詞，仔細分析數據，分析它對你的下載量和新用戶量的影響。 另外App Store的搜索算法也在不斷變化，時刻關注是非常重要的。