為什麼以及如何設置 Google Ads 增強型轉化（帶有視頻教程！）

當涉及到您投放的任何類型的廣告時，您都想確切地知道您的廣告活動對您的底線有何貢獻。 當然，點擊次數和展示次數不錯，但轉化率要好得多。 這可能是準確測量的挑戰。

如果您希望提高 Google Ads 轉化衡量的準確性，Google 的增強型轉化功能可以提供幫助。

在這篇文章中，我們將深入探討：

• 什麼是 Google Ads 增強型轉化
• 增強型轉化的工作原理
• 為什麼它們已成為轉化跟踪的必要補充
• 確切如何使用 Google 跟踪代碼管理器設置增強型轉化（帶有視頻教程！）

讓我們開始吧。

Google Ads 中的增強型轉化是什麼？

為了幫助廣告商更準確地衡量他們在 Google Ads 中的轉化，Google 發布了增強型轉化。 增強型轉化是一項功能，可通過使用來自網站的經過哈希處理的第一方客戶數據來補充現有轉化標籤，從而提高轉化跟踪的準確性。

增強型轉化可幫助您了解用戶在點擊您的廣告後執行的操作。 想一想：填寫表格、註冊時事通訊或進行購買。

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增強型轉化如何在 Google Ads 中發揮作用？

當客戶與網站互動並進行轉化時，他們的電子郵件地址、姓名、家庭住址或電話號碼等數據可能會被收集並記錄在網站的轉化跟踪標籤中。

在將此數據發送給 Google 之前，它會使用一種稱為 SHA256 的安全單向算法進行哈希處理，該算法會將數據轉換為一組獨特的字符。 這可確保數據在傳輸時保持私密性和安全性。

將哈希數據發送到 Google 後，它會與已登錄的 Google 帳戶進行匹配，以將廣告系列轉化歸因於點擊或觀看等廣告事件。 此過程可確保廣告商可以準確跟踪轉化情況，同時保護用戶隱私。

除了提供增強的轉化跟踪外，此功能還允許廣告商使用散列數據為廣告創建自定義受眾。 通過基於散列客戶數據創建自定義受眾，廣告商可以向客戶投放更相關的廣告，同時仍能保護他們的隱私。

為什麼需要增強型轉化功能？

近年來，數據隱私已成為用戶和公司都非常關心的問題。 GDPR 和 CCPA 等數據隱私法的實施，以及 Safari 的 ITP 和 Firefox 的 ETP 等網絡瀏覽器的更新，使得廣告商和營銷商更難跟踪用戶數據。

因此，Google 的增強型轉化等功能對於確保准確的轉化跟踪同時保護用戶隱私變得至關重要。

讓我們深入了解增強型轉化的簡要歷史，以及它如何適應數據隱私法規和網絡瀏覽器更新的情況。

通用數據保護條例

《通用數據保護條例》(GDPR) 和《加州消費者隱私法》(CCPA) 是近年來實施的兩部重要的數據隱私法。

GDPR 於 2018 年 5 月由歐盟 (EU) 引入。該法規旨在讓歐盟公民更好地控制他們的個人數據以及公司如何使用這些數據。 GDPR 適用於所有處理歐盟公民個人數據的公司，無論公司位於何處。

該規定要求企業在收集和處理用戶的個人數據之前，必須獲得用戶的明確同意，並允許用戶隨時訪問、刪除或修改他們的數據。 GDPR 還對不遵守規定的公司處以巨額罰款。

CCPA

CCPA 於 2020 年 1 月由加利福尼亞州引入。該法案旨在讓加利福尼亞人更好地控制他們的個人數據以及公司如何使用這些數據。 CCPA 適用於所有在加州開展業務並滿足與收入和數據處理相關的特定標準的公司。

該法案要求公司披露他們收集的個人數據類型，允許用戶選擇不出售他們的數據，並根據要求刪除用戶數據。 CCPA 還對不遵守該法案的公司處以巨額罰款。

GDPR 和 CCPA 都對公司收集和處理用戶數據的方式產生了重大影響。 它們提高了用戶對其個人數據的透明度和控制，但也使公司更難準確跟踪用戶數據。

因此，Google 的增強型轉化等功能對於確保准確的轉化跟踪、同時保護用戶隱私和使用受限數據處理操作變得更加重要。

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野生動物園 ITP

Safari 的智能跟踪預防 (ITP) 和 Firefox 的增強跟踪保護 (ETP) 是兩個瀏覽器更新，它們使廣告商和營銷商更難跟踪用戶數據。

Safari 中的 ITP 於 2017 年隨著 Safari 11.0 的發布首次引入。 ITP 的目標是限制第三方 cookie 跨網站跟踪用戶的能力，從而提高用戶隱私。 啟用 ITP 後，第三方 cookie 會在 24 小時不活動後或 30 天后被刪除，具體取決於 cookie 的具體類型。

此外，ITP 限制了第三方 cookie 訪問第一方 cookie 的能力，這使得跨網站跟踪用戶變得更加困難。

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火狐ETP

Firefox 的增強型跟踪保護 (ETP) 於 2018 年隨 Firefox 63.0 的發布首次引入。 ETP 默認阻止第三方跟踪 cookie 和其他跟踪技術，提高用戶隱私。 Firefox 中的 ETP 使用已知跟踪域列表來阻止跟踪 cookie 和其他跟踪技術。

此外，ETP 還阻止指紋識別，這是一種用於根據獨特的瀏覽器配置跟踪用戶的技術。

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ITP 和 ETP 自首次發布以來都進行了多次更新，每次更新都進一步限制了第三方 cookie 和其他跟踪技術跟踪用戶的能力。

這些更新使廣告商和營銷商越來越難以準確跟踪用戶數據，從而需要第一方數據並實施 Google Ads 增強型轉化等功能。

如何使用 Google 跟踪代碼管理器設置增強型轉化

在開始設置增強型轉化之前，您應該牢記一些先決條件。

• 訪問正確的 Google Ads 和 Google 跟踪代碼管理器帳戶。
• 能夠下測試訂單或進行測試引導操作。
• 觸發轉化標記的頁面（或數據層）上第一方數據的可用性。
• 您或您的 Web 開發人員對網站或數據層事件進行微小更改的能力。

查看 Google 的客戶數據政策並同意 Google Ads 中的增強型轉化服務條款和政策也很重要。 這將確保您遵守所有必要的政策和法規並正確使用增強型轉化。

第 1 步：開啟增強型轉化

1. 轉到您要實施增強型轉化 (EC) 的 Google Ads 帳戶，然後導航至“轉化”標籤。
   
2. 選擇您要使用 EC 的轉化操作。
   
3. 當您打開轉化操作設置時，查找“增強型轉化”下拉菜單。
   
4. 點擊“啟用增強型轉化”。
   
5. 接受 Google 條款並選擇“全局網站標籤或 Google 標籤管理器”。
6. 最後，單擊“下一步”。
7. 填寫您的網站，然後單擊“檢查 URL”。 之後，您可以轉到您的 Google 跟踪代碼管理器帳戶。 其餘的設置將在那裡進行。

第 2 步：使用 Google 跟踪代碼管理器實施

注意：這是假設 Google Ads 轉化標籤已經在您的 GTM 帳戶中運行。 如果不是，我專門製作了一個視頻教程來指導您完成整個過程。

第 3 步：使用 GTM 的預覽模式運行測試訂單

出於本文的目的，我將使用我製作的這個測試站點，您可以點擊此處的鏈接進行操作。 假設這是電子商務商店的“訂單確認頁面”，我們可以使用我構建的 Chrome 擴展程序“抓取”電子郵件，可在此處免費獲得。

要從您的訂單確認頁面中提取電子郵件，請按照以下步驟操作：

1. 右鍵單擊頁面並選擇“檢查”。
2. 單擊“控制台”選項卡。
3. 突出顯示電子郵件地址。
4. 使用 Chrome 擴展程序調出將從頁面中提取電子郵件的 JavaScript 代碼。
5. 如果 JavaScript 代碼成功提取電子郵件，您應該會在“用於 GTM 自定義 JAVASCRIPT 變量”標題下看到綠色文本。 複製並粘貼此文本，因為創建 GTM 自定義 JavaScript 變量需要它。
6. 然後在 GTM 中，找到您的 Google Ads 轉化跟踪代碼並選中此框。
7. 要創建新變量，請選中該框以打開下拉菜單，單擊“新建變量”，為其命名，向下滾動到“電子郵件”部分，然後單擊“新建變量”以在電子郵件部分下創建一個新變量.
8. 單擊樂高塊並找到自定義 JavaScript。
9. 將綠色文本粘貼到“用於 GTM 自定義 JAVASCRIPT 變量”下。 這裡：
10. 點擊“保存”。 就是這樣！ 您已經實現了增強型轉化。

為了讓您盡可能輕鬆，我創建了一個涵蓋上述步驟的 YouTube 視頻教程。

第 4 步：在 GTM 中測試您的新變量

然而，在您發布之前，使用 GTM 中的預覽模式查看您的電子郵件是否通過您創建的新變量發送是很重要的。

1. 要查看標籤輸出中的電子郵件值，請單擊“標籤”選項卡下觸發的轉化跟踪標籤。 在我的例子中，我可以看到電子郵件被捕獲到我創建的電子郵件變量中。
2. 要顯示值，請選擇右上角的“值”單選按鈕。 請注意，變量是在加載窗口時填充的，如左側所示。
3. 如我的示例所示，變量是根據“Window Loaded”事件填充的。 如果這適用於您的網站，請確保您的轉化跟踪觸發器設置為在同一事件上觸發。

開始使用 Google Ads 增強型轉化

在 Google 跟踪代碼管理器中實施 Google Ads 增強型轉化對於希望更準確地了解其轉化情況的企業來說是至關重要的一步。 借助增強型轉化，您可以改善以數據為依據的決策並更有效地優化您的 Google Ads 廣告系列。

按照本教程中概述的步驟進行操作，您可以確保從 Google Ads 廣告系列中收集盡可能準確的轉化數據。 隨著您繼續根據這些數據優化您的廣告系列，您會看到轉化率的提高，並最終看到您的 ROAS 的提高。