如何推廣約會應用以推動應用增長？
已發表: 2022-02-24
儘管有這種需求，超過 90% 的在線約會初創公司都失敗了。 您的約會應用營銷策略必須嚴密，確保您向用戶展示為什麼您的約會應用獨特、有趣且適用於他們的個人需求。
用戶不會在沒有活躍用戶的約會應用上浪費時間，因此當您的受眾打開您的應用時，他們必須立即接觸到用戶生成的內容。 對於希望推出尚未建立忠誠、活躍社區的新應用程序的開發人員來說，這是一個兩難的境地，但您可以通過多種方式在啟動前優化應用程序的發展勢頭。
找到您的目標市場和應用目標受眾
Tinder、Bumble 和 Grindr 等應用程序主導著大眾市場，但有很多機會可以找到你的利基市場並建立一個忠誠的社區。 定義您的目標受眾是確保您的社區在製度上建立起來的關鍵步驟，也是增加您對用戶的價值的有效方法。 與企業巨頭競爭在很大程度上是沒有意義的，這就是為什麼最好通過細分受眾來找到一個利基市場。 它也適用於社交媒體。 針對年輕媽媽（Pumpspotting、Peanut）、自由旅行者（Homeis）和千禧一代（Friended）的社區應用越來越多。通過流行的約會應用案例研究定位您有價值的應用市場和受眾：
● Muzmatch
● 手感
● 她
● 研磨機
● 純
● 大量的魚
● 開會
● 豪華
● 泥濘的比賽
Muzmatch - 是一款幫助穆斯林尋找伴侶的應用程序。 用戶群的增長確實令人印象深刻——2017 年有 20 萬用戶，但現在有來自 190 個國家的 400 萬用戶。 在您的個人資料中，您應該寫下您想要結婚多少年、您的宗教信仰以及您多久祈禱一次。
Feeld - 是適用於多角戀夫婦的應用程序。 用戶可以從 20 多種性別和性別身份中進行選擇，以找到合適的人選。 照片可以在應用程序內共享。
HER - 是一款專為酷兒女性打造的應用程序，專注於創造安全空間。 該應用程序甚至有志願者版主負責監督社區規則的遵守情況。
Grindr - 是 2009 年推出的 LGBTQ 約會應用程序。該應用程序現在擁有數百萬用戶。 它的使命是創造一個支持性的環境，讓多樣性和相互尊重能夠蓬勃發展。
Pure - 是一款適用於尋求聯繫而不是認真關係的人的應用程序。 您有 24 小時的時間安排會議。 如果您需要更多時間或想聊天更長時間，您可以關閉聊天計時器。 所有照片被看到後自毀，如果有人截取屏幕，您將收到有關它的通知。
Plenty of Fish - 是一款主要針對剛畢業的年輕人的應用程序。 它是 Match Group 的一部分，該集團還擁有 Tinder、Match.com、Hinge、OKCupid、Twoo、Meetic 和 OurTime。
MeetMe - 是為 40 歲或以上的人提供的約會服務。 該應用並未將自己定位為關鍵功能，但數據顯示，該應用的主要受眾是 46 至 55 歲的用戶，第二大群體為 55 至 65 歲。
Luxy - 是一款面向百萬富翁的約會應用程序，其 60% 的用戶被證實年收入超過 200,000 歐元。 正如該應用程序的創建者所說，它的目的不是為“傍大款”尋找關係，而是將志同道合的有錢人聚集在一起。
Muddy Matches - 是針對農村單身人士的農村約會服務。
約會應用的新功能和趨勢
尋找伴侶從來都不是一件容易的事，新冠疫情的限制不僅改變了交流方式，也改變了約會方式。 例如，Bumble 引入了關於疫苗接種和可接受的聚會場所的表格，以便用戶可以立即評估在公共場所與未接種疫苗的人互動的風險。Anti-Tinder 約會應用程序現在非常流行。 這是關於使用新策略並拒絕標準的“刷卡”。 長期以來，約會服務一直專注於刷卡機制和快速匹配，但這種方法引起了心理學家和社會學家的許多假設，即這會剝奪匹配的價值。 您始終可以進一步滑動並同時與更多人聯繫。 在這方面，約會應用正在探索慢速約會和數據分析的機制，如果用戶沒有在個人資料中指定，則可以讓用戶有更多時間相互了解並找到共同興趣。
另一方面，社會已經厭倦了限制，所以越來越多的用戶注意到他們不知道自己真正想從約會中得到什麼。 約會應用程序正試圖通過測驗和上下文營銷來解決這個問題，例如在萬聖節前夜詢問恐怖電影。
慢約會
Coffee Meets Bagel 使用智能算法而不是滑動方法。 根據您提供的信息，每天都會向您提供少量匹配項。 與少數人進行周到的交流是緩慢的約會。 皇冠以類似的方式工作。 每天，用戶會獲得 16 名候選人。 用戶將它們相互比較，最後保留四個，他可以繼續與它們對應。 還有另一個應用程序 S'More，它專注於交流本身而不是外觀。 該應用程序提供了只能逐漸模糊的模糊個人資料圖片。 你們真的是一點一點地了解對方。 謎團仍然存在，迫使您每天使用該應用程序並觀看照片變得模糊。 視頻聊天也很模糊。新的視頻格式
大多數約會應用程序都有視頻格式。 以前沒有它的應用程序開始接受它以應對大流行和鎖定以彌補面對面會議的可能性（例如，Coffee Meets Bagel）。 但與此同時，視頻聊天可能看起來有所不同。 例如，Blindlee 中的視頻聊天也是模糊的。 您可以控制相機的模糊和匹配相機的模糊。 一個有趣的功能是一個特定的討論主題，這是應用程序在第一次通話時建議的。 例如，您喜歡在海灘還是在有雪的地方慶祝新年？不對稱約會
不對稱約會應用的一個例子是 Bumble。 在這個應用程序中，只有女性才能邁出第一步。 該應用程序還朝著網絡和建立專業聯繫的方向發展（女性和男性都可以先在這裡寫）。 填寫個人資料時，您需要設定目標。 例如，應用程序表單有一個“專業成長”的字段。在 App Store 中使用有效的 ASO 策略推廣您的約會應用
由於商店競爭激烈，ASO 對於約會應用的推廣尤為重要。 應利用每一個機會，因此請謹慎選擇關鍵字，嘗試圖形，不要忽視季節性 ASO。此外，合適的 ASO 將為您帶來自然安裝和下載，並為用戶提供難忘的體驗。
以下是為約會應用程序應用 ASO 時要針對的一些領域。
關鍵詞
如何在商店推廣約會應用程序？ 找到相關的關鍵字進行搜索優化，並儘可能多地使用它們。 值得注意的是，您需要選擇關鍵字以根據您的利基進行優化，否則轉化率不會得到顯著提升。看看 Tinder 在不同關鍵詞上的排名情況
Tinder 在其品牌名稱和拼寫錯誤名稱中排名靠前。 它還競標其競爭對手的品牌名稱，例如 Bumble、Grindr、Chispa，這使其潛在受眾有機會在應用商店搜索結果中看到它。
在優化關鍵字時，需要考慮三種類型：品牌名稱、通用關鍵字和行業競爭詞。
想了解更多關於關鍵詞分析的內容，可以查看我們之前文章的“如何進行有競爭力的ASO關鍵詞優化分析”。
截圖
嘗試包括相關的屏幕截圖和其他有意義的圖像，以吸引更多的自然用戶。根據我們的研究，大多數約會應用程序庫都包含兩種設計風格中的一種。
第一種風格的屏幕截圖在應用程序的 UI 中結合了生活方式圖像（例如，您可以在應用程序中匹配的人的真實照片）。 第二種樣式是屏幕截圖，它顯示應用程序的 UI，但不顯示生活方式圖像。 使用約會應用程序，您正在推銷一種體驗和尋找情感聯繫的想法。 這就是為什麼我們發現在應用程序 UI 屏幕截圖中包含生活方式圖像最有效的原因。 它讓訪問者對他們可能通過您的應用遇到的人有一個真實的想法，並有助於與您的品牌建立更牢固的情感聯繫。
本地化您的應用商店資產
本地化和文化化您的應用程序可以大大提高其全球知名度並提高 CVR。除了將您的應用程序翻譯成不同的語言之外，研究並確定您嘗試定位的每個國家/地區最流行的約會應用程序也很重要。 這使您可以深入了解哪些概念對特定地區的當地人有吸引力，以及競爭對手如何使用他們的應用商店資產來吸引用戶。
- 法國 - 在約會中，女性做出決定是很常見的。 AdopteUnMec 應用程序利用這種洞察力讓女性能夠選擇男性。 他們通過在第二張截圖中顯示潛在男性匹配的圖像來特別清楚地說明這一點。
- 俄羅斯 - 俄羅斯人對時尚自拍和涉及貓或貓視頻的創意資產反應良好，這有點令人驚訝。 這種洞察力在 Mamba 的第一印象框架中很明顯，其中一張女性的高端照片位於前面和中間，再加上第二張截圖中顯示的小貓表情符號。
- 英國 (UK) - 雖然應用商店是英文的，但 eHarmony 的屏幕截圖已本地化，因此每個潛在匹配都位於英國城市而不是美國城市。 這有助於用戶在更有意義的層面上與應用程序建立聯繫。 許多國家/地區使用相同的語言，但這會產生一種錯誤的錯覺，即它們可以被視為營銷術語中的一個單位。
應用商店評論
您必須鼓勵或要求您滿意的用戶提供有關您的應用的反饋。 同樣，請他們在應用商店中撰寫評論，因為這會給其他用戶安裝和使用您的應用的理由。 例如，您可以提示您的用戶對您的約會應用程序進行評分，以確保您的活躍用戶正在推廣您的應用程序。有趣的貨幣化功能
在大多數情況下，約會應用程序通過提供附加功能來賺錢。- 在 Tinder 上，您有機會搜索不限於您所在位置的個人資料、限制對您的個人信息的訪問、僅對您喜歡的人可見，以及促進您的個人資料在選定的地理區域更頻繁地顯示。
- Muzmatch Gold 訂閱為您提供了一個特殊的徽章來突出您的個人資料、搜索中的優先顯示以及與您最喜歡的人開始實時聊天的能力。
- Feeld 的附加功能之一是能夠發布只有匹配才能看到的私人照片。
- 在 Coffee Meets Bagel 上，您可以訪問已讀回執，讓您知道您的信息何時被閱讀，以及活動報告（您的潛在合作夥伴首先給您寫信的可能性有多大）。
- 賺錢的其他機會之一是銷售商品。 這適用於受眾範圍較窄的約會應用。 例如，針對酷兒女性的 HER 應用程序擁有自己的在線商店。