如何在不影響排名的情況下刪除過時的內容

已發表: 2021-08-31

隨著時間的推移，內容往往會在網站上積累，並且並非所有內容都保持相關性或服務於其曾經發布的目的。 尤其是當您已經經營了一段時間並且擁有數百或數千頁時。 遲早您應該進行內容審核並決定如何在不損害您的 SEO 工作的情況下刪除過時的內容。

繼續閱讀以了解如何正確識別過時的頁面，以及如何處理它們以提高您的排名。

什麼歸類為過時的內容？

過時的內容一詞是指您網站上不再具有任何價值的所有帖子和頁面。

應刪除或改進的過時內容類型

儘管名稱可能看起來很簡單，但有不同類別的帖子適合描述。 不再具有任何價值的內容類型是以下頁面：

  • 提供不准確的信息。
  • 不再帶來流量。
  • 沒有反向鏈接。
  • 覆蓋舊事件。
  • 參考停產產品。
  • 參考舊服務。
  • 內容稀少。
  • 顯示舊的時效性新聞。
  • 介紹前團隊成員。
  • 展示舊的不相關公告。
  • 包括過時的信息。
  • 否則不再相關，等等。

總而言之，任何對您或您的網站訪問者不利的事情都應該以一種或另一種方式加以處理。 但在我們深入研究如何做到這一點之前，讓我們首先討論一下為什麼管理過時的內容很重要。

過時的內容如何影響排名

首先，過時的內容會導致糟糕的用戶體驗。

瀏覽時，人們正在尋找符合其意圖且相關的信息。 遇到明顯過時的頁面會讓用戶感到沮喪，並影響他們對您的品牌的感覺。 這也會增加您網站的跳出率，從而導致我們面臨更大的問題。

雖然過時的內容可能不會大規模影響您的用戶體驗，但谷歌“知道”不良頁面並跟踪它們，這可能會影響您的在線形象、排名和您的域名權限。

此外，對於擁有 10K+ URL 的大型網站，處理過時的內容變得更加重要。 谷歌有所謂的抓取預算。 該術語指的是單個網站的 Googlebot 的索引能力，或者正如 Google 所說：

“將抓取速度和抓取需求結合起來，我們將抓取預算定義為 Googlebot 可以抓取和想要抓取的 URL 數量。”

谷歌會定期重新訪問頁面以確保 SERP 仍然相關。 這意味著機器人浪費時間一遍又一遍地抓取和索引過時的頁面，而不是專注於新的和最新的頁面。

對於較小的站點，這很少是問題。 但是當 URL 的數量很大並且新頁面不斷被上傳和索引時，這可能會減慢進程並影響站點的排名。

識別和排序過時的內容

毫無疑問，您只能從保持網站整潔和內容井井有條中受益。 但是，有不同類型的過時內容，每種類型都需要不同的方法。 處理得當，您可以提高您的 SEO 工作並提高您的排名。 但是，如果您誤判情況，您可能會丟失有價值的反向鏈接並損害您的整體域權限。

為了避免這種情況，您應該做的第一件事是進行內容審核，以確定應該注意的頁面。 請務必使用一些不同但可靠的工具來識別低質量和過時的頁面並衡量其性能。 最好在 Google Analytics 中檢查 URL 的行為，參考 Search Console，並使用您最喜歡的 SEO 工具，如 Semrush、Achrefs 或 Moz。

幫助您識別過時內容的標誌

請留意包含以下內容的頁面：

  • 跳出率高。
  • 錯誤消息。
  • 沒有反向鏈接。
  • 過去 6 個月沒有或很少有流量。
  • 點擊率低。
  • 錯誤的 SERP 位置。

這些是您過時的頁面。 您應該將 URL 導出到工作表，分析內容的狀態，並考慮其改進潛力。

接下來，您應該對 URL 進行分組，並根據它們需要的干預類型對其進行分類。

安全刪除過時內容的三大方法

根據頁面的類型以及它是否仍然可用，通常可以應用三種方法來刪除過時的內容：

更新

更新舊內容是考慮的最佳選擇。 修改內容薄弱的頁面，提供過時的建議或不再準確的信息，是雙贏的。 它使您能夠a）通過提供更多價值來改善這些頁面上的用戶體驗，並且b）這是對搜索引擎的一個很好的信號。 當您保持頁面新鮮時，Google 喜歡它，您的客戶也喜歡它。

當您管理已經有反向鏈接並且曾經很流行的 URL 時，最好應用此方法。 通過更新它們，您可以恢復它們，提高它們的排名，並帶來新的流量激增。

如何更新舊內容

為了提高內容的質量和相關性：

  • 添加一些帶有新信息的段落。
  • 刪除任何過時的建議。
  • 用當前的更新任何統計和研究參考。
  • 為您的新相關文章添加內部鏈接。
  • 用現代圖像替換任何過時的圖像。
  • 添加具有當前信息的新視頻。
  • 改進標題以及 H2 和 H3 標題。
  • 針對新的、更相關的關鍵字進行優化。

重定向

有時您有不值得更新的舊頁面，但仍有有用的反向鏈接。 或者，也許您已經發表了一篇涵蓋類似信息的新文章或博客，但方式更好。 在這些情況下，設置重定向應該是您選擇的方法。

重定向允許您保留舊頁面的排名和反向鏈接並將它們轉移到新頁面。 此外，它們降低了不良 UX 的風險，因為任何嘗試訪問舊 URL 的用戶都將自動被帶到新 URL，而不是錯誤頁面。

有不同類型的重定向，但在這種情況下，您應該考慮 HTTP 301 或 HTTP 308 代碼。 他們通知搜索引擎該更改是永久性的，並且舊 URL 不再相關。

但是，當您希望保持舊 URL 處於活動狀態並同時將流量簡化到新 URL 時，您可以考慮另一種方法。 您可以在原始頁面上發布一條消息，通知訪問者這是舊版本，並提供指向新版本的鏈接。

例如，如果您正在舉辦一個成功的年度活動，您可能希望在部分 SERP 中保持可見。 這樣，如果人們最終使用舊 URL，他們仍然可以享受您的成功故事，同時了解即將到來的新事件。

重定向時要記住的重要一點是，建議始終鏈接到與原始頁面一樣相關的頁面。 不要鏈接到您的主頁或您只想將鏈接汁轉移到的隨機 URL。 否則，您可能會受到 Google 的處罰。

刪除

作為最後的措施，您可以簡單地刪除或取消發布頁面。 當內容沒有反向鏈接、不產生流量、沒有目的、沒有任何價值時，這種方法很好。

處理清除的一種方法是創建一個舊 URL 重定向到的自定義 404 錯誤頁面。 這將向用戶和機器人顯示有意不再提供該信息。 機器人將進一步嘗試爬取頁面以確保它不再可用，它們最終會放棄並將其從緩存和索引中刪除。

這意味著它將不再顯示在搜索結果中，並且用於在 SERP 中表示它的片段將從 Google 的緩存信息中刪除。

但是，此過程需要時間，您可能需要使用 Google 的內容刪除工具來阻止已刪除的內容仍然出現在搜索結果中，直到更改生效。

如果您希望立即獲得結果並且不採取任何其他操作，則應考慮使用 410 響應代碼。 它會從您的網站中刪除該頁面，並向搜索機器人發送一條消息，表明您有意永久刪除了該頁面。

如果您想保留頁面但限制其對用戶和搜索機器人的可見性，您可以考慮的另一種方法是對其進行密碼保護。 這樣，只有您可以訪問內容。

最後，如果由於某種原因您不想刪除頁面而只想阻止搜索引擎在 SERP 中顯示過時或重複的內容，您可以隨時簡單地使用“noindex”標籤。

底線

刪除過時的內容應該是您內容管理工作的一部分，並且應該定期進行以避免糟糕的用戶體驗和搜索引擎優化問題。

但是，在您做出任何輕率的決定並急於刪除舊頁面之前，請記住您應該重新評估您過時的內容，看看它是否有更新的潛力。

搜索引擎和您的網站訪問者一樣重視良好的用戶體驗，您應該確保為兩者提供最佳的頁面體驗。