如何使用自動化擴展 Facebook 廣告

這篇文章是 Hero Conf 洛杉磯演講者博客系列的一部分。 Sahil Jain 將與 50 多位 PPC 專家一起，在 4 月 18 日至 20 日在加利福尼亞州洛杉磯舉行的全球最大的全 PPC 活動中分享他們的付費搜索和社交專業知識。 喜歡你讀什麼？ 了解更多關於 Hero Conf 的信息。

Facebook 及其擴展網絡為營銷人員提供了令人難以置信的影響力，以尋找、接觸和影響他們的目標受眾。 該網絡已成為數字廣告組合中不可或缺的一部分——佔社交廣告支出的絕大部分（佔 eMarketer 調查的所有社交廣告預算的 67%），並成為領先的視頻廣告平台。

然而，隨著新目標、廣告位置和創意類型的不斷引入，管理 Facebook 對廣告商來說變得越來越複雜。 儘管我們可能會努力嘗試，但幾乎不可能 24/7 全天候監控、報告和優化廣告活動。

為了將營銷人員從持續優化和監控任務中解放出來，Facebook 和幾個 Facebook 營銷合作夥伴開發了自動規則。

什麼是 Facebook 廣告自動規則？

Facebook 自動化規則允許營銷人員將以前手動和平凡的優化任務轉變為在後台運行的自動化作業。 這允許對廣告帳戶、活動和廣告創意進行持續監控和優化，而無需手動操作。

與全自動解決方案（如用戶選擇使用黑盒算法的自動出價）不同，Facebook 自動規則是基於規則的。

基於規則的優化允許廣告商選擇他們關心的指標 (KPI) 並根據他們希望檢查的趨勢（性能和持續時間）觸發警報或計劃的優化規則。

Facebook 廣告自動化類型

雖然有許多創造性和獨特的方式來利用自動規則，但它們可以歸類為四大支柱：

1. 性能警報
2. 廣告集調度
3. 優化規則
4. 廣告創意測試

在這篇文章中，我們將探索每種自動化類型，並在此過程中展示一些必須嘗試的示例。

1. 性能警報

收到一封電子郵件提醒，其中列出了正在經歷正面或負面效果趨勢的受影響廣告系列、廣告組或廣告創意。 例如，這些趨勢可能是高/低點擊率、預算支出或每次轉化成本。

要嘗試的警報

廣告組支出進度提醒

假設您在一個廣告系列中有一組廣告組，每個廣告組的每月總預算為 500 美元。 如果您的廣告組趨向於超支或低於您的每月總預算，您希望收到提醒。

跟踪投放不足的廣告集

將規則應用於：廣告集
條件：如果終生支出 < 70 美元
時間範圍：7天
行動：僅發送通知

使用此規則，您表示希望在過去 7 天內，如果任何選定的廣告組的支出低於其每日總預算的 60%，您就會收到提醒。

跟踪超速廣告集

將規則應用於：廣告集
條件：如果終生支出 > $110
時間範圍：7天
行動：僅發送通知

使用此規則，您要求在過去 7 天內，如果任何選定的廣告組花費了其每日總預算的 95% 以上，您就會收到提醒。

2. 廣告集調度

雖然 Facebook 提供了 24/7 全天候定位和覆蓋受眾的能力，但表現可能會因一周中的某天或一天中的某小時而有很大差異。 注重成本的廣告商可能會發現，最好在性能高峰時段投放廣告——而不是運行常青廣告集——以保持較低的每次轉化成本趨勢。

在這篇分步博文中了解如何在 Google Analytics 中按一周中的某天和一天中的某個小時分析 Facebook 廣告的表現。

在 Facebook 廣告管理工具中安排廣告集

在創建新廣告集期間，確保選擇生命週期預算選項，而不是每日預算，這將解鎖為您的廣告設置時間表的選項。

注意：使用 Facebook 營銷合作夥伴解決方案，不需要終身預算限制，並且允許在每日預算設置中安排廣告集。

3. 優化規則

第 3 種規則類型允許您設置希望技術代表您進行優化的條件 - 發送發生更改的通知，而無需廣告商手動進行更改。 如果您發現自己根據特定標準一遍又一遍地進行優化，那麼這就是適合您的規則類型！

嘗試規則

暫停高 CPA 廣告創意規則

創建一個規則，在一個活動中掃描所有活動的廣告創意，暫停具有高每次轉化成本趨勢的廣告（例如每個潛在客戶 100 美元以上）。

將規則應用於： 1 個廣告系列中的活動廣告

條件：如果終身支出大於 200.00 美元且點擊率（鏈接點擊）小於 1% 且每個潛在客戶的成本（Facebook 像素）大於 100 美元

*注意：每個潛在客戶的成本可以替換為您喜歡的每個網站轉換指標的任何成本

時間範圍：最近 7 天

操作：關閉廣告

提高低 CTA 廣告組預算

要以具有吸引力的價格推動更多轉化，請為每個網站轉化成本較低的高性能廣告組分配少量預算。

將規則應用於：1 個廣告系列中的活動廣告集

條件：如果終生支出 > 200.00 美元且結果 > 5，並且每個潛在客戶成本（Facebook 像素）< 45.00 美元

*注意：每個潛在客戶的成本可以替換為您喜歡的每個網站轉換指標的任何成本

行動：將每日預算提高 5%

• 最高每日預算上限：90 美元

*注意：這是創建預算進度警報可以派上用場以額外監控預算支出的地方。

4. 廣告創意測試

出色的廣告文案可以對整體廣告系列和廣告組性能產生深遠的影響。 對於廣告商來說，考慮針對目標受眾測試不同的創意非常重要。 目標：揭示產生最合格潛在客戶或銷售的消息傳遞和時間安排。

廣告創意測試的要素：

• 多變量測試
  • 測試不同的標題、描述文案、圖片、CTA 和目標鏈接。
• 廣告排期/排序
  • 根據效果或持續時間對要觸發的廣告集群進行分組、對齊和安排。
• 廣告輪播規則
  • 根據效果或持續時間輪換不同的廣告創意，沒有特定的順序。

嘗試對您的廣告創意進行排序

根據時間或效果，安排一組廣告創意以一系列合乎邏輯的步驟展示。

示例：逐步向您的目標受眾展示一組廣告。

第 1 步：贊助帖子具有最適合的博客內容。

第 2 步：贊助帖子突出顯示最合適的電子郵件門控白皮書。

第 3 步：贊助帖子重點介紹即將舉行的網絡研討會。

第 4 步：黑暗讚助的帖子會導致您的服務的演示請求頁面。

在 Facebook 編輯器中設置​​排序

在選定的廣告帳戶中，已為覆蓋率和頻次廣告系列目標解鎖了作為投放選項的排序。 不幸的是，對於包括我們自己在內的許多廣告商來說，這是一個等待遊戲，因為訪問正在慢慢推出。 了解更多。

如果未鎖定，請按照以下步驟設置排序：

• 創建具有覆蓋目標類型的新營銷活動。
• 創建一個新的廣告集，以及伴隨的廣告創意。
  • 確保發布新的廣告集和廣告創意。
• 重新訪問廣告集，如果解鎖，投放設置將顯示“排序”選項。
• 選擇要展示的廣告順序，然後保存並上線！

雖然廣告排序具有很大的潛力，但當前的 Facebook 產品一次僅限於一個目標，並且僅適用於數量有限的帳戶。

Facebook 營銷合作夥伴，例如 AdStage（完全透明：我是 CEO），提供創建廣告序列的靈活選項。

在 AdStage 中設置排序

1. 選擇“飛行”作為您的自動規則類型。
2. 選擇您要從中創建序列的層：廣告系列、廣告組或廣告創意層。
3. 選擇關聯的廣告帳戶。
4. 為您的第一組廣告選擇投放時間表，稱為步驟。
5. 選擇要分配給步驟的活動、廣告組和/或廣告創意。
6. 創建和組織您的步驟。
7. 選擇如何運行規則，例如“運行並通過電子郵件發送結果”。
8. 完成並保存以啟動飛行序列。

包起來

由於 Facebook 的自動規則允許營銷人員選擇準確的指標條件、回顧窗口和要觸發的自動操作，因此它們提供了一個特殊的自定義層——使營銷人員能夠自動化他們最耗時的優化任務，而不是專注於策略、受眾定位、和新的廣告創意創作。